2008-2009年中国洗发护发品行业研究咨询报告

第一部分行业基本概述

第一章发用品化妆品概况	1
第一节发用品化妆品相关定义	1
一、化妆品的定义及分类	1
二、发用类化妆品的定义	4
第二节发用类化妆品的分类及作用	5
一、洗发用化妆品分类及作用	5
二、护发用化妆品分类及作用	6

第二章我国发用品市场宏观环境	8
第一节发用品行业环境分析	8
一、中国出台美容美发行业新卫生规范	8
二、美容美发业管理暂行办法	9
三、化妆品卫生标准“十一五”规划	11
第二节 2007-2008年我国宏观经济发展分析	16
一、2007年我国宏观经济发展分析	16
二、2008年中国经济增长趋势预测	24
三、2007-2008年居民消费价格分类指数分析	29

第三章国内外化妆品市场分析	38
第一节国际化妆品市场分析	38
一、国际化妆品市场分析	38
二、全球护发品市场发展现状分析	39
三、欧洲护发品市场分析	41
四、色彩与发型潮流推动美国美发护发市场	43
五、2010年全球化妆品市场发展趋势	45
第二节 2008年中国化妆品市场分析	50
一、2008年化妆品企业不再迷信电视广告	50
二、2008年美容化妆业的奥运市场分析	51
三、2008年化妆业的奥运市场分析	52
四、未来化妆品的热点分析	53
第三节 2007-2010年化妆品进出口分析	54
一、2007-2008年我国化妆品出口分析	54
二、2007-2008年化妆品进口分析	60
三、2009-2010年中国化妆品降税情况	64
四、2009-2010年东盟国家化妆品降税情况	66
第四节 2008年中国美容化妆品业发展趋势	69
一、“绿色”化妆品日渐成为关注焦点	69
二、2008年化妆品行业市场规模分析	71
三、未来一二十年化妆品发展趋势预测	73

第二部分行业发展现状

第四章我国发用品市场发展分析	81
第一节中国发用品市场发展现状	81
一、中国发用品市场状况分析	81
二、中国发用品的竞争领域分析	81
三、中国发用品的品牌差异	82
四、洗发护发产品的市场情况调查分析	83
第二节护肤护发品消费税改革的探讨	84
一、护发类化妆品的划分问题	84
二、对高档护发类化妆品征收消费税的征管建议	87
三、目前化妆品消费税征管中发现的问题和改进建议	88
四、关于护发类化妆品的消费税征收问题	90

第五章洗发品市场分析	91
第一节洗发水市场发展分析	91
一、中国洗发水市场的发展历程	91
二、中国洗发水市场的发展分析	101
第二节洗发水行业发展现状分析	103
一、本土洗发水行业面临的困境	103
二、中国洗发香波市场分析	105
三、2007年我国洗发水销售总额分析	105
第三节主要城市洗发水品牌分析	107
一、深圳洗发水市场分析	107
二、武汉洗发水市场分析	109
三、南京洗发水市场分析	111
四、天津洗发水市场分析	113
五、广州洗发水市场分析	115
六、上海洗发水市场分析	117
七、北京洗发水市场分析	119
八、重庆洗发水市场分析	121
九、昆明洗发水市场分析	123
十、西安洗发水市场分析	125

第六章护发品美发品市场分析	128
第一节护发品市场概况	128
一、染发化妆品概况	128
二、染发品市场发展潜力分析	129
三、香波产品概况	131
四、护发素营养功效剖析	133
第二节护发品市场现状分析	133
一、中国护发品市场或将洗牌	133
二、护发品争夺转向高端市场	135
三、免洗护发品市场分析	135
第三节 2007-2008年美发市场分析	136
一、我国生发剂市场日益升温前景看好	136
二、2007年美容美发市场分析	140
三、美发行业存在的主要问题	148
四、美发业发展现状与未来趋势	149
五、2008年美容美发市场分析	152

第三部分行业竞争格局分析

第七章发用品市场总体竞争分析	159
第一节发用品竞争格局分析	159
一、国内外美发市场竞争激烈	159
二、国产洗发水市场竞争分析	162
第二节本土洗发水的核心竞争力分析	168
一、洗发水广告市场分析	168
二、农村包围城市之路	169
三、有中国特色的产品定位	171
第三节洗发水品牌竞争分析	172
一、2007年中国洗发水各品牌竞争激烈	172
二、2007-2008年洗发水去屑市场竞争分析	178
三、清扬和海飞丝的洗发水广告战	185

第八章主要外资发用品公司分析	189
第一节美国宝洁公司	189
一、企业概况	189
二、产品种类	191
三、企业品牌战略	191
四、宝洁公司设计护发素产品的技术	193
第二节英国联合利华公司	197
一、企业概况	197
二、竞争优势	198
第三节日本资生堂公司	200
一、公司概况	200
二、资生堂中国市场渠道策略分析	201
三、公司动态	207
第四节美国安利公司	208
一、安利在中国	208
二、主要产品	210
三、企业品牌的营销战略	213

第九章主要国内发用品公司分析	221
第一节湖北丝宝集团	221
一、企业概况	221
二、公司洗发护发产品	222
三、丝宝终端市场营销分析	223
第二节广东雅倩化妆品有限公司	229
一、企业概况	229
二、公司洗发护发品牌介绍	231
第三节上海华银日用品有限公司	240
一、企业概况	240
二、公司洗发护发产品介绍	240
第四节广州好迪公司	242
一、企业概况	242
二、公司洗发护发产品介绍	243
三、公司发展策略	255
第五节温雅化妆品国际集团有限公司	257
一、企业概况	257
二、公司洗发护发产品介绍	260
三、公司发展优势	295
第六节霸王国际集团	300
一、企业概况	300
二、公司洗发护发产品介绍	301
三、霸王洗发水品牌营销分析	315
四、霸王洗发水市场细分分析	318

第四部分行业营销策略及发展趋势分析

第十章洗发护发市场营销策略	325
第一节洗发水市场销售渠道分析	325
一、零售渠道	325
二、分销渠道	326
三、主要销售手段	326
第二节洗发护发市场细分与定位策略分析	329
一、市场细分化	331
二、选择目标市场	334
三、洗发护发市场定位策略	335
第三节洗发护发企业发展策略	337
一、中小型洗发护发企业在市场中突围策略	337
二、洗发护发企业开发农村市场分析	340
第四节洗发护发企业品牌营销分析	345
一、美露华洗发水的差异化营销	345
二、飘柔的成功营销策略	348
三、采乐洗发水的市场营销策略	353

第十一章发用品行业发展趋势分析	357
第一节发用品市场预测	357
一、发用品市场预测	357
二、2009年洗发护发行业发展预测	357
三、2011年洗发护发用品增长率预测	358
第二节发用品市场投资分析	358
一、我国洗发护发行业投资风险分析	358
二、我国美发产业机遇与挑战共存	359
三、养发馆是正在兴起的新商机	361

图表目录
图表：2007年我国GDP增长11.4%	17
图表：2007年我国农业生产稳定发展	17
图表：2007年全国社会消费品零售总额同比增长16.8%	18
图表：2007年我国CPI上涨4.8%	18
图表：2007年全国居民收入快速增长就业增加较多	19
图表：2007年我国货币供应量增长较快	19
图表：2007年我国工业生产增长加快企业效益提高	20
图表：2007年我国固定资产投资快速增长	20
图表：国内外综合因素推动2007年CPI涨幅创11年新高	21
图表：2003-2007年CPI增长与PPI的两波增长比较	24
图表：1979-2007年GPD缩减指数和CPI年度增长率变化趋势	25
图表：1983-2007年GDP增长与投资和消费增长的周期关系	25
图表：2007年1月居民消费价格分类指数	29
图表：2007年2月居民消费价格分类指数	30
图表：2007年3月居民消费价格分类指数	30
图表：2007年4月居民消费价格分类指数	31
图表：2007年5月居民消费价格分类指数	31
图表：2007年6月居民消费价格分类指数	32
图表：2007年7月居民消费价格分类指数	32
图表：2007年8月居民消费价格分类指数	33
图表：2007年9月居民消费价格分类指数	33
图表：2007年10月居民消费价格分类指数	34
图表：2007年11月居民消费价格分类指数	34
图表：2007年12月居民消费价格分类指数	35
图表：2008年1月居民消费价格分类指数	35
图表：2008年2月居民消费价格分类指数	36
图表：2008年3月居民消费价格分类指数	36
图表：2008年4月居民消费价格分类指数	37
图表：2006-2010年全球化妆品市场所占比例	45
图表：2006-2010年全球各类产品零售额增长情况	47
图表：2006年十大公司占据全球市场50%以上的市场份额	48
图表：2005-2009年中国化妆品市场规模预测	53
图表：2007年1月美容品或化妆品及护肤品出口数据	56
图表：2007年2月美容品或化妆品及护肤品出口数据	56
图表：2007年3月美容品或化妆品及护肤品出口数据	56
图表：2007年一季度美容品或化妆品及护肤品出口数据	56
图表：2007年4月美容品或化妆品及护肤品出口数据	57
图表：2007年5月美容品或化妆品及护肤品出口数据	57
图表：2007年6月美容品或化妆品及护肤品出口数据	57
图表：2007年二季度美容品或化妆品及护肤品出口数据	57
图表：2007年7月美容品或化妆品及护肤品出口数据	57
图表：2007年8月美容品或化妆品及护肤品出口数据	58
图表：2007年9月美容品或化妆品及护肤品出口数据	58
图表：2007年三季度美容品或化妆品及护肤品出口数据	58
图表：2007年10月美容品或化妆品及护肤品出口数据	58
图表：2007年11月美容品或化妆品及护肤品出口数据	58
图表：2007年12月美容品或化妆品及护肤品出口数据	59
图表：2007年四季度美容品或化妆品及护肤品出口数据	59
图表：2008年1月美容品或化妆品及护肤品出口数据	59
图表：2008年2月美容品或化妆品及护肤品出口数据	59
图表：2007年1月美容品或化妆品及护肤品进口数据	60
图表：2007年2月美容品或化妆品及护肤品进口数据	60
图表：2007年3月美容品或化妆品及护肤品进口数据	60
图表：2007年一季度美容品或化妆品及护肤品进口数据	61
图表：2007年4月美容品或化妆品及护肤品进口数据	61
图表：2007年5月美容品或化妆品及护肤品进口数据	61
图表：2007年6月美容品或化妆品及护肤品进口数据	62
图表：2007年二季度美容品或化妆品及护肤品进口数据	62
图表：2007年7月美容品或化妆品及护肤品进口数据	62
图表：2007年8月美容品或化妆品及护肤品进口数据	62
图表：2007年9月美容品或化妆品及护肤品进口数据	63
图表：2007年三季度美容品或化妆品及护肤品进口数据	63
图表：2007年10月美容品或化妆品及护肤品进口数据	63
图表：2007年11月美容品或化妆品及护肤品进口数据	63
图表：2007年12月美容品或化妆品及护肤品进口数据	63
图表：2007年四季度美容品或化妆品及护肤品进口数据	64
图表：2008年1月美容品或化妆品及护肤品进口数据	64
图表：2008年2月美容品或化妆品及护肤品进口数据	64
图表：洗发水市场各品牌所占份额分析	83
图表：护发素市场各品牌所占份额分析	83
图表：2006-2007年度最受关注洗发水品牌	103
图表：2008年十大洗发水品牌关注度排行榜	107
图表：2006年洗发水深圳市场品牌绝对渗透率	107
图表：2006年洗发水深圳市场品牌相对渗透率	108
图表：2006年洗发水深圳市场品牌市场份额	108
图表：2006年洗发水深圳市场品牌忠诚度	108
图表：2006年洗发水深圳各品牌群体人口分析	109
图表：2006年洗发水武汉市场品牌绝对渗透率	109
图表：2006年洗发水武汉市场品牌相对渗透率	110
图表：2006年洗发水武汉市场品牌市场份额	110
图表：2006年洗发水武汉市场品牌忠诚度	110
图表：2006年洗发水武汉各品牌群体人口分析	111
图表：2006年洗发水南京市场品牌绝对渗透率	111
图表：2006年洗发水南京市场品牌相对渗透率	112
图表：2006年洗发水南京市场品牌市场份额	112
图表：2006年洗发水南京市场品牌忠诚度	112
图表：2006年洗发水南京各品牌群体人口分析	113
图表：2006年洗发水天津市场品牌绝对渗透率	113
图表：2006年洗发水天津市场品牌相对渗透率	114
图表：2006年洗发水天津市场品牌市场份额	114
图表：2006年洗发水天津市场品牌忠诚度	114
图表：2006年洗发水天津各品牌群体人口分析	115
图表：2006年洗发水广州市场品牌绝对渗透率	115
图表：2006年洗发水广州市场品牌相对渗透率	116
图表：2006年洗发水广州市场品牌市场份额	116
图表：2006年洗发水广州市场品牌忠诚度	116
图表：2006年洗发水广州各品牌群体人口分析	117
图表：2006年洗发水上海市场品牌绝对渗透率	117
图表：2006年洗发水上海市场品牌相对渗透率	118
图表：2006年洗发水上海市场品牌市场份额	118
图表：2006年洗发水上海市场品牌忠诚度	118
图表：2006年洗发水上海各品牌群体人口分析	119
图表：2006年洗发水北京市场品牌绝对渗透率	119
图表：2006年洗发水北京市场品牌相对渗透率	120
图表：2006年洗发水北京市场品牌市场份额	120
图表：2006年洗发水北京市场品牌忠诚度	120
图表：2006年洗发水北京各品牌群体人口分析	121
图表：2006年洗发水重庆市场品牌绝对渗透率	121
图表：2006年洗发水重庆市场品牌相对渗透率	122
图表：2006年洗发水重庆市场品牌市场份额	122
图表：2006年洗发水重庆市场品牌忠诚度	122
图表：2006年洗发水重庆各品牌群体人口分析	123
图表：2006年洗发水昆明市场品牌绝对渗透率	123
图表：2006年洗发水昆明市场品牌相对渗透率	124
图表：2006年洗发水昆明市场品牌市场份额	124
图表：2006年洗发水昆明市场品牌忠诚度	124
图表：2006年洗发水昆明各品牌群体人口分析	125
图表：2006年洗发水西安市场品牌绝对渗透率	125
图表：2006年洗发水西安市场品牌相对渗透率	126
图表：2006年洗发水西安市场品牌市场份额	126
图表：2006年洗发水西安市场品牌忠诚度	126
图表：2006年洗发水西安各品牌群体人口分析	127
图表：2007年10月美容美发行业最受关注的十大产品排名	140
图表：2007年10月美容美发行业市场分析图表	141
图表：2007年9月与10月美容美发行业最受关注产品排行	141
图表：2007年10月美容美发行业区域采购分布图	142
图表：2007年11月美容美发市场最受关注十大产品排行榜	143
图表：2007年10-11月份美容美发市场最受关注产品走势分析图	144
图表：2007年11月份美容美发市场十大关注产品供应与求购对比图	144
图表：2007年11月美容美发市场全国采购商区域分布图	145
图表：2007年12月美容美发市场最受关注十大产品排行榜	146
图表：2007年11-12月份美容美发市场最受关注产品走势分析图	147
图表：2007年12月份美容美发市场十大关注产品供应与求购对比图	147
图表：2007年12月美容美发市场全国采购商区域分布图	148
图表：2008年1月美容美发行业最受关注十大产品排行	152
图表：2007年12月-2008年1月美容美发市场最受关注产品走势分析图	153
图表：2008年1月份美容美发市场十大关注产品供应与求购对比图	153
图表：2008年1月美容美发市场全国采购商区域分布图	154
图表：2008年2月份美容美发市场最受关注十大产品排行榜	155
图表：2008年1月与2月美容美发市场最受关注产品走势分析图	155
图表：2008年2月份美容美发市场十大关注产品供应与求购对比图	156
图表：2008年2月份美容美发市场全国采购商区域分布图	156
图表：丝宝终端DNA—终端营销框架体系	226
图表：广州市好迪化妆品有限公司销售网络	243
图表：霸王（广州）有限公司营销网络	301
图表：霸王产品发展概况	301
图表：霸王终端产品	302
图表：霸王流通产品	305
图表：丽涛产品发展概况	308
图表：丽涛终端产品	308
图表：丽涛流通产品	310

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