2008年中国旅游行业投资评价研究报告

《2008年中国旅游行业投资评价研究报告》简介：

　　2007年，我国旅游业总收入高达1.09万亿元，首次突破一万亿元。2007年全年入境旅游人数达1.32亿人次，增长5.5%，其中入境过夜旅游人数达5472万人次，增长9.6%；旅游外汇收入达419亿美元，增长23.5%；中国继续保持全球第四大入境旅游接待国地位。国内旅游人数达16.1亿人次，增长15.5%；国内旅游收入达7771亿元，增长24.7%。
 
　　作为消费驱动型行业，旅游业的快速发展与国民经济的快速发展和居民生活水平的提高密切相关。我国GDP已连续四年增速保持在10%以上了，并且呈现出逐年加快的趋势，2007年达11.4%。而居民收入增速也一直保持高速增长，收入的增加直接使得居民在旅游行业的花费增加，进而带动了旅游行业的发展。
 
　　入境旅游是我国旅游业三大市场中开发最早、发展最快的市场。入境旅游是中国旅游市场的重要组成部分，在中国旅游业产业地位的提高和强化方面均处于非常关键的地位。2007年，我国入境旅游人数达1.32亿人次，增长5.5%，其中入境过夜旅游人数达5472万人次，增长9.6%；旅游外汇收入达419亿美元，增长23.5%；中国继续保持全球第四大入境旅游接待国地位。
 
　　随着人们生活水平的提高，人均可支配收入的增长，我国旅游业尤其是国内游市场的近几年来发展较为快速。具体来看，从2000年到2007年以来，我国国内游总人数已经从7.44亿人上升至16.1亿人，提高了1倍；出游率由59%上升至123%，超过了100%。其中，城镇居民人数由3.29亿人上升至6.12亿人，农村居民人数从4.15亿人上升到近10亿人，其占比情况也由2000年的基本各占一半到07年的农村居民占比明显高于城镇居民，其比重上升较快。具体数据如下表所示：
 
　　2008年春节黄金周，全国17个省区市的旅游景区、道路、公共服务设施等受到程度不同的损坏，造成受灾严重地区的旅游业暂时停业。因雨雪冰冻造成道路交通阻塞，全国中长途旅游普遍受到影响，旅游退团1.58万个。春节黄金周前期的雨雪灾害性天气是本次春节黄金周游客人数和旅游收入首次同比出现下滑的最直接原因。但是，从长远来看，我们仍然认为2008年乃至其后几年是我国旅游行业尤其是国内游市场发展的黄金期。
 
　　截至2007年，我国共有A级景区2363个，其中：1A级景区130个，2A级景区927个，3A级景区521个，4A级景区785个。相对于我国广袤的土地和庞大的人口，景区资源仍然显得非常稀少。优质景区资源仍然显得相对稀少，平均每百万人仅拥有1.8个A级景区和0.6个4A级景区。旅游资源的稀缺性使其成为了目前旅游行业内盈利能力最强的一个旅游子行业，目前景区的平均毛利率在85%以上。
 
　　2007年，我国旅游饭店行业实现营业收入1617.87亿元，在06年的基础上稳步上升。其中五星级饭店实现营业收入374.26亿元，四星级和三星级分别高达532.27亿元和478.62亿元，增长速度均较快。而二星级和一星级收入贡献较低，尤其是一星级饭店仅实现营业收入10.86亿元，较06年有所下降。具体数据如下图所示：
 
　　自2002年以来，虽然由于旅游行业景气度上升，旅行社收入连年增长，但价格战使其净利润不升反降。故在旅行社行业集中度还很低的今天，整个行业要想在短期内实现赢利能力的大幅提升还是不现实的。特别是携程、e龙等网上旅行社对广大年轻旅游散客具有很大吸引力，极大地改变了人们的出游方式，挤占了传统旅行社的拓展空间。在目前国内排名前三位的国旅、中青旅、中旅其市场占有率都只有2%-3%左右，行业整合之路仍尚需时日。
 
　　2007年，我国旅游行业从地区分布情况来看较06年变化不大。从接待人数来看，广东、上海和江苏接待人次最多，而甘肃、青海和宁夏接待人数较少；但是增长率较高的地区是西藏和贵州等地，较06年增长很快。从外汇收入情况来看，排名靠前的地区有广东、上海和北京等地区，而甘肃、青海和宁夏排名最后；但是，从增长率来看，07年实现旅游外汇收入增速较快的是西藏、安徽和福建等。在西部大开放的政策背景下，随着青藏铁路的成功开通，大大提高了西藏地区的优势景区资源和交通便利程度，西藏必将继续保持旅游收入高增长的绝对地位。
 
　　此外，08年北京奥运会的即将召开及其随后几年的连带效益，必将带动奥运会举办城市尤其是北京市的旅游发展速度；2010年上海世博会的举办也将为上海市成为重点旅游城市注入新的活力。预测2008年-2012年，西藏地区旅游行业将继续保持高增长的态势；北京市及几个奥运会赛事城市将迎来旅游发展的高峰，接待人数将大大提高；上海市因世博会的举办也将迎来旅游业发展的高峰。

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