2008中国互联网用户奥运消费与行为测量报告

Ⅰ 总体概述

1 调研背景与宗旨

2 调研历程与规模

3 调研机构与合作

4 调研范畴与价值

5 调研流程与结构

6 调研方法与模型
　　6.1 调查方法
　　　　6.1.1 固定样本组监测
　　　　6.1.2 网上联机问卷调查
　　6.2 数据统计方法
　　　　6.2.1 总体流程
　　　　6.2.2 描述统计
　　　　6.2.3 统计校验
　　　　6.2.4 交叉分析
　　　　6.2.5 多选项统计
　　　　6.2.6 因子分析
　　　　6.2.7 聚类分析

II 报告正文

1 中国互联网用户奥运受众比例及特征统计
　　1.1 奥运受众情况与比例统计
　　1.2 奥运受众基本特征统计
　　　　1.2.1奥运受众性别构成统计
　　　　1.2.2 奥运受众年龄构成统计
　　　　1.2.3 奥运受众婚姻状况构成统计
　　　　1.2.4 奥运受众网龄构成统计
　　　　1.2.5 奥运受众日均上网时间构成统计
　　1.3 受众结构分布
　　　　1.3.1 不同奥运受众行业构成统计
　　　　1.3.2 不同奥运受众地区构成统计
　　1.4 受众消费能力
　　　　1.4.1 不同奥运受众月收入构成统计
　　　　1.4.2不同奥运受众月支出构成统计
　　　　1.4.3 不同奥运受众职位构成统计
　　　　1.4.4 不同奥运受众教育程度构成统计
　　　　1.4.5 不同奥运受众月均互联网消费程度构成统计

2 奥运受众个人月支出统计
　　2.1 奥运受众个人平均月支出结构
　　2.2 奥运受众月支出中各项支出金额分布
　　　　2.2.1 奥运受众服饰支出分布
　　　　2.2.2 奥运受众日常饮食支出分布
　　　　2.2.3 奥运受众住房租房买房还贷支出分布
　　　　2.2.4 奥运受众交通汽车还贷支出分布
　　　　2.2.5 奥运受众朋友交际支出分布
　　　　2.2.6 奥运受众供养父母支出分布
　　　　2.2.7 奥运受众教育培训支出分布
　　　　2.2.8 奥运受众金融投资支出分布
　　　　2.2.9 奥运受众娱乐支出分布
　　　　2.2.10 奥运受众旅游支出分布
　　　　2.2.11 奥运受众通讯费用支出分布

3 奥运受众互联网上网支出统计
　　3.1 奥运受众平均每个月网络消费总支出
　　3.2 奥运受众月平均支出结构
　　3.3 奥运受众月网络消费各项费用支出金额
　　　　3.3.1 网络购物费用分布
　　　　3.3.2 网络游戏费用分布
　　　　3.3.3 IP电话等网络通讯费用分布
　　　　3.3.4 即时通讯会员费分布
　　　　3.3.5 下载图铃费用分布
　　　　3.3.6 博客/个人空间会员费用分布
　　　　3.3.7 虚拟货币费用分布
　　　　3.3.8 网上交友费用分布
　　　　3.2.9 视频观看/下载费用分布
　　　　3.2.10 音乐下载费用分布
　　　　3.2.11 订阅收费信息费用分布
　　　　3.2.12 网上学习费用分布
　　　　3.2.13 网络安全费用分布
　　　　3.2.14 电子书/杂志费用分布
　　　　3.2.15 电子邮箱费用分布
　　　　3.2.16 收费软件下载及使用费用分布
　　　　3.2.17 个人网站域名服务费用分布
　　　　3.2.18 其他费用分布

4 奥运受众无线上网统计
　　4.1 奥运受众无线上网次数统计
　　4.2 奥运受众无线上网月平均支出结构统计
　　4.3 奥运受众无线上网各项费用支出金额分布
　　　　4.3.1 手机上网费
　　　　4.3.2 服务短信订阅
　　　　4.3.3 查询信息费用
　　　　4.3.4 图铃
　　　　4.3.5 IVR
　　　　4.3.6 手机游戏
　　　　4.3.7 音乐
　　　　4.3.8 图书
　　　　4.3.9 聊天交友
　　　　4.3.10 地图和位置服务
　　　　4.3.11 手机购物与手机支
　　　　4.3.12 其他信息服务

5 奥运受众奥运相关费用预算与支出比率及金额结构统计
　　5.1 中国互联网用户奥运相关费用预算与支出比率统计
　　5.2 奥运受众发生费用比例统计统计
　　　　5.2.1 奥运受众发生费用比例
　　　　5.2.2 不同地区奥运受众发生费用比例
　　　　5.2.3 不同行业奥运受众发生费用比例
　　　　5.2.4 不同年龄奥运受众发生费用比例
　　　　5.2.5 不同收入奥运受众发生费用比例
　　5.3 奥运受众奥运相关费用平均结构统计
　　5.4 奥运受众奥运相关各项费用预算与支出金额总体分布
　　　　5.4.1 观看比赛的门票费用
　　　　5.4.2 观看比赛的交通费用
　　　　5.4.3 观看比赛的食宿费用
　　　　5.4.4 比赛之外的相关主题活动参与费用
　　　　5.4.5 吉祥物等奥运标志产品购买费用
　　　　5.4.6 邮票
　　　　5.4.7 纪念币
　　　　5.4.8 音像制品
　　　　5.4.9 图书
　　　　5.4.10 奥运相关艺术品
　　　　5.4.11 奥运相关体育用品
　　　　5.4.12 奥运相关服装购买
　　　　5.4.13 其他费用
　　5.5 奥运受众奥运相关各项费用预算与支出金额地区分布
　　　　5.5.1 观看比赛的门票费用
　　　　5.5.2 观看比赛的交通费用
　　　　5.5.3 观看比赛的食宿费用
　　　　5.5.4 比赛之外的相关主题活动参与费用
　　　　5.5.5 吉祥物等奥运标志产品购买费用
　　　　5.5.6 邮票
　　　　5.5.7 纪念币
　　　　5.5.8 音像制品
　　　　5.5.9 图书
　　　　5.5.10 奥运相关艺术品
　　　　5.5.11 奥运相关体育用品
　　　　5.5.12 奥运相关服装购买
　　　　5.5.13 其他费用
　　5.6 奥运受众奥运相关各项费用预算与支出金额年龄分布
　　　　5.6.1 观看比赛的门票费用
　　　　5.6.2 观看比赛的交通费用
　　　　5.6.3 观看比赛的食宿费用
　　　　5.6.4 比赛之外的相关主题活动参与费用
　　　　5.6.5 吉祥物等奥运标志产品购买费用
　　　　5.6.6 邮票
　　　　5.6.7 纪念币
　　　　5.6.8 音像制品
　　　　5.6.9 图书
　　　　5.6.10 奥运相关艺术品
　　　　5.6.11 奥运相关体育用品
　　　　5.6.12 奥运相关服装购买
　　　　5.6.13 其他费用
　　5.7 奥运受众奥运相关各项费用预算与支出金额职业分布
　　　　5.7.1 观看比赛的门票费用
　　　　5.7.2 观看比赛的交通费用
　　　　5.7.3 观看比赛的食宿费用
　　　　5.7.4 比赛之外的相关主题活动参与费用
　　　　5.7.5 吉祥物等奥运标志产品购买费用
　　　　5.7.6 邮票
　　　　5.7.7 纪念币
　　　　5.7.8 音像制品
　　　　5.7.9 图书
　　　　5.7.10 奥运相关艺术品
　　　　5.7.11 奥运相关体育用品
　　　　5.7.12 奥运相关服装购买
　　　　5.7.13 其他费用
　　5.8 奥运受众奥运相关各项费用预算与支出金额收入分布
　　　　5.8.1 观看比赛的门票费用
　　　　5.8.2 观看比赛的交通费用
　　　　5.8.3 观看比赛的食宿费用
　　　　5.8.4 比赛之外的相关主题活动参与费用
　　　　5.8.5 吉祥物等奥运标志产品购买费用
　　　　5.8.6 邮票
　　　　5.8.7 纪念币
　　　　5.8.8 音像制品
　　　　5.8.9 图书
　　　　5.8.10 奥运相关艺术品
　　　　5.8.11 奥运相关体育用品
　　　　5.8.12 奥运相关服装购买
　　　　5.8.13 其他费用
　　5.9 奥运受众奥运相关各项费用预算与支出金额性别分布
　　　　5.9.1 观看比赛的门票费用
　　　　5.9.2 观看比赛的交通费用
　　　　5.9.3 观看比赛的食宿费用
　　　　5.9.4 比赛之外的相关主题活动参与费用
　　　　5.9.5 吉祥物等奥运标志产品购买费用
　　　　5.9.6 邮票
　　　　5.9.7 纪念币
　　　　5.9.8 音像制品
　　　　5.9.9 图书
　　　　5.9.10 奥运相关艺术品
　　　　5.9.11 奥运相关体育用品
　　　　5.9.12 奥运相关服装购买
　　　　5.9.13 其他费用

6 奥运受众拥有产品及品牌统计
　　6.1 奥运受众目前拥有产品统计
　　　　6.1.1 手机渗透率统计
　　　　6.1.2 数码相机渗透率统计
　　　　6.1.3 数码摄像机渗透率统计
　　　　6.1.4 笔记本电脑渗透率统计
　　　　6.1.5 台式机电脑渗透率统计
　　　　6.1.6 MP3渗透率统计
　　　　6.1.7 MP4渗透率统计
　　　　6.1.8 电视机渗透率统计
　　　　6.1.9 影碟机渗透率统计
　　　　6.1.10 冰箱渗透率统计
　　　　6.1.11 空调渗透率统计
　　　　6.1.12 洗衣机渗透率统计
　　　　6.1.13 金融服务渗透率统计
　　　　6.1.14 信用卡渗透率统计
　　　　6.1.15 基金渗透率统计
　　　　6.1.16 外汇渗透率统计
　　　　6.1.17 期货渗透率统计
　　　　6.1.18 债券渗透率统计
　　　　6.1.19 保险渗透率统计
　　　　6.1.20 汽车渗透率统计
　　　　6.1.21 住房渗透率统计
　　　　6.1.22 健身渗透率统计
　　　　6.1.23 教育消费渗透率统计
　　　　6.1.24 旅游渗透率统计
　　　　6.1.25 化妆品渗透率统计
　　6.2 奥运受众目前拥有产品品牌占有率统计
　　　　6.2.1 手机品牌占有率统计
　　　　6.2.2 数码相机品牌占有率统计
　　　　6.2.3 数码摄像机品牌占有率统计
　　　　6.2.4 笔记本电脑品牌占有率统计
　　　　6.2.5 台式机电脑品牌占有率统计
　　　　6.2.6 MP3品牌占有率统计
　　　　6.2.7 MP4品牌占有率统计
　　　　6.2.8 电视机品牌占有率统计
　　　　6.2.9 影碟机品牌占有率统计
　　　　6.2.10 冰箱品牌占有率统计
　　　　6.2.11 空调品牌占有率统计
　　　　6.2.12 洗衣机品牌占有率统计
　　　　6.1.13 信用卡品牌占有率统计
　　　　6.1.14 汽车品牌占有率统计
　　　　6.1.15 化妆品品牌占有率统计
　　6.3 奥运受众目前拥有产品品牌满意度统计
　　　　6.3.1 手机品牌满意度统计
　　　　6.3.2 数码相机品牌满意度统计
　　　　6.3.3 数码摄像机品牌满意度统计
　　　　6.3.4 笔记本电脑品牌满意度统计
　　　　6.3.5 台式机电脑品牌满意度统计
　　　　6.3.6 MP3品牌满意度统计
　　　　6.3.7 MP4品牌满意度统计
　　　　6.3.8 电视机品牌满意度统计
　　　　6.3.9 影碟机品牌满意度统计
　　　　6.3.10 冰箱品牌满意度统计
　　　　6.3.11 空调品牌满意度统计
　　　　6.3.12 洗衣机品牌满意度统计
　　　　6.3.13 信用卡品牌满意度统计
　　　　6.3.14 汽车品牌满意度统计
　　　　6.3.15 化妆品品牌满意度统计

7 奥运受众产品购买意向及购买预算统计
　　7.1 奥运受众各产品购买意愿统计
　　7.2 奥运受众打算购买产品品牌统计
　　　　7.2.1 手机品牌统计
　　　　7.2.2 数码相机品牌统计
　　　　7.2.3 数码摄像机品牌统计
　　　　7.2.4 笔记本电脑品牌统计
　　　　7.2.5 台式机电脑品牌统计
　　　　7.2.6 MP3品牌统计
　　　　7.2.7 MP4品牌统计
　　　　7.2.8 电视机品牌统计
　　　　7.2.9 影碟机品牌统计
　　　　7.2.10 冰箱品牌统计
　　　　7.2.11 空调品牌统计
　　　　7.2.12 洗衣机品牌统计
　　　　7.2.13 信用卡品牌统计
　　　　7.2.14 汽车品牌统计
　　　　7.2.15 化妆品品牌统计
　　7.3 奥运受众未来购买产品预算统计
　　　　7.3.1 手机预算统计
　　　　7.3.2 数码相机预算统计
　　　　7.3.3 数码摄像机预算统计
　　　　7.3.4 笔记本电脑预算统计
　　　　7.3.5 台式机电脑预算统计
　　　　7.3.6 MP3预算统计
　　　　7.3.7 MP4预算统计
　　　　7.3.8 电视机预算统计
　　　　7.3.9 影碟机预算统计
　　　　7.3.10 冰箱预算统计
　　　　7.3.11 空调预算统计
　　　　7.3.12 洗衣机预算统计
　　　　7.3.13 保健类家电预算统计
　　　　7.3.14 汽车预算统计
　　　　7.3.15 住房预算统计
　　　　7.3.16 健身预算统计
　　　　7.3.17 教育消费预算统计
　　　　7.3.18 旅游预算统计
　　　　7.3.19 化妆品预算统计

8 奥运受众日常接触媒介情况统计
　　8.1 奥运受众关注/参与奥运渠道统计
　　8.2 奥运受众"第一接触"媒介统计
　　8.3 奥运受众"第二接触"媒介统计
　　8.4 奥运受众"第三接触"媒介统计
　　8.5 不同特征奥运受众"第一接触"媒介的差异统计
　　　　8.5.1 不同地区奥运受众"第一接触"媒介差异
　　　　8.5.2 不同行业奥运受众"第一接触"媒介差异
　　　　8.5.3 不同年龄奥运受众"第一接触"媒介差异
　　　　8.5.4 不同收入奥运受众"第一接触"媒介差异

9 影响奥运受众购买行为的媒介统计
　　9.1 "最能影响"奥运受众购买行为的媒介统计
　　9.2 "第二影响"奥运受众购买行为的媒介统计
　　9.3 "第三影响"奥运受众购买行为的媒介统计
　　9.4 不同特征奥运受众"最能影响"购买行为媒介的差异统计
　　　　9.4.1 不同地区奥运受众"最能影响"购买行为的媒介差异
　　　　9.4.2 不同行业奥运受众"最能影响"购买行为的媒介差异
　　　　9.4.3 不同年龄奥运受众"最能影响"购买行为的媒介差异
　　　　9.4.4 不同收入奥运受众"最能影响"购买行为的媒介差异

1 0奥运受众网络广告载体接触统计
　　10.1 奥运受众"第一接触"网络广告载体统计
　　10.2 奥运受众"第二接触"网络广告载体统计
　　10.3 奥运受众"第三接触"网络广告载体统计
　　10.4 不同特征奥运受众"第一接触"网络广告载体的差异统计
　　　　10.4.1 不同地区奥运受众"第一接触"网络广告载体的差异
　　　　10.4.2 不同行业奥运受众"第一接触"网络广告载体的差异
　　　　10.4.3 不同年龄奥运受众"第一接触"网络广告载体的差异
　　　　10.4.4 不同收入奥运受众"第一接触"网络广告载体的差异

11 影响奥运受众购买行为的网络媒介统计
　　11.1 "最能影响"奥运受众购买行为网络媒介统计
　　11.2 "第二影响"奥运受众购买行为网络媒介统计
　　11.3 "第三影响"奥运受众购买行为网络媒介统计
　　11.4 不同特征奥运受众"最能影响"购买行为媒介的受众人群差异统计
　　　　11.4.1 同地区奥运受众"最能影响"购买行为的网络媒介差异
　　　　11.4.2 不同行业奥运受众"最能影响"购买行为的网络媒介差异
　　　　11.4.3 不同年龄奥运受众"最能影响"购买行为的网络媒介差异
　　　　11.4.4 不同收入奥运受众"最能影响"购买行为的网络媒介差异

12 奥运受众关注/浏览最多广告形式统计
　　12.1 奥运受众关注/浏览最多广告形式统计
　　12.2 不同特征奥运受众关注/浏览最多广告形式差异统计
　　　　12.4.1 不同地区奥运受众关注/浏览最多广告形式的差异
　　　　12.4.2 不同行业奥运受众关注/浏览最多广告形式的差异
　　　　12.4.3 不同年龄奥运受众关注/浏览最多广告形式的差异
　　　　12.4.4 不同收入奥运受众关注/浏览最多广告形式的差异

13 奥运受众记忆最深网络广告对应的服务/产品种类统计
　　13.1 奥运受众记忆最深网络广告对应的服务/产品种类统计
　　13.2 不同特征奥运受众记忆最深网络广告对应的服务/产品种类差异
　　　　13.2.1 不同地区奥运受众记忆最深网络广告对应的服务/产品种类的差异
　　　　13.2.2 不同行业奥运受众记忆最深网络广告对应的服务/产品种类的差异
　　　　13.2.3 不同年龄奥运受众记忆最深网络广告对应的服务/产品种类的差异
　　　　13.2.4 不同收入奥运受众记忆最深网络广告对应的服务/产品种类的差异

14 奥运受众主动关注的广告对应的服务/产品种类统计
　　14.1 奥运受众主动关注的广告对应的服务/产品种类统计
　　14.2 不同特征奥运受众主动关注的广告对应的服务/产品种类差异
　　　　14.2.1 不同地区奥运受众主动关注的广告对应的服务/产品种类的差异
　　　　14.2.2 不同行业奥运受众主动关注的广告对应的服务/产品种类的差异
　　　　14.2.3 不同年龄奥运受众主动关注的广告对应的服务/产品种类的差异
　　　　14.2.4 不同收入奥运受众主动关注的广告对应的服务/产品种类的差异

15 奥运受众使用的互联网功能/应用种类统计
　　15.1 奥运受众"使用次数第一"的互联网功能/应用种类统计
　　15.2 奥运受众"使用次数第二"的互联网功能/应用种类统计
　　15.3 奥运受众"使用次数第三"的互联网功能/应用种类统计

16 奥运受众生活形态及个人爱好统计
　　16.1 奥运受众消费观点/行为统计
　　16.2 奥运受众个人爱好统计