2008中国网络广告市场调查报告

Ⅰ 总体概述

1 调研背景与宗旨

2 调研历程与规模

3 调研机构与合作

4 调研范畴与价值

5 调研流程与结构

6 调研方法与模型
　　6.1 调查方法
　　　　6.1.1 固定样本组监测
　　　　6.1.2 网上联机问卷调查
　　　　6.1.3 一对一企业电话访问调查
　　　　6.1.4 一对一企业当面访问调查
　　　　6.1.5 资料分析法
　　6.2 数据统计方法
　　　　6.2.1 总体流程
　　　　6.2.2 描述统计
　　　　6.2.3 统计校验
　　　　6.2.4 交叉分析
　　　　6.2.5 多选项统计
　　　　6.2.6 因子分析
　　　　6.2.7 聚类分析
　　6.3 行业研究方法
　　　　6.3.1 行业环境研究方法
　　　　　　6.3.1.1 宏观环境分析
　　　　　　6.3.1.2 微观环境分析
　　　　6.3.2 竞争分析方法
　　　　　　6.3.2.1 竞争格局分析方法
　　　　　　6.3.2.2 行业进入与退出壁垒分析
　　　　6.3.3 行业预测方法
　　　　　　6.3.3.1 行业预测流程
　　　　　　6.3.3.2 相关分析
　　　　　　6.3.3.3 时间序列模型
　　　　　　6.3.3.4 回归分析模型
　　6.4 市场规模研究方法
　　6.5 用户规模统计及预测
　　　　6.5.1 用户数量
　　　　6.5.2 用户增长率

II 报告正文

1 网络广告主市场分析
　　1.1 广告投放规模
　　　　1.1.1 网络广告投放规模分析
　　1.2 广告投放格局
　　　　1.2.1 2007年中国网络广告主行业结构分布
　　　　1.2.2 2007年中国网络广告TOP5投放行业投放规模分析
　　　　1.2.3 2007年网络广告主地区特征分析
　　1.3 广告主投放行为
　　　　1.3.1 网络媒介投放目的与投放偏好分析
　　　　1.3.2 广告主关注的投放效果评测指标分析
　　1.4 网络广告主市场发展趋势
　　1.5 网络广告主市场发展疑问
　　1.6 网络广告主市场发展提示

2 网络广告代理市场分析
　　2.1 概述
　　　　2.1.1 研究范畴
　　　　2.1.2 专业术语及定义
　　　　2.1.3 年度大事记
　　2.2 规模
　　　　2.2.1 2007年网络广告代理公司营收规模分析
　　　　2.2.2 2008-2010年中国网络广告代理公司营收规模预测
　　2.3 格局
　　　　2.3.1 2007年代理公司竞争格局分析
　　　　2.3.2 2007年网络广告代理公司营收前十名排名分析
　　　　2.3.3 各阵营代理公司业务重点分析
　　2.4 趋势
　　　　2.4.1 网络广告代理市场发展趋势
　　　　2.4.2 网络广告代理市场发展关键成功因素分析
　　2.5 疑问
　　2.6 提示

3 网络媒介广告总体市场分析
　　3.1 概述
　　　　3.1.1 研究范畴
　　　　3.1.2 专业术语及定义
　　　　3.1.3 年度大事记
　　3.2 规模
　　　　3.2.1 2005-2009中国网络广告市场规模及预测
　　　　3.2.2 2007年中国网络广告市场结构分析
　　　　3.2.3 2005-2009中国搜索引擎广告市场规模及预测
　　　　3.2.4 2007年中国搜索引擎广告构成分析
　　　　3.2.5 网络营销市场规模及预测
　　3.3 格局
　　　　3.3.1 网络广告各细分领域竞争格局
　　　　3.3.2 搜索引擎广告竞争格局
　　3.4 趋势
　　3.5 疑问
　　3.6 提示

4 网络媒介各领域广告市场分析
　　4.1 门户广告市场发展分析
　　　　4.1.1 规模
　　　　4.1.2 格局
　　　　4.1.3 趋势
　　　　4.1.4 疑问
　　　　4.1.5 提示
　　4.2 搜索引擎广告市场发展分析
　　　　4.2.1 规模
　　　　4.2.2 格局
　　　　4.2.3 趋势
　　　　4.2.4 疑问
　　　　4.2.5 提示
　　4.3 垂直网站广告市场发展分析
　　　　4.3.1 规模
　　　　4.3.2 格局
　　　　4.3.3 趋势
　　　　4.3.4 疑问
　　　　4.3.5 提示
　　4.4 广告联盟市场发展分析
　　　　4.4.1 规模
　　　　4.4.2 格局
　　　　4.4.3 趋势
　　　　4.4.4 疑问
　　　　4.4.5 提示
　　4.5 社区广告市场发展分析
　　　　4.5.1 规模
　　　　4.5.2 格局
　　　　4.5.3 趋势
　　　　4.5.4 疑问
　　　　4.5.5 提示
　　4.6 视频广告市场发展分析
　　　　4.6.1 规模
　　　　4.6.2 格局
　　　　4.6.3 趋势
　　　　4.6.4 疑问
　　　　4.6.5 提示
　　4.7 游戏内置广告市场发展分析
　　　　4.7.1 规模
　　　　4.7.2 格局
　　　　4.7.3 趋势
　　　　4.7.4 疑问
　　　　4.7.5 提示
　　4.8 分类与黄页广告市场发展分析
　　　　4.8.1 规模
　　　　4.8.2 格局
　　　　4.8.3 趋势
　　　　4.8.4 疑问
　　　　4.8.5 提示
　　4.9 无线广告市场发展分析
　　　　4.9.1 规模
　　　　4.9.2 格局
　　　　4.9.3 趋势
　　　　4.9.4 疑问
　　　　4.9.5 提示

5 网站流量统计与网络广告监测市场分析
　　5.1 概述
　　　　5.1.1 研究范畴
　　　　5.1.2 专业术语及定义
　　　　5.1.3 年度大事记
　　5.2 现状
　　5.3 规模
　　5.4 格局
　　　　5.4.1 市场份额分析
　　　　5.4.2 竞争阵营及竞争手段分析
　　　　5.4.3 潜在竞争分析
　　　　5.4.4 替代产品或服务分析
　　5.5 趋势
　　　　5.5.1 未来竞争格局变化
　　　　5.5.2 市场发展关键成功因素分析
　　　　5.5.3 市场发展趋势
　　5.6 疑问
　　5.7 提示

6 2008 年中国网络广告市场重大关注与提示
　　6.1 2008重大关注
　　6.2 2008市场假象
　　6.3 2008暗流
　　6.4 2008假象

7 中国互联网用户受众媒介行为分析
　　7.1 中国互联网用户媒介"第一接触"媒介排名与受众结构统计分析
　　　　7.1.1 总体统计
　　　　7.1.2 地区差异
　　　　7.1.3 年龄差异
　　　　7.1.4 收入差异
　　　　7.1.5 行业差异
　　7.2 中国互联网用户网络广告"第一接触"载体排名与受众结构统计分析
　　　　7.2.1 总体统计
　　　　7.2.2 地区差异
　　　　7.2.3 年龄差异
　　　　7.2.4 收入差异
　　　　7.2.5 行业差异
　　7.3 中国互联网用户购买行为"第一影响力"媒介排名与受众结构统计分析
　　　　7.3.1 总体统计
　　　　7.3.2 地区差异
　　　　7.3.3 年龄差异
　　　　7.3.4 收入差异
　　　　7.3.5 行业差异
　　7.4 中国互联网用户网络广告样式接触排名与受众结构统计分析
　　　　7.4.1 总体统计
　　　　7.4.2 地区差异
　　　　7.4.3 年龄差异
　　　　7.4.4 收入差异
　　　　7.4.5 行业差异
　　7.5 中国互联网用户网络广告"第一记忆"对应产品服务排名与受众结构统计分析
　　　　7.5.1 总体统计
　　　　7.5.2 地区差异
　　　　7.5.3 年龄差异
　　　　7.1.4 收入差异
　　　　7.1.5 行业差异