2008-2010年中国软饮料市场调查与产业投资分析预测报告

第一章软饮料行业发展环境分析	1
第一节国内宏观经济环境	1
一、GDP历史变动轨迹	1
二、固定资产投资历史变动轨迹	4
三、进出口贸易历史变动轨迹	9
四、2008年一季度国内生产总值分析	11
四、2008年我国宏观经济发展预测	22
（一）2008-2010 年 GDP 预测方案汇总	22
（二）2008-2010 年固定资产投资预测方案汇总	23
（三）2008 -2010年国际贸易总额变动趋势展望	24
第二节我国软饮料产业政策分析	25
一、我国软饮料行业"十一五"发展规划	25
二、国家对软饮料产业发展的鼓励政策	26
三、我国软饮料税收政策	26
四、我国软饮料投资政策	27
第三节软饮料行业发展的波特五力模型分析	27
一、行业内竞争	28
二、买方侃价能力	28
三、卖方侃价能力	28
四、进入威胁	29
五、替代威胁	29
第四节影响软饮料行业发展的主要因素分析	29
第五节 2008-2010我国软饮料行业发展及趋势预测	30

第二章中国软饮料行业生产分析	31
第一节 2004-2007年我国总产量分析	31
第二节 2004-2007年我国软饮料行业产出结构变动分析	32
第三节 2004-2007年我国软饮料行业产能过剩情况分析	33
第四节 2004-2007年我国软饮料行业产销率与产品库存分析	33
第五节 2004-2007年我国软饮料行业生产成本变动分析	35
第六节 2008-2010我国软饮料行业产量预测	36

第三章中国软饮料行业消费分析	39
第一节 2004-2007年我国软饮料行业总消费量分析	39
第二节 2004-2007年我国软饮料行业消费特点与消费趋势分析	40
第三节 2004-2007年我国软饮料行业供需错位情况分析	41
第四节 2004-2007年我国软饮料行业需求满足率与潜在需求量分析	42
一、2004-2007年我国软饮料行业满足率分析	42
二、2004-2007年我国软饮料行业潜在需求量分析	43
第五节 2004-2007年我国软饮料行业市场价格变动分析	45
第六节 2008-2010我国软饮料行业消费量预测	45

第四章中国软饮料市场供需状况分析	48
第一节 2001-2007年软饮料行业供需状况	48
一、2001-2007年软饮料供给状况	48
二、2001-2007年软饮料需求状况	49
三、2001-2007年软饮料供需缺口分析	50
第二节 2008-2010年我国软饮料供给变化趋势预测	52
第三节 2008-2010年我国软饮料需求变化趋势预测	54
第四节2008-2010年我国软饮料供需缺口变化趋势预测	56
第五节影响软饮料行业供需关系的主要因素	58

第五章中国软饮料行业进出口市场分析	59
第一节 2004-2007年我国软饮料行业国际贸易市场分析	59
第二节 2004-2007年我国软饮料行业进出口量分析	61
第三节 2004-2007年我国国内外进出口相关政策分析	61
第四节 2004-2007年我国软饮料行业进出口特点分析	62
第五节 2004-2007年我国进出口市场软饮料行业结构变动分析	62
第六节 2008-2010我国软饮料行业进出口市场预测	63

第六章中国软饮料行业市场价格分析	65
第一节 2004-2007年我国软饮料行业平均价格走势分析	65
第二节 2004-2007年我国软饮料行业价格走势分析	65
第三节价格形成机制分析	66
第四节 2008-2010我国软饮料行业价格走势预测	67
第五节 2008-2010我国主要软饮料产品价格走势预测	68

第七章中国软饮料行业地区市场分析	70
第一节 2004-2007年我国不同地区产品生产分析	70
第二节 2004-2007年我国不同地区产品消费分析	73
第三节 2004-2007年我国主要城市产品市场价格分析	73
第四节 2004-2007年我国不同地区产品竞争程度分析	74
第五节 2004-2007年我国不同地区产品供需走势分析	75
第六节 2008-2010我国不同地区产品发展预测	75

第八章中国软饮料行业及企业竞争格局分析	77
第一节 2005-2007年国内外主要企业分析	77
一、可口可乐公司	77
二、百事可乐公司	78
三、娃哈哈集团	78
四、农夫山泉股份有限公司	79
五、广州王老吉药业股份有限公司	80
六、内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司	81
七、内蒙古伊利实业集团股份有限公司	83
八、北京汇源饮料食品有限公司	85
第二节软饮料行业历史竞争格局综述	86
一、软饮料行业集中度分析	86
二、软饮料行业竞争程度	87
第三节软饮料行业企业竞争状况分析	88
一、领导企业的市场力量	88
二、其他企业的竞争力	89
第四节行业代表性企业经营发展模式分析	90
第五节近期企业并购分析	92
第六节国内外企业发展的SWOT模型分析	92
一、劣势/威胁点	92
二、优势/机会点	93
第七节 2007-2010 年软饮料行业竞争格局展望	94
一、软饮料行业集中度展望	94
二、软饮料行业竞争格局对产品价格的影响展望	94
三、产品竞争格局有所改变	95

第九章中国软饮料行业产品技术发展分析	97
第一节当前我国软饮料技术发展现状	97
第二节我国软饮料产品技术成熟度分析	105
第三节中外软饮料技术差距及产生差距的主要原因分析	105
第四节提高我国软饮料技术的对策	106
第五节中外主要软饮料生产商生产设备配置对比分析	106
第六节我国软饮料产品研发、设计发展趋势分析	107

第十章中国软饮料行业产品营销分析	109
第一节软饮料行业国内营销模式分析	109
第二节软饮料行业主要销售渠道分析	109
第三节软饮料行业广告与促销方式分析	110
第四节软饮料行业价格竞争方式分析	110
第五节软饮料行业国际化营销模式分析	111

第十一章中国软饮料行业消费者偏好调查	114
第一节软饮料产品目标客户群体调查	114
一、不同收入水平消费者偏好调查	114
二、不同年龄的消费者偏好调查	115
三、不同地区的消费者偏好调查	116
第二节软饮料产品的品牌市场调查	121
一、消费者对软饮料品牌认知度宏观调查	121
二、消费者对软饮料产品的品牌偏好调查	122
三、消费者对软饮料品牌的首要认知渠道	124
四、消费者经常购买的品牌调查	125
五、软饮料品牌忠诚度调查	126
六、软饮料品牌市场占有率调查	128
七、消费者的消费理念调研	129
第三节不同客户购买相关的态度及影响分析	130
一、价格敏感程度	130
二、品牌的影响	131
三、购买方便的影响	131
四、广告的影响程度	132
五、包装的影响程度	133

第十二章中国软饮料行业投资风险分析	135
第一节 2007-2010年软饮料行业投资机会	135
一、2007-2010年软饮料行业主要产品投资机会	135
二、2007-2010年软饮料行业主要出口投资机会	135
三、2007-2010年软饮料企业的多元化投资机会	136
第二节 2008-2010年软饮料行业投资风险展望	136
一、宏观调控风险	136
二、行业竞争风险	137
三、供需波动风险	137
四、技术风险	137
五、经营管理风险	137
六、其他风险	138

第十三章中国软饮料行业投资建议分析	140
第一节 2007-2010年软饮料行业投资分析	140
一、2007-2010年行业热点投资产品分析	140
二、2007-2010年行业热点投资地域分析	140
三、2007-2010年行业热点投资方式分析	142
第二节 2007-2010年软饮料企业经营战略建议	148
一、2007-2010年软饮料企业的标竿管理	148
（一）国内企业的经验借鉴	148
（二）国外企业的经验借鉴	150
第三节2007-2010年软饮料企业的资本运作模式	153
一、软饮料企业国内资本市场的运作建议	153
（一）软饮料企业的兼并及收购建议	153
（二）软饮料企业的融资方式选择建议	156
二、软饮料企业海外资本市场的运作建议	158

图表目录
图表1 2000-2007年中国GDP变动情况	2
图表2 2000-2007年中国GDP曲线分析	3
图表3 2007年我国产业固定资产投资情况	4
图表4 2007年我国行业固定资产投资情况	5
图表5 2001-2007年我国固定资产投资增长情况（亿元）	6
图表6 2006-2007年我国进出口情况	10
图表7 1998年I季度-2008年I季度国内生产总值季度累计同比增长率（%）	11
图表8 1999年8月-2008年3月工业增加值月度同比增长率（%）	12
图表9 1999年8月-2008年3月社会消费品零售总额月度同比增长率（%）	13
图表10 1999年1-8月-2008年1-3月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）	15
图表11 1999年8月-2008年3月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%）	16
图表12 1999年8月-2008年3月居民消费价格指数（上年同月=100）	18
图表13 1999年8月-2008年3月工业品出厂价格指数（上年同月=100）	19
图表14 1999年8月-2008年3月货币供应量月度同比增长率（%）	21
图表15 2008-2010年我国国内生产总值预测	22
图表16 2008-2010年我国固定资产投资预测	23
图表17 2007-2010年我国国际贸易总额预测	24
图表18 软饮料行业环境"波特五力"分析模型	27
图表19 2004-2008年全国软饮料产品产量及增长情况	31
图表20 2004-2007年全国软饮料产量增长对比	31
图表21 2004-2007年我国软饮料产能过剩曲线分析	33
图表22 2004-2007年我国软饮料行业产品产销率曲线分析	33
图表23 2004-2007年我国软饮料行业产品库存曲线分析	34
图表24 2004-2007年我国软饮料行业生产成本变动分析	35
图表25 2004-2007年中国软饮料产量值分布图	36
图表26 产量值模拟曲线和方程示意图	36
图表27 2008-2010年中国软饮料产量预测	37
图表28 2004-2007年中国软饮料消费量分析	39
图表29 2004-2007年中国软饮料消费量及增长对比	39
图表30 2005-2008年我国软饮料消费增长曲线分析	40
图表31 2004-2007年我国软饮料行业供需错位率曲线分析	41
图表32 2004-2007年软饮料行业需求满足率分析	42
图表33 2004-2007年中国软饮料潜在需求量分析	43
图表34 2004-2007年中国软饮料潜在需求量及增长对比	44
图表35 2004-2007年中国软饮料行业市场价格变动对比	45
图表36 2004-2007年中国软饮料消费量值分布图	45
图表37 消费量值模拟曲线和方程示意图	46
图表38 2008-2010年中国软饮料消费量预测	47
图表39 2004-2007年中国软饮料供给量分析	48
图表40 2004-2007年中国软饮料供给量及增长对比	48
图表41 2004-2008年中国软饮料需求规模统计	49
图表42 2004-2007年中国软饮料需求规模及增长分析	50
图表43 2004-2007年中国软饮料供需缺口分析	51
图表44 2004-2007年中国软饮料供需缺口及增长对比	51
图表45 2004-2007年中国软饮料供给量值分布图	52
图表46 供给量值模拟曲线和方程示意图	52
图表47 2008-2010年中国软饮料供给量预测	53
图表48 2004-2007年中国软饮料需求规模值分布图	54
图表49 需求规模值模拟曲线和方程示意图	54
图表50 2008-2010年中国软饮料需求规模预测	55
图表51 2004-2007年中国软饮料供需缺口值分布图	56
图表52 供需缺口值模拟曲线和方程示意图	56
图表53 2008-2010年中国软饮料供需缺口预测	57
图表54 2004-2007年我国软饮料行业进出口量分析	61
图表55 2008-2010年我国软饮料行业进出口量分析	63
图表56 2004-2007年中国软饮料行业平均价格曲线分析	65
图表57 2004-2007年中国软饮料行业价格曲线变化分析	65
图表58 软饮料行业成本构成	66
图表59 2008-2010年中国软饮料行业市场平均价格走势分析	67
图表60 2007-2010年软饮料行业价格分析	69
图表61 2004-2007年我国软饮料产品产量分地区统计单位：万吨	71
图表62 2004-2007年我国主要城市产品市场价格分析	73
图表63 不同地区产品竞争程度分析	74
图表64 2005-2007年我国软饮料行业不同地区产品供需走势分析	75
图表65 2007-2010年我国软饮料行业不同地区产品整体发展预测	75
图表66 2004-2007年软饮料行业市场集中度分析	86
图表67 国内不同规模企业竞争力分析	87
图表68 国内不同所有制企业竞争力分析	88
图表69 软饮料行业领导企业的市场占有率	89
图表70 2008-2010年软饮料十强企业市场占有率预测	94
图表71 甘美饮料生产流程	97
图表72 汽水生产流程图	99
图表73 植物蛋白质饮料生产流程图	101
图表74 软饮料行业技术成熟度判断	105
图表75 软饮料饮用频率分布	115
图表76 软饮料城市渗透率	116
图表77 2008年中国十大饮料品牌排名	118
图表78 2008年中国十大果汁饮料与健康饮料品牌	119
图表79 2008年中国八大碳酸饮料品牌	120
图表80 消费者对软饮料的品牌认知度调查	121
图表81 消费者对软饮料产品的品牌偏好调查统计表	122
图表82 消费者对软饮料产品的品牌偏好调查	123
图表83 消费者对软饮料的首要认知渠道调查	124
图表84 消费者最常购买的十大品牌	125
图表85 软饮料的品牌忠诚度调查统计表	126
图表86 软饮料的品牌忠诚度调查	127
图表87 软饮料的品牌知名度调查统计表	128
图表88 软饮料的品牌知名度调查	129
图表89 前10个城市的消费者的消费理念调研	129
图表90 消费者的价格敏感度调研	130
图表91 消费者最常购买饮料的地方	132
图表92 最吸引消费者的饮料概念	132
图表93 消费者购买饮料最重视的因素	133

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