《中国基于LBS的个人移动应用市场研究报告》简介：
研究背景
中国移动通信市场的发展以其独有的魅力吸引着全世界的目光。特别是2002年之后，每年的新增移动用户数都超过6000万户。2005年 上半年移动通信业务收入达到了1201亿元，移动通信业务收入占整体电信业务收入的比例达到了42.7%，移动通信业务已经成为国内电信业务收 入增长的主要推动力。
然而在移动通信市场发展的同时，电信基础业务市场竞争激烈，“增量不增收”现象日益突现。目前移动通信业务资费逐渐走低、技 术进步和市场竞争激烈越发地明显，而这“三驾马车”的联合驱动，使得运营商业务收入增长势头明显放缓，代表运营业绩的ARPU 值均出现不 同程度的下滑。应该看到，这“三驾马车”所产生的外因作用力只会是越来越强。
在这种情况下，移动数据增值业务逐渐成为市场的核心。随着经济的发展，人类的生活形态正在由产业经济向体验经济、娱乐经济发 生转变。显然，在目前的移动数据增值业务中短信等消息类业务还占据着主要地位，相对来讲，定位业务还只不过是初显端倪。但是随着定位 业务精度的不断提高、业务的不断丰富以及定位业务产业链的日益完善，定位业务必然会迈入快速增长的阶段。
与日、韩等国相比，中国的定位业务市场起步比较晚，但中国有一个巨大的手机用户群，定位业务拥有广阔的市场前景。有52%以上的 国内用户对定位业务感兴趣，其中用定位业务查询个人或他人位置、查询周边设施的占46%，对老人、儿童等进行位置追踪的占30%，用户愿意 为定位业务付费，并且他们的需求也将会不断增长。
2001年，中国移动就在福建开始定位业务的试验。截止到2005年中期，中国移动共有北京、浙江、福建等14家分公司开展了定位业务。而联通则将个人定位业务”定位之星”作为其移动增值业务的发展重点之一，在全国范围内推广。
上述从宏观的角度描述了中国移动定位游戏市场情况。而具体的微观的情况分析对于运营商、服务提供商、终端厂商以及价值链其他 参与各方的企业策略的制定具有更加直接的作用。
因此，本次研究的目的为：
1、分析并预测中国移动通信市场发展状况；
2、分析并预测中国移动定位市场发展状况；
3、剖析移动定位产业价值链；
4、了解全球移动定位市场发展概况；
5、分析并总结国内外移动定位业务的模式；
6、提出我们对价值链各方发展移动定位业务的策略建议。
研究内容
定位业务LBS（Location Based Service）是通过移动网络或卫星网络获取移动终端用户的位置信息（经纬度坐标），提供给移动用户 本人或他人以及通信系统，在电子地图平台的支持下，为用户提供相关服务的一种增值业务。狭义地说，LBS业务是获取用户的位置后，在GIS 平台的支持下提供的相应服务。广义地说，只要是基于位置的信息服务均属于LBS服务，有些业务可能与用户本身的位置无关，例如某地的天气、交通状况、查询两地之间的公交路线等。
本报告将集中于个人移动终端的应用，也就是应用于各种手机终端上的定位业务。
表1 中国基于LBS的个人移动应用市场研究主要内容
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研究主题
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研究内容
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中国移动通信市场发展现状
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1、移动用户规模发展及预测
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2、移动业务收入规模发展及预测
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中国基于LBS的个人移动应用市场整体发展状况概述
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1、基于LBS的个人移动应用市场概念与界定
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2、基于LBS的个人移动应用的分类
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3、基于LBS的个人移动应用的主流技术介绍
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4、基于LBS的个人移动应用的业务特点
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5、基于LBS的个人移动应用的规模分析与预测
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6、市场成熟度评测与策略分析
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7、市场发展驱动因素分析
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8、市场发展限制因素分析
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基于LBS的个人移动应用的产业价值链分析
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1、整体价值链分析
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2、价值链参与各方分析
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3、价值链发展趋势分析
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移动运营商分析
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1、业务提供现状
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2、业务对比分析
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3、业务前景分析
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基于LBS的个人移动应用内容提供商分析
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1、移动增值业务提供商
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2、专业定位业务提供商
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3、移动定位业务提供商
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4、门户网站定位业务提供商
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5、各类服务提供商综合竞争分析
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目标用户群分析
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1、用户群细分
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2、不同细分用户群业务内容类型交互分析
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全球基于LBS的个人移动应用市场发展概况
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1、日本
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2、韩国
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3、欧洲
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4、美国
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基于LBS的个人移动应用业务模式研究
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1、个人移动应用业务模式总体分析
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2、基于LBS的个人移动应用业务市场模式分析
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3、基于LBS的个人移动应用收入模式分析
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我们建议
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1、基于LBS的个人移动应用产业整体建议
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2、对于价值链参与各方的建议
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