《全球移动音乐市场研究报告-中国篇》简介：
研究背景
经过几年的高速发展，我国移动通信用户增长开始呈减缓的趋势。虽然至目前为止移动电话普及率仅为28%，但是依靠新增用户来拉动运营收入的提高的方法很快被移动运营商抛弃，因为从2004年和2005年上半年的新增用户来看，新增用户多半为低端用户，用户低端化已经成为难以扭转的趋势！
同时，激烈的市场竞争导致移动语音资费的急剧下降，加上用户的低端化，使得（平均每用户）语音收入的持续下降，从而导致ARPU值持续下滑。
通过对收入构成的分析后，移动运营商们发现：在语音收入下降的同时，移动数据业务在高速增长，并且呈现出很大的增长潜力。
这更加坚定了移动运营商们发展增值业务的信心和决心。
2004年，移动增值业务收入约占总体收入的9%，较上年有很大的增长。移动运营商正在全力提高非语音业务的收入，其中，移动音乐已经成为重要的收入实现手段之一，目前的主要表现就是铃声下载和回铃音业务。
目前移动增值服务主要有内容服务和交易服务等，移动音乐属于第一类，并且成为内容服务中的娱乐业务的关键因素。
对于移动运营商来说，移动音乐为其提供了数据业务崛起和发展的机会。铃音下载从一开始就是移动运营商实现收入的重要手段，铃声下载业务是短信和彩信的重要应用，而2004年井喷式爆发的彩铃业务则是移动音乐应用的典范。此外，移动音乐的受众群体更多，应用更广，因此也具有更大的市场潜力。
同时，发展移动音乐的增值服务，也为饱受互联网冲击和盗版困扰的唱片业开辟了新的收入增长点。由于公共互联网上的非法共享音乐大量存在，唱片公司已经承受了巨大的经济损失，因此他们正在寻找一种新型安全的传播模式。而移动通信方式则是一个非常理想的传播选择，而且它同时具备高覆盖率和安全性。另一个支持移动音乐的重要原因是互联网为公开领域，而移动通信工具则由私人占有，这将使适当实施严密的私人控制变得简单。当然，如果这种控制非常严格的化，就会抑制人们选择移动音乐服务的积极性，所以，运营商和服务提供商在其运营的商业模式中要充分考虑这之间的平衡。
其他地区市场的表现也突出了移动音乐服务的潜力。依据我们的调查，2003年，欧洲投入11.5亿美元用于移动音乐服务，而日本花费了近7.2亿美元。美国在移动音乐服务总投入为8.1千万美元。这说明移动音乐市场具有巨大潜力，因此，运营商及其合作者现在正集中力量投资移动音乐市场。
研究方法
我们将移动音乐市场划分为铃音下载市场、回铃音市场和音乐无线下载三大部分，而铃音下载市场又被细分为单音铃音、和弦铃音、原声铃音等。
而且，进一步讲，这些被细分的不同市场本身又可以进行在细分，如原声铃音市场就可以再细分为原声音乐铃音、原声语音铃音、原声音效铃音等。
图1 中国的移动音乐市场细分
本次研究细分了铃音下载（单音铃音、和弦铃音、原声铃音）、回铃音、音乐无线下载服务三个部分。在每部分中，我们将探讨业务需求的发展、预测当前技术条件下的用户及收入。
我们在计算铃音下载收入时采用了以下载量为基础的预测方法。
图2 铃音预测方法
图3 回铃音收入的预测方法
图4 音乐无线下载收入的预测方法
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