IPTV市场研究与策略分析报告（2005升级版）

一、IPTV业务概述
　　1.1 概念定义
　　1.2 IPTV业务概述：
　　1.3 IPTV业务功能
　　1.4 IPTV业务用户端组网方案

二、全球IPTV业务发展状况
　　2.1 世界主要国家（地区）开展IPTV业务进入年份
　　2.2 部分国家或地区IPTV发展状况
　　　　2.2.1 英国IPTV市场
　　　　2.2.3 加拿大IPTV市场
　　　　2..2.4 美国IPTV市场
　　　　2.2.5 亚洲地区IPTV市场

三、全球IPTV业务发展预测
　　3.1 IPTV业务发展趋势
　　3.2 IPTV业务发展预测

四、国内IPTV发展环境
　　4.1 电信企业开展IPTV的政策依据
　　4.2 广电业政策对电信业开展IPTV业务影响

五、中国大陆IPTV业务潜力预测
　　5.1 IPTV业务用户规模预测
　　5.2 IP STB 市场规模预测

六、国外IPTV业务运营案类分析（RTC）
　　6.1 RTC开展IPTV业务的产业链分析
　　6.2 RTC开展IPTV业务的品牌
　　6.3 RTC开展IPTV业务内容策略
　　6.4 RTC开展IPTV业务的资费策略

七、IPTV业务产业链分析
　　7.1 设备供应商
　　　　华为公司
　　　　中兴通讯
　　　　上海贝尔阿尔卡特
　　　　UT斯达康公司
　　7.2 平台提供商
　　　　上海思华科技
　　　　北京华夏互动科技
　　7.3 电信运营商
　　7.4 频道/内容运营商
　　　　北京网视
　　　　东方网络电视
　　　　中视网络
　　7.5 内容/应用提供商
　　7.6 芯片及其他技术供应商
　　7.7 终端厂商
　　7.8 用户

八、IPTV竞争分析
　　8.1 IPTV与数字电视的竞争分析
　　　　8.1.1 数字电视概述
　　　　8.1.2 数字电视发展现状
　　　　8.1.3 广电总局在有限电视数字化方面的政策和策略
　　　　8.1.4 广电系统发展视数字化遇到的问题
　　　　8.1.5 数字电视运营商之一---CBN 分析
　　　　8.1.6 IPTV与DTV竞争对比分析
　　8.2 电信IPTV与广电IPTV的竞争
　　　　8.2.1 “广电在线”概况
　　　　8.2.2 电信IPTV与广电IPTV（广电在线业务）竞争分析
　　8.3 电信运营商间IPTV 业务竞争分析
　　　　8.3.1 中国电信IPTV业务发展状况
　　　　8.3.2 中国网通IPTV业务发展状况
　　　　8.3.3 运营商在细分市场的竞争分析

九、IPTV用户消费行为分析
　　9.1 家庭用户分析
　　　　9.1.1 用户IPTV业务的接受程度
　　　　9.1.2 用户对IPTV业务内容偏好
　　　　9.1.3 用户对机顶盒价格的评价：
　　　　9.1.4 对资费方式的评价和期望
　　　　9.1.5 对资费的评价和期望
　　　　9.1.6 对业务申请、退用和结算方式的期望
　　9.2 宾馆酒店用户分析
　　　　9.2.1 酒店对IPTV业务的需求
　　　　9.2.2 酒店行业的决策结构分析
　　　　9.2.3 酒店对IPTV业务模式期望
　　9.3 政企用户分析

十、运营模式建议
　　10.1. 建立有利于IPTV业务壮大的商业模式建议
　　10.2 降低机顶盒价成本策略建议
　　10.3 减低或转移用户显在的一次性投入费用建议

十一、营销策略建议
　　11.1 目标市场细分和定位
　　　　11.1.1 目标市场综合定位
　　　　11.1.2 家庭用户市场细分与定位
　　　　11.1.3 行业/企业用户市场细分与定位
　　11.2 业务发展策略建议
　　　　11.2.1 业务演进策略建议
　　　　11.2.2 频道发展策略
　　11.3 资费策略建议
　　11.4 渠道策略建议
　　11.5 促销策略建议

图表目录
　　图表1 用户端组网方
　　图表2 用户端组网方案
　　图表3 用户端组网方案
　　图表4 世界主要国家（地区）开展IPTV年份
　　图表5 英国主要IPTV服务提供商市场进入情况
　　图表6 英国三家主要IPTV服务提供商新增用户
　　图表7 英国IPTV用户累计增长情况
　　图表8 加拿大主要IPTV服务提供商市场进入情况
　　图表9 美国主要IPTV服务提供商市场进入情况
　　图表10 亚洲主要IPTV服务提供商市场进入情况
　　图表11 全球IPTV用户数预测
　　图表12 全球IPTV用户数增长趋势预测
　　图表13 国内互联网及宽带用户规模及预测
　　图表14 2004~2008年国内IPTV业务用户规模及预测
　　图表15 004~2008年国内IP STB规模及预测
　　图表16 “NexTV”套餐标准及其服务项目
　　图表17 IPTV产业链
　　图表18 中兴IPTV系统组网结构
　　图表19 数字电视业务分类
　　图表20 CBN“中国有线工程”业务流程图
　　图表21 IPTV与DTV竞争对比
　　图表22 宽带视频系统结构
　　图表23 用户对IPTV业务内容的偏好
　　图表24 酒店行业决策结构
　　图表25 IPTV业务家庭用户细分和定位
　　图表26 IPTV业务演进
　　图表27 城市电信IPTV频道介绍
　　图表28 价格-数量曲线