2006年洗衣粉产品感知质量调查报告

研究说明

主要结论

第一章 洗衣粉行业消费者整体质量感知分析
　　一、洗衣粉行业感知质量整体评价
　　二、洗衣粉行业整体竞争态势分析

第二章 洗衣粉行业主要品牌感知质量分析
　　一、主要品牌消费者感知整体评价
　　　　1、立白洗衣粉消费者感知整体评价
　　　　2、雕牌洗衣粉消费者感知整体评价
　　　　3、奥妙洗衣粉消费者感知整体评价
　　　　4、汰渍洗衣粉消费者感知整体评价
　　　　5、奇强洗衣粉消费者感知整体评价
　　　　6、碧浪洗衣粉消费者感知整体评价
　　　　7、白猫洗衣粉消费者感知整体评价
　　二、主要品牌各质量指标评价结果
　　　　1、立白各质量指标评价结果
　　　　2、雕牌各质量指标评价结果
　　　　3、奥妙各质量指标评价结果
　　　　4、汰渍各质量指标评价结果
　　　　5、奇强各质量指标评价结果
　　　　6、碧浪各质量指标评价结果
　　　　7、白猫各质量指标评价结果

第三章 洗衣粉行业主要品牌产品质量评价对比
　　一、主要品牌质量指标对比分析
　　　　1、主要品牌洗衣粉气味评价对比
　　　　2、主要品牌产品包装评价对比
　　　　3、主要品牌洗衣粉溶解速度评价对比
　　　　4、主要品牌洗涤干净程度评价对比
　　　　5、主要品牌洗涤后衣物是否柔和评价对比
　　　　6、主要品牌方便性评价对比
　　　　7、主要品牌满足其它方面要求评价对比
　　二、主要品牌整体评价对比分析
　　三、主要品牌的重要属性综合对比分析

第四章 洗衣粉行业主要品牌消费人群构成分析
　　一、洗衣粉总体消费人群构成分析
　　二、立白消费人群构成分析
　　三、雕牌消费人群构成分析
　　四、奥妙消费人群构成分析
　　五、奇强消费人群构成分析
　　六、汰渍消费人群构成分析
　　七、碧浪消费人群构成分析
　　八、白猫消费人群构成分析

第五章 洗衣粉行业市场机会分析
　　一、各细分市场对洗衣粉产品质量指标评价分析
　　　　1、不同性别用户对各质量指标评价结果
　　　　2、不同年龄用户对各质量指标评价结果
　　　　3、不同学历用户对各质量指标评价结果
　　　　4、不同收入水平用户对各质量指标评价结果
　　　　5、不同地区用户对各质量指标评价结果
　　二、各细分市场对洗衣粉产品质量评价对比分析
　　　　1、不同性别细分市场对比
　　　　2、不同年龄细分市场对比
　　　　3、不同学历细分市场对比
　　　　4、不同收入细分市场对比
　　　　5、不同区域细分市场对比
　　三、主要品牌优劣势与市场机会分析
　　　　1、不同性别细分市场分析
　　　　2、不同年龄细分市场分析
　　　　3、不同收入细分市场分析
　　　　4、不同区域细分市场分析

第六章 消费者意见和建议汇总
　　一、立白洗衣粉用户意见和建议
　　二、雕牌洗衣粉用户意见和建议
　　三、奥妙洗衣粉用户意见和建议
　　四、奇强洗衣粉用户意见和建议
　　五、汰渍洗衣粉用户意见和建议
　　六、碧浪洗衣粉用户意见和建议
　　七、白猫洗衣粉用户意见和建议

图索引
　　图1.1 洗衣粉行业消费者感知整体评价
　　图1.2 洗衣粉行业产品质量指标感知评价及影响
　　图1.3 品牌形象和产品质量的相关关系
　　图1.4 产品质量和性价比的相关关系
　　图1.5 品牌形象和性价比的相关关系
　　图2.1 立白洗衣粉总体评价指标得分
　　图2.2 雕牌洗衣粉总体评价指标得分
　　图2.3 奥妙洗衣粉总体评价指标得分
　　图2.4 汰渍洗衣粉总体评价指标得分
　　图2.5 奇强洗衣粉总体评价指标得分
　　图2.6 碧浪洗衣粉总体评价指标得分
　　图2.7 白猫洗衣粉总体评价指标得分
　　图2.8 立白各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图2.9 雕牌各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图2.10 奥妙各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图2.11 汰渍各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图2.12 奇强各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图2.13 碧浪各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图2.14 白猫各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图3.1 消费者对主要品牌洗衣粉气味评价比较
　　图3.2 消费者对主要品牌洗衣粉产品包装的评价比较
　　图3.3 消费者对主要品牌洗衣粉溶解速度评价比较
　　图3.4 消费者对主要品牌洗衣粉洗涤干净程度评价比较
　　图3.5 消费者对主要品牌洗涤后衣物是否柔和评价比较
　　图3.6 消费者对主要品牌洗衣粉方便性评价比较
　　图3.7 消费者对主要品牌洗衣粉满足其它方面要求评价比较
　　图3.8 洗衣粉行业产品质量感知双标图
　　图3.9 主要品牌洗衣粉产品质量整体感知比较
　　图3.10 消费者对主要品牌洗涤干净程度和洗涤后衣物是否柔和综合评价比较
　　图4.1 洗衣粉消费人群性别结构
　　图4.2 洗衣粉消费人群年龄结构
　　图4.3 洗衣粉消费人群学历结构
　　图4.4 洗衣粉消费人群家庭收入结构
　　图4.5 立白消费人群性别结构
　　图4.6 立白消费人群年龄结构
　　图4.7 立白消费人群学历结构
　　图4.8 立白消费人群家庭收入结构
　　图4.9 雕牌消费人群性别结构
　　图4.10 雕牌消费人群年龄结构
　　图4.11 雕牌消费人群学历结构
　　图4.12 雕牌消费人群家庭收入结构
　　图4.13 奥妙消费人群性别结构
　　图4.14 奥妙消费人群年龄结构
　　图4.15 奥妙消费人群学历结构
　　图4.16 奥妙消费人群家庭收入结构
　　图4.17 奇强消费人群性别结构
　　图4.18 奇强消费人群年龄结构
　　图4.19 奇强消费人群学历结构
　　图4.20 奇强消费人群家庭收入结构
　　图4.21 汰渍消费人群性别结构
　　图4.22 汰渍消费人群年龄结构
　　图4.23 汰渍消费人群学历结构
　　图4.24 汰渍消费人群家庭收入结构
　　图4.25 碧浪消费人群性别结构
　　图4.26 碧浪消费人群年龄结构
　　图4.27 碧浪消费人群学历结构
　　图4.28 碧浪消费人群家庭收入结构
　　图4.29 白猫消费人群性别结构
　　图4.30 白猫消费人群年龄结构
　　图4.31 白猫消费人群学历结构
　　图4.32 白猫消费人群家庭收入结构
　　图5.1 男性消费者对各质量指标评价结果
　　图5.2 女性消费者对各质量指标评价结果
　　图5.3 18-24岁消费者对各质量指标评价结果
　　图5.4 25-34岁消费者对各质量指标评价结果
　　图5.5 35-44岁消费者对各质量指标评价结果
　　图5.6 45-59岁消费者对各质量指标评价结果
　　图5.7 60岁以上消费者对各质量指标评价结果
　　图5.8 小学学历消费者对各质量指标评价结果
　　图5.9 初中/技校学历消费者对各质量指标评价结果
　　图5.10 高中/中专学历消费者对各质量指标评价结果
　　图5.11 大专学历消费者对各质量指标评价结果
　　图5.12 大学以上学历消费者对各质量指标评价结果
　　图5.13 家庭年收入在1万元以下的消费者对各质量指标评价结果
　　图5.14 家庭年收入在1-2万元的消费者对各质量指标评价结果
　　图5.15 家庭年收入在2-3万元消费者对各质量指标评价结果
　　图5.16 家庭年收入在3-4.5万元的消费者对各质量指标评价结果
　　图5.17 家庭年收入在4.5-6万元消费者对各质量指标评价结果
　　图5.18 家庭年收入超过6万元的消费者对各质量指标评价结果
　　图5.19 东部地区消费者对各质量指标评价结果
　　图5.20 中部地区消费者对各质量指标评价结果
　　图5.21 西部地区消费者对各质量指标评价结果
　　图5.22 不同性别细分市场各质量指标得分对比
　　图5.23 不同性别细分市场各质量指标影响大小对比
　　图5.24 不同年龄细分市场各质量指标得分对比
　　图5.25 不同年龄细分市场各质量指标影响大小对比
　　图5.26 不同学历细分市场各质量指标得分对比
　　图5.27 不同学历细分市场各质量指标影响大小对比
　　图5.28 不同收入细分市场各质量指标得分对比
　　图5.29 不同收入细分市场各质量指标影响大小对比
　　图5.30 不同区域细分市场各质量指标得分对比
　　图5.31 不同区域细分市场各质量指标影响大小对比
　　图5.32 男性消费者对主要品牌的洗涤干净程度评价差异
　　图5.33 女性消费者对主要品牌的洗涤干净程度评价差异
　　图5.34 男性消费者对主要品牌的洗衣粉洗涤后衣物是否柔和评价差异
　　图5.35 女性消费者对主要品牌的洗衣粉洗涤后衣物是否柔和评价差异
　　图5.36 18-24岁消费者对主要品牌的洗涤干净程度评价差异
　　图5.37 25-34岁消费者对主要品牌的洗涤干净程度评价差异
　　图5.38 35-44岁消费者对主要品牌的洗涤干净程度评价差异
　　图5.39 45-59岁消费者对主要品牌的洗涤干净程度评价差异
　　图5.40 60岁以上消费者对主要品牌的洗涤干净程度评价差异
　　图5.41 18-24岁消费者对主要品牌的洗衣粉洗涤后衣物是否柔和评价差异
　　图5.42 25-34岁消费者对主要品牌的洗衣粉洗涤后衣物是否柔和评价差异
　　图5.43 35-44岁消费者对主要品牌的洗衣粉洗涤后衣物是否柔和评价差异
　　图5.44 45-59岁消费者对主要品牌的洗衣粉洗涤后衣物是否柔和评价差异
　　图5.45 60岁以上消费者对主要品牌的洗衣粉洗涤后衣物是否柔和评价差异
　　图5.46 家庭年收入在1万以下消费者对主要品牌的洗涤干净程度评价差异
　　图5.47 家庭年收入在1.1-2万元消费者对主要品牌的洗涤干净程度评价差异
　　图5.48 家庭年收入在2.1-3万元消费者对主要品牌的洗涤干净程度评价差异
　　图5.49 家庭年收入在3.1-4.5万元消费者对主要品牌的洗涤干净程度评价差异
　　图5.50 家庭年收入在4.51-6万元消费者对主要品牌的洗涤干净程度评价差异
　　图5.51 家庭年收入在6万元以上消费者对主要品牌的洗涤干净程度评价差异
　　图5.52 家庭年收入在1万以下消费者对主要品牌的洗衣粉洗涤后衣物是否柔和评价差异
　　图5.53 家庭年收入在1.1-2万元消费者对主要品牌的洗衣粉洗涤后衣物是否柔和评价差异
　　图5.54 家庭年收入在2.1-3万元消费者对主要品牌的洗衣粉洗涤后衣物是否柔和评价差异
　　图5.55 家庭年收入在3.1-4.5万元消费者对主要品牌的洗衣粉洗涤后衣物是否柔和评价差异
　　图5.56 家庭年收入在4.5-6万元消费者对主要品牌的洗衣粉洗涤后衣物是否柔和评价差异
　　图5.57 家庭年收入在6万元以上消费者对主要品牌的洗衣粉洗涤后衣物是否柔和评价差异
　　图5.58 东部地区消费者对主要品牌的洗涤干净程度评价差异
　　图5.59 中部地区消费者对主要品牌的洗涤干净程度评价差异
　　图5.60 西部地区消费者对主要品牌的洗涤干净程度评价差异
　　图5.61 东部消费者对主要品牌的洗衣粉洗涤后衣物是否柔和评价差异
　　图5.62 中部消费者对主要品牌的洗衣粉洗涤后衣物是否柔和评价差异
　　图5.63 西部消费者对主要品牌的洗衣粉洗涤后衣物是否柔和评价差异
　　图6.1 立白洗衣粉意见和建议汇总
　　图6.2 雕牌洗衣粉意见和建议汇总
　　图6.3 奥妙洗衣粉意见和建议汇总
　　图6.4 奇强洗衣粉意见和建议汇总
　　图6.5 汰渍洗衣粉意见和建议汇总
　　图6.6 碧浪洗衣粉意见和建议汇总
　　图6.7 白猫洗衣粉意见和建议汇总

表目录
　　表1.1 洗衣粉行业主要属性的相关系数
　　表5.1 不同性别细分市场对主要品牌的洗涤干净程度评价对比
　　表5.2 不同性别细分市场对主要品牌的洗衣粉洗涤后衣物是否柔和评价对比
　　表5.3 不同年龄细分市场对主要品牌的洗涤干净程度评价对比
　　表5.4 不同年龄细分市场对主要品牌的洗衣粉洗涤后衣物是否柔和评价对比
　　表5.5 不同收入细分市场对主要品牌的洗涤干净程度评价对比
　　表5.6 不同收入细分市场对主要品牌的洗衣粉洗涤后衣物是否柔和评价对比
　　表5.7 不同区域细分市场对主要品牌的洗涤干净程度评价对比
　　表5.8 不同区域细分市场对主要品牌的洗衣粉洗涤后衣物是否柔和评价对比
　　表6.1 各品牌意见与建议数量统计
　　表6.2 立白洗衣粉意见和建议明细
　　表6.3 雕牌洗衣粉意见和建议明细
　　表6.4 奥妙洗衣粉意见和建议明细
　　表6.5 奇强洗衣粉意见和建议明细
　　表6.6 汰渍洗衣粉意见和建议明细
　　表6.7 碧浪洗衣粉意见和建议明细
　　表6.8 白猫洗衣粉意见和建议明细