2006年旅游鞋产品感知质量调查报告

版权说明

研究说明

主要结论

第一章 旅游鞋行业消费者整体质量感知分析
　　一、旅游鞋行业感知质量整体评价
　　二、旅游鞋行业整体竞争态势分析

第二章 旅游鞋行业主要品牌感知质量分析
　　一、主要品牌消费者感知整体评价
　　　　1、耐克旅游鞋消费者感知整体评价
　　　　2、阿迪达斯旅游鞋消费者感知整体评价
　　　　3、李宁旅游鞋消费者感知整体评价
　　　　4、乔丹旅游鞋消费者感知整体评价
　　　　5、双星旅游鞋消费者感知整体评价
　　　　6、特步旅游鞋消费者感知整体评价
　　二、主要品牌各质量指标评价结果
　　　　1、耐克各质量指标评价结果
　　　　2、阿迪达斯各质量指标评价结果
　　　　3、李宁各质量指标评价结果
　　　　4、乔丹各质量指标评价结果
　　　　5、双星各质量指标评价结果
　　　　6、特步各质量指标评价结果

第三章 旅游鞋行业主要品牌产品质量评价对比
　　一、主要品牌质量指标对比分析
　　　　1、主要品牌售后保障评价对比
　　　　2、主要品牌耐用评价对比
　　　　3、主要品牌穿着舒服评价对比
　　　　4、主要品牌做工评价对比
　　　　5、主要品牌原料质量评价对比
　　　　6、主要品牌款式评价对比
　　二、主要品牌整体评价对比分析
　　三、主要品牌的重要属性综合对比分析

第四章 旅游鞋行业主要品牌消费人群构成分析
　　一、旅游鞋总体消费人群构成分析
　　二、耐克消费人群构成分析
　　三、阿迪达斯消费人群构成分析
　　四、李宁消费人群构成分析
　　五、乔丹消费人群构成分析
　　六、双星消费人群构成分析
　　七、特步消费人群构成分析

第五章 旅游鞋行业市场机会分析
　　一、各细分市场对旅游鞋产品质量指标评价分析
　　　　1、不同性别用户对各质量指标评价结果
　　　　2、不同年龄用户对各质量指标评价结果
　　　　3、不同学历用户对各质量指标评价结果
　　　　4、不同收入水平用户对各质量指标评价结果
　　　　5、不同地区用户对各质量指标评价结果
　　二、各细分市场对旅游鞋产品质量评价对比分析
　　　　1、不同性别细分市场对比
　　　　2、不同年龄细分市场对比
　　　　3、不同学历细分市场对比
　　　　4、不同收入细分市场对比
　　　　5、不同区域细分市场对比
　　三、主要品牌优劣势与市场机会分析
　　　　1、不同性别细分市场分析
　　　　2、不同年龄细分市场分析
　　　　3、不同收入细分市场分析
　　　　4、不同区域细分市场分析

第六章 消费者意见和建议汇总
　　一、耐克旅游鞋用户意见和建议
　　二、阿迪达斯旅游鞋用户意见和建议
　　三、李宁旅游鞋用户意见和建议
　　四、乔丹旅游鞋用户意见和建议
　　五、双星旅游鞋用户意见和建议
　　六、特步旅游鞋用户意见和建议

附录：消费者感知质量调查问卷

图索引
　　图1.1 旅游鞋行业消费者感知整体评价
　　图1.2 旅游鞋行业产品质量指标感知评价及影响
　　图1.3 品牌形象和产品质量的相关关系
　　图1.4 产品质量和性价比的相关关系
　　图1.5 品牌形象和性价比的相关关系
　　图2.1 耐克旅游鞋总体评价指标得分
　　图2.2 阿迪达斯旅游鞋总体评价指标得分
　　图2.3 李宁旅游鞋总体评价指标得分
　　图2.4 乔丹旅游鞋总体评价指标得分
　　图2.5 双星旅游鞋总体评价指标得分
　　图2.6 特步旅游鞋总体评价指标得分
　　图2.7 耐克各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图2.8 阿迪达斯各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图2.9 李宁各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图2.10 双星各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图2.11 乔丹各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图2.12 特步各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图3.1 消费者对主要品牌旅游鞋售后保障评价比较
　　图3.2 消费者对主要品牌旅游鞋耐用评价比较
　　图3.3 消费者对主要品牌旅游鞋穿着舒服评价比较
　　图3.4 消费者对主要品牌旅游鞋做工评价比较
　　图3.5 消费者对主要品牌旅游鞋原料质量评价比较
　　图3.6 消费者对主要品牌旅游鞋款式评价比较
　　图3.7 旅游鞋行业产品质量感知双标图
　　图3.8 主要品牌旅游鞋产品质量整体感知比较
　　图3.9 消费者对主要品牌售后保障和耐用综合评价比较
　　图4.1 旅游鞋消费人群性别结构
　　图4.2 旅游鞋消费人群年龄结构
　　图4.3 旅游鞋消费人群学历结构
　　图4.4 旅游鞋消费人群家庭收入结构
　　图4.5 耐克消费人群性别结构
　　图4.6 耐克消费人群年龄结构
　　图4.7 耐克消费人群学历结构
　　图4.8 耐克消费人群家庭收入结构
　　图4.9 阿迪达斯消费人群性别结构
　　图4.10 阿迪达斯消费人群年龄结构
　　图4.11 阿迪达斯消费人群学历结构
　　图4.12 阿迪达斯消费人群家庭收入结构
　　图4.13 李宁消费人群性别结构
　　图4.14 李宁消费人群年龄结构
　　图4.15 李宁消费人群学历结构
　　图4.16 李宁消费人群家庭收入结构
　　图4.17 乔丹消费人群性别结构
　　图4.18 乔丹消费人群年龄结构
　　图4.19 乔丹消费人群学历结构
　　图4.20 乔丹消费人群家庭收入结构
　　图4.21 双星消费人群性别结构
　　图4.22 双星消费人群年龄结构
　　图4.23 双星消费人群学历结构
　　图4.24 双星消费人群家庭收入结构
　　图4.25 特步消费人群性别结构
　　图4.26 特步消费人群年龄结构
　　图4.27 特步消费人群学历结构
　　图4.28 特步消费人群家庭收入结构
　　图5.1 男性消费者对各质量指标评价结果
　　图5.2 女性消费者对各质量指标评价结果
　　图5.3 18-24岁消费者对各质量指标评价结果
　　图5.4 25-34岁消费者对各质量指标评价结果
　　图5.5 35-44岁消费者对各质量指标评价结果
　　图5.6 45-59岁消费者对各质量指标评价结果
　　图5.7 60岁以上消费者对各质量指标评价结果
　　图5.8 小学学历消费者对各质量指标评价结果
　　图5.9 初中/技校学历消费者对各质量指标评价结果
　　图5.10 高中/中专学历消费者对各质量指标评价结果
　　图5.11 大专学历消费者对各质量指标评价结果
　　图5.12 大学以上学历消费者对各质量指标评价结果
　　图5.13 家庭年收入在1万元以下的消费者对各质量指标评价结果
　　图5.14 家庭年收入在1-2万元的消费者对各质量指标评价结果
　　图5.15 家庭年收入在2-3万元消费者对各质量指标评价结果
　　图5.16 家庭年收入在3-4.5万元的消费者对各质量指标评价结果
　　图5.17 家庭年收入在4.5-6万元消费者对各质量指标评价结果
　　图5.18 家庭年收入超过6万元的消费者对各质量指标评价结果
　　图5.19 东部地区消费者对各质量指标评价结果
　　图5.20 中部地区消费者对各质量指标评价结果
　　图5.21 西部地区消费者对各质量指标评价结果
　　图5.22 不同性别细分市场各质量指标得分对比
　　图5.23 不同性别细分市场各质量指标影响大小对比
　　图5.24 不同年龄细分市场各质量指标得分对比
　　图5.25 不同年龄细分市场各质量指标影响大小对比
　　图5.26 不同学历细分市场各质量指标得分对比
　　图5.27 不同学历细分市场各质量指标影响大小对比
　　图5.28 不同收入细分市场各质量指标得分对比
　　图5.29 不同收入细分市场各质量指标影响大小对比
　　图5.30 不同区域细分市场各质量指标得分对比
　　图5.31 不同区域细分市场各质量指标影响大小对比
　　图5.32 男性消费者对主要品牌的售后保障评价差异
　　图5.33 女性消费者对主要品牌的售后保障评价差异
　　图5.34 男性消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.35 女性消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.36 18-24岁消费者对主要品牌的售后保障评价差异
　　图5.37 25-34岁消费者对主要品牌的售后保障评价差异
　　图5.38 35-44岁消费者对主要品牌的售后保障评价差异
　　图5.39 45-59岁消费者对主要品牌的售后保障评价差异
　　图5.40 60岁以上消费者对主要品牌的售后保障评价差异
　　图5.41 18-24岁消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.42 25-34岁消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.43 35-44岁消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.44 45-59岁消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.45 60岁以上消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.46 家庭年收入在1万以下消费者对主要品牌的售后保障评价差异
　　图5.47 家庭年收入在1.1-2万元消费者对主要品牌的售后保障评价差异
　　图5.48 家庭年收入在2.1-3万元消费者对主要品牌的售后保障评价差异
　　图5.49 家庭年收入在3.1-4.5万元消费者对主要品牌的售后保障评价差异
　　图5.50 家庭年收入在4.51-6万元消费者对主要品牌的售后保障评价差异
　　图5.51 家庭年收入在6万元以上消费者对主要品牌的售后保障评价差异
　　图5.52 家庭年收入在1万以下消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.53 家庭年收入在1.1-2万元消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.54 家庭年收入在2.1-3万元消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.55 家庭年收入在3.1-4.5万元消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.56 家庭年收入在4.5-6万元消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.57 家庭年收入在6万元以上消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.58 东部地区消费者对主要品牌的售后保障评价差异
　　图5.59 中部地区消费者对主要品牌的售后保障评价差异
　　图5.60 西部地区消费者对主要品牌的售后保障评价差异
　　图5.61 东部消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.62 中部消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.63 西部消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图6.1 耐克旅游鞋意见和建议汇总
　　图6.2 阿迪达斯旅游鞋意见和建议汇总
　　图6.3 李宁旅游鞋意见和建议汇总
　　图6.4 乔丹旅游鞋意见和建议汇总
　　图6.5 双星旅游鞋意见和建议汇总
　　图6.6 特步旅游鞋意见和建议汇总

表索引
　　表1.1 旅游鞋行业主要属性的相关系数
　　表5.1 不同性别细分市场对主要品牌的售后保障评价对比
　　表5.2 不同性别细分市场对主要品牌的耐用评价对比
　　表5.3 不同年龄细分市场对主要品牌的售后保障评价对比
　　表5.4 不同年龄细分市场对主要品牌的耐用评价对比
　　表5.5 不同收入细分市场对主要品牌的售后保障评价对比
　　表5.6 不同收入细分市场对主要品牌的耐用评价对比
　　表5.7 不同区域细分市场对主要品牌的售后保障评价对比
　　表5.8 不同区域细分市场对主要品牌的耐用评价对比
　　表6.1 各品牌意见与建议数量统计
　　表6.2 耐克旅游鞋意见和建议明细
　　表6.3 阿迪达斯旅游鞋意见和建议明细
　　表6.4 李宁旅游鞋意见和建议明细
　　表6.5 乔丹旅游鞋意见和建议明细
　　表6.6 双星旅游鞋意见和建议明细
　　表6.7 特步旅游鞋意见和建议明细