2006年中国手机电视研究报告

I.第四届中国网民网络消费行为大调研背景	4

II.研究方法	6

III.行业研究背景	7

IV.概念定义	8

V.报告摘要	9

VI.报告正文	10

1 手机电视应用市场概述	10
1.1 手机电视概念及特征	10
1.2 手机电视技术与应用	11
1.2.1 基于移动网络的实现技术	12
1.2.2 基于地面数字广播网的实现技术	13
1.2.3 基于卫星的实现技术	14

2 全球手机电视应用市场现状及趋势	15
2.1 全球手机电视业务发展概况	15
2.2 各国手机电视业务发展现状	17
2.2.1 韩国手机电视发展状况	17
2.2.2 日本手机电视发展状况	19
2.2.3 美国手机电视发展状况	20
2.2.4 欧洲手机电视发展状况	21
2.3 全球手机电视市场规模及预测	22

3 中国手机电视市场发展现状及趋势	23
3.1 中国手机电视应用市场概况	23
3.2 手机电视市场发展驱动因素	24
3.3 手机电视市场发展阻碍因素	25
3.4 中国手机电视产业发展趋势	26
3.5.中国手机电视市场规模及预测	27
3.6 中国移动手机电视业务发展分析	29
3.6.1 中国移动手机电视业务动态	29
3.6.2 “梦视界”手机电视业务解析	30
3.7 中国联通公司手机电视业务发展	31
3.7.1 中国联通手机电视业务动态	31
3.7.2 “视讯新干线”手机电视业务解析	32

4 手机电视产业价值链分析	33
4.1 手机电视整体产业链分析	33
4.1.1 移动运营商主导的产业链	33
4.1.2 广电运营商主导的产业链	34
4.2 手机电视产业链参与者分析	35
4.2.1 网络运营商	35
4.2.2 内容提供商	35
4.2.3 服务提供商	35
4.2.4 技术提供商	35
4.2.5 终端生产商	36
4.2.6 最终用户	36
4.3 未来手机电视价值链发展趋势分析	37

5 手机电视商业模式分析	38
5.1 手机电视商业模式核心问题	38
5.2 国外典型商业模式分析	40
5.2.1 韩国TU Media手机电视商业模式	40
5.2.2 美国Sprint手机电视商业模式	42
5.3 国内手机电视初期的潜在运营模式	44
5.2.1 “东方明珠+移动运营商+SP”模式	44
5.2.2 “移动运营商+独家SP”模式	45
5.4 国内手机电视未来的潜在运营模式	46
5.4.1 以移动运营商为主导的商业模式	46
5.4.2 以广电部门为主导的商业模式	47
5.4.3 两种商业运营模式对比分析	48

6 手机电视终端市场分析	49
6.1 手机电视终端市场概况	49
6.2 主要终端厂商分析	50
6.2.1 Nokia	50
6.2.2 Motorola	52
6.2.3 三星电子	54
6.2.4 LG电子	55
6.2.5 索尼爱立信	56

7 手机电视国内主要SP/CP分析	57
7.1 CCTV.com央视国际	57
7.2 上海东方龙	58
7.3 富信掌景	59
7.4 北京风网	60
7.5 中交星网	61
7.6 星美传媒	62

8 中国手机电视用户需求分析	63
8.1 用户对手机电视的态度及驱动因素分析	63
8.1.1 有半数以上的用户考虑准备使用手机电视服务	63
8.1.2 功能合一的手机电视终端将是用户的首选	64
8.1.3 手机价格、使用效果和手机功能是影响更换手机电视终端的驱动因素	65
8.1.4 终端价格、服务资费标准和技术是影响用户使用手机电视的驱动因素	66
8.1.5 多数用户倾向于移动运营商来主导手机电视的运营主导权	67
8.2 用户对手机电视的使用需求分析	68
8.2.1 电影、新闻、娱乐和音乐是用户首要选择的手机电视节目类型	68
8.2.2 大部分用户倾向于包月的手机电视资费方式	69
8.2.3 绝大部分用户倾向于手机电视的资费在30元/月以内	70

9 手机电视产业发展策略建议	71
9.1 产业链合作模式策略建议	71
9.2 业务发展模式策略建议	72
9.3 盈利模式相关策略建议	73

附录：调研方法及调研流程	75

法律声明	78

图表目录
表手机电视实现技术对比分析	11
表广播网络实现手机电视的主要技术	13
表主要手机电视技术对比分析	13
图全球手机电视业务发展进程	15
表全球手机电视业务发展现状	16
图韩国手机电视业务发展进程	18
图日本手机电视业务发展进程	19
图美国手机电视业务发展进程	20
图欧洲手机电视业务发展进程	21
图 2006-2010年全球手机电视用户规模及预测	22
图中国手机电视业务发展进程	26
图 2006-2010年中国手机电视用户规模及预测	27
图 2006-2011年中国手机电视市场规模及预测	28
图移动运营商主导的产业链	33
图广电运营商主导的产业链	34
图未来手机电视的产业链发展趋势	35
表手机电视资费方式分析	39
表韩美两大手机电视营运商基本资料	40
图韩国TU Media手机电视商业模式	40
图美国Sprint手机电视商业模式	42
图东方明珠+移动运营商+SP”模式	44
图 “移动运营商+独家SP”模式	45
图以移动运营商为主导的商业模式	46
图以广电部门为主导的商业模式	47
表两种商业运营模式的优劣势分析	48
表 Nokia典型视频手机主要参数一览表	50
表 Motorola典型视频手机主要参数一览表	53
表三星典型视频手机主要参数一览表	54
表 LG典型视频手机主要参数一览表	55
表索尼爱立信典型视频手机主要参数一览表	56
表央视国际手机电视业务介绍	57
表东方龙手机电视业务介绍	58
表富信掌景手机电视业务介绍	59
表风网100TV手机电视业务介绍	60
表 GoGoTV手机电视业务介绍	61
表星美传媒企业业务介绍	62
图用户对手机电视的使用与态度情况	63
图用户对手机电视终端的选择态度	64
图用户选择手机电视终端的驱动因素	65
图用户使用手机电视服务的驱动因素	66
图用户对手机电视运营主导权的态度	67
图用户对手机电视节目类型的选择偏好	68
图用户对手机电视资费方式的选择偏好	69
图用户对手机电视资费标准的选择偏好	70

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