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2008-2009年中国动漫产业市场深度分析及发展战略研究报告

报告编号:4d78we0jn

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2009 年 01 月

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《2008-2009年中国动漫产业市场深度分析及发展战略研究报告》简介:

  中国动漫产业在最近几年得到了蓬勃的发展,并显示出良好的未来发展前景。根据有关数据显示,中国每年动漫产业总产值已经突破180亿元人民币,目前中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右,玩具每年的销售额为200亿元左右,儿童服装每年的销售额达900亿元以上,儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。中国现有3.67亿未成年人,他们都是动漫产业潜在的消费群体。估计中国动漫产品将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。有专家乐观地估计,现在的中国动漫业至少存在800亿元的缺口。专家预测,到2010年中国内地的授权业务市场的规模将由目前6亿美元成长到15亿美元以上。在上海、广州、深圳、北京等高收入城市,以及珠三角、长三角等地区,平均授权产品年销售额可超过5亿美元。那么,我们在肯定中国动漫产业未来的发展前景的时候,近两三年之内我国动漫产业的发展状况将是什么样的呢?
 
  有种观点认为中国动漫产业将迎来"黄金时代"。在2008年9月份举办的第二界中国漫画家大会开幕式上,面对来自国内外的数百名漫画作家和出版界人士,国家新闻出版总署副署长孙寿山指出:"中国漫画产业迎来了历史上最好的发展时期"。在第四届中国国际动漫游戏产业博览会日前在上海展览中心举办,共有13个国家及地区的155家动漫企业参与,展出面积达2万平方米;开展5天,观众达14.53万人次,其中包括23334名专业观众;博览会现场交易额高达3.11亿元人民币。这些都显示出我国最近几年之内将迎接来动漫发展的好机遇。
 
  然而,另外一种观点认为中国动漫产业依然"路漫漫"。一些业内专家认为,虽然我国动漫产业近年来发展迅猛,但依然存在着产业链条不完整,商业模式不清晰等制约产业发展的问题。针对国内近几年快速发展的动漫基地,与专家指出目前动漫基地有一个非常不好的趋势,而且这种趋势还在不断地蔓延,这就是借口动漫基地实则是为了开发房地产项目。此外,我国动漫产业发展的速度虽然很快,但大量动画片的播出主要靠进口,民族动漫产业较国外相对落后,技术、平台、服务、人才培养、知识产权等多个方面都需要进一步提升和改善。
 
  针对两种不同的观点,研究小组指出疑问:近期内中国动漫产业,是秀色可餐?还是绵里藏针?基于此,研究小组推出《2008-2009年中国动漫产业市场深度分析及发展战略研究报告》,报告从全球动漫产业及主要动漫大国动漫发展现状、趋势及借鉴启示入手;系统分析了中国动漫产业演进与趋势,中国动漫产业市场及细分市场的供求规模、竞争格局、地质战略以及产业投融资并购的现状、趋势以及相关的案例;最后以案例分析的形式点评了目前中国动漫产业国内外代表性主体企业的综合竞争力情况,并指出了当前中国动漫产业市场投资存在的风险与机遇。通过整篇报告前后架构严谨、逻辑严密的陈述,我们可以清晰的看出当前中国动漫产业的竞争态势、发展趋势与投资机会。本报告是依据国家统计局、国家发改委、中国动漫协会、商务部、中国资讯行、国内外相关报刊杂志公开披露的基础数据信息,并结合研究小组对动漫产业多年的咨询经验分析总结形成的。同市面上其他产品相比,我们突出的地方是我们的分析内容,和报告严谨的逻辑思路,为您深入了解中国动漫产业市场现状与发展趋势提供最富价值的研究价值及战略建议。
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《2008-2009年中国动漫产业市场深度分析及发展战略研究报告》目录:

第一章 研究概述 9
  第一节 研究背景 9
  第二节 研究内容 9
  第三节 研究方法 10
  第四节 研究结论 10
   
第二章 动漫产业价值链解构及现状分析 10
  第一节 动漫范围界定 10
    一、动漫内涵 10
    二、动漫分类 11
    三、动画 11
    四、漫画 12
  第二节 动漫产业范围界定 12
  第三节 动漫产业价值链构成分析 13
  第四节 动漫产业价值链发展现状 14
  第五节 动漫产业价值链发展趋势 15
   
第三章 全球动漫产业发展现状及趋势分析 16
  第一节 全球动漫产业发展历程 16
  第二节 全球动漫产业发展现状特征 17
    一、动漫在部分国家成为支柱产业 17
    二、动漫产业呈现区域文化特征 18
    三、动漫产业周边衍生产品众多 19
    四、动漫带动了三大市场发展 19
  第三节 全球动漫产业发展供求格局分析 20
    一、全球动漫产业供给规模极其分布 20
    二、全球动漫产业需求规模及其分布 21
    三、2009-2012全球动漫产业供求规模特征预测 22
  第四节 全球动漫产业竞争格局分析 23
  第五节 全球动漫产业发展的国家竞争优势机理分析 24
  第六节 全球动漫产业发展趋势分析 26
   
第四章 全球主要动漫大国动漫产业发展现状趋势及经验启示 27
  第一节 美国 27
    一、美国动漫产业发展历程 27
    二、美国动漫产业发展现状特征 28
    三、美国动漫产业市场供求规模分析 28
    四、美国动漫产业市场竞争格局分析 29
    五、美国动漫产业进出口状况分析 30
    六、美国动漫产业发展趋势 31
    七、美国动漫产业经验启示 31
  第二节 日本 31
  第三节 韩国 34
  第四节 台湾 37
  第五节 欧洲国家 40
   
第五章 中国动漫产业演进阶段及发展趋势分析 43
  第一节 中国动漫产业演进历程 43
  第二节 中国动漫产业发展现状特征 44
    一、教化的阴影使动漫发展停滞不前 44
    二、动漫展质量低下,商业意识过于强烈 45
    三、挂牌动漫基地 45
    四、圈钱意识与浮躁心态影响了动漫发展 46
    五、政策的双刃剑功能 47
  第三节 中国动漫产业发展环境(PEST)分析 47
  第四节 中国动漫产业价值链条各增值链环节现状及趋势分析 48
  第五节 中国动漫产业集群现状与发展趋势分析 49
    一、产业集群内涵、特征与价值机理 49
    二、中国动漫产业集群发展阶段 50
    三、中国动漫产业集群现状及特征 50
    四、中国主要动漫产业基地发展现状及趋势 51
  第六节 中国动漫产业发展存在的问题 51
    一、动漫题材低幼化,内容缺少原创性 51
    二、动漫人才数量不足,质量不高 51
    三、动漫产业链不够完整,商业模式不清晰 52
    四、动漫基地建设重复,发展趋同 52
    五、动漫产业知识产权保护不足 53
  第七节 中国动漫产业发展趋势分析 53
    一、体制改革 53
    二、保护求创新 54
    三、品牌是立业之本 55
    四、协调机构架起产业桥梁 55
   
第六章 中国动漫产业市场发展现状及趋势分析 55
  第一节 中国动漫产业市场现状特征 55
  第二节 中国动漫产业市场供求规模分析 56
    一、中国动漫产业市场供求特征概述 56
    二、2006-2008年中国动漫产业市场供给规模统计分析 56
    三、2006-2008年中国动漫产业市场需求规模统计分析 57
    四、2009-2012年中国动漫产业市场供需规模预测 58
  第三节 中国动漫产业市场经营业绩分析 58
    一、2006-2008年中国动漫产业业内企业数量及经营规模特征分析 58
    二、2006-2008年中国动漫产业经营收入及净利润特征分析 59
    三、2006-2008年中国动漫产业投资回报率特征分析 60
    四、2009-2012年中国动漫产业经营业绩预测分析 60
  第四节 中国动漫产业市场竞争格局分析 60
    一、市场集中度分析 60
    二、竞争主体分析 61
    三、竞争类型分析 61
    四、竞争发展趋势分析 62
  第五节 中国动漫产业市场进出口状况分析 62
    一、中国动漫产业市场进出口现状特征 62
    二、中国动漫产业进出口政策分析 62
    三、中国动漫产业市场出口产品结构及规模分析 63
    四、中国动漫产业市场进口产品结构及规模分析 63
    五、中国动漫产业市场进出口影响因素分析 64
    六、中国动漫产业市场出口趋势分析 65
  第六节 中国动漫产业市场发展趋势分析 65
   
第七章 中国动漫产业地质战略格局及发展趋势分析 65
  第一节 北京 65
    一、北京动漫产业发展历程 65
    二、北京动漫产业发展现状及特征 66
    三、2006-2008年北京动漫产业供求规模特征分析 66
    四、北京动漫产业竞争格局分析 67
    五、北京地区标杆企业 67
    六、北京动漫产业发展趋势分析 68
  第二节 上海 68
  第三节 深圳 71
  第四节 广州 74
  第五节 厦门 77
  第六节 杭州 80
  第七节 成都 83
  第八节 长沙 86
   
第八章 中国动漫产业价值链各子环节行业发展现状及趋势分析 89
  第一节 动画行业市场 89
    一、动画行业范围界定 89
    二、动画行业类型及发展历程 90
    三、动画行业发展现状特征 90
    四、动画行业赢利模式分析 91
    五、动画行业市场供求规模特征分析 92
    六、动画行业市场竞争格局分析 93
    七、动画行业市场经营业绩分析 94
    八、动画行业发展趋势分析 94
  第二节 漫画行业市场 94
  第三节 平面动漫市场 97
  第四节 手机动漫市场 100
  第五节 网络动漫市场 103
  第六节 动漫游戏市场 106
  第七节 电视动漫市场 109
  第八节 动漫衍生品市场 112
    一、动漫衍生品市场概述 112
    二、动漫与服装产业 113
    三、动漫与广告业 113
    四、动漫与玩具产业 114
    五、动漫与食品产业 114
   
第九章 中国动漫产业消费者需求特征及发展趋势分析 115
  第一节 中国动漫产业消费主体分析 115
  第二节 中国动漫产业消费特征分析 116
    一、人口统计变量 116
    二、心理统计变量 117
    三、地理统计变量 117
  第三节 中国动漫产业消费主体消费行为分析 118
  第四节 中国动漫产业消费主体消费趋势分析 119
   
第十章 中国动漫产业市场投融资并购特征与案例研究 119
  第一节 中国动漫产业市场投融资并购特征分析 119
    一、投资政策解读 119
    二、投资规模分析 119
    三、投资特点分析 120
    四、投资热点分析 120
    五、投资方式及投资回报分析 121
  第二节 国际动漫产业市场投融资并购案例分析 122
    一、WedgeHoldings收购radix_works 122
    二、Sony收购米高梅 125
    三、迪斯尼收购皮克斯 128
  第三节 国内动漫产业市场投融资并购案例分析 131
    一、智基创投、远邦投资和Miven三家风险投资机构战略投资北京中卡世纪 131
    二、媒体收购苏州鸿扬动画制作51%已发行股本及其两家联营公司 134
    三、北京秀满天下信息技术有限公司获得软银中国创业投资 137
    四、红杉资本投资公司斥资湖南宏梦卡通 140
   
第十一章 中国动漫产业国际主体企业综合竞争力研究 143
  第一节 迪斯尼 143
    一、企业发展背景分析 143
    二、企业业务模块发展现状分析 144
    三、2006-2008企业运营绩效指标分析 144
    四、企业竞争力SWOT分析 145
    五、企业发展战略分析 145
    六、研究成果及战略建议 146
  第二节 梦工厂 146
  第三节 东映动画 149
   
第十二章 中国动漫产业国内主体企业综合竞争力研究 152
  第一节 环球数码创意控股有限公司 152
    一、企业发展背景分析 152
    二、企业业务模块发展现状分析 153
    三、2006-2008企业运营绩效指标分析 153
    四、企业竞争力SWOT分析 154
    五、企业发展战略分析 154
    六、研究成果及战略建议 155
  第二节 上海盛大网络发展有限公司 155
  第三节 湖南三辰卡通集团有限公司 158
  第四节 上海美术电影制片厂 161
  第五节 浙江中南集团卡通影视有限公司 164
  第六节 中央电视台中国国际电视总公司 167
   
第十三章 中国动漫产业市场投资机会与风险分析 170
  第一节 中国动漫产业市场投资机会与风险SWOT分析概述 170
  第二节 中国动漫产业各细分行业主要投资机会分析 171
  第三节 中国动漫产业市场主要投资风险预警 172
    一、资金风险 172
    二、政策风险 172
    三、运营风险 173
    四、技术风险 173
   
第十四章 中国动漫产业研究成果及战略咨询建议 173
  第一节 中国动漫产业研究成果 173
  第二节 中国动漫产业战略咨询建议 174
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