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2010年中国床上用品市场趋势观察研究预测报告

报告编号:4fzdvt5ni

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2010年中国床上用品市场趋势观察研究预测报告 报告订购单

2009 年 09 月

204 页

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报告撰写方:深圳智灵企业管理咨询有限责任公司

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《2010年中国床上用品市场趋势观察研究预测报告》简介:

  行业现状

  作为一种特殊的消费品,床上用品和人们的日常生活息息相关,消费者对质量和服务的高要求也使得商家不会将促销让利作为在竞争中取胜的惟一法宝,与此同时,他们更注重自身的服务和所经营产品的质量、重视对自身品牌的维护。家纺产品应该是异质性很强的时尚类产品。消费群体差异化使人们对个性化家纺产品的需求很强。许多床品企业已充分意识到,要引领消费需求,实现个性化、特色化就要不断进行创新。

  我国床上用品消费增速放缓,2009年1-4月的累计增速仅为0.02%。同时床上用品品牌分布区域化明显,外资品牌发展迅速,排名上升较快。09年床上用品销售市场呈现下滑,但被子均价上涨幅度最大。从2006年到2008年各种被子均价增长不如套件,而从2009年1-4月有关数据显示,被子均价上涨幅度较大,较08年全年增长9.9%。……

  对外贸易

  2009年1-3月,我国床上用品出口达5.66亿美元,同比下降14.64%,数量同比下降10.45%平均单价2.11美元,同比下降4.52%。

  2009年1-5月家纺产品出口75.25亿美元,同比增长-11.95%;进口4.05亿美元,同比增长-12.31%。国家统计局统计的2439家企业前5个月累计出口188.28亿元,同比下降8.21%;……

  市场竞争

  家纺行业的竞争集中在“两端”,真正的大众消费并没有被激活,企业又被服装业的营销模式束缚,人为地制造了“红海”竞争。

  随着金融风暴席卷全球,中国纺织业遭遇了其高速发展30年来的“寒冬”。家用纺织品作为目前纺织业中最具潜力和利润率相对较高的板块,自然也不能例外。据调查,全国45%的家纺企业亏损,即使维科、堂皇等一类企业也不能例外,南通19%的中小家纺企业关停,而其他一些稍早转入内销的企业则由于“水土不服”,内销并未站稳,也处于危机的边缘。……

  市场营销

  在品牌经营之路上,中国家纺企业还是个蹒跚学步者,经营品牌的时间不长,而且经营品牌的手法远比服装业落后。多品牌、明星代言、加盟连锁这些服装业多年前广泛使用的经营手法,被一些家纺企业移植复制,并有一些企业取得了成功。但当家纺行业进入完全竞争性阶段,从服装业复制的品牌经营手法,已不足以突破品牌经营的困境。家纺企业要渡过难关,就要继续打造软实力。2009年,要以“变革”为主旋律,提高家纺企业软实力。……

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《2010年中国床上用品市场趋势观察研究预测报告》目录:

第一部分 行业现状 1
   
第一章 床上用品行业现状 2
  1.1 床上用品行业概述 2
    1.1.1 床上用品的定义及分类 2
    1.1.2 床上用品行业的特点 2
    1.1.3 床上用品行业的投资特性 3
  1.2 床上用品行业现状 4
    1.2.1 床上用品行业发展现状 4
    1.2.2 中国床上用品业发展前景 5
    1.2.3 消费者的需求及其发展 5
    1.2.4 影响床上用品需求的因素 5
   
第二章 2009年床上用品行业发展分析 7
  2.1 床上用品行业发展 7
  2.2 2009年床上用品市场分析 7
    2.2.1 中国床上用品市场分析 7
    2.2.2 中国床上用品市场需求 8
    2.2.3 中国床上用品市场消费 9
  2.3 高档床上用品市场 10
  2.4 婚庆床上用品分析 11
    2.4.1 婚庆床上用品市场分析 11
    2.4.2 婚庆床上用品消费趋向 13
  2.5 羽绒床上用品分析 13
    2.5.1 中国羽绒床上用品行业现状 13
    2.5.2 羽绒床上用品国际市场份额 14
   
第三章 2009年中国床上用品对外贸易趋势观察分析 16
  3.1 2009年床上用品出口情况 16
    3.1.1 中国床上用品出口总体情况 16
    3.1.2 中国床上用品出口产品情况 17
    3.1.3 中国床上用品出口目的国 18
  3.2 2009年中国家纺出口情况 19
    3.2.1 中国家用纺织品进出口分析 19
    3.2.2 中国家纺出口主要市场 20
    3.2.3 中国家纺出口主要省份 21
   
第四章 床上用品区域市场分析 23
  4.1 家纺分地区市场分析 23
    4.1.1 江苏家纺行业发展 23
    4.1.2 浙江家纺行业发展 23
    4.1.3 安徽家纺市场分析 24
    4.1.4 长沙家纺市场分析 28
  4.2 家纺产业集群分析 32
    4.2.1 广东家纺产业集群 32
    4.2.2 上海家纺产业集群 33
    4.2.3 江苏家纺产业集群 34
    4.2.4 浙江家纺产业集群 35
    4.2.5 山东家纺产业集群 36
  4.3 家纺产业基地分析 38
    4.3.1 浦江家纺产业基地 38
    4.3.2 余杭家纺产业基地 38
    4.2.3 海宁家纺产业基地 41
    4.2.4 南通家纺产业基地 42
    4.2.5 滨州家纺产业基地 42
    4.2.6 文登家纺产业基地 46
   
第二部分 关联产业 48
   
第五章 2009年中国纺织行业发展分析 49
  5.1 2009年中国纺织行业运行分析 49
    5.1.1 2009年中国纺织行业总体情况 49
    5.1.2 2009年中国纺织行业投资分析 50
    5.1.3 2009年中国纺织行业需求分析 50
    5.1.4 2009年中国纺织行业盈利分析 51
    5.1.5 2009年中国纺织行业对外贸易 51
  5.2 2009年中国纺织行业生产情况 52
    5.2.1 2009年中国纺织行业生产情况 52
    5.2.2 2009年中国棉纺织行业生产情况 55
  5.3 2009年中国棉纺织行业发展 55
    5.3.1 2009年中国棉纺织行业投资分析 55
    5.3.2 2009年中国棉纺织行业对外贸易 56
    5.3.3 2009年中国棉纺织市场分析 58
   
第六章 2009年中国家纺行业发展分析 59
  6.1 2009年中国家纺行业发展 59
  6.2 2009年中国家纺产业集群发展 61
  6.3 2009年中国家纺企业发展 62
  6.4 中国家纺行业趋势预测 63
   
第七章 2009年中国面料行业发展分析 67
  7.1 2009中国面料行业发展 67
    7.1.1 2009年中国面料行业总量增长情况 67
    7.1.2 2009年中国面料行业规模变化情况 67
    7.1.3 面料行业产销衔接和资产运转情况 68
    7.1.4 中国面料行业生产经营和盈利情况 69
    7.1.5 中国面料行业新产品开发情况 70
  7.2 中国面料行业生产情况 70
  7.3 中国面料对外贸易情况 71
   
第三部分 市场竞争 73
   
第八章 床上用品营销分析 74
  8.1 床上用品营销渠道构成 74
  8.2 2009中国家纺行业营销模式分析 75
    8.2.1 专卖店营销 75
    8.2.2 广告营销 76
    8.2.3 体育营销 77
    8.2.4 电子商务营销 78
    8.2.5 主题营销 79
    8.2.6 整体家居营销 80
    8.2.7 路演营销 81
  8.3 2009中国家纺企业营销策略分析 82
    8.3.1 借船出海可行战略 82
    8.3.2 一站式购物战略 84
    8.3.3 电视营销战略 85
    8.3.4 网络营销战略 86
  8.4 中国家纺企业品牌营销分析 88
   
第九章 床上用品行业经营策略分析 91
  9.1 家纺床品连锁经营的现状 91
    9.1.1 渠道的变化分析 91
    9.1.2 现行渠道终端分析 92
  9.2 家纺企业发展策略 95
    9.2.1 企业提升实力的方法 95
    9.2.2 无领导品牌背景营销策略 97
  9.3 床上用品生产企业战略分析 100
   
第十章 床上用品市场竞争 104
  10.1 中国床上用品市场竞争分析 104
    10.1.1 中国床上用品市场竞争现状 104
    10.1.2 中国床上用品市场竞争格局 105
  10.2 中国床上用品市场竞争趋势 110
  10.3 中国床上用品市场价格竞争 112
  10.4 中国床上用品市场竞争策略 113
    10.4.1 高科技竞争 113
    10.4.2 品牌竞争 114
    10.4.3 渠道竞争 114
    10.4.4 管理竞争 114
    10.4.5 创新竞争 115
    10.4.6 人才竞争 115
    10.4.7 理念竞争 115
    10.4.8 资讯竞争 116
  10.5 中国床上用品企业竞争分析 116
    10.5.1 中国床上用品企业竞争力分析 116
    10.5.2 中国床上用品企业竞争策略 119
   
第十一章 主要床上用品生产企业分析 121
  11.1 江苏梦兰集团 121
    11.1.1 基本情况 121
    11.1.2 行业地位 121
    11.1.3 竞争优势 122
    11.1.4 企业发展 123
  11.2 湖南梦洁家纺有限公司 123
    11.2.1 基本情况 124
    11.2.2 主要产品 124
    11.2.3 竞争优势 125
    11.2.4 企业发展 125
  11.3 深圳市富安娜家饰用品有限公司 126
    11.3.1 基本情况 126
    11.3.2 主要产品 127
    11.3.3 竞争优势 127
    11.3.4 企业发展 128
  11.4 上海罗莱家用纺织品有限公司 128
    11.4.1 基本情况 128
    11.4.2 主要产品 130
    11.4.3 财务数据 130
    11.4.4 经营状况 131
  11.5 江苏堂皇集团 133
    11.5.1 基本情况 133
    11.5.2 主要产品 134
    11.5.3 竞争优势 134
    11.5.4 企业发展 134
  11.6 宁波维科精华集团股份有限公司 134
    11.6.1 基本情况 134
    11.6.2 主要产品 136
    11.6.3 财务数据 137
    11.6.4 经营状况 139
  11.7 宁波博洋纺织有限公司 141
    11.7.1 基本情况 141
    11.7.2 主要产品 141
    11.7.3 竞争优势 142
    11.7.4 企业发展 142
  11.8 福建佳丽斯家纺有限公司 143
    11.8.1 基本情况 143
    11.8.2 主要产品 144
    11.8.3 竞争优势 144
    11.8.4 企业发展 144
  11.9 上海红富士被服有限公司 145
    11.9.1 基本情况 145
    11.9.2 主要产品 145
    11.9.3 竞争优势 145
    11.9.4 企业发展 146
   
第十二章 中国家纺床品市场调查 148
  12.1 中国家纺消费市场 148
    12.1.1 消费市场调查分析 148
    12.1.2 品牌消费调查分析 149
    12.1.3 家纺品牌消费日益成型 150
  12.2 中国家纺消费者调查 151
    12.2.1 消费者选择倾向分析 151
    12.2.2 消费者的消费观念、习惯分析 153
    12.2.3 影响消费者购买家纺产品因素 154
  12.3 广东、上海、北京消费者调查比较 155
    12.3.1 纺织产品使用状况与健康观念调查 155
    12.3.2 纺织产品消费者购买计划调查 156
    12.3.3 消费者购买特征调查 157
    12.3.4 消费者满意度调查 159
    12.3.5 消费品牌名称调查 160
    12.3.6 消费者一次性投入调查 161
  12.4 知名家纺品牌调查 161
    12.4.1 全国家纺市场 161
    12.4.2 现有品牌调查 164
  12.5 上海家纺市场调查 165
   
第十三章 中国床上用品行业发展的SWOT分析 167
  13.1 中国床上用品的优势与特点 167
    13.1.1 家纺的特色与优势 167
    13.1.2 经济发展扩大需求 168
    13.1.3 家纺品质要求提高 169
  13.2 中国床上用品业存在问题分析 169
  13.3 中国床上用品行业发展机会分析 173
    13.3.1 羽绒寝具发展潜力 173
    13.3.2 丝绸床用产品前景 174
    13.3.3 儿童床上用品市场 175
    13.3.4 一次性床上用品市场前景 176
   
第四部分 市场趋势 179
   
第十四章 2010年中国床上用品发展趋势及预测 180
  14.1 中国家纺行业发展趋势 180
    14.1.1 中国家纺行业发展趋势 180
    14.1.2 中国家纺品牌发展趋势 182
    14.1.3 中国家纺市场发展趋势 185
    14.1.4 家纺礼品市场发展趋势 186
    14.1.5 2010中国家纺流行趋势 190
  14.2 中国床上用品行业发展趋势 193
    14.2.1 床上用品行业发展趋势 193
    14.2.2 床上用品行业设计趋势 195
    14.2.3 儿童床上用品发展趋势 195
  14.3 2010年中国床上用品市场预测 197
    14.3.1 中国床上用品消费市场预测 197
    14.3.2 中国老年床上用品市场预测 197
   
第十五章 床上用品相关行业标准 199
  15.1 家用纺织品行业标准现状 199
    15.1.1 国际家用纺织品现行标准 199
    15.1.2 中国家用纺织品标准体系分析 199
  15.2 强制性标准 202
    15.2.1 执行甲醛限量标准顺应绿色消费 202
    15.2.2 标识清楚减少消费纠纷 203
    15.2.3 被褥内填料符合卫生标准 203

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《2010年中国床上用品市场趋势观察研究预测报告》图表目录:

图表目录  
  图表 2008-2009年我国床上用品消费增速 9
  图表 2009年1季度各类床上用品出口所占比重 16
  图表 2009年1-3月我国床上用品出口及平均单价 16
  图表 2009年1-3月我国棉制、化纤制床上用品出口及同比增长 17
  图表 2009年1-3月我国丝绢制床上用品和麻制床上用品出口统计 17
  图表 2009年1-5月床上用品分品种出口情况 18
  图表 2009年1-3月我国床上用品出口美国和日本及同比增长 19
  图表 2009年1-5月中国家纺产品进、出口统计 19
  图表 2009年1-5月主要家纺产品出口情况 20
  图表 2009年1-5月家纺产品出口前十个国家统计 21
  图表 2009年1-5月家纺产品出口金额前五个省(市)统计 22
  图表 2009年1-7月江苏纺织行业投资项目进展情况 23
  图表 2009年浙江纺织行业龙头骨干企业排名 23
  图表 2008年安徽省规模以上纺织企业数量统计 25
  图表 2008年安徽省规模以上纺织企业实现工业增加值、销售收入统计 25
  图表 2009年安徽省规模以上纺织企业盈利情况 25
  图表 2009年安徽省规模以上纺织企业对外贸易情况 25
  图表 2008年南通家纺经济板块营业收入统计 42
  图表 2008年通州和海门家纺规模以上企业营业收入统计 42
  图表 滨州家纺产业基地规模 43
  图表 滨州家纺产业集群凸现出六大发展优势 43
  图表 滨州家纺产业集群员工构成 44
  图表 2008年文登新增家纺企业(业户)统计 46
  图表 2008年文登家纺产业完成销售收入、利税统计 46
  图表 2009年1-6月纺织行业工业总产值增速情况 49
  图表 2009年1-6月纺织工业固定资产投资增长情况 50
  图表 2009年1-6月主要产品产量增长情况 50
  图表 2009年1-6月规模以上企业内销增速 50
  图表 2009年1-5月规模以上纺织企业盈利 51
  图表 2009年1-6月中国纺织品累计出口统计 52
  图表 2009年1-6月化学纤维产量统计 53
  图表 2009年1-6月纱、布产量统计 53
  图表 2009年1-6月绒线、毛机织物(呢绒)产量统计 53
  图表 2009年1-6月亚麻布、苎麻布产量统计 53
  图表 2009年1-6月丝、蚕丝及交织机织物产量统计 54
  图表 2009年1-6月帘子布、无纺布产量统计 54
  图表 2009年1-6月服装产量及同比增长 55
  图表 2009年1-7月我国规模以上棉纺企业纱、产量统计 55
  图表 2008-2009年中国棉纺织棉行业投资趋势 56
  图表 2009年棉纺织品出口统计 57
  图表 2009年棉纱线、棉织物出口统计 57
  图表 2009年1-5月家纺行业工业总产值统计 59
  图表 2009年1-5月家纺行业销售产值统计 59
  图表 2009年1-5月家纺行业主营业务收入统计 59
  图表 2009年1-5月家纺行业出口交货值统计 60
  图表 2009年1-5月家纺行业利润总额统计 60
  图表 2009年1-5月家纺行业应交增值税、利润率统计 60
  图表 2009年1-5月中国家纺产业集群工业总产值统计 61
  图表 2009年1-5月中国家纺产业集群主营业务收入统计 61
  图表 2009年1-5月中国家纺产业集群出口交货值统计 61
  图表 2009年1-5月中国家纺产业集群利润总额统计 62
  图表 2009年1-5月中国家纺产业集群应交增值税、利润率统计 62
  图表 2009年1-5月家纺行业规模以上企业工业总产值统计 62
  图表 2009年1-5月家纺行业规模以上企业主营业务收入统计 62
  图表 2009年1-5月家纺行业规模以上企业出口交货值统计 63
  图表 2009年1-5月家纺行业规模以上企业利润总额统计 63
  图表 2009年1-5月家纺行业规模以上企业应交增值税、利润率统计 63
  图表 2009年1-2月份面料行业总量增长情况 67
  图表 2009年1-2月面料企业平均规模比较 68
  图表 2009年1-2月份面料行业人均规模比较 68
  图表 2009年1-2月份面料行业产销衔接和资产运转比较 69
  图表 2009年1-2月份面料行业生产经营和盈利比较 69
  图表 2009年1-2月份面料行业新产品开发和劳动生产率水平 70
  图表 2009年1-2月份主要省市面料产量变化 71
  图表 2009年1-2月我国纺织品进出口情况 72
  图表 中国床上用品市场竞争力统计图 116
  图表 中国床上用品企业竞争力指数 116
  图表 中国床上用品市场畅销排名统计图 117
  图表 中国床上用品企业产品畅销指数 117
  图表 中国床上用品市场占有份额统计图 118
  图表 中国床上用品企业市场占有份额 118
  图表 2008年江苏梦兰集团规模 121
  图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司主营业务成本统计 130
  图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司主营业务税金及附加统计 130
  图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司营业费用统计 130
  图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司管理费用统计 131
  图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司财务费用统计 131
  图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司营业利润统计 131
  图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司营业外收入统计 131
  图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司营业外支出统计 131
  图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司分产品主营业务收入、主营业务利润统计 131
  图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司分地区主营业务收入 132
  图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司投资收益情况 132
  图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司主营业务收入统计 133
  图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司利润总额统计 133
  图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司净利润统计 133
  图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司主营业务成本统计 137
  图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司主营业务税金及附加统计 138
  图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司营业费用统计 138
  图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司管理费用统计 138
  图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司财务费用统计 138
  图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司营业利润统计 138
  图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司营业外收入统计 138
  图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司营业外支出统计 139
  图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司分产品主营业务收入、主营业务利润统计 139
  图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司分地区主营业务收入 140
  图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司投资收益情况 140
  图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司主营业务收入统计 140
  图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司利润总额统计 141
  图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司净利润统计 141
  图表 消费者通常购买的家用纺织品价格调查结果 152
  图表 消费者对目前市场上床上用品价格的看法 153
  图表 三地家庭家纺产品消费情况比较 156
  图表 计划购买家纺产品的消费者比例调查 157
  图表 能够接受产品价格的各地区消费者比较 158
  图表 中国家纺产品消费者选择购买场所比率 158
  图表 各地区消费者对家纺产品舒适度比较 159
  图表 各地区消费者对家纺产品健康观念比较 160
  图表 消费者在购买家纺产品时辨别品牌的要素比较 160
  图表 消费者在消费家纺时一次性投入比较 161

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