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中国高端人群消费行为研究报告(中英文版本)

报告编号:4g653gvnr

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中国高端人群消费行为研究报告(中英文版本) 报告订购单

2009 年 10 月

68 页

24 千字

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《中国高端人群消费行为研究报告(中英文版本)》简介:

  随着中国经济的快速发展,居民收入水平的大幅增长,高端消费人群也在快速涌现,中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。

  中国品牌战略协会研究最新报告显示,目前,中国有能力购买国际名牌的消费人群达到总人口的13%,2010年将达2.5亿人。

  高盛2009年上半年的一份报告称,2008年,中国奢侈品消费额的年增长率在20%左右,到2015年,其年增长率将约为10%,届时,中国的奢侈品消费总额有望超过115亿美元,成为世界第一奢侈品消费国,约占全球消费总额的29%。“万事达卡”2009年8月信用卡消费数据也显示,未来一年中国奢侈品的消费仍然会有7%的增长,而美国奢侈品市场将跌10%-15%。

  《新财富》通过对9家奢侈品品牌及品牌代理商的采访与调研发现,这些奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80%以上,远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率。

  在此背景下,为更好地理解中国高端人群的特征及其奢侈品消费行为,2009年5-7月期间,我们专门进行了高端人群消费行为的调查。调查内容不仅包括汽车、时尚消费品、酒类、服务、媒体,还涉及到高端人群的生活形态。采用预约面访和预约网络调查的方式,调查城市选取一线城市北京、上海、广州作为初次调查的试点,合格被访对象的条件是:年龄在20-54岁之间,且满足以下至少1项条件:

  (1)个人年收入20万元以上

  (2)家庭年收入30万元以上

  (3)政府机关单位领导人

  (4)名牌大学或著名研究机构中的博导、学科带头人

  (5)有成功历史的自由职业者或专业人士

  (6)EMBA班就读学员

  (7)拥有高尔夫俱乐部会员卡

  最终采集有效样本648份

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《中国高端人群消费行为研究报告(中英文版本)》目录:

引言 2
   
一、高端消费人群的总体特征 3
   
二、高端人群细分 4
   
三、汽车产品 9
   
四、时尚消费品 16
  (一)手表 16
  (二)首饰 20
  (三)香水、化妆品 24
  (四)服装、皮具、眼镜 31
  (五)笔类 35
  (六)时尚消费品消费对比 36
  (七)时尚消费品信息来源 41
   
五、酒类 42
   
六、服务 46
  (一)旅游 46
  (二)航空 49
  (三)投资 52
  (四)休闲 54
   
七、媒体习惯 58
  (一)报纸 58
  (二)杂志 60
  (三)广播 62
  (四)电视 64
  (五)网络 66
  (六)对各类广告的认可度 67

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