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2009-2010年中国手机市场研究年度报告

报告编号:4gs8nb4qr

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2010 年 02 月

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《2009-2010年中国手机市场研究年度报告》简介:

  研究领域:手机,智能手机,音乐手机,拍照手机、3G手机、电视手机等

  涉及厂商:诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信、LG、明基-西门子、联想、天语、波导、夏新、康佳、TCL、海尔、中兴、金立、万利达、创维、长虹等

  2009年,中国3G市场全面启动,三大运营商为了抢占3G先机,纷纷加大网络建设及优化力度,同时加强与终端厂商深度合作,以提升终端性能、丰富终端种类,拓展渠道建设等方面的运作,并开始逐步建设自身的移动互联网服务平台。3G运营环境的改善,对2009年中国手机市场的销售规模、产品热点、技术发展及产业环境都有深刻的影
响。

  2009上半年,消费增长仍受到多重制约,手机市场特别是GSM手机市场仍延续了2008下半年以来的需求疲软;加之,近一年来,手机产品缺乏革命性的换机功能,以及3G手机市场即将全面启动,造成不少消费者对购买新产品持币观望,综合来看,消费需求趋于保守与技术驱动力不足,使GSM手机市场保持平稳的发展。不同于GSM手机市场,CDMA手机市场出现了逆势上扬的态势,主要利益于中国电信在品牌推广、捆绑销售以及优惠政策等多个方面的努力。纵观中国手机市场,运营、渠道及产品层面仍存在众多变数。。。。。。

  面对竞争与市场的变化和挑战,我们发布的《2009-2010年中国手机市场研究年度总报告》,将从以下方面帮助业界厂商、投资者、产业链条更精确地把握中国手机市场发展脉动、更深入地梳理细分应用价值变迁轨迹。

  - 更加深入、翔实的市场研究数据。基于我们手机零售数据库,在各厂商产品型号的基础上,从产品结构、价格段、区域与省市、城市层级、用户结构、细分功能、销售渠道等多个角度刻画年度发展变化,洞察行业发展动向

  - 更加全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现,我们依托对IT市场的深刻理解,建立自身6大项31子项的CPM矩阵体系,评点市场成功要素,区隔领导者、挑战者等四象限归属。

  - 更加科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验,并与相关产业环节进行关联分析,确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

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《2009-2010年中国手机市场研究年度报告》目录:

研究对象 1
   
主要结论 1
   
重要发现 2
   
一、2009年全球手机市场概述 3
  (一)市场规模与增长 3
    1、2000-2009年用户规模与增长 3
    2、2000-2009年市场规模与增长 3
    3、2009年季度市场规模与增长 4
  (二)基本特点 5
    1、2009年手机消费稍有下降,市场增长潜力大 5
    2、3G手机市场进入加速发展期,WCDMA手机优势明显 5
    3、竞争格局稳中有变,韩国厂商优势明显 6
    4、智能手机市场快速扩张,带动增值业务应用市场 8
  (三)主要国家与地区 8
    1、美国 8
    2、欧洲 9
    3、日本 9
    4、印度 9
   
二、2009年中国手机市场概述 10
  (一)市场规模与增长 10
    1、2000-2009年用户规模与增长 10
    2、2000-2009年市场规模与增长 10
    3、2009年季度市场规模与增长 12
  (二)基本特点 13
    1、CDMA手机逆势上扬,单月销量突破200万台 13
    2、3G手机成为竞争焦点,市场竞争全面升级 14
    3、智能手机成为产品增长热点,3G手机比例高 14
    4、手机应用时代到来,3G将加速手机平台开放 14
    5、运营商蓄势待发,3G成为市场突破点 15
  (三)市场结构分析 15
    1、产品结构 15
    2、价格段结构 18
    3、细分功能结构 21
    4、省市结构 27
    5、城市层级结构 30
    6、渠道结构 31
    7、用户市场结构 32
  (四)品牌结构分析 33
    1、2008-2009年整体市场份额 33
    2、2009年价格段份额 35
    3、2009年细分市场份额 35
   
三、2010-2012年中国手机市场发展预测 40
  (一)市场影响因素分析 40
    1、有利因素 40
    2、不利因素 41
  (二)2010-2012年中国手机市场规模预测 42
    1、用户规模预测 42
    2、销量规模预测 43
  (三)2010-2012年中国手机市场结构预测 45
    1、产品结构 45
    2、价格结构 46
    3、细分功能结构 47
    4、区域市场结构 49
    5、城市层级结构 50
    6、渠道结构 51
    7、用户市场结构 52
   
四、2010-2012年中国手机市场趋势分析 54
  (一)需求:多元化需求将主导手机市场 54
  (二)市场:3G手机市场将成为竞争焦点 54
  (三)产品与技术:平放平台是产品主要发展趋势 55
  (四)价格:中高端产品份额提升 55
  (五)渠道:定制手机渠道地位加强 55
   
五、2009年中国手机市场竞争分析 57
  (一)整体竞争态势 57
  (二)重点厂商策略与SWOT分析 59
    1、诺基亚 59
    2、三星 61
    3、摩托罗拉 62
    4、天宇 64
    5、索尼爱立信 65
   
六、建议 67
  (一)产品策略 67
  (二)渠道策略 67
  (三)服务策略 68
  (四)品牌策略 69
   
报告说明 70

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《2009-2010年中国手机市场研究年度报告》图表目录:

表目录  
  表1 2009年各季度全球手机市场销量及增长率 4
  表2 2008-2009年全球主要手机厂商销量规模及市场份额 7
  表3 2005-2009年全球智能手机市场份额变化趋势 8
  表4 2000-2009年中国手机市场总量及增长率 11
  表5 2009年各季度手机市场销量及增长率 12
  表6 2009年各季度手机市场销售额及增长率 13
  表7 2008-2009年不同制式手机市场销量及份额 16
  表8 2008-2009年不同制式手机市场销售额及份额 16
  表9 2009年各季度不同制式手机市场销量及同比增长率 16
  表10 2009年不同制式3G手机销量及占有率 18
  表11 2008-2009年各价格段的手机市场销量及其份额 19
  表12 2008-2009年手机市场各价格段平均价格及变化 20
  表13 2003-2009年中国智能手机市场销售情况 26
  表14 2008-2009年中国手机区域市场结构 28
  表15 2009年中国手机市场省市结构 29
  表16 市场级别划分标准 30
  表17 2009年中国手机市场城市层级结构 31
  表18 2008-2009年中国手机市场渠道格局 32
  表19 2006-2009年中国手机市场用户结构 33
  表20 2006-2009年中国手机市场用户销量变化 33
  表21 2009年中国手机市场品牌结构 33
  表22 2009年中国手机市场品牌价格结构 35
  表23 2009年中国GSM手机市场品牌结构 36
  表24 2009年中国CDMA手机市场品牌结构 36
  表25 2009年中国3G手机市场品牌结构 37
  表26 2009年中国拍照手机市场品牌结构 37
  表27 2009年中国音乐手机市场品牌结构 38
  表28 2009年中国智能手机市场品牌结构 39
  表29 1999-2009年中国手机市场销量情况 43
  表30 2010-2012年中国手机市场总量、增长率及平均价格预测 44
  表31 2010-2012年不同网络结构手机市场销量及增长 45
  表32 2010-2012年不同网络结构3G手机市场销量及增长 49
  表33 手机厂商竞争态势(CPM)评分体系 57
  表34 2009年主要手机厂商竞争态势(CPM)分析 58
  表35 2009年诺基亚手机竞争策略分析 60
  表36 2009年诺基亚手机竞争策略SWOT分析 60
  表37 2009年三星手机竞争策略分析 61
  表38 2009年三星手机竞争策略SWOT分析 62
  表39 2009年摩托罗拉手机竞争策略分析 63
  表40 2009年摩托罗拉手机竞争策略SWOT分析 63
  表41 2009年天宇手机竞争策略分析 64
  表42 2009年天宇手机竞争策略SWOT分析 65
  表43 2009年索尼爱立信手机竞争策略分析 66
  表44 2009年索尼爱立信手机竞争策略SWOT分析 66
   
图目录  
  图1 2000-2009年全球手机用户数量及增长 3
  图2 2000-2009年全球手机市场规模及增长速度 4
  图3 2004-2009年全球3G用户数量及增长 6
  图4 2009年全球3G用户分布结构 6
  图5 2009年全球主要手机厂商销量增长水平 7
  图6 2000-2009年中国手机用户数量及增长 10
  图7 2000-2009年中国手机市场销量及增长率 11
  图8 2000-2009年中国手机市场销售额及增长率 12
  图9 2007-2009年各季度手机市场销量 13
  图10 2002-2009年GSM手机销量及增长率 17
  图11 2002-2009年CDMA手机销量及增长率 17
  图12 2008-2009年3G手机销量 18
  图13 2009年各季度各价格段手机销量份额变化 19
  图14 2005-2009年各价格段手机销量份额变化 20
  图15 2000-2009年手机平均价格走势 21
  图16 2003-2009年彩屏手机销量规模及增长 21
  图17 2002-2009年彩屏手机销量市场份额 22
  图18 2009年各季度不同屏幕材质彩屏手机销量市场份额 22
  图19 2003-2009年拍照手机销量规模及增长 23
  图20 2003-2009年拍照手机销量市场份额 23
  图21 2009年各季度不同类型拍照手机销量市场份额对比 24
  图22 2009年不同像素拍照手机的销量市场份额 24
  图23 2009年各季度不同像素拍照手机销量市场份额对比 25
  图24 2003-2009年音乐手机销量规模及增长 25
  图25 2003-2009年音乐手机销量市场份额 26
  图26 2005-2009年中国电视手机销量规模与增长 27
  图27 2003-2009年中国手机区域市场结构 28
  图28 1999-2009年中国手机市场国内品牌销量市场份额 34
  图29 2010-2012年中国手机用户总数预测 42
  图30 2010-2012年中国手机新增用户预测 43
  图31 1999-2009年中国手机市场销量散点图 43
  图32 中国手机市场多项式拟合回归曲线 44
  图33 2010-2012年中国手机市场销量及增长率预测 45
  图34 2010-2012年各不同价格段手机的销量份额预测 46
  图35 2010-2012年手机平均价格走势 47
  图36 2010-2012年中国智能手机销量预测及其增长率 47
  图37 2010-2012年中国智能手机市场销售额及变化情况 48
  图38 2010-2012年中国电视手机终端规模预测 48
  图39 2010-2012年中国手机区域市场结构预测 50
  图40 2010-2012年中国手机城市层级结构预测 51
  图41 2010-2012年中国手机渠道市场结构预测 52
  图42 2010-2012年手机用户结构预测 53
  图43 2009中国手机市场竞争格局分析 59

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