研究对象

主要结论

重要发现

一、2009年全球高清DVD市场概述
　　（一）市场规模与增长
　　　　1、2007-2009年市场规模与增长
　　——2009年，全球DVD市场呈现饱和状态，全球DVD播放机市场呈现小幅下降
　　　　2、新技术应用
　　——继2008年初，蓝光（BD）在全球市场战胜HD DVD（东芝主导的高清格式）之后，2009年全球BD产品的销量

呈现出一定的涨幅，但受制于产品的价格以及内容的匮乏，增长动力有限。

　　（二）基本特点
　　（1）全球DVD播放机市场出现下降，标清DVD播放机仍占据主导
　　（2）DVD播放机企业纷纷加大研发和创新力度，寻求新增长点
　　（3）DVD播放机的销售仍主要集中在北美洲、亚洲和欧洲
　　（4）中国是全球DVD播放机的生产制造中心
　　（5）BD播放机市场仍然处于导入期
　　（三）主要国家与地区
　　　　1、美国
　　——美国是全球最大的DVD播放机消费国，但是美国的DVD播放机市场经过多年的快速发展，已经走向饱和。

　　　　2、欧洲
　　——和美国类似，欧洲也始终保持着全球消费电子市场领先的地位，是仅次于北美市场的第二大市场。

　　　　3、......

二、2009年中国高清DVD市场概述
　　（一）市场规模与增长
　　　　1、2007-2009年市场规模与增长
　　——2009年，中国DVD播放机市场销售量延续了2008年的轨迹，呈下降趋势。

　　　　2、价格走势
　　——由于市场竞争激烈，从2004年到2009年，中国DVD播放机的平均价格一直处于下降趋势。这也是中国标清

DVD产业步入成熟阶段的一个必然趋势。

　　（二）基本特点
　　（1）市场开始走向萎缩，标清DVD播放机进入成熟期
　　（2）品牌过度竞争，导致价格持续走低
　　（3）需求结构呈现多元，应用性新技术得到快速发展
　　（4）民族品牌力拔头筹，统领市场
　　（5）"家电下乡"，渠道扩容
　　（6）高清市场慢启动，中外企业暗流涌动
　　（三）市场结构分析
　　　　1、产品结构
　　——2009年，从DVD市场产品结构来看，台式、移动、刻录细分市场表现各不相同，台式DVD稳居主导地位，便

携DVD有所抬头，而刻录DVD普及率份额相对较低。

　　　　2、价格段结构
　　——2009年，中国DVD播放机的平均价格一直处于下降趋势。

　　　　3、区域结构
　　——2009年，各区域销售量都有所下降，但销售量仍集中在经济发达的区域。

　　　　4、渠道结构
　　——2009年，中国DVD市场销售量仍以专业家电卖场为主，其它渠道如电子市场和网络商场凭借愈来愈规范化

的经营，销售量和销售额比2008年同期呈现较好的增长态势。

　　（四）品牌市场份额分析
　　　　1、2009年整体份额
　　——2009年，步步高仍然蝉联中国DVD播放机市场销量的第一。

　　　　2、2009年区域份额
　　——2009年，在区域市场上，步步高、万利达在七大区域都表现优异，基本占据市场前两名。

　　　　3、2009年渠道份额
　　——2009年，在渠道结构上，步步高、万利达在各个渠道中都处于领先位置，飞利浦的销售基本全部集中在家

电连锁、百货商场和超市。

三、2010-2012年高清DVD市场发展预测
　　（一）2010-2012年中国高清DVD市场规模预测
　　——我们预测，2010-2012年，中国DVD播放机市场的销量将会持续降低。

　　（二）2010-2012年中国高清DVD市场结构预测
　　　　1、产品结构
　　——我们预测，2010-2012年，台式DVD仍占主要份额，比例会略有提高。

　　　　2、价格段结构
　　——我们预测，未来三年，随着市场竞争日趋激烈，新旧格式产品换代速度将日益加快，DVD播放机平均价格

将继续走低，但由于高清DVD的推广，会在一定程度拉升平均价格。

　　　　3、区域结构
　　——我们预测，2010-2012年，华北、华东和华南市场仍然是中国DVD播放机市场的重点区域。

　　　　4、渠道结构
　　——我们预测，2010-2012年，家电连锁凭借规模化的经营和良好的品牌影响力，将依然是占据DVD播放机市场

销售渠道的领先位置。

四、2010-2012年中国高清DVD市场趋势分析
　　（一）产品与技术
　　——细分市场更加凸显，时尚、轻巧、多功能化将成为主流
　　（二）技术
　　——高清DVD的进入驱动技术升级，功能集成化成为应用方向
　　（三）价格
　　——价格两极分化，下降仍为市场主导基调
　　（四）渠道
　　——扩大内需，渠道下沉成为必然趋势

五、细分市场研究
　　（一）高清DVD
　　　　1、竞争格局
　　——目前，国内上高清视频技术主要有两种，分别是基于红光和基于蓝光的高清视频技术。而每种技术又都存

在多种不同的格式。因此，格式之争是高清DVD最主要的竞争。

　　　　2、驱动力
　　（1）消费者对高清产品需求的日益释放
　　（2）产业链进一步完善，市场推广力度加大
　　　　3、阻碍因素
　　（1）片源问题是制约产业发展关键因素
　　（2）产品价格高是高清推广的重要障碍
　　（3）高清格式"百家争鸣"，各自为战
　　（4）核心技术的缺失
　　（二）标清DVD市场
　　　　1、竞争格局
　　——2009年，在中国标清DVD市场，竞争格局比较稳定。国产品牌市场份额大，步步高、万利达和飞利浦稳据

市场前三位。

　　　　2、驱动力
　　（1）"家电下乡"的利好政策扩大内需
　　（2）特定功能产品对细分市场的投放
　　　　3、阻碍因素
　　（1）市场的过度竞争，利润空间萎缩
　　（2）后金融危机时代，出口仍然受阻

六、中国高清DVD市场竞争分析
　　（一）整体竞争格局
　　　　1、现有厂商间竞争
　　——2009年，步步高、万利达、飞利浦以绝对的优势领先第二阵营，牢牢占据着市场前三位。

　　　　2、潜在进入者与替代产品
　　——标清DVD处于其生命周期中的成熟期，市场上的潜在进入者较少，而对于中国市场来说，处于导入期的高

清DVD，次代高清格式仍不明确，许多厂家仍处于观望摸索阶段。

　　（二）重点厂商竞争策略与SWOT分析
　　　　1、步步高
　　　　2、万利达
　　　　3、.......

七、我们建议
　　（一）产品策略——由单一向精深转型，实现市场快速反应
　　（二）创新策略——企业从技术依赖转向自主创新策略
　　（三）渠道策略——农村市场前景广阔，强化辐射力度
　　（四）品牌策略——价格转为应用价值，塑造高清时代品牌新内涵

表目录
　　2007-2009年中国DVD播放机市场规模
　　2009年中国DVD播放机产品价格段分布
　　2009年中国DVD播放机销量产品结构
　　2009年中国DVD播放机销量渠道结构
　　......

图目录
　　2007-2009年全球DVD播放机市场规模
　　2007-2009年中国DVD播放机市场规模与增长
　　2009年中国DVD播放机销量品牌结构
　　2009年中国DVD播放机销售额品牌结构
　　......