报告编号:4hghfprsm
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2010 年 02 月
120 页
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三网融合作为我国重点鼓励的产业发展方向,已经连续写在国家“九五”、“十五”、“十一五”规划中,2009年国务院的政府工作报告也明确提出了要加快推进三网融合进程。当前,国务院正在积极倡导三网融合以及4C的融合。
2009年,在政策与市场的推动下,TCL、创维、海尔、长虹等国产品牌先后推出了自己的互联网电视。而就在互联网电视如火如荼地进行推广之际,2009年8月14日,广电总局网站公布了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》,正在轰轰烈烈推广的互联网电视遭受突然打击。
随后,2009年8月18日,数字发行商北京优朋普乐科技有限公司向新闻出版总署实名举报TCL,并同时向北京第二中级人民法院递交了维权诉讼请求。无独有偶,影视娱乐内容数字发行服务提供商网尚文化也准备全面启动针对包括TCL、海尔、海信、长虹等在内的所有“互联网电视”厂商的版权诉讼。
不久,工信部旗下中国电子视像行业协会正式代表TCL、创维、康佳等六大国产彩电厂商,向广电总局递交关于互联网电视发展建议书,希望广电总局扶持互联网电视的发展,建立有效的监管方式;并希望能以彩电骨干企业作为主渠道,从技术等方面协调互联网电视的健康发展。
工业和信息化部电子信息司副司长赵波在“2009中国数字电视产业高峰论坛”上表示,工信部将继续推进国家数字电视建设,加快出台各种数字电视标准,并鼓励企业研发数字电视一体机,互联网电视,以丰富终端产品繁荣消费市场。
而据权威专家估计,互联网电视将快速膨胀,预计2010年互联网电视的增速将超过50%,这意味着互联网电视明年的市场规模将超过300亿元。
美市场调查机构最新调查显示,全球互联网电视市场到2013年将增长6倍,由2009年的1470万台增加到8760万台。iSuppli称互联网电视市场“进入了黄金期”。
互联网电视不仅仅是内容的整合,它具有一定的历史使命及社会价值。电视是将来娱乐终端,也是综合性的服务平台,包括互动性的游戏,包括教育,包括家庭的视频会议中心,甚至将来的电子商务,这个空间的产业规模将远远大于目前电视的产业规模。
宽带市场在近10年的飞速发展中主要是由互联网应用驱动的,随着固网宽带速率的不断增加,随着移动宽带不断扩展互联网应用的空间,一个“泛在”的互联网应用环境正在成为现实,非PC的互联网连接设备将成为宽带市场更高、更广应用的新兴主要驱动力,互联网连接设备会怎样驱动宽带应用的飞速发展?
互联网视频已经在PC端获得了巨大的成功,内容供应商面临更多的传输平台选择,如何完善自己的跨平台传输体系,怎样设定自己的传输业务组合,怎样通过新兴平台获得更多的盈利机会,怎样在宽带网络环境下保护自己的内容资产?
IA(英特尔架构)将不复PC市场的垄断地位,谁是最有力的挑战者,会是ARM吗?Android是否能够抓住互联网连接设备市场发展的机遇进入家庭市场,还是其他Linux系统成为新兴市场的主流?
随着全球经济低迷带来的液晶电视机等产品销售惨淡,互联网电视能否为终端厂商带来一线生机?
面对扑朔迷离的互联网电视局势,难以定夺的政策导向,我们通过广泛的取样调查,搜集业内各方权威机构报道资料,并成立专门调研小组进行系统全面分析,及时发布《2009-2013年互联网电视市场调查研究及产业发展前景预测报告》,报告分别从终端厂商、内容提供/集成商、运营商、技术方案解决提供商、消费者等多方面、多角度地进行了细致全面的概括与解析。除此之外,报告不仅横向地介绍了全球范围内各发达国家与地区的产业发展情况与发展途径,还纵向地从互联网电视在我国的发展历史、现状以及未来的发展趋势做了全面的阐述与积极地预测。报告适用于与互联网电视产业有关的各方企业与相关机构,是有关机构与相关人士进行规划与政策实施的重要依据,也是不可或缺的指导性资料。
| 第一章 基本概念 | 1 |
| 第一节 定义 | 1 |
| 第二节 互联网电视功能 | 2 |
| 第三节 互联网电视发展历程 | 4 |
| 一、微软的“维纳斯”计划 | 4 |
| 二、英特尔的“欢悦”计划 | 5 |
| 三、盛大盒子 | 5 |
| 四、Apple TV | 5 |
| 第四节 发展现状 | 7 |
| 一、国外发展态势 | 7 |
| (一)美国 | 7 |
| (二)日本 | 7 |
| (三)英国 | 9 |
| (四)韩国 | 10 |
| (五)德国 | 10 |
| (六)法国 | 11 |
| (七)意大利 | 11 |
| (八)比利时 | 11 |
| 二、国外互联网电视可借鉴之处 | 12 |
| 三、国内发展现状 | 13 |
| 第二章 电视机市场发展概况 | 17 |
| 第一节 全球电视机市场发展概况 | 17 |
| 一、电视机市场及发展形势 | 17 |
| 二、机顶盒市场及发展形势 | 19 |
| 三、付费电视市场及发展形势 | 20 |
| 第二节 中国平板电视发展概况 | 22 |
| 第三节 中国数字电视市场 | 24 |
| 第三章 中国互联网发展状况 | 26 |
| 第一节 中国互联网用户规模情况 | 26 |
| 第二节 我国互联网基础资源概况 | 29 |
| 一、基础资源概述 | 29 |
| 二、IP地址 | 29 |
| 三、域名 | 30 |
| 第三节 宽带接入市场发展状况 | 31 |
| 第四节 中国互联网视频市场 | 34 |
| 一、中国互联网视频市场发展现状 | 34 |
| 二、中国互联网视频接入技术 | 38 |
| 三、中国互联网视频用户使用分析 | 44 |
| 第四章 互联网电视的市场需求分析 | 48 |
| 第一节 互联网视频盛行 | 48 |
| 第二节 传统广播电视面临挑战 | 48 |
| 第三节 网络扩容符合各方需求 | 51 |
| 第五章 多样化的互联网电视解决方案 | 53 |
| 第一节 P2P在线播放器 | 53 |
| 一、P2P流媒体网络电视平台功能 | 53 |
| 二、内容构成 | 54 |
| 第二节 可存储下载的播放器 | 54 |
| 第三节 多媒体娱乐中心 | 55 |
| 第四节 一体化电视机 | 56 |
| 第六章 中国互联网电视产业链动态分析 | 58 |
| 第一节 运营商 | 58 |
| 第二节 内容提供/集成商 | 58 |
| 一、视频网站竞争状况 | 59 |
| 二、网民对主要视频网站的认知调查 | 62 |
| 三、央视网络电视台发展概况 | 64 |
| 四、东方宽频发展态势 | 66 |
| 第三节 销售渠道 | 69 |
| 第四节 设备制造商 | 70 |
| 一、主要硬件厂商动态 | 70 |
| (一)TCL——“MITV” | 71 |
| (二)创维——“酷开” | 71 |
| (三)长虹——“乐教” | 72 |
| (四)海信——“蓝媒” | 73 |
| (五)海尔——“模卡” | 73 |
| (六)厦华——“跨界” | 73 |
| 二、机顶盒制造商概况 | 74 |
| (一)竞争情况 | 74 |
| (二)主要厂商动态 | 76 |
| 第五节 芯片供应商动态 | 82 |
| 第六节 操作系统提供商动态 | 88 |
| 第七节 技术方案提供商动态 | 90 |
| 一、技术研发百花齐放 | 90 |
| 二、ActiveVideo | 94 |
| 三、Clearleap | 96 |
| 第七章 中国互联网电视潜在消费者态度分析 | 97 |
| 第一节 消费者对互联网电视的态度 | 97 |
| 第二节 对内容的付费意愿 | 97 |
| 第三节 可接受的设备价格 | 99 |
| 第四节 对电视功能的需求度 | 100 |
| 一、消费者对电视机用途使用情况 | 101 |
| 二、消费者对电视功能关注情况 | 102 |
| 三、消费者购买电视始终不变的四大关注因素 | 102 |
| 第五节 对互联网电视的意见和建议 | 103 |
| 一、意见 | 103 |
| 二、建议 | 104 |
| 第八章 中国互联网电视发展障碍 | 105 |
| 第一节 政策阻碍 | 105 |
| 第二节 内容匮乏 | 105 |
| 第四节 版权问题 | 106 |
| 第五节 标准制定 | 110 |
| 第九章 互联网电视发展趋势 | 113 |
| 第一节 政策形势发展预测 | 113 |
| 第二节 商业模式演进趋势 | 115 |
| 第十章 市场预测 | 119 |
| 第一节 2009-2013年互联网电视用户增长预测 | 119 |
| 第二节 2009-2013年中国互联网电视机出货量预测 | 120 |
| 图表目录 | |
| 图表1:互联网与电视的融合 | 1 |
| 图表2:2009-2013全球液晶电视出货预测数字 | 18 |
| 图表3:2008-2013年全球30寸及以上尺寸液晶电视按不同倍频技术出货金额比率 | 18 |
| 图表4:全球IPTV机顶盒单位出货量预测 | 19 |
| 图表5:2008-2013年中国付费电视用户规模增长预测 | 21 |
| 图表6:大陆平板显示发展四大战略图解 | 23 |
| 图表7:中国大陆网民规模与互联网普及率 | 26 |
| 图表8:中国大陆宽带网民规模对比 | 27 |
| 图表9:国际经合组织主要国家互联网下行带宽(kbit/s) | 28 |
| 图表10:中国互联网宽带接入用户发展规模 | 28 |
| 图表11:2008.12-2009.6中国大陆互联网基础资源对比 | 29 |
| 图表12:2006.12-2009.6中国大陆IPv4地址资源变化 | 30 |
| 图表13:中国大陆分类域名数 | 30 |
| 图表14:中国大陆分类CN域名数 | 30 |
| 图表15:2002-2011年中国DSL用户发展情况分析 | 31 |
| 图表16:2004-2011年中国宽带接入设备市场规模及容量 | 33 |
| 图表17:2006-2012年中国网络视频个人及企业付费市场规模 | 35 |
| 图表18:2007-2012年中国网络视频总体市场规模及增长率 | 36 |
| 图表19:2009-2012年中国网络视频市场发展的影响因素 | 37 |
| 图表20:互联网视频用户使用情况 | 44 |
| 图表21:网络视频用户渗透率 | 45 |
| 图表22:网络视频用户区域分布 | 45 |
| 图表23:网络视频用户年龄分布 | 46 |
| 图表24:网络视频用户婚姻状况分布 | 46 |
| 图表25:网络视频用户职业分布 | 47 |
| 图表26:网络视频用户上网时间分布 | 47 |
| 图表27:2009年第2季度中国网络视频主要厂商市场份额 | 61 |
| 图表28:视频网站/频道的品牌认知度调查(未提示第一提及) | 63 |
| 图表29:专业视频网站中的未来选择倾向调查 | 64 |
| 图表30:视频网站的试用、忠诚和保持指数综合分析 | 64 |
| 图表31:中国机顶盒厂商地域分布 | 75 |
| 图表32:2009年中国有线数字双向型机顶盒市场份额分布 | 80 |
| 图表33:2008年第二季全球前五大数字电视芯片供货商出货量与市占率 | 82 |
| 图表34:2009年液晶电视不同价格区间用户关注比例统计 | 100 |
| 图表35:对什么是高清电视的消费者调查 | 100 |
| 图表36:平板电视各项用途使用频率统计 | 101 |
| 图表37:平板电视功能消费者关注指数 | 102 |
| 图表38:消费者购买电视机的关注因素 | 103 |
| 图表39:对视频行业侵权现状的看法 | 108 |
| 图表40:对立法保护视频版权的调查 | 109 |
| 图表41:2009-2013年互联网电视用户规模预测 | 120 |
| 图表42:2008-2013年互联网设备全球出货量预测 | 121 |
| 图表43:2009-2013年中国互联网电视机出货量预测 | 122 |