我国补钙产品真正引起企业关注是进入上世纪九十年代以后。众多商家通过电视的海量广告投放和明星的推介，引发了全民“补钙运动”，各种钙制品也是蜂拥市场，巨大的市场潜力，使中国补钙市场十几年间诞生了300来个品牌。与此同时，中国市场这么大，尚无一家企业可以一统江山。国内“纯钙”产品生产正逐渐形成区域化格局。除东北地区、华北地区、华南地区、华东地区、西北地区已形成大品牌大规模生产外，目前西南、华中、华东地区已建立起新品牌钙生产基地。目前中国补钙保健品市场容量已超过百亿，并且还在以20%以上的速度增长。

　　当前我国补钙产品市场呈现以下特点：随着国家对产业管理的规范和加强，整个保健品行业将进入一个比较健康、比较规范的层面。今后的市场竞争主要以企业管理、产品科技含量为主；健康教育的普及下，消费者变得更加理性和成熟，依靠广告来赢得巨额利润的日子将不再复返；市场容量继续扩大。从消费者人数来看，16%的原来不吃钙产品的消费者将会加入补钙市场，而原来吃补钙产品的消费者中则有3%的消费者不再吃，市场大约增长10%左右；在钙制剂销售中，国产品种远不是洋货的对手。尽管在医院里有的钙制剂进入医保目录，但是由于品种少，知名度不高，所以选择在医院配钙制剂的人并不多。而在药店，可供选择的钙制剂品种繁多，挑选的余地大。在药店购买钙制剂，消费者除了按照广告的“指点”，更多的是根据店员的推荐。店员推荐的主要依据是品牌的知名度。数据表明，消费者指定购买的钙制剂品牌居前三的是钙尔奇D、乐力、新盖中盖。国产品牌新盖中盖虽列第三位，但是与前两者差距甚多。

　　中国人口已达13亿，约占世界总人口的22%，13亿人口普遍存在着不同程度的缺钙，在我国有37%的儿童和59%的中老年人缺钙。虽然国家一度对此问题十分重视，但是20多年过去了，儿童和中老年人钙缺管症的发病率有增无减。面对巨大的补钙市场和越来越激烈的竞争，越来越多的厂商开始强调产品之间的差异性，细分市场之争初现端倪。成人和儿童市场不再是唯一的强力消费族，妇女和老人市场越来越值得人们关注。目前中国补钙市场上的形形色色的补钙保健品可归为三类：一类是无机钙；第二类是有机酸钙；第三类是有机钙。其中有机酸钙和生物钙产品的补钙效果相对更好，所以越来越受到市场的青睐，并逐步发展成市场主流。

　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家海关总署、国家商务部、中国医药商业协会、中国医药质量管理协会、中国医药生物技术协会、中国保健协会、中国医药保健品营销协会、国内外相关刊物杂志的基础信息以及保健和补钙相关科研单位等公布和提供的大量资料，结合我们公司对相关补钙保健品企业的实地调查，对我国补钙保健品行业的发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势等进行深入研究。报告揭示了补钙保健品行业市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。