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中国移动与广电企业合作策略研究报告2010

报告编号:4hs2cvrgh

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2010 年 03 月

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《中国移动与广电企业合作策略研究报告2010 》简介:

  随着国家政策对三网融合、广电与电信双向进入的推进,电信运营商与广电企业的合作正逐步走向公开、深入、全面的阶段。对于中国移动来说,如何发挥自身网络与业务优势、弥补在固网方面的短板是全业务竞争的需求。与广电企业的合作可以在视频业务内容、宽带接入、增值业务等方面得到新的发展空间,同时有利于开辟家庭业务领域,打造新的业务组合,形成全业务竞争优势。

  我们在长期研究移动与广电合作的基础上,开展了针对广电和电信领域专家、两个领域的主导企业和合作发展重点区域的广泛调研,取得了来自行业和企业内部的大量一手资料,并结合我们研究方法形成研究结论。《中国移动与广电企业合作策略研究报告2009》认为,双方的合作有资本合作和协议合作两者模式,涉及网络、业务、营销三大领域。目前的合作方式以合作营销为主,业务方面的合作也已经在双方合作框架中出现,而网络层面的合作还有待于进一步探讨。

  报告对移动与广电双方的合作资源进行了分析,对双方合作存在的问题与风险进行了梳理并给出对策。报告对双方的合作必要性、合作可行性进行了深入研究,并对国内外的合作案例进行了剖析。在分析各方面影响的基础上,给出了合作策略和合作方案建议。

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《中国移动与广电企业合作策略研究报告2010 》目录:

第1章 中国移动与广电企业合作背景 7
  1.1 市场趋势  
  1.2 技术演进  
  1.3 政策推进  
  1.4 机遇与挑战  
   
第2章 政策法规及影响分析 9
  2.1 政策规划及影响分析  
    2.1.1 政策一:《信息产业“十一五”规划》  
    2.1.2 政策二:《国务院办公厅转发发展改革委等部门关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》(国办发〔2008〕1号)及《广电总局关于印发<关于加快广播电视有线网络发展的若干意见>的通知》  
    2.1.3 政策三:《关于2009年深化经济体制改革工作的意见》  
    2.1.4 政策五:《关于加快广播电视有线网络发展的若干意见》  
  2.2 法律法规及其影响分析  
    2.2.1 法律法规  
    2.2.2 监管对产业、企业及业务的影响  
  2.3 国外三网融合政策演进分析  
   
第3章 中国移动资源及业务分析 20
  3.1 中国移动运营管理体系  
  3.2 中国移动网络优劣势  
  3.3 中国移动与广电合作相关业务资源  
    3.3.1 话音业务  
    3.3.2 增值业务  
  3.4 中国移动的相关营销资源  
    3.4.1 营业渠道及服务资源  
    3.4.2 客户资源  
    3.4.3 媒体资源  
   
第4章 广电资源条件分析 27
  4.1 广电系统的管理体系分析  
  4.2 全国广电体系架构  
  4.3 全国广电集团化运营  
  4.4 全国广电网络资源状况  
    4.4.1 骨干网资源  
    4.4.2 接入网资源  
    4.4.3 CMMB信号覆盖  
  4.5 广电企业业务资源分析  
    4.5.1 内容资源  
    4.5.2 数字电视  
    4.5.3 高清电视  
    4.5.4 其他  
  4.6 广电企业营销资源分析  
    4.6.1 营销渠道及服务资源  
    4.6.2 客户资源  
    4.6.3 媒体资源  
   
第5章 中国移动与广电的资源互补性 42
   
第6章 中国移动与广电企业合作可行性评估 44
  6.1 合作必要性分析  
    6.1.1 合作是应对全业务竞争的需求  
    6.1.2 合作是融合发展的需要  
  6.2 合作双方的利益点  
  6.3 双方合作态度与意愿  
  6.4 合作风险及对策  
    6.4.1 政策问题及对策  
    6.4.2 合作原则问题及对策  
    6.4.3 合作动机问题及对策  
    6.4.4 合作推进问题及对策  
    6.4.5 合作稳定性问题及对策  
    6.4.6 竞争问题及对策  
   
第7章 案例分析 69
  7.1 国内各地广电与电信合作案例分析  
    7.1.1 杭州华数  
    7.1.2 泉州模式  
    7.1.3 哈尔滨模式  
    7.1.4 蓟县模式  
    7.1.5 江门模式  
    7.1.6 云梦广电与云梦移动纠纷案例  
  7.2 国外广电与电信合作案例分析  
    7.2.1 美国广电与电信合作分析  
    7.2.2 法国广电与电信合作分析  
    7.2.3 德国广电与电信合作分析  
  7.3 全国各地广电与电信合作分析  
    7.3.1 从具体业务上看全国广电与电信合作  
    7.3.2 各合作领域详细分解  
   
第8章 中国移动与广电企业合作策略建议 107
  8.1 合作原则  
  8.2 推进策略  
  8.3 合作领域  
  8.4 合作模式  
   
第9章 中国移动与广电企业合作方案建议 113
  9.1 资本运作层面  
    9.1.1 合作方案  
    9.1.2 政策影响  
    9.1.3 实际案例  
    9.1.4 资源互补性  
    9.1.5 合作优势  
    9.1.6 存在问题  
    9.1.7 综合评估  
  9.2 网络层面  
    9.2.1 合作方案  
    9.2.2 政策影响  
    9.2.3 资源互补性  
    9.2.4 合作优势  
    9.2.5 存在问题  
    9.2.6 综合评估  
  9.3 业务层面  
    9.3.1 合作方案  
    9.3.2 政策影响  
    9.3.3 资源互补性  
    9.3.4 合作优势  
    9.3.5 存在问题  
    9.3.6 综合评估  
  9.4 营销层面  
    9.4.1 合作方案  
    9.4.2 政策影响  
    9.4.3 实际案例  
    9.4.4 资源互补性分析  
   
附件 124
  附件1 网络接入业务 124
  附件2 关于开放用户驻地网运营市场试点工作的通知 125
  附件3 《互联网视听节目服务管理规定》经国家广播电影电视总局、中华人民共和国信息产业部审议通过,现予发布,自2008年1月31日起施行。 129
   
互联网等信息网络传播视听节目管理办法 132
   
法律声明 142

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《中国移动与广电企业合作策略研究报告2010 》图表目录:

图表目录  
  图表1 广电总局许可证及监管影响 18
  图表2 国外主要国家三网融合政策时间推进表 19
  图表3 中国移动组织架构 20
  图表4 截至2009年上半年中国移动TD体验厅地区覆盖 24
  图表5 国家广电总局组织架构图 28
  图表6 2009年上半年全国广电数字电视网络改造进程及规划 31
  图表7 截至2009年8月CMMB手机电视网络建设进展与规划 32
  图表8 2008年中国有线电视用户构成 33
  图表9 2005-2009年中国有线数字电视用户规模 34
  图表10 2008年中国主要省市数字及付费数字电视用户数 34
  图表11 2008年我国省级广播电视业务收入排名前五 35
  图表12 2008年全国广电收入结构 36
  图表13 截至2009年上半年CMMB手机电视业务内容 38
  图表14 2008年中国广播电视综合人口覆盖情况 39
  图表15 2008-2010年中国CMMB手机电视用户 39
  图表16 广电与移动合作资源互补性分析 42
  图表17 三大细分用户市场渗透情况分析 43
  图表18 三大运营商现有用户市场辐射对比分析 44
  图表19 移动与广电合作须克服的问题 47
  图表20 政策问题具体化 48
  图表21 合作原则问题细分 53
  图表22 合作动机问题细分 57
  图表23 合作推进问题细分 60
  图表24 合作稳定性问题细分 62
  图表25 竞争问题细分 64
  图表26 杭州华数合作模式 67
  图表27 泉州移动与广电合作模式分析 71
  图表28 广电与电信运营商业务合作总结 94
  图表29 广电与移动合作的模式 106
  图表30 广电企业上市公司及主要股东 108
  图表31 资本方面的资源互补性分析 110
  图表32 CMTS+CABLE MODEM技术方案 111
  图表33 EPON+EOC技术方案 112
  图表34 两种方式的比较 112
  图表35 网络合作的资源互补性分析 113
  图表36 业务合作资源互补性分析 116
  图表37 营销合作资源互补性分析 117

企业调查报告

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