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中国SNS市场与用户研究报告2010

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2010 年 03 月

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《中国SNS市场与用户研究报告2010 》简介:

  SNS是2009年以来发展最为迅速的互联网应用之一。SNS的发展代表了互联网应用的重要方向。

  本报告以我们长期跟踪研究为基础,以针对SNS用户的大规模抽样调研为依据,对SNS市场与用户进行了以市场调研和数据挖掘为主要手段的深入研究。

  对SNS市场的研究包括:市场发展状况研究、商业模式分析、竞争市场分析。报告通过大量的市场调研资料揭示了市场商业模式的发展趋势、竞争市场发展趋势、行业发展趋势。

  对SNS用户的研究包括:用户规模预测、用户对SNS网站的认知、对SNS应用的使用评价与需求。同时还包括了用户对SNS网站广告、SNS网络游戏的使用特征。通过对来自SNS用户调研获得的一手数据的挖掘,得到了大量分析结论,揭示了用户使用SNS网站的系列特征和发展趋势。

  报告对SNS网站与投资者的决策提供了科学可靠的依据,对行业研究者提供了具有高价值的参考数据。

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《中国SNS市场与用户研究报告2010 》目录:

I 研究背景 7
   
II 概念定义 9
   
III 研究方法 10
   
IV 研究概述 11
   
V 主要结论 12
   
VI 报告正文 13
   
第1章 SNS网站市场发展状况分析 14
  1.1 发展历程 14
  1.2 SNS网站分类 16
  1.3 SNS网站功能及产品分析 18
  1.4 发展特点 21
   
第2章 SNS网站商业模式分析 24
  2.1 我国SNS网站的产业链分析 24
  2.2 我国SNS网站的盈利模式分析 26
  2.3 我国SNS网站的合作模式分析 28
   
第3章 SNS网站竞争分析 29
  3.1 主要SNS网站竞争竞争格局 29
  3.2 SNS主要竞争者分析 31
    3.2.1 校内网(人人网) 32
    3.2.2 开心网 33
    3.2.3 腾讯QQ 34
    3.2.4 Facebook 35
    3.2.5 Windows Live Spaces 37
    3.2.6 YouTub 38
   
第4章 SNS 用户规模及预测 39
  4.1 SNS总体用户规模及预测 39
  4.2 主要SNS网站用户排名 39
  4.3 SNS注册用户整体规模 39
  4.4 用户注册账号拥有数细分用户规模 40
  4.5 SNS注册用户排名 40
   
第5章 SNS发展趋势分析 41
  5.1 商业模式趋势 41
  5.2 市场规模发展趋势 42
  5.3 SNS网站进入者趋势 43
  5.4 SNS产品及服务趋势 44
   
第6章 互联网用户对SNS认知和使用状况研究 45
  6.1 互联网用户对SNS服务认知 45
    6.1.1 总体认知度 45
    6.1.2 互联网用户网龄与SNS的认知度相关性分析 46
  6.2 互联网用户对SNS网站品牌认知分析 47
    6.2.1 互联网用户对SNS网站品牌的总体认知 47
    6.2.2 互联网用户网龄与SNS网站品牌的认知相关性分析 48
  6.3 互联网用户接触SNS网站的渠道分析 49
  6.4 用户对电信运营商经营的SNS网站认知度分析 50
    6.4.1 用户整体认知度分析 50
    6.4.2 互联网用户获取运营商类SNS网站信息的渠道 51
   
第7章 用户对SNS网站使用状况分析 52
  7.1 SNS网站注册用户规模及特征 52
    7.1.1 注册用户规模 52
    7.1.2 注册用户特征 53
  7.2 用户注册多个SNS网站的行为分析 55
  7.3 用户注册SNS会员的原因分析 56
    7.3.1 总体特征 56
    7.3.2 细分人群特征 57
  7.4 SNS用户经常使用的哪类朋友圈 59
  7.5 用户使用SNS网站频率 60
    7.5.1 整体频率数 60
    7.5.2 影响频率的相关性分析 61
  7.6 每次使用SNS的时长 64
  7.7 经常使用的SNS网站拥有时长 65
  7.8 登录SNS网站的设备 67
  7.9 登录SNS网站的时间分布 68
   
第8章 SNS用户需求分析 69
  8.1 互联网用户对SNS需求结构 69
  8.2 用户期望从SNS获取的产品和服务信息 70
  8.3 用户对SNS增值服务的需求 72
    8.3.1 用户对SNS调研产品需求 72
    8.3.2 用户对SNS网站提供的物品交易平台的需求 75
   
第9章 用户对SNS评价分析 77
  9.1 SNS给用户带来的价值评价 77
  9.2 用户使用SNS扮演的角色 79
   
第10章 SNS用户与SNS网站广告分析 80
  10.1 用户对SNS网站中不同类型广告的易接受性 80
  10.2 用户对SNS首页广告注意度 81
  10.3 用户对SNS首页广告的记忆度 82
  10.4 用户对SNS首页广告的点击率 83
   
第11章 SNS用户与网络游戏分析 84
  11.1 用户对SNS中的网络游戏使用状况 84
  11.2 SNS网游对用户登录SNS网站的影响 86
  11.3 用户通过SNS购买虚拟物品的情况分析 87
  11.4 用户不通过SNS购买虚拟物品的理由 88
  11.5 用户通过SNS购买虚拟物品的理由 89
  11.6 SNS与网游广告分析 90
    11.6.1 对SNS网络游戏中广告注意度 90
    11.6.2 用户对SNS网游广告的记忆度 91
   
第12章 SNS用户特征分析 92
  12.1 SNS用户消费态度 92
  12.2 SNS用户对生活状态 94
  12.3 SNS用户社会属性 95
Top

《中国SNS市场与用户研究报告2010 》图表目录:

图表目录  
  图表1 SNS发展阶段 14
  图表2 SNS网站分类表 17
  图表3 SNS产业链 24
  图表4 2009年国内主要SNS网站ALEXA排名对比 29
  图表5 主要SNS网站用户关注度与媒体关注度对比情况 29
  图表6 开心网 人人网 腾讯用户关注度 31
  图表7 开心网 校内网 腾讯 对比分析 31
  图表8 用户对SNS服务的总体认知度 45
  图表9 网龄对SNS服务的认知程度的影响 46
  图表10 互联网用户对SNS网站品牌的总体认知程度排名 47
  图表11 互联网用户网龄与SNS网站品牌的认知相关性分析 48
  图表12 互联网用户接触SNS网站的渠道 49
  图表13 用户对电信运营商经营的SNS网站认知度 50
  图表14 用户对电信运营商SNS网站的认识渠道 51
  图表15 注册用户规模 52
  图表16 SNS网站注册用户的收入分布 53
  图表17 SNS网站注册用户的学历分布 54
  图表18 单个用户SNS网站的注册数量 55
  图表19 用户注册SNS网站的原因 56
  图表20 SNS网站用户的职业分布 59
  图表21 SNS用户经常接触的朋友圈 59
  图表22 SNS用户登录平均频率 60
  图表23 用户学历与SNS网站登录频率的相关性 61
  图表24 用户职业与SNS网站登录频率的相关性 64
  图表25 SNS用户单次登录平均时长 65
  图表26 最经常使用的SNS网站的注册时间 66
  图表27 SNS网站的登录方式 67
  图表28 SNS网站的登录时间段 68
  图表29 SNS网站注册意愿 69
  图表30 用户希望通过SNS网站获得的信息 72
  图表31 用户参与SNS网站中消费行为调研的意愿 72
  图表32 用户对个人信息泄露的担心 73
  图表33 用户对SNS网站组织的公益活动的参与意愿 74
  图表34 用户对SNS网站交易平台的使用意愿 75
  图表35 用户对SNS网站交易平台信用的评价 76
  图表36 SNS网站给用户带来的价值评价 78
  图表37 用户在SNS网站中扮演的角色 79
  图表38 用户对SNS网站中不同类型广告的接受程度 80
  图表39 用户对SNS网站首页广告的关注度 81
  图表40 用户对SNS网站首页广告的记忆程度 82
  图表41 用户对SNS网站首页广告的点击率 83
  图表42 用户是否玩过SNS网站中的游戏 84
  图表43 用户是否还在玩SNS网站中的游戏 85
  图表44 SNS网站中游戏对用户登录的影响 86
  图表45 用户是否购买过虚拟物品 87
  图表46 用户不购买虚拟用品的原因 88
  图表47 用户购买虚拟用品的原因 89
  图表48 SNS网游中广告注意度 90
  图表49 SNS网游中广告记忆度 91
  图表50 SNS用户的消费态度 92
  图表51 SNS用户购买影响因素 93
  图表52 SNS用户生活质量分布 94
  图表53 SNS用户的性别分布 95
  图表54 SNS用户的婚姻状况分布 95
  图表55 SNS用户的所在地级分布 96
  图表56 SNS网站注册用户的学历分布 97

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