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2011年中国索尼/SONY笔记本电脑市场品牌传播TouchPoint&Path网络监测报告

报告编号:4m11eq7qv

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2011 年 01 月

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《2011年中国索尼/SONY笔记本电脑市场品牌传播TouchPoint&Path网络监测报告》简介:

  以上报告包括2011年的各个月度、季度、半年度以及年度的报告。

  数字信息时代,品牌不再仅仅是品牌本身,数字媒体让品牌包含了大量品牌自身之外的信息,而品牌传播路径分析的意义正在于:

  - 全面直观地展示品牌在互联网各网站上正真触点;

  - 掌握互联网用户在各个触点之间的联结关系,还原消费者品牌接触路径;

  - 根据品牌接触点路径图中的关系,确定在不同触点中传递的品牌信息或产品信息。

  - 通过品牌传播路径分析,在媒介计划和排期中根据受众的品牌传播路径的关联性和跳转关系,选择关联性高、受众了解品牌信息集中的媒介作为核心广告投放媒介;

  - 通过受众媒介接触点和品牌传播路径分析,确定互动营销中广告宣传信息的触爆点(不同品牌往往有不同的媒介触爆点),最大化广告宣传的传播效果;

  - 通过受众品牌传播路径分析,掌握品牌信息在互联网各媒介中的受众接触点(Touch Point),并进行受众媒介接触点管理(TouchPointManagement),在互动营销策略制定和媒介计划中对媒介接触点进行优化,提高ROI;2011品牌接触点与传播路径监测中心正是建立在互联网品牌接触点的先进研究模型上的创新的品牌分析方法,为您的品牌分析提供新的思路,寻找新的发现。

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《2011年中国索尼/SONY笔记本电脑市场品牌传播TouchPoint&Path网络监测报告》目录:

1 结论与发现
  1.1 报告结论
  1.2 关键发现

2 调查概述
  2.1 背景与价值
  2.2 指标与体系
  2.3 模型与意义
  2.4 流程与方法

3 报告正文
  3.1 索尼/SONY笔记本电脑市场品牌接触点与传播路径分析
  3.2 索尼/SONY笔记本电脑市场品牌关注度与活跃度分析
  3.3 索尼/SONY笔记本电脑市场品牌网络传播媒介分布
    3.3.1 索尼/SONY笔记本电脑市场品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
    3.3.2 索尼/SONY笔记本电脑市场品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
  3.4 索尼/SONY笔记本电脑市场品牌网络传播媒介类别分布
    3.4.1 索尼/SONY笔记本电脑市场品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
    3.4.2 索尼/SONY笔记本电脑市场品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
  3.5 索尼/SONY笔记本电脑市场品牌消费与需求分析
  3.6 索尼/SONY笔记本电脑市场品牌网络广告营销投放触点
  3.7 索尼/SONY笔记本电脑市场品牌单一受众品牌网络接触点与传播路径分析
  3.8 不同消费行为状态下索尼/SONY笔记本电脑市场品牌网络接触点与传播路径分析

4 附录:简介

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《2011年中国索尼/SONY笔记本电脑市场品牌传播TouchPoint&Path网络监测报告》图表目录:

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