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2013-2017年中国移动互联网市场投资价值评估及前景预测报告

报告编号:4tvpbu2z5

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2013 年 01 月

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《2013-2017年中国移动互联网市场投资价值评估及前景预测报告》简介:

  根据数据显示,到2020年移动互联网终端将超过100亿台,截至2009年12月,我国手机网民已达2.3 3亿人,占总体网民的60.8%,此中只使用手机上网的网民有3070万,而自2009年中国3G牌照发放以后,国内智能手机用户越来越多,渐呈爆炸式增长。来自艾瑞咨询的调查研究数值则显示,2009年,移动互联网市场交易额达6.4 亿元,同比增长205%。而2012年,移动电子商务交易额将达108亿元。中国移动互联网企业已经在产业链四个重要环节做到全球第一。第一,在手机制造领域,2009年中国手机以6.2 亿部的产量跃居世界第一,接近全球手机总产量的50%;第二,在运营商领域,中国移动和中国联通分别以5.3 9亿用户1.4 8亿用户排名全球移动运营商的第一和第六;第三,手机用户市场,中国的手机网民数目已经达到了2.7 7亿,排名全球第一;第四,在手机应用软件领域,中国也做到了全球第一。腾讯的手机QQ已经超过了2亿用户,UC浏览器在手机上也已经超过1亿用户,成为全球使用量最大的手机浏览器。
 
  随着网速越来越快,手机终端越来越强大,移动互联网透露出的机遇与诱惑正在让互联网届欲罢不能。随着3G的发展和移动通信及WEB2.0技术的提升,移动互联网必将成为一个更大的新兴市场。移动互联网机会层出不穷,这个时候谁抓住机会,完全可以弯道超车。
 
  移动互联网的机会有多大,它可能是互联网创造的产业规模的十倍。按照中国工程院副院长邬贺铨提供的数字,4.2 亿网民里有11%使用手机和数字卡上网,现在使用智能终端上网的用户已经占到上网用户数的10%~50%,如此推算九年之后,移动互联网的用户数将超过固定互联网用户数。显然,在3G背景下,我国庞大的手机市场规模成为有效推动移动互联网发展的基础,而这必将刺激移动互联网市场创新能力的持续提高,引发新一轮创新潮。
 
  一方面,互联网影响着每个人的工作与生活,其已成为人们生活不可或缺的组成部分。调查显示,截至10年6月份我国拥有3.3 亿次网络搜索,在商务交易方面网络规模达到1.4 2亿,旅游服务规模达到3612万亿,交友、沟通方面有3.04亿人使用互联网,2.1 亿人使用社交网站。如何将传统互联网模式转移到移动互联网上,让用户更好享受信息生活乐趣已成为业界共同思考的问题。另一方面,移动互联网发展已势不可挡。易观国际统计数据显示,2010年上半年,中国移动互联网市场用户规模达2.1 4亿,市场收入规模达237亿元。预计到2010年底,中国移动互联网市场用户规模将达到3亿,全年市场收入规模将达633亿元。此前,据尼尔森公司发布的中国手机市场研究报告称,在中国,手机已经无处不在,中国3G商用进程的加速推进,使移动互联网活跃度日渐提升。
 
  总之,在移动互联网时代,传统的信息产业运作模式正在被打破,新的运作模式正在形成。对于手机厂商、互联网公司、消费电子公司和网络运营商来说,这既是机遇,也是挑战,应积极参与到移动互联网市场的市场竞争中。中国的互联网核心不是PC,而是手机。3G浪潮汹涌,更刺激了移动互联网的深度应用,移动互联网用户高速增长的势头必将延续。市场人士预测,3年之内手机上网用户将超越PC上网用户,移动设备将取代PC机成为主流上网工具,中国将迎来真正的移动互联网时代。
 
  本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国际移动互联网协会、中国互联网协会、国内外相关报刊杂志的基础信息、移动互联网行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据,对我国移动互联网市场的发展状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势、投资机会、风险预测等进行了分析。报告重点分析了移动互联网应用的开发、产销、战略、经营状况等。报告还对移动互联网市场风险进行了预测,为移动互联网企业、移动互联网网站以及移动互联网设备生产商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式,对欲在移动互联网行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国移动互联网行业发展动态,把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

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《2013-2017年中国移动互联网市场投资价值评估及前景预测报告》目录:

第一部分 行业发展概述  
   
第一章 移动互联网概念及产业链结构 1
  第一节 移动互联网概述 1
    一、概念及特点 1
    二、中国移动互联网发展历程 2
    三、移动互联网的应用 4
    四、移动互联网繁荣发展 7
    五、智能商务将获得极大发展 9
  第二节 移动互联网产业链概述 11
    一、产业链概况 11
    二、产业链层次 15
    三、产业链机会 17
  第三节 移动互联网产业链模型 18
    一、网络基础设施层 18
    二、网络接入服务层 20
    三、终端应用与服务层 21
  第四节 中国移动互联网市场产业链格局 23
    一、网络基础设施层 23
    二、接入服务层 29
    三、终端应用与服务层 33
   
第二章 世界移动互联网发展 36
  第一节 发展现状 36
    一、2011年全球移动应用发展特征 36
    二、2011年全球手机应用商店发展情况 37
    三、2011年全球百强品牌过移动应用发布情况 39
    四、2012年游戏应用主导全球移动应用发展 40
    五、全球移动互联网巨头发展 41
  第二节 美国 43
    一、2011年美国移动营销市场风投大幅增长 43
    二、2009-2011年美国手机用户特征分析 44
    三、2011年美国移动用户应用特点 53
    四、美国iOS应用情况 71
    五、Android操作系统美国发展状况 72
  第三节 其他国家 73
    一、亚太地区移动互联网用户不断增加 73
    二、日本移动互联网的发展解析 74
    三、韩国移动互联网现状分析 77
    四、2011-2015年亚太地区移动互联网发展预测 79
    五、2012年加拿大移动智能设备用户将大幅增加 80
  第四节 世界移动互联网发展预测 81
    一、2014年全球手机上网用户预测 81
    二、2015年欧洲移动互联网用户规模预测 82
    三、全球移动互联网将现爆发式增长 84
    四、2016年预计全球移动数据流量预测 84
    五、2015年全球移动智能设备发展分析 86
   
第三章 中国移动互联网主要载体发展 87
  第一节 互联网 87
    一、互联网产业发展概述 87
    二、全球互联网经济规模格局 89
    三、中国互联网行业发展特点 90
    四、中国网民规模突破五亿 91
    五、2011年中国互联网产业发展热点分析 91
    六、2011年中国互联网发展焦点分析 92
    七、中国互联网产业面临问题分析 94
  第二节 手机 96
    一、中国手机行业发展历程 96
    二、我国手机行业发展现状 103
    三、我国手机用户数超过十亿 106
    四、手机行业面临主要问题及对策 106
    五、2012手机市场发展趋势 107
  第三节 智能手机 115
    一、2011国内外智能手机市场发展状况 115
    二、中国引领全球智能手机市场发展 117
    三、中国智能手机市场发展格局 121
    四、中国智能手机市场空间无限 124
    五、2012智能手机发展趋势 127
   
第二部分 市场发展分析  
   
第四章 中国移动互联网用户分析 129
  第一节 我国互联网用户特征及结构 129
    一、网民规模与结构特征 129
    二、网民互联网应用状况 132
    三、网民属性特征分析 139
    四、手机网民结构及应用 141
  第二节 2011年移动互联网用户特征解析 147
    一、用户属性 147
    二、用户应用特性 148
    三、手机上网用户呈现特征 148
    四、手机视频用户特点 150
    五、手机阅读用户特征 151
  第三节 2012年移动互联网用户布局 153
    一、地域分布 153
    二、接入运营商分布 154
    三、接入网络方式分布 155
    四、上网时间分布 156
  第四节 移动互联网用户特征及需求 157
    一、移动互联网用户行为特征及需求特点 157
    二、手机网民输入法特征 159
    三、潜在用户购买意愿 161
    四、用户发展趋势预测 162
    五、消费模式预测 163
   
第五章 移动互联网行业综合状况 167
  第一节 我国移动互联网发展概况 167
    一、产业发展阶段分析 167
    二、产业进入全面整合时期 168
    三、行业跨界竞争特征明显 169
    四、引发产业重构命题 170
  第二节 2011-2012年移动互联网发展 171
    一、2011年度行业数据 171
    二、2011年行业热点回顾 177
    三、2012年度行业重点数据 178
    四、2012年行业焦点回顾 181
  第三节 行业热点解析 182
    一、新型手机社交应用 182
    二、应用业务发展态势 184
    三、市场竞争现新格局 187
    四、移动互联网入口存机遇 187
  第四节 移动互联网发展问题及对策 188
    一、产业链参与者过于复杂 188
    二、自主创新能力不够 191
    三、同质化严重 192
   
第六章 移动互联网市场分析 194
  第一节 参与者盈利模式分析 194
    一、门户网站模式 194
    二、"IM"业务模式 196
    三、终端厂商进入模式 198
    四、搜索引擎服务商进入模式 202
  第二节 移动互联网产品开发运营及案例分析 204
    一、产品分类以及盈利模式 204
    二、成功产品借鉴经验研析 207
    三、产品发展对策 208
  第三节 中国移动互联网应用市场 210
    一、应用市场发展概述 210
    二、移动游戏 211
    三、手机阅读 212
    四、移动搜索 214
    五、应用市场未来发展趋势 215
  第四节 移动互联网广告及营销 216
    一、移动互联网传播属性解析 216
    二、移动互联网的广告机会 218
    三、移动营销策略分析 220
    四、移动营销的跨界整合策略 221
    五、广告平台案例解析 227
   
第三部分 行业竞争分析  
   
第七章 中国移动互联网终端发展现状 232
  第一节 2011年第一季度 232
    一、主要手机品牌 232
    二、诺基亚、山寨手机份额变化 232
    三、苹果、HTC手机份额变化 233
    四、手机品牌用户活跃度对比 233
  第二节 2011年第二季度 234
    一、手机品牌分布 234
    二、各机型市场占有率排名 235
    三、手机终端特征解析 235
  第三节 2011年第三季度 236
    一、手机品牌分布 236
    二、手机品牌变化趋势 236
    三、Android系统手机品牌分布 237
    四、各机型市场占有率排名 238
  第四节 2011年第四季度 238
    一、手机品牌分布 238
    二、手机品牌变化趋势 239
    三、Android系统手机品牌分布 239
    四、各机型市场占有率排名 239
  第五节 2012年第一季度 240
    一、主要手机品牌 240
    二、诺基亚、山寨手机份额变化 240
    三、苹果、HTC手机份额变化 241
    四、手机品牌用户活跃度对比 241
  第六节 2012年第二季度 242
    一、手机品牌分布 242
    二、各机型市场占有率排名 242
    三、手机终端特征解析 243
   
第八章 移动互联网终端平台发展现状 244
  第一节 2011年第一季度 244
    一、手机平台分布 244
    二、智能手机平台份额变化趋势 245
    三、Android和iOS平台份额变化趋势 246
    四、低端手机平台份额变化趋势 246
  第二节 2011年第二季度 247
    一、手机平台分布 247
    二、手机平台份额变化 248
  第三节 2011年第三季度 249
    一、手机平台分布 249
    二、手机平台变化趋势 250
  第四节 2011年第四季度 251
    一、手机平台分布 251
    二、手机平台变化趋势 251
  第五节 2012年第一季度 252
    一、手机平台分布 252
    二、手机平台份额变化 253
  第六节 2012年第二季度 253
    一、手机平台分布 253
    二、手机平台份额变化 254
   
第九章 手机浏览器发展现状 255
  第一节 2011年第一季度 255
    一、用户浏览器分布 255
    二、内置与第三方浏览器份额对比 255
    三、Webkit、Ucweb、QQ浏览器份额变化趋势 256
    四、MTK自带浏览器、诺基亚自带浏览器份额变化趋势 256
    五、浏览器用户活跃度对比 257
  第二节 2011年第二季度 257
    一、手机浏览器分布 257
    二、移动互联网手机内置浏览器份额变化 258
    三、移动互联网手机第三方浏览器份额变化 258
  第三节 2011年第三季度 259
    一、手机浏览器分布 259
    二、Android系统手机浏览器分布 260
  第四节 2011年第四季度 261
    一、手机浏览器分布 261
    二、手机自带浏览器变化趋势 261
  第五节 2012年第一季度 262
    一、手机浏览器分布 262
    二、手机自带浏览器变化趋势 263
  第六节 2012年第二季度 263
    一、手机浏览器分布 263
    二、手机自带浏览器变化趋势 264
   
第十章 应用商店 265
  第一节 手机应用商店概述 265
    一、定义及特征 265
    二、发展历程 266
    三、产业链结构 269
    四、盈利模式 270
    五、开发者分类 273
    六、拓展应用市场的重要策略 280
  第二节 2011-2012年手机应用商店发展 282
    一、用户规模 282
    二、访问比例 284
  第三节 2011年第四季度 285
    一、典型应用商店累计应用数量 285
    二、典型应用商店免费及付费应用比例 286
    三、典型应用商店应用分类变化趋势 287
    四、苹果Appstore及Androidmarket应用商店下载情况 289
  第四节 2012年第一季度 290
    一、典型应用商店累计应用数量 290
    二、典型应用商店免费及付费应用比例 291
    三、典型应用商店应用分类变化趋势 291
    四、苹果Appstore及Androidmarket应用商店下载情况 292
  第五节 2012年第二季 294
    一、应用商店整体格局 294
    二、典型应用商店累计应用数量 295
    三、典型应用商店免费及付费应用比例 295
    四、典型应用商店应用分类变化趋势 296
    五、第二季度移动应用搜索排名 296
   
第四部分 投资机会及风险分析  
   
第十一章 2013-2017年移动互联网投资及前景分析 297
  第一节 2013-2017年投资现状及未来机会 297
    一、移动互联网将影响下一个十年创业方向 297
    二、中国移动互联网的投资热度不减 298
    三、移动互联网产业投资规模刷新历年纪录 303
    四、移动互联网再造投资新机遇 305
    五、移动互联网产业投资风险防范 305
  第二节 2013-2017年移动互联网发展前景预测 311
    一、移动互联网发展前景无限 311
    二、中国移动互联网终端发展预测 313
    三、2013-2017年中国移动互联网市场预测 314
    四、2013-2017年移动互联网技术发展方向分析 315
    五、2013-2017年移动互联网发展趋势 319

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《2013-2017年中国移动互联网市场投资价值评估及前景预测报告》图表目录:

图表目录  
  图表:移动互联网产业链层次模 15
  图表:运营商通过在开放互联网之上建设"有墙花园" 19
  图表:运营商通过在开放互联网之上建设"有墙花园" 20
  图表:移动互联网研究体系 23
  图表:移动互联网应用基础设施 26
  图表:2011年全球百强品牌在各应用商店的分布数量 40
  图表:2012年全球移动应用市场份额 41
  图表:2007-2011年美国移动营销风险投资规模及增长 43
  图表:美国人每天使用移动设备时间比率 44
  图表:美国手机、互联网和卫星电视注册的用户人数 45
  图表:2008年至2012全球手机市场增长趋势 45
  图表:2009年至2014年全球移动数据使用量 46
  图表:美国人使用手机用途 47
  图表:智能手机占全球手机用户比率 48
  图表:手机和智能手机用户年龄分布 48
  图表:美国智能手机平台市场格局 49
  图表:美国智能手机用户占比及各大平台占比 49
  图表:美国人期待的智能手机品牌 50
  图表:2010年至2011年美国各大智能操作系统占比走势 51
  图表:美国用户节 假日使用智能手机目的 52
  图表:用户移动互联网具体情况 53
  图表:2008年至2014年美国移动互联网用户增长趋势及占比 53
  图表:美国移动互联网用户使用频率 54
  图表:移动互联网用户参与社交活动情况 54
  图表:移动互联网下载量及社交网络使用量趋势 55
  图表:美国十大手机网站 55
  图表:移动网络浏览趋势 56
  图表:美国人使用手机情况 56
  图表:美国人移动购物趋势 57
  图表:美国使用移动设备进行搜索的情况 58
  图表:美国人使用手机点击广告情况 58
  图表:美国移动搜索现状 59
  图表:美国本地信息搜索情况 60
  图表:美国移动搜索行为 60
  图表:2010-2014年美国移动应用下载情况 61
  图表:美国人均移动应用下载量 62
  图表:美国各大操作系统付费和免费应用占比 62
  图表:2010年至2015年全球智能手机、平板电脑应用程序出货量 63
  图表:美国移动应用实际使用量 63
  图表:美国移动应用用户忠实度 64
  图表:美国不同种类移动应用用户忠实度 65
  图表:2011年Android和iPhone应用排名 66
  图表:2010年至2012年全球平板电脑出货量增长趋势 67
  图表:美国消费者期望购买的平板电脑 67
  图表:平板电脑对其它设备使用量的影响 68
  图表:美国移动广告支付增长情况 69
  图表:2009年至2014年美国移动广告支出分配 69
  图表:美国用户喜欢的移动广告类型 70
  图表:美国移动广告市场格局 70
  图表:美国不同设备广告点击率 71
  图表:iOS全球下载收入份额 72
  图表:2011-2015年亚太地区移动互联网用户规模及增长 74
  图表:全球各地的Android应用下载总量 77
  图表:全球各地每月应用的平均下载量 77
  图表:2011-2015年韩国智能平板电脑用户数量及增长 78
  图表:2010-2014年韩国智能手机用户数量及增长 78
  图表:韩国2010、2011年移动互联网交易额 79
  图表:2012-2016年加拿大智能手机用户规模及增长预测 81
  图表:2005、2009和2014全球手机上网人数 82
  图表:2006-2011年欧洲移动互联网市场规模预测 83
  图表:2011-2015年西欧五国移动互联网用户规模及增长预测 83
  图表:移动互联网通讯的数据流量 85
  图表:各移动设备的流量 85
  图表:2012-2016年全球移动数据流量及增长预测 86
  图表:2012年第一季度全球应用appsessions增长排名 118
  图表:2011年1月-10月的应用会话市场份额趋势图 118
  图表:每月新激活的iOS和Android设备数量趋势 119
  图表:全球appsessions分布情况 119
  图表:全球各国iOS和Android应用使用次数的统计排名 119
  图表:各个国家未使用iOS和Android用户统计 120
  图表:各国2011年10月份新应用下载比例图 121
  图表:2007-2011年上半年中国网民规模及增长率 129
  图表:非网民不上网的原因 130
  图表:家庭宽带网民规模 131
  图表:手机上网网民规模 131
  图表:2010-2011年各类应用使用率 133
  图表:网民互联网应用年龄差异对比 140
  图表:2011-2012手机网民性别结构 142
  图表:2010-2011年手机网民年龄结构 142
  图表:2010-2011年手机网民学历结构 143
  图表:2011-2012年手机网民收入结构 143
  图表:2010-2011年手机网民城乡结构 144
  图表:2010-2011手机网民网络应用 145
  图表:2010-2011年中国手机上网用户年龄结构 149
  图表:2010-2011年中国手机上网用户上网活动 150
  图表:移动互联网用户的地域分布 153
  图表:2010-2011年不同地域用户PV占比变化趋势 154
  图表:移动互联网运营商发展趋势 155
  图表:2010-2011年电信运营商PV占比变化趋势 155
  图表:2011年移动互联网接入方式PV占比 156
  图表:潜在用户购买意愿情况 161
  图表:企业用户潜在购买意愿情况 162
  图表:2011年1-2月中国移动通信手持机(手机)产量分省市统计 171
  图表:2011年1-3月中国移动通信手持机(手机)产量分省市统计 173
  图表:2011年1-4月中国移动通信手持机(手机)产量分省市统计 174
  图表:2008-2014年中国移动互联网市场规模 175
  图表:2008年-2014年中国移动互联网用户规模 175
  图表:移动互联网用户的个人月收入 176
  图表:移动互联网用户的个人月消费支出 176
  图表:2009-2012年Q3中国移动互联网规模 179
  图表:2009-2012年Q3中国移动互联网收入规模 179
  图表:2012年Q3中国移动互联网整体收入构成 180
  图表:移动互联网应用服务分布 185
  图表:移动梦网为SC/CP提供的服务类型 195
  图表:维新服务营运模式图 200
  图表:维信广告模式图 201
  图表:2010Q4-2011Q1苹果、HTC手机份额变化 233
  图表:2011Q1移动互联网用户LBS使用频率 233
  图表:2010-2011年Q2中国高端智能手机品牌变化趋势 234
  图表:2010-2011年Q2中国中端智能、非智能手机品牌变化趋势 234
  图表:2011年Q2各手机品牌PV占比 235
  图表:2011年Q3部分手机品牌变化趋势 236
  图表:2011年Q3全球智能手机操作系统市场份额分布 237
  图表:2011年Q3各手机品牌PV占比 238
  图表:2011Q4移动互联网手机品牌分布 238
  图表:2011Q4Android系统手机品牌分布 239
  图表:2011年Q4各手机品牌PV占比 239
  图表:2012Q1中国智能手机销售份额 240
  图表:2012Q1诺基亚、山寨手机份额变化 240
  图表:2012Q1苹果、TC手机份额变化 241
  图表:2012Q2中国智能手机市场各品牌销量占比状况 242
  图表:2012Q2中国智能手机市场操作系统占有率状况 242
  图表:2011年Q1中国手机平台收入构成分布 245
  图表:2011年Q1智能手机平台交易规模份额变化 245
  图表:2011年Q1Android和iOS手机平台销售份额变化 246
  图表:2011年Q1部分低端手机平台销售份额变化 246
  图表:2011年Q2中国手机平台收入构成分布 248
  图表:2011年Q2智能手机平台交易规模份额变化 248
  图表:2011年Q3中国手机平台收入构成分布 250
  图表:2011年Q3手机平台交易规模份额变化 250
  图表:2011年Q4中国手机平台收入构成分布 251
  图表:2011年Q4手机平台交易规模份额变化 251
  图表:2012年Q1中国手机平台收入构成分布 252
  图表:2012年Q1手机平台交易规模份额变化 253
  图表:2012年Q2中国手机平台收入构成分布 253
  图表:2012年Q2手机平台PV占比 254
  图表:2012年Q2手机平台交易规模份额变化 254
  图表:2011年Q1用户浏览器分布 255
  图表:2011年Q1内置与第三方浏览器份额对比 255
  图表:2011年Q1Webkit、Ucweb、QQ浏览器份额PV占比变化 256
  图表:2011Q1MTK自带浏览器、诺基亚自带浏览器份额PV占比变化 256
  图表:2011年Q1手机浏览器活跃用户变化 257
  图表:2011年Q2用户浏览器分布 257
  图表:2010-2011年Q2中国手机内置浏览器PV占比变化 258
  图表:2010-2011年Q2中国第三方手机浏览器PV占比变化 259
  图表:2010-2011年Q3手机浏览器活跃用户规模 259
  图表:2011年Q3Android系统手机浏览器活跃用户变化 260
  图表:2011年Q4用户浏览器分布 261
  图表:2011年Q4手机自带浏览器活跃用户变化 261
  图表:2012年Q1中国手机浏览器用户浏览分布状况 262
  图表:2012年Q1手机浏览器市场份额占比状况 263
  图表:2012年Q2中国手机浏览器用户浏览分布状况 264
  图表:2012年Q2手机浏览器市场份额占比状况 264
  图表:应用商店生态系统 270
  图表:应用商店手机应用开发者分类占比 273
  图表:2011-2012年移动互联网和手机应用商店用户规模对比 283
  图表:2011年中国用户经常访问的手机应用商店 284
  图表:2011年12月中国应用商店及增长数量 286
  图表:2011年Q4付费应用免费应用占比 287
  图表:2011年Q4AndroidMarket应用分类构成 288
  图表:2011年Q4AppStore应用分类构成 288
  图表:苹果AppStore工具排行榜、娱乐排行榜 289
  图表:AndroidMarket日全部排行榜、日免费排行榜 290
  图表:2012年Q1中国应用商店及增长数量 290
  图表:2012年Q1付费应用免费应用占比 291
  图表:2012年Q1Android应用下载次数 292
  图表:2012年Q2中国应用商店及增长数量 295
  图表:2012年Q2付费应用免费应用占比 295
  图表:2012-2016年中国智能手机出货量规模预测 314

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