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2013-2017年微博广告行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

报告编号:4vbhn6roo

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2013 年 05 月

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《2013-2017年微博广告行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》简介:

  随着微博自身影响力的增强以及“全民化”的发展态势,商家们从中寻找到新的商机,微博也成为了一个连接消费者和商家的平台,微博广告逐渐走进了人们的视野。微博广告,即在微博信息中有目的的发布产品和品牌的推广信息,提高品牌知名度和美誉度,从而促进销售。微博广告可以是个人行为、企业行为,也可以聘请专门的广告团队进行打造。根据目前微博广告的发展现状,可以大致将微博广告类型划分为以下几种:?

    一是通过微博中介平台转发广告微博。自微博摆脱“少数人的享受工具”之名成为“今天你微博了吗”的大众资源之后,微博广告的发展也开始来势汹汹。目前,网上已经存在专门为广告主和微博用户牵头拉线的微博中介平台,号称“中国最大的微博营销平台”的“微传播”网站就是其中之一,它们的主要任务是为广告主提供发布信息的渠道,同时为想要通过微博赚钱的用户提供广告来源,从而在广告主的“悬赏金”中抽取提成以维持盈利。二是利用微博名人资源进行商业营销。广告主自身通过关注名人、向名人发私信、@名人微博等方式联系名人,以一定的报酬换取名人转发含广告内容的微博,以实现更大的传播范围,扩大企业影响力,并对积极参与者进行抽奖等奖励措施。著名编剧石康在自己微博上爆料,其微博是付费微博,2元/字,且大多数明星也如此,一条广告微博按100字计算,其转发一条微博至少也能赚两千余元,这也成为很多明星对转发广告微博趋之若鹜的主要原因。三是企业自己开设微博,发布有趣的内容,吸引博友主动转发。新浪微博专门开设了“企业版”,能够帮助企业更加便捷的与目标用户相互沟通,提升营销效果,挖掘更多商业机会。著名购物网站麦考林就开通了企业的新浪微博,时常发布最新的商品广告及折扣信息,并用抽奖的方式吸引网友们的参与。四是微博隐性广告。这种广告行为并非其发布者主动意愿,而是微博自身的内容对广大网友产生了吸引力,其中提及的商品等被大家所认可,很多网友会通过私信、评论等方式寻问购买途径、商品价格等,从而间接地成为一种广告。例如新浪上人气比较高的“零食主义控”等,就经常在微博中发布各种零食图片,其评论栏里常常会看到不少心动的网友询问购买地点。这种微博无疑为提高商品人气做出了一定贡献。

  微博在发布广告和消费信息的同时,也可以将购物融为一体。目前的微博广告形式多为简短的内容配图加淘宝网的网址链接,用户若有意购买,可以直接点击进入链接,简化了购物的流程,节 省了挑选商品的时间。各门户网站可以在现有模式的基础上,开展“一站式”购物体验,集浏览、选择、试穿、购买、付账、送货于一体,将网络试穿系统引入微博,用户在挑选到喜欢的商品之后只需将自己的照片传到微博指定网站上,就可以看到本人试穿后的效果图,真正做到不出家门就能购物的“一站式”消费享受。

  微博这一新型的广告形式具有无可替代的优势,拥有巨大的发展潜力。目前国内微博的竞争异常激烈,各网站的微博都以免费的方式向公众开放,这在阻挡微博商业化进程的同时,也为公众和广告主提供了一个更为开放、快捷、价格低廉的交流平台,微博广告势必会成为一匹黑马在广告界占有一席天地。

  本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,依据了国家统计局、国家商务部、中国文化部、国家新闻出版广电总局、中国广告业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息,对我国微博广告产业的基本概况、发展环境、重点微博广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析。报告还重点研究了微博广告行业发展趋势、细分市场、竞争格局和投资前景等。本报告是广告公司、代理公司、微博营销机构、投资机构等单位准确了解目前微博广告业发展动态,把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。

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《2013-2017年微博广告行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》目录:

第一部分 行业发展现状

第一章 微博广告行业发展概述
  第一节 广告简介
    一、广告的概念
    二、广告的本质特点和要素
    三、广告的分类和主要形式
    四、广告媒体简介
  第二节 微博广告
    一、微博广告的概念
    二、微博广告的划分
    三、微博广告的主要功能
    四、微博广告媒体
    五、微博广告的特征

第二章 国外广告行业发展分析
  第一节 世界广告行业发展概况
    一、2012-2013年全球广告经营状况
    二、2012年世界广告业排名状况分析
    三、2013年1季度世界广告业发展状况
  第二节 2012年世界广告业发展状况分析
    一、2012年世界广告业发展规模分析
    二、2012年世界广告业发展特点分析
    三、2012年世界广告发展存在的问题
    四、2012年世界广告企业竞争分析
  第三节 全球广告市场分析
    一、全球广告市场格局分析
    二、2012年戛纳广告节 的开展情况
    三、2012年全球广告支出情况分析
    四、2012年全球微博广告开支额
    五、2012年欧债危机对广告行业的冲击
    六、2011-2013年中国对全球广告市场的贡献
  第四节 2013-2017年世界广告业发展趋势分析
    一、世界广告发展新趋势变化
    二、微博广告发展前景分析
    三、2013年全球广告支出增长预测
    四、2013-2017年全球广告预算情况
    五、2013-2017年广告行业发展前景

第三章 世界微博广告业发展分析
  第一节 2012年世界微博广告业发展分析
    一、2012年美国微博广告业发展分析
    二、2012年日本微博广告业发展分析
    三、2012年俄罗斯微博广告业发展分析
  第二节 2013年世界微博广告市场需求分析
    一、2013年世界微博广告市场需求量分析
    二、2013年世界微博广告策划分析
    三、2012年国外企业进军中国市场情况
    四、2013年世界微博广告业竞争分析
  第三节 2013-2017年世界微博广告市场发展趋势分析

第四章 我国广告行业发展现状
  第一节 中国广告行业综合状况分析
    一、中国本土广告业发展现状
    二、中国广告产业在外资重压下发展
    三、中国本土广告公司的SWOT分析
    四、国家政策促进广告业发展
  第二节 我国广告市场发展分析
    一、2012-2013年中国广告发展现状
    二、2013年内地广告市场规模分析
    三、2013年中国广告市场价值分析
    四、2013年中国广告市场的投放额
    五、2013年广告行业人才供求情况
    六、2013年广告市场面临的挑战
  第三节 我国广告市场规范情况
    一、2012年中国查处广告违法案件情况
    二、2012年广告业存在的主要问题探讨
    三、2012年中国广告行业新的自律规则
    四、2012年广告行业结盟维护创意版权

第五章 我国微博广告行业发展分析
  第一节 中国微博广告行业概况
    一、中国微博广告发展历程
    二、中国微博广告的产品类别
    三、中国的微博广告产业的整合分析
    四、跨行业合作形势下微博广告的优势
  第二节 中国微博广告市场发展现状
    一、微博广告的投放特点
    二、微博广告对用户消费的影响
    三、微博广告发展形式分析
    四、微博广告规范情况分析
  第三节 微博广告市场空间分析
    一、2012年中国微博广告市场规模
    二、2012年一线城市微博广告市场规模
    二、2012年二、三线城市微博广告市场规模
    三、2013年微博广告市场规模预测
    四、2013年微电影广告市场规模预测
  第四节 中国微博广告的相关政策分析
    一、法律因素在微博广告发展中的作用
    二、微博广告在高速发展中趋于健全规范
    三、微博广告规范与发展的法律策略分析

第六章 中国微博广告受众及投放分析
  第一节 微博广告的投放原因及特点
    一、投放微博广告的原因
    二、微博广告在广告媒体中的地位
    三、微博广告接受度情况分析
    四、制约微博广告发展的瓶颈
  第二节 微博广告受众分析
    一、受众接触微博广告的黄金时间
    二、受众最感兴趣的广告形式
    三、受众最感兴趣的广告内容
  第三节 影响微博广告投放的要素分析
    一、影响微博广告投放宏观因素分析
    二、吸引受众的最重要的要素
    三、消费热点决定记忆程度

第七章 2012年中国微博广告主要形式分析
  第一节 微博软文广告分析
    一、微博软文广告特点
    二、微博软文广告的分类
    三、微博软文广告的优势
    四、微博软文广告现状分析
    五、微博软文广告趋势分析
  第二节 微话题广告分析
    一、微话题广告的理论依据
    二、微话题广告的优势及劣势
    三、微话题广告异军突起的原因
    四、微话题广告的操作原则及流程
    五、微话题广告中的名人代言分析
    六、微话题广告发展前景
    七、中国微话题广告经典案例解析
  第三节 微视频广告分析
    一、微视频广告特点
    二、微视频广告的分类
    三、微视频广告的优势
    四、微视频广告现状分析
    五、微视频广告趋势分析

第二部分 行业竞争格局

第八章 微博广告区域市场竞争力比较
  第一节 北京
    一、2012年北京各大重要行业微博广告发展分析
    二、2012年北京微博广告业发展存在的问题分析
    三、2013年北京微博广告业发展情况分析
  第二节 上海
    一、2012上海市微博广告业发展特点分析
    二、2012年上海微博广告业的效益优势分析
    三、2012年微博广告公司经营状况及策略分析
    四、2013年上海微博广告业发展情况分析
  第三节 广东
    一、2012年微博广告业发展阶段分析
    二、2012年微博广告业发展状况综合分析
    三、2012年微博广告业竞争状况分析
    四、2013年广东微博广告业发展分析

第九章 中国微博广告市场竞争分析
  第一节 2012年中国各种广告形式市场竞争综合分析
    一、2012年微博广告与传统广告行业竞争分析
    二、2012年新兴媒体对微博广告的影响
    三、2012年中国广告业界软硬广告竞争分析
    四、2012-2013年媒介移动化发展带来的机遇分析
    五、2012-2013年移动广告行业竞争形势分析
  第二节 2012年中国微博广告业竞争状况分析
    一、2012年中国微博广告品牌竞争分析
    二、2012年中国微博广告价格竞争分析
    三、2012年中国微博广告竞争战略分析

第十章 微博广告企业竞争策略分析
  第一节 微博广告市场竞争策略分析
    一、2013年微博广告市场增长潜力分析
    二、2013年微博广告主要潜力品种分析
    三、现有微博广告产品竞争策略分析
    四、潜力微博广告品种竞争策略选择
    五、典型企业产品竞争策略分析
  第二节 微博广告企业竞争策略分析
    一、欧债危机对微博广告行业竞争格局的影响
    二、欧债危机后微博广告行业竞争格局的变化
    三、2013-2017年我国微博广告市场竞争趋势
    四、2013-2017年微博广告行业竞争格局展望
    五、2013-2017年微博广告行业竞争策略分析
    六、2013-2017年微博广告企业竞争策略分析

第十一章 微博平台重点企业竞争分析
  第一节 新浪微博
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第二节 腾讯微博
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第三节 搜狐微博
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第四节 Twitter
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第五节 网易微博
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略

第十二章 微博广告重点企业竞争分析
  第一节 广东省广告有限公司
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第二节 上海广告有限公司
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第三节 昌荣传播机构
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第四节 三人行广告有限公司
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第五节 京维传凯普广告传播有限公司
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第六节 天拓
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第七节 百思互动
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第八节 分众传媒
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第九节 微传播
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第十节 微电互动
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略

第三部分 行业前景预测

第十三章 微博广告行业发展趋势分析
  第一节 中国广告行业发展趋势分析
    一、中国广告业发展新动向
    二、2013年中国广告市场趋势解析
    三、2013-2017年中国广告行业发展前景
    四、2011-2012年中国对全球广告市场的推动
    五、2013年中国广告市场发展与新媒体趋势
  第二节 中国微博广告市场趋势前景分析
    一、中国微博广告市场发展前景
    二、中国微博广告市场潜力分析
    三、中国微博广告发展趋势分析

第十四章 未来微博广告行业发展预测
  第一节 2013-2017年国际微博广告市场预测
    一、2013-2017年全球微博广告行业供给预测
    二、2013-2017年全球微博广告市场需求前景
    三、2013-2017年全球微博广告市场价格预测
  第二节 2013-2017年国内微博广告市场预测
    一、2013-2017年国内微博广告行业供给预测
    二、2013-2017年国内微博广告行业规模预测
    三、2013-2017年国内微博广告市场需求前景
    四、2013-2017年国内微博广告市场价格预测
    五、2013-2017年国内微博广告行业集中度预测

第四部分 投资战略研究

第十五章 微博广告行业投资现状分析
  第一节 2012年微博广告行业投资情况分析
    一、2012年总体投资及结构
    二、2012年投资规模情况
    三、2012年投资增速情况
    四、2012年分行业投资分析
    五、2012年分地区投资分析
    六、2012年外商投资情况
  第二节 2013年1季度微博广告行业投资情况分析
    一、2013年1季度总体投资及结构
    二、2013年1季度投资规模情况
    三、2013年1季度投资增速情况
    四、2013年1季度分行业投资分析
    五、2013年1季度分地区投资分析
    六、2013年1季度外商投资情况

第十六章 微博广告行业投资环境分析
  第一节 经济发展环境分析
    一、2012-2013年我国宏观经济运行情况
    二、2013-2017年我国宏观经济形势分析
    三、2013-2017年投资趋势及其影响预测
  第二节 政策法规环境分析
    一、2013年微博广告行业政策环境
      1、《中华人民共和国广告法》
      2、《广播电视广告播出管理办法》
      3、《外商投资广告企业管理规定》
      4、《关于促进广告业发展的指导意见》
      5、《文化产业振兴规划》
    二、2013年国内宏观政策对其影响
    三、2013年行业产业政策对其影响
  第三节 社会发展环境分析
    一、国内社会环境发展现状
    二、2013年社会环境发展分析
    三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析

第十七章 微博广告行业投资机会与风险
  第一节 微博广告行业投资效益分析
    一、2012-2013年微博广告行业投资状况分析
    二、2013-2017年微博广告行业投资效益分析
    三、2013-2017年微博广告行业投资趋势预测
    四、2013-2017年微博广告行业的投资方向
    五、中研投资建议
    六、新进入者应注意的障碍因素分析
  第二节 影响微博广告行业发展的主要因素
    一、2013-2017年影响微博广告行业运行的有利因素分析
    二、2013-2017年影响微博广告行业运行的稳定因素分析
    三、2013-2017年影响微博广告行业运行的不利因素分析
    四、2013-2017年我国微博广告行业发展面临的挑战分析
    五、2013-2017年我国微博广告行业发展面临的机遇分析
  第三节 微博广告行业投资风险及控制策略分析
    一、2013-2017年微博广告行业市场风险及控制策略
    二、2013-2017年微博广告行业政策风险及控制策略
    三、2013-2017年微博广告行业经营风险及控制策略
    四、2013-2017年微博广告行业技术风险及控制策略
    五、2013-2017年微博广告同业竞争风险及控制策略
    六、2013-2017年微博广告行业其他风险及控制策略

第十八章 微博广告行业投资战略研究
  第一节 微博广告行业发展战略研究
    一、战略综合规划
    二、技术开发战略
    三、业务组合战略
    四、区域战略规划
    五、产业战略规划
    六、营销品牌战略
    七、竞争战略规划
  第二节 对我国微博广告品牌的战略思考
    一、企业品牌的重要性
    二、微博广告实施品牌战略的意义
    三、微博广告企业品牌的现状分析
    四、我国微博广告企业的品牌战略
    五、微博广告品牌战略管理的策略
  第三节 微博广告行业投资战略研究
    一、2013年广告行业投资战略
    二、2013年我国微博广告行业投资战略
    三、2013-2017年微博广告行业投资战略
    四、2013-2017年细分行业投资战略

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《2013-2017年微博广告行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》图表目录:

图表目录
  图表:2012年全球四大广告集团市场份额
  图表:全球主流媒体广告支出预测(报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网)
  图表:2009-2012年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度
  图表:2012年美国微博广告收入比例
  图表:中国历年主要行业微博广告支出
  图表:2012年全球广告公司收入排名
  图表:微博广告演变过程
  图表:2012年主流品牌关注比例波动幅度对比
  图表:2012年全球四大广告集团市场份额
  图表:中国历年主要行业微博广告支出
  图表:2012年全球广告公司收入排名
  图表:2006-2012年美国广告市场规模增长趋势图
  图表:2012-2017年美国微博广告市场规模及预测
  图表:2005-2012年日本主要媒体广告市场规模
  图表:2004-2012年日本主要媒体广告市场规模变动情况
  图表:2005-2012年日本微博广告市场规模及预测
  图表:微博广告管理中存在的问题比重分析
  图表:2004-2012年央视广告收入增长情况
  图表:2012年微博广告花费TOP10品牌
  图表:北京各种广告形式营业额比重
  图表:1979-2012年华视传媒集团有限公司广告营业额情况
  图表:2011年广东省广告有限公司经营情况
  图表:2006-2012年广东省广告有限公司主营业务收入变化趋势
  图表:2008年-2011年全球各地区广告经营额
  图表:2012年-2016年全球广告市场规模及增速
  图表:2012年中国广告媒体结构
  图表:中国本土广告公司的SWOT分析
  图表:2007-2012年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况
  图表:中国广告业演变的三个阶段的主要特征
  图表:中国广告业结构关系
  图表:中国广告业活动过程
  图表:广告在品牌传播中对消费者的影响作用
  图表:2012年美国广告主及广告代理投放微博广告的主要原因
  图表:2006-2012年美国微博广告及广告市场规模
  图表:2012年9月主要行业人才需求占总需求比例图
  图表:2011年中国大陆主要微博广告经营额及增长
  图表:2011年各类微博广告经营额同比增长率
  图表:2011年各类杂志广告经营额同比增长率
  图表:2011年中国报刊主要行业广告经营额同比增长
  图表:2003-2011年全国报刊广告刊登额及增长率
  图表:2012年1季度报纸杂志广告总量同比变化
  图表:2012年1季度主要报刊、杂志广告份额
  图表:2012年1季度主要类别报刊广告份额
  图表:2012年1季度重点行业广告活跃度
  图表:2011-2012年2季度中国地铁移动电视市场规模
  图表:微博广告与其他广告的优劣势比较
  图表:受众接触广播与电视的时间习惯比较
  图表:中国广播媒体的现状
  图表:2002-2012年中国微博广告收入增长情况
  图表:2011年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)
  图表:2011-2012年同期微博广告市场状况比较
  图表:2011-2012年同期微博广告价值估算
  图表:2012年各月TOP100广告主市场价值估算
  图表:2012年各月TOP100户外媒体市场价值估算
  图表:2012年TOP10广告行业类型
  图表:2012年广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数
  图表:2012年中国品牌微博广告投放费用及增长率
  图表:2012年主要网站品牌广告投放费用
  图表:2012年第2季度中国微博广告主要厂商市场份额
  图表:2012年伦敦奥运会赞助商微博广告投放费用比例
  图表:2011年7月-2012年6月奥运赞助商微博广告投放费用分布
  图表:2010-2012年房地产行业微博广告投放情况
  图表:2010-2012年汽车行业微博广告投放情况
  图表:2006-2012年韩国微博广告的发展
  图表:2012年我国微博广告不同类型收入比例
  图表:用户对被动接受微博广告的态度
  图表:2012年和2011年全球微博广告收入构成比较
  图表:2015年全球微博广告收入发展预测
  图表:微博广告市场竞争
  略…

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