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2012-2013年中国电子商务广告主营销发展报告

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2013 年 10 月

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《2012-2013年中国电子商务广告主营销发展报告》简介:

  《2012-2013年中国电子商务广告主营销发展报告》主要分为五个部分,包括电商营销产业链状况、电商广告主网络营销市场现状、电商广告主营销方式、电商广告主网络展示广告投放情况以及案例分析,希望为市场各方提供一定的参考意义,更多内容详见报告正文。

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《2012-2013年中国电子商务广告主营销发展报告》目录:

1 电商营销产业链.
  1.1 企业营销方式
  1.2 电商营销产业链
    1.2.1 传统营销
    1.2.2 网络营销
      1.2.2.1 网络营销参与者
      1.2.2.2 网络营销产业链

2 电商广告主营销发展现状
  2.1 电商广告主网络营销支出规模
  2.2 电商广告主网络营销支出分布
  2.3 电商广告主网络营销支出结构
    2.3.1 独立运营电商企业网络营销投放情况
    2.3.2 入驻平台电商企业网络营销投放情况
  2.4 电商广告主网络营销分类特点
    2.4.1 电商广告主与其他广告主对比
    2.4.2 不同品类的电商广告主对比
    2.4.3 不同规模的电商广告主对比

3 电商广告主营销方式分析
  3.1 搜索广告
  3.2 网络联盟广告
  3.3 品牌展示广告
  3.4 导航网站广告
  3.5 社交媒体广告
    3.5.1 SNS营销
    3.5.2 微博营销
    3.5.3 社区营销
  3.6 PC客户端广告
  3.7 移动端广告
  3.8 其他网络广告
  3.9 其他非网络广告
  3.10 总结

4 电商广告主网络展示广告投放分析
  4.1 电商广告主网络展示广告投放规模
    4.1.1 电商广告主网络展示广告投放费用
    4.1.2 主要电商广告主网络展示广告投放费用分布
  4.2 电商广告主网络展示广告投放天次
    4.2.1 电商广告主网络展示广告投放天次走势
    4.2.2 主要电商广告主网络展示广告投放天次分布
  4.3 电商广告主网络展示广告投放媒体分布
    4.3.1 电商广告主网络展示广告投放媒体类别
    4.3.2 电商广告主网络展示广告投放网站分布
    5.案例:典型电商广告主投放策略分析
  5.1 典型电商广告主投放策略
    5.1.1 兼顾品牌&效果营销投放策略
    5.1.2 偏品牌营销投放策略
    5.1.3 偏效果营销投放策略
  5.2 电商广告主典型案例投放效果分析

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《2012-2013年中国电子商务广告主营销发展报告》图表目录:

图表目录:
  图1-1 企业营销方式
  图1-2 传统营销环节
  图1-3 广告网络平台组成
  图2-1 2010-2016年中国电商广告主网络营销规模及预测
  图2-2 2010-2016中国电商广告主网络营销份额构成情况
  图2-3 2010-2016年中国独立运营电商企业网络营销规模及预测
  图2-4 2010-2016年中国入驻平台电商企业网络营销规模及预测
  图2-5 2010-2016年中国互联网广告市场规模及预测
  图2-6 2010-2016年中国网络购物市场交易规模
  图2-7 2012年中国独立电商企业网络营销广告形式分布
  图2-8 2010-2013年中国独立电商广告主网络营销广告形式分布
  图2-9 2010-2016年中国淘宝网不同广告形式营收规模
  图2-10 2010-2016年中国淘宝网不同广告形式营收规模份额
  图3-12 013年3月中国B2C网站外部流量来源分布
  图3-2 2013年3月中国B2C网站外部流量按服务类型划分来源分布情况
  图3-3 搜索引擎关键词广告
  图3-4 广告联盟分类
  图3-5 广告联盟营销价值实现过程
  图3-6 电商企业营销需求与联盟营销服务特征的关系
  图3-7 展示广告主要广告形式
  图3-8 可口可乐昵称瓶广告
  图3-9 hao123网址之家界面
  图3-10 信息流广告
  图3-11 微博淘宝版
  图3-12 视频客户端广告
  图3-13 典型客户端广告
  图3-14 移动广告分类
  图3-15 移动端广告
  图3-16 玫琳凯微信公众账号
  图3-17 中国电商广告主网络营销方式
  图3-18 网络视频广告的形式分类
  图3-19 苏宁易购视频广告植入
  图3-20 企业核心推广方式
  图4-1 iAdTracker-2010-2012年电子商务行业广告投放规模
  图4-2 iAdTracker-2010-2012年电子商务行业网络展示广告投放TOP10
  图4-3 iAdTracker-2008-2012年电子商务行业网络展示广告投放天次
  图4-4 iAdTracker-2008-2012年电子商务行业广告主数量情况
  图4-5 iAdTracker-2012年电子商务广告主网络展示广告投放天次市场份额

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