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2013-2017年包装广告行业发展前景分析及投资风险预测报告

报告编号:4wt3js1m0

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2013 年 09 月

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报告撰写方:深圳市中研普华管理咨询有限公司

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《2013-2017年包装广告行业发展前景分析及投资风险预测报告》简介:

  包装广告是以某种商品的标签、包装等外观形式(包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、盖,甚至造型本身),为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式,通过该商品本身的市场流通渠道,使其附带的广告信息精确的到达目标受众。包装广告与其他形式广告的最大区别是:这类广告不依赖于任何报刊、广播、电视、网络等第三方媒体,不需要建立专门的营销渠道、不会增加能源消耗、不会增加环境污染,甚至还能改善环境污染,而且,由于载体商品的消费者与载体广告的目标客户高度吻合,所以,这种广告模式对两种商品的销售都有非常明显的促进作用。

  包装广告的优势:1、不增加能源消耗、不增加垃圾排放、控制环境污染,甚至改善环境:有史以来,任何一种新媒体的出现都会增加能源消耗、垃圾排放、环境污染,只有共升传媒的出现,不仅没有带来任何的污染,还能主动促进垃圾回收,控制环境污染。2、极具广度和深度:商品载体可以到达的地方,广告就可以到达,没有任何的空间限制。例如,把所有出厂的可乐瓶上都做上广告,广告信息就会随着可乐迅速传遍全国,可以到达各个省份、各个城市、各个乡镇、甚至有可乐卖的各个村庄。3、时间有效性极强、传播极为迅速:众所周知,每个商品都有有效期,也就是说如果商品附带了广告,一般而言,广告信息一定会在商品有效期内迅速到达消费者手里,尤其是快速消费品所附带的广告信息。举个例子,把新电影即将隆重上映的广告信息,发布在某种销量非常高的休闲食品上,例如某品牌瓜子,在一个星期之内,这个信息将传遍全国。4、100%的有效阅读率,史无前例:任何一种传统媒体,有效阅读率都是非常低的,一份报纸可能携带上万条的广告信息,读者读到某一条广告信息的可能性也就是万分之一。共生媒体完全不一样,想象一下,如果在您的牙膏管上、在您的签字笔上印刷了一条精美的广告信息,我们完全可以相信,您100%会把它读完,还不止一次,而且还经常复习,直到永远忘不了。

  包装广告形式是媒体发展的最高阶段,无论是过去,还是未来,不可能有任何一种媒体同时具备如此多的优势。随着快速消费品主流厂家规模的不断扩大,随着品牌效应越来越深入人心,随着消费者消费观念越来越趋于理性,包装广告这种广告形式在未来势必得到轰轰烈烈的发展。在今天,商品的包装上有一条其他商品的广告信息,您会感觉很奇怪;若干年以后,商品包装上没有其他商品的广告信息,您才会感觉奇怪!

  本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家文化部、国家新闻广电总局、中国广告业协会、国内外相关刊物杂志的基础信息以及包装广告科研单位等公布和提供的大量资料,结合公司对包装广告相关企业和终端市场的实地调查,对我国包装广告行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究,并重点分析了包装广告行业的前景与风险。报告揭示了包装广告市场潜在需求与潜在机会,为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据,同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

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《2013-2017年包装广告行业发展前景分析及投资风险预测报告》目录:

第一部分 发展现状与前景分析

第一章 全球包装广告行业发展分析
  第一节 国际广告行业发展状况
    一、2012-2013年全球广告经营状况
    二、2012年世界广告业排名状况分析
    三、2013年世界广告业发展状况
  第二节 世界包装广告行业市场情况
    一、2012年世界包装广告产业发展现状
    二、2013年国际包装广告产业发展态势
    三、2013年国际包装广告市场需求分析
    四、2013年全球包装广告行业挑战与机会
  第三节 部分 国家地区包装广告行业发展状况
    一、2012-2013年美国包装广告行业发展分析
    二、2012-2013年欧洲包装广告行业发展分析
    三、2012-2013年日本包装广告行业发展分析
    四、2012-2013年韩国包装广告行业发展分析

第二章 我国包装广告行业发展现状
  第一节 中国包装广告行业发展概述
    一、中国包装广告发展历程
    二、中国包装广告的产品类别
    三、中国的包装广告产业的整合分析
    四、跨行业合作形势下包装广告的优势
  第二节 我国包装广告行业发展状况
    一、2012年中国包装广告行业发展回顾
    二、2012年包装广告行业发展情况分析
    三、2012年我国包装广告市场特点分析
    四、2013年我国包装广告市场发展分析
  第三节 中国包装广告行业供需分析
    一、2012年中国包装广告市场供给总量分析
    二、2012年中国包装广告市场供给结构分析
    三、2013年中国包装广告市场需求总量分析
    四、2013年中国包装广告市场需求结构分析
    五、2013年中国包装广告市场供需平衡分析

第三章 中国包装广告受众及投放分析
  第一节 包装广告的投放原因及特点
    一、投放包装广告的原因
    二、包装广告在广告媒体中的地位
    三、包装广告接受度情况分析
    四、制约包装广告发展的瓶颈
  第二节 包装广告受众分析
    一、受众接触包装广告的黄金时间
    二、受众最感兴趣的广告形式
    三、受众最感兴趣的广告内容
  第三节 影响包装广告投放的要素分析
    一、影响包装广告投放宏观因素分析
    二、创意是吸引受众的最重要的要素
    三、媒体组合能提高包装广告可信度
    四、消费热点决定记忆程度

第四章 包装广告效果影响因素分析
  第一节 包装广告投放效果的影响因素
    一、广告环境
    二、广告创意
    三、广告投放时机
  第二节 体现广告价值的重要指标
    一、发行量
    二、阅读率和传阅率
    三、读者特征
    四、读者消费形态和生活形态
    五、读者交叉重叠和千人成本
  第三节 包装广告的投放
    一、确定战略目标
    二、选择户外媒体的因素
    三、准确定位目标市场
    四、确定理想发布数量
    五、预测发布效果
    六、监测投放效果
  第四节 包装广告的配合策略
    一、广告目的的配合
    二、广告策略的配合
    三、广告排期的配合
    四、广告位置的配合
  第五节 广告主媒体投放新趋势分析
    一、经济形势好转带动投放热情
    二、媒体选择更加注重投放效益
    三、营销传播手段向终端和公关倾斜
    四、媒体组合策略强调精准化
    五、行业广告投放与消费格局紧密联动
    六、生活必需品行业投放平稳上升
    七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升
    八、广告投放更需敏锐且理性

第五章 中国包装广告行业区域市场分析
  第一节 2013年华北地区包装广告行业分析
    一、2012-2013年行业发展现状分析
    二、2012-2013年市场规模情况分析
    三、2013-2017年市场需求情况分析
    四、2013-2017年行业发展前景预测
    五、2013-2017年行业投资风险预测
  第二节 2013年东北地区包装广告行业分析
    一、2012-2013年行业发展现状分析
    二、2012-2013年市场规模情况分析
    三、2013-2017年市场需求情况分析
    四、2013-2017年行业发展前景预测
    五、2013-2017年行业投资风险预测
  第三节 2013年华东地区包装广告行业分析
    一、2012-2013年行业发展现状分析
    二、2012-2013年市场规模情况分析
    三、2013-2017年市场需求情况分析
    四、2013-2017年行业发展前景预测
    五、2013-2017年行业投资风险预测
  第四节 2013年华南地区包装广告行业分析
    一、2012-2013年行业发展现状分析
    二、2012-2013年市场规模情况分析
    三、2013-2017年市场需求情况分析
    四、2013-2017年行业发展前景预测
    五、2013-2017年行业投资风险预测
  第五节 2013年华中地区包装广告行业分析
    一、2012-2013年行业发展现状分析
    二、2012-2013年市场规模情况分析
    三、2013-2017年市场需求情况分析
    四、2013-2017年行业发展前景预测
    五、2013-2017年行业投资风险预测
  第六节 2013年西南地区包装广告行业分析
    一、2012-2013年行业发展现状分析
    二、2012-2013年市场规模情况分析
    三、2013-2017年市场需求情况分析
    四、2013-2017年行业发展前景预测
    五、2013-2017年行业投资风险预测
  第七节 2013年西北地区包装广告行业分析
    一、2012-2013年行业发展现状分析
    二、2012-2013年市场规模情况分析
    三、2013-2017年市场需求情况分析
    四、2013-2017年行业发展前景预测
    五、2013-2017年行业投资风险预测

第六章 包装广告行业投资与发展前景分析
  第一节 2013年上半年包装广告行业投资情况分析
    一、2013年上半年总体投资结构
    二、2013年上半年投资规模情况
    三、2013年上半年投资增速情况
    四、2013年上半年分行业投资分析
    五、2013年上半年分地区投资分析
  第二节 包装广告行业投资机会分析
    一、包装广告投资项目分析
    二、可以投资的包装广告模式
    三、2013年包装广告投资机会
    四、2013年包装广告细分行业投资机会
    五、2013年包装广告投资新方向
  第三节 包装广告行业发展前景分析
    一、包装广告市场发展前景分析
    二、我国包装广告市场蕴藏的商机
    三、媒体竞合下包装广告市场的发展前景
    四、2013-2017年包装广告市场面临的发展商机

第二部分 市场竞争格局与形势

第七章 包装广告行业竞争格局分析
  第一节 包装广告行业集中度分析
    一、包装广告市场集中度分析
    二、包装广告企业集中度分析
    三、包装广告区域集中度分析
  第二节 包装广告行业主要企业竞争力分析
    一、重点企业资产总计对比分析
    二、重点企业从业人员对比分析
    三、重点企业全年营业收入对比分析
    四、重点企业利润总额对比分析
    五、重点企业综合竞争力对比分析
  第三节 包装广告行业竞争格局分析
    一、2012年包装广告行业竞争分析
    二、2012年中外包装广告产品竞争分析
    三、2012-2013年国内外包装广告竞争分析
    四、2012-2013年我国包装广告市场竞争分析
    五、2012-2013年我国包装广告市场集中度分析
    六、2013-2017年国内主要包装广告企业动向

第八章 2013-2017年中国包装广告行业发展形势分析
  第一节 包装广告行业发展概况
    一、包装广告行业发展特点分析
    二、包装广告行业投资现状分析
    三、包装广告行业总产值分析
    四、包装广告行业技术发展分析
  第二节 2012-2013年包装广告行业市场情况分析
    一、包装广告行业市场发展分析
    二、包装广告市场存在的问题
    三、包装广告市场规模分析
  第三节 2012-2013年包装广告供需状况分析
    一、包装广告供给分析
    二、包装广告需求分析
    三、包装广告市场供需状况分析

第三部分 赢利水平与企业分析

第九章 中国包装广告行业整体运行指标分析
  第一节 2013年中国包装广告行业总体规模分析
    一、企业数量结构分析
    二、行业生产规模分析
  第二节 2013年中国包装广告行业产销分析
    一、行业生产情况总体分析
    二、行业销售收入总体分析
  第三节 2013年年中国包装广告行业财务指标总体分析
    一、行业盈利能力分析
    二、行业偿债能力分析
    三、行业营运能力分析
    四、行业发展能力分析

第十章 包装广告行业赢利水平分析
  第一节 成本分析
    一、2012-2013年包装广告成本价格走势
    二、2012-2013年包装广告行业人工成本分析
  第二节 盈利水平分析
    一、2012-2013年包装广告行业价格走势
    二、2012-2013年包装广告行业营业收入情况
    三、2012-2013年包装广告行业毛利率情况
    四、2012-2013年包装广告行业赢利能力
    五、2012-2013年包装广告行业赢利水平
    六、2013-2017年包装广告行业赢利预测

第十一章 包装广告行业盈利能力分析
  第一节 2013年中国包装广告行业利润总额分析
    一、利润总额分析
    二、不同规模企业利润总额比较分析
    三、不同所有制企业利润总额比较分析
  第二节 2013年中国包装广告行业销售利润率
    一、销售利润率分析
    二、不同规模企业销售利润率比较分析
    三、不同所有制企业销售利润率比较分析
  第三节 2013年中国包装广告行业总资产利润率分析
    一、总资产利润率分析
    二、不同规模企业总资产利润率比较分析
    三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
  第四节 2013年中国包装广告行业产值利税率分析
    一、产值利税率分析
    二、不同规模企业产值利税率比较分析
    三、不同所有制企业产值利税率比较分析

第十二章 包装广告重点企业发展分析
  第一节 北京共升传媒广告有限责任公司
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第二节 北京兴远时代广告设计公司
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第三节 武汉至和彩印包装广告有限公司
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第四节 上海三人行包装策划有限公司
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第五节 EGO意格品牌策划
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第六节 天津市广告公司
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第七节 北京正邦品牌设计公司
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第八节 深圳朗图企业形象设计有限公司
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第九节 北京早晨设计顾问有限公司
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第十节 深圳韩家英设计公司
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略

第四部分 投资策略与风险预警

第十三章 包装广告行业投资策略分析
  第一节 行业发展特征
    一、行业的周期性
    二、行业的区域性
    三、行业的上下游
    四、行业经营模式
  第二节 行业投资形势分析
    一、行业发展格局
    二、行业进入壁垒
    三、行业SWOT分析
    四、行业五力模型分析
  第三节 包装广告行业投资效益分析
    一、2013年包装广告行业投资状况分析
    二、2013年包装广告行业投资效益分析
    三、2013-2017年包装广告行业投资方向
    四、2013-2017年包装广告行业投资建议
  第四节 包装广告行业投资策略研究
    一、2012年包装广告行业投资策略
    二、2013年包装广告行业投资策略
    三、2013-2017年包装广告行业投资策略
    四、2013-2017年包装广告细分行业投资策略

第十四章 包装广告行业投资风险预警
  第一节 影响包装广告行业发展的主要因素
    一、2013年影响包装广告行业运行的有利因素
    二、2013年影响包装广告行业运行的稳定因素
    三、2013年影响包装广告行业运行的不利因素
    四、2013年我国包装广告行业发展面临的挑战
    五、2013年我国包装广告行业发展面临的机遇
  第二节 包装广告行业投资风险预警
    一、2013-2017年包装广告行业市场风险预测
    二、2013-2017年包装广告行业政策风险预测
    三、2013-2017年包装广告行业经营风险预测
    四、2013-2017年包装广告行业技术风险预测
    五、2013-2017年包装广告行业竞争风险预测
    六、2013-2017年包装广告行业其他风险预测

第五部分 发展趋势与规划建议

第十五章 包装广告行业发展趋势分析
  第一节 2013-2017年中国包装广告市场趋势分析
    一、2012-2013年我国包装广告市场趋势总结
    二、2013-2017年我国包装广告发展趋势分析
  第二节 2013-2017年包装广告产品发展趋势分析
    一、2013-2017年包装广告产品技术趋势分析
    二、2013-2017年包装广告产品价格趋势分析
  第三节 2013-2017年中国包装广告行业供需预测
    一、2013-2012年中国包装广告供给预测
    二、2013-2017年中国包装广告需求预测
    三、2013-2017年中国包装广告价格预测
  第四节 2013-2017年包装广告行业规划建议
    一、包装广告行业“十二五”整体规划
    二、2013-2017年包装广告行业规划建议

第十六章 企业管理策略建议
  第一节 市场策略分析
    一、包装广告价格策略分析
    二、包装广告渠道策略分析
  第二节 销售策略分析
    一、媒介选择策略分析
    二、产品定位策略分析
    三、企业宣传策略分析
  第三节 提高包装广告企业竞争力的策略
    一、提高中国包装广告企业核心竞争力的对策
    二、包装广告企业提升竞争力的主要方向
    三、影响包装广告企业核心竞争力的因素及提升途径
    四、提高包装广告企业竞争力的策略
  第四节 对我国包装广告品牌的战略思考
    一、包装广告实施品牌战略的意义
    二、包装广告企业品牌的现状分析
    三、我国包装广告企业的品牌战略
    四、包装广告品牌战略管理的策略

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《2013-2017年包装广告行业发展前景分析及投资风险预测报告》图表目录:

图表目录:
  图表:包装广告产业链分析
  图表:包装广告行业生命周期
  图表:2012-2013年中国包装广告行业市场规模
  图表:2012-2013年全球包装广告产业市场规模
  图表:2012-2013年包装广告重要数据指标比较
  图表:2012-2013年中国包装广告行业销售情况分析
  图表:2012-2013年中国包装广告行业利润情况分析
  图表:2012-2013年中国包装广告行业资产情况分析
  图表:2012-2013年中国包装广告竞争力分析
  图表:2013-2017年中国包装广告市场前景预测
  图表:2013-2017年中国包装广告市场价格走势预测
  图表:2013-2017年中国包装广告发展前景预测
  图表:2012年全球四大包装广告集团市场份额
  图表:全球主流媒体包装广告支出预测(报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网)
  图表:2008-2012年间全球10大包装广告支出国的市场份额增长速度
  图表:2012年美国各类包装广告收入比例
  图表:中国历年主要行业包装广告支出
  图表:2012年全球包装广告公司收入排名
  图表:2008-2012年美国包装广告市场规模增长趋势图
  图表:2008-2011年美国包装广告市场规模及预测
  图表:2009-2012年日本主要媒体包装广告市场规模
  图表:2009-2012年日本主要媒体包装广告市场规模变动情况
  图表:2009-2012年日本包装广告市场规模及预测
  图表:户外媒体包装广告投放前五行业
  图表:包装广告传播效果分析
  图表:人们对包装广告的总体看法
  图表:包装广告管理中存在的问题比重分析
  图表:2010-2012年央视包装广告收入增长情况
  图表:2012年包装广告花费TOP10品牌
  图表:北京各种包装广告形式营业额比重
  图表:1979-2012年广东省包装广告公司包装广告营业额情况
  图表:2009年-2012年全球各地区包装广告经营额
  图表:2009年-2012年全球包装广告市场规模及增速
  图表:2012年中国包装广告媒体结构
  图表:中国本土包装广告公司的SWOT分析
  图表:2009-2012年各类型被访媒体实际包装广告收入增幅变化情况
  图表:主要包装广告关注度结构对比分析
  图表:2012年中国楼宇/户外液晶包装广告市场终端数量市场细分份额
  图表:中国户外电视包装广告经营者宣传策略列表
  图表:2001-2012年中国IT产品行业包装广告投放对比
  图表:2011-2012年中国IT产品行业包装广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国交通行业包装广告投放对比
  图表:2011-2012年中国交通行业包装广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国网络服务行业包装广告投放对比
  图表:2011-2012年中国通讯服务行业包装广告投放对比
  图表:2011-2012年中国通讯服务行业包装广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国消费电子行业包装广告投放对比
  图表:2011-2012年中国消费电子行业包装广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国食品饮料行业包装广告投放对比
  图表:2011-2012年中国食品饮料行业包装广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国化妆浴用品行业包装广告投放对比
  图表:2011-2012年中国化妆浴用品行业包装广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国服饰行业包装广告投放对比
  图表:2011-2012年中国服饰行业包装广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国金融服务行业包装广告投放对比
  图表:2011-2012年中国金融服务行业包装广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国医疗服务行业包装广告投放对比
  图表:2011-2012年中国医疗服务行业包装广告主投放前十家
  图表:2011中国包装广告市场营收规模及增长率统计
  图表:2003-2012年中国包装广告市场规模及增长率
  图表:2008-2012年12月中国包装广告市场增长率情况
  图表:中国包装广告业演变的三个阶段的主要特征
  图表:中国包装广告业结构关系
  图表:中国包装广告业活动过程
  图表:包装广告在品牌传播中对消费者的影响作用
  图表:2012年美国包装广告主及包装广告代理投放网络包装广告的主要原因
  图表:2009-2012年美国网络包装广告及包装广告市场规模
  图表:2012年主要行业人才需求占总需求比例图
  图表:2012年中国大陆主要报刊包装广告经营额及增长
  图表:2012年各类包装广告经营额同比增长率
  图表:2012年主要类别报刊包装广告份额
  图表:2012年重点行业包装广告活跃度
  图表:2009-2012年中国地铁移动电视市场规模
  图表:受众接触广播与电视的时间习惯比较
  图表:中国广播媒体的现状
  图表:1994-2012年中国广播包装广告收入增长情况
  图表:2008年度中国交通广播包装广告创收排名表(71家会员单位)
  图表:2011/2012年同期网络包装广告市场状况比较
  图表:2011/2012年同期网络包装广告价值估算
  图表:2012年各月TOP100包装广告主市场价值估算
  图表:2012年各月TOP100网络媒体市场价值估算
  图表:2012年TOP10包装广告行业类型
  图表:2012年包装广告价值估算TOP10包装广告主推广项目数和创意数
  图表:2012年中国品牌包装广告投放费用及增长率
  图表:2013年第2季度中国包装广告主要厂商市场份额
  图表:2009-2012年房地产行业包装广告投放情况
  图表:2009-2012年汽车行业包装广告投放情况
  图表:2009-2006年韩国包装广告的发展
  图表:2011年我国包装广告不同类型收入比例
  图表:2011年和2012年全球包装广告收入构成比较
  图表:2013年全球包装广告收入发展预测
  图表:2011-2012年Google部分 财务数据
  图表:WPP在2013年前两个月收购情况
  图表:2009-2012年WPP部分 财务数据
  略……

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