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2013-2017年高铁广告行业发展前景分析及投资风险预测报告

报告编号:4wthxr9xw

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2013 年 09 月

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《2013-2017年高铁广告行业发展前景分析及投资风险预测报告》简介:

  按照铁道部的计划,高铁市场是其收入金蛋,仅广告媒体市场将贡献高达十亿的收入。随着京哈高铁和京广高铁的陆续投入运营,高铁三纵三横格局基本成型,高铁综合运营层面的考量开始浮出水面,因此,在新实施的公开招投标游戏规则下,高铁广告市场开始了新一轮的征战。

  高铁传媒市场究竟是一个怎样的市场?随着京广高铁全线开通运营后,“四纵四横”铁路网中最重要的“一纵”绘就,我国高铁运营总里程达9349公里。而按照铁道部中长期路网规划,8年后,我国快速客运网总规模将达到5万公里以上,基本覆盖50万以上人口城市。开通高铁四年来,随之衍生的高铁媒体资源,便成为众多广告代理公司争夺的黄金平台。

  2011年10月的试水,坚定了铁道部将高铁传媒市场化运作的信心。尽管高铁开通已有四年,但高铁传媒市场一直迟迟不予开放,与铁道部对此期望极高有关。在铁道部的秘密计划中,酝酿培育高达10亿元的高铁广告市场。其中6亿元来自平面广告,2亿元来自高铁视频,另外2亿贡献自高铁列车上报刊。为最大限度挖掘这一市场,铁道部取消以往地方路局私下邀约,一对一商业谈判的方式,选择了公开招投标的市场手段。先是2012年12月7日全国铁路高铁动车组媒体的商业广告以公开招标竞价的方式高价出让,12月29日又将在北京产权交易所对列车车厢的杂志摆放权进行公开网络招标。2013年年初,列车视频广告也实行了同样的招标模式。

  随着高铁的快速发展,目前众多广告公司都想借助高铁的速度带动公司的发展,都在抢占和高铁相关的媒体资源,光我熟悉的就有视宽传媒;鼎程传媒;华铁传媒;兆讯传媒;永达传媒;百城传媒;财富传媒等等,并没有一家独大的情况出现,这可能跟中国的国情有关系,现在高铁的资源很分散,有可能就在今年资本方的介入会出现一家高铁媒体的分众广告。但是目前高铁媒体市场还未成熟化,客户的普遍认知度也未达到,虽说同样属于交通场所类媒体并没有像机场媒体那样得到客户的认知,随着哈大高铁及京广高铁的开通,以及电视新闻等等相关重点报道,我发现广告主也在改变,开始了解高铁媒体;接触高铁媒体以至于开始在高铁媒体上投放大量的宣传。

  中国高铁带给我们的更多、更多无限遐想和空间,而且已经变成了现实,就在我们的生活当中。正如一名记者所言:速度改变生活。在一如既往的奔驰中,今天的现实就是昨天的梦想;同样,今天的梦想,将在中国速度铿锵的节 奏中变成明天的美好现实。

  本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家文化部、国家新闻广电总局、中国广告业协会 、国内外相关刊物杂志的基础信息以及高铁广告科研单位等公布和提供的大量资料,结合 公司对高铁广告相关企业和终端市场的实地调查,对我国高铁广告行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究,并重点分析了高铁广告行业的前景与风险。报告揭示了高铁广告市场潜在需求与潜在机会,为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据,同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

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《2013-2017年高铁广告行业发展前景分析及投资风险预测报告》目录:

第一部分 发展现状与前景分析

第一章 全球高铁广告行业发展分析
  第一节 国际广告行业发展状况
    一、2012-2013年全球广告经营状况
    二、2012年世界广告业排名状况分析
    三、2013年世界广告业发展状况
  第二节 世界高铁广告行业市场情况
    一、2012年世界高铁广告产业发展现状
    二、2013年国际高铁广告产业发展态势
    三、2013年国际高铁广告市场需求分析
    四、2013年全球高铁广告行业挑战与机会
  第三节 部分 国家地区高铁广告行业发展状况
    一、2012-2013年美国高铁广告行业发展分析
    二、2012-2013年欧洲高铁广告行业发展分析
    三、2012-2013年日本高铁广告行业发展分析
    四、2012-2013年韩国高铁广告行业发展分析

第二章 我国高铁广告行业发展现状
  第一节 中国高铁广告行业发展概述
    一、中国高铁广告发展历程
    二、中国高铁广告的产品类别
    三、中国的高铁广告产业的整合分析
    四、跨行业合作形势下高铁广告的优势
  第二节 我国高铁广告行业发展状况
    一、2012年中国高铁广告行业发展回顾
    二、2012年高铁广告行业发展情况分析
    三、2012年我国高铁广告市场特点分析
    四、2013年我国高铁广告市场发展分析
  第三节 中国高铁广告行业供需分析
    一、2012年中国高铁广告市场供给总量分析
    二、2012年中国高铁广告市场供给结构分析
    三、2013年中国高铁广告市场需求总量分析
    四、2013年中国高铁广告市场需求结构分析
    五、2013年中国高铁广告市场供需平衡分析

第三章 中国高铁广告受众及投放分析
  第一节 高铁广告的投放原因及特点
    一、投放高铁广告的原因
    二、高铁广告在广告媒体中的地位
    三、高铁广告接受度情况分析
    四、制约高铁广告发展的瓶颈
  第二节 高铁广告受众分析
    一、受众接触高铁广告的黄金时间
    二、受众最感兴趣的广告形式
    三、受众最感兴趣的广告内容
  第三节 影响高铁广告投放的要素分析
    一、影响高铁广告投放宏观因素分析
    二、创意是吸引受众的最重要的要素
    三、媒体组合能提高高铁广告可信度
    四、消费热点决定记忆程度

第四章 高铁广告主要形式发展分析
  第一节 高铁站电视屏
    一、高铁站电视屏的介绍
    二、高铁站电视屏广告的优势
    三、高铁站电视屏广告的关注度
    四、2012-2013年高铁站电视屏广告发展分析
  第二节 高铁车厢相框媒体
    一、高铁车厢相框媒体的介绍
    二、高铁车厢相框媒体广告的优势
    三、高铁车厢相框媒体广告的关注度
    四、2012-2013年高铁车厢相框媒体发展分析
  第三节 高铁站展示位置
    一、高铁站展示位置的介绍
    二、高铁站展示位置广告的优势
    三、高铁站展示位置广告的关注度
    四、2012-2013年高铁站展示位置发展分析
  第四节 高铁读物
    一、高铁读物的介绍
    二、高铁读物广告的优势
    三、高铁读物广告的关注度
    四、2012-2013年高铁读物广告发展分析
  第五节 灯箱广告发展分析
    一、灯箱广告的介绍
    二、灯箱广告的优势
    三、灯箱广告的关注度
    四、2012-2013年灯箱广告发展分析

第五章 中国高铁广告行业区域市场分析
  第一节 2013年华北地区高铁广告行业分析
    一、2012-2013年行业发展现状分析
    二、2012-2013年市场规模情况分析
    三、2013-2017年市场需求情况分析
    四、2013-2017年行业发展前景预测
    五、2013-2017年行业投资风险预测
  第二节 2013年东北地区高铁广告行业分析
    一、2012-2013年行业发展现状分析
    二、2012-2013年市场规模情况分析
    三、2013-2017年市场需求情况分析
    四、2013-2017年行业发展前景预测
    五、2013-2017年行业投资风险预测
  第三节 2013年华东地区高铁广告行业分析
    一、2012-2013年行业发展现状分析
    二、2012-2013年市场规模情况分析
    三、2013-2017年市场需求情况分析
    四、2013-2017年行业发展前景预测
    五、2013-2017年行业投资风险预测
  第四节 2013年华南地区高铁广告行业分析
    一、2012-2013年行业发展现状分析
    二、2012-2013年市场规模情况分析
    三、2013-2017年市场需求情况分析
    四、2013-2017年行业发展前景预测
    五、2013-2017年行业投资风险预测
  第五节 2013年华中地区高铁广告行业分析
    一、2012-2013年行业发展现状分析
    二、2012-2013年市场规模情况分析
    三、2013-2017年市场需求情况分析
    四、2013-2017年行业发展前景预测
    五、2013-2017年行业投资风险预测
  第六节 2013年西南地区高铁广告行业分析
    一、2012-2013年行业发展现状分析
    二、2012-2013年市场规模情况分析
    三、2013-2017年市场需求情况分析
    四、2013-2017年行业发展前景预测
    五、2013-2017年行业投资风险预测
  第七节 2013年西北地区高铁广告行业分析
    一、2012-2013年行业发展现状分析
    二、2012-2013年市场规模情况分析
    三、2013-2017年市场需求情况分析
    四、2013-2017年行业发展前景预测
    五、2013-2017年行业投资风险预测

第六章 高铁广告行业投资与发展前景分析
  第一节 2013年上半年高铁广告行业投资情况分析
    一、2013年上半年总体投资结构
    二、2013年上半年投资规模情况
    三、2013年上半年投资增速情况
    四、2013年上半年分行业投资分析
    五、2013年上半年分地区投资分析
  第二节 高铁广告行业投资机会分析
    一、高铁广告投资项目分析
    二、可以投资的高铁广告模式
    三、2013年高铁广告投资机会
    四、2013年高铁广告细分行业投资机会
    五、2013年高铁广告投资新方向
  第三节 高铁广告行业发展前景分析
    一、高铁广告市场发展前景分析
    二、我国高铁广告市场蕴藏的商机
    三、媒体竞合下高铁广告市场的发展前景
    四、2013-2017年高铁广告市场面临的发展商机

第二部分 市场竞争格局与形势

第七章 高铁广告行业竞争格局分析
  第一节 高铁广告行业集中度分析
    一、高铁广告市场集中度分析
    二、高铁广告企业集中度分析
    三、高铁广告区域集中度分析
  第二节 高铁广告行业主要企业竞争力分析
    一、重点企业资产总计对比分析
    二、重点企业从业人员对比分析
    三、重点企业全年营业收入对比分析
    四、重点企业利润总额对比分析
    五、重点企业综合竞争力对比分析
  第三节 高铁广告行业竞争格局分析
    一、2012年高铁广告行业竞争分析
    二、2012年中外高铁广告产品竞争分析
    三、2012-2013年国内外高铁广告竞争分析
    四、2012-2013年我国高铁广告市场竞争分析
    五、2012-2013年我国高铁广告市场集中度分析
    六、2013-2017年国内主要高铁广告企业动向

第八章 2013-2017年中国高铁广告行业发展形势分析
  第一节 高铁广告行业发展概况
    一、高铁广告行业发展特点分析
    二、高铁广告行业投资现状分析
    三、高铁广告行业总产值分析
    四、高铁广告行业技术发展分析
  第二节 2012-2013年高铁广告行业市场情况分析
    一、高铁广告行业市场发展分析
    二、高铁广告市场存在的问题
    三、高铁广告市场规模分析
  第三节 2012-2013年高铁广告供需状况分析
    一、高铁广告供给分析
    二、高铁广告需求分析
    三、高铁广告市场供需状况分析

第三部分 赢利水平与企业分析

第九章 中国高铁广告行业整体运行指标分析
  第一节 2013年中国高铁广告行业总体规模分析
    一、企业数量结构分析
    二、行业生产规模分析
  第二节 2013年中国高铁广告行业产销分析
    一、行业生产情况总体分析
    二、行业销售收入总体分析
  第三节 2013年年中国高铁广告行业财务指标总体分析
    一、行业盈利能力分析
    二、行业偿债能力分析
    三、行业营运能力分析
    四、行业发展能力分析

第十章 高铁广告行业赢利水平分析
  第一节 成本分析
    一、2012-2013年高铁广告成本价格走势
    二、2012-2013年高铁广告行业人工成本分析
  第二节 盈利水平分析
    一、2012-2013年高铁广告行业价格走势
    二、2012-2013年高铁广告行业营业收入情况
    三、2012-2013年高铁广告行业毛利率情况
    四、2012-2013年高铁广告行业赢利能力
    五、2012-2013年高铁广告行业赢利水平
    六、2013-2017年高铁广告行业赢利预测

第十一章 高铁广告行业盈利能力分析
  第一节 2013年中国高铁广告行业利润总额分析
    一、利润总额分析
    二、不同规模企业利润总额比较分析
    三、不同所有制企业利润总额比较分析
  第二节 2013年中国高铁广告行业销售利润率
    一、销售利润率分析
    二、不同规模企业销售利润率比较分析
    三、不同所有制企业销售利润率比较分析
  第三节 2013年中国高铁广告行业总资产利润率分析
    一、总资产利润率分析
    二、不同规模企业总资产利润率比较分析
    三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
  第四节 2013年中国高铁广告行业产值利税率分析
    一、产值利税率分析
    二、不同规模企业产值利税率比较分析
    三、不同所有制企业产值利税率比较分析

第十二章 高铁广告重点企业发展分析
  第一节 分众传媒控股有限公司
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第二节 华视传媒集团有限公司
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第三节 航美传媒集团有限公司
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第四节 中国高铁传媒有限公司
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第五节 华铁传媒
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第六节 TOM集团有限公司
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第七节 百灵时代广告有限公司
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第八节 巴士在线传媒有限公司
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第九节 电信传媒
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略
  第十节 海南白马广告媒体投资有限公司
    一、企业概况
    二、竞争优势分析
    三、2012-2013年经营状况
    四、2013-2017年发展战略

第四部分 投资策略与风险预警

第十三章 高铁广告行业投资策略分析
  第一节 行业发展特征
    一、行业的周期性
    二、行业的区域性
    三、行业的上下游
    四、行业经营模式
  第二节 行业投资形势分析
    一、行业发展格局
    二、行业进入壁垒
    三、行业SWOT分析
    四、行业五力模型分析
  第三节 高铁广告行业投资效益分析
    一、2013年高铁广告行业投资状况分析
    二、2013年高铁广告行业投资效益分析
    三、2013-2017年高铁广告行业投资方向
    四、2013-2017年高铁广告行业投资建议
  第四节 高铁广告行业投资策略研究
    一、2012年高铁广告行业投资策略
    二、2013年高铁广告行业投资策略
    三、2013-2017年高铁广告行业投资策略
    四、2013-2017年高铁广告细分行业投资策略

第十四章 高铁广告行业投资风险预警
  第一节 影响高铁广告行业发展的主要因素
    一、2013年影响高铁广告行业运行的有利因素
    二、2013年影响高铁广告行业运行的稳定因素
    三、2013年影响高铁广告行业运行的不利因素
    四、2013年我国高铁广告行业发展面临的挑战
    五、2013年我国高铁广告行业发展面临的机遇
  第二节 高铁广告行业投资风险预警
    一、2013-2017年高铁广告行业市场风险预测
    二、2013-2017年高铁广告行业政策风险预测
    三、2013-2017年高铁广告行业经营风险预测
    四、2013-2017年高铁广告行业技术风险预测
    五、2013-2017年高铁广告行业竞争风险预测
    六、2013-2017年高铁广告行业其他风险预测

第五部分 发展趋势与规划建议

第十五章 高铁广告行业发展趋势分析
  第一节 2013-2017年中国高铁广告市场趋势分析
    一、2012-2013年我国高铁广告市场趋势总结
    二、2013-2017年我国高铁广告发展趋势分析
  第二节 2013-2017年高铁广告产品发展趋势分析
    一、2013-2017年高铁广告产品技术趋势分析
    二、2013-2017年高铁广告产品价格趋势分析
  第三节 2013-2017年中国高铁广告行业供需预测
    一、2013-2012年中国高铁广告供给预测
    二、2013-2017年中国高铁广告需求预测
    三、2013-2017年中国高铁广告价格预测
  第四节 2013-2017年高铁广告行业规划建议
    一、高铁广告行业“十二五”整体规划
    二、2013-2017年高铁广告行业规划建议

第十六章 企业管理策略建议
  第一节 市场策略分析
    一、高铁广告价格策略分析
    二、高铁广告渠道策略分析
  第二节 销售策略分析
    一、媒介选择策略分析
    二、产品定位策略分析
    三、企业宣传策略分析
  第三节 提高高铁广告企业竞争力的策略
    一、提高中国高铁广告企业核心竞争力的对策
    二、高铁广告企业提升竞争力的主要方向
    三、影响高铁广告企业核心竞争力的因素及提升途径
    四、提高高铁广告企业竞争力的策略
  第四节 对我国高铁广告品牌的战略思考
    一、高铁广告实施品牌战略的意义
    二、高铁广告企业品牌的现状分析
    三、我国高铁广告企业的品牌战略
    四、高铁广告品牌战略管理的策略

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《2013-2017年高铁广告行业发展前景分析及投资风险预测报告》图表目录:

图表目录:
  图表:高铁广告产业链分析
  图表:高铁广告行业生命周期
  图表:2012-2013年中国高铁广告行业市场规模
  图表:2012-2013年全球高铁广告产业市场规模
  图表:2012-2013年高铁广告重要数据指标比较
  图表:2012-2013年中国高铁广告行业销售情况分析
  图表:2012-2013年中国高铁广告行业利润情况分析
  图表:2012-2013年中国高铁广告行业资产情况分析
  图表:2012-2013年中国高铁广告竞争力分析
  图表:2013-2017年中国高铁广告市场前景预测
  图表:2013-2017年中国高铁广告市场价格走势预测
  图表:2013-2017年中国高铁广告发展前景预测
  图表:2012年全球四大高铁广告集团市场份额
  图表:全球主流媒体高铁广告支出预测(报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网)
  图表:2008-2012年间全球10大高铁广告支出国的市场份额增长速度
  图表:2012年美国各类高铁广告收入比例
  图表:中国历年主要行业高铁广告支出
  图表:2012年全球高铁广告公司收入排名
  图表:2008-2012年美国高铁广告市场规模增长趋势图
  图表:2008-2011年美国高铁广告市场规模及预测
  图表:2009-2012年日本主要媒体高铁广告市场规模
  图表:2009-2012年日本主要媒体高铁广告市场规模变动情况
  图表:2009-2012年日本高铁广告市场规模及预测
  图表:户外媒体高铁广告投放前五行业
  图表:高铁广告传播效果分析
  图表:人们对高铁广告的总体看法
  图表:高铁广告管理中存在的问题比重分析
  图表:2010-2012年央视高铁广告收入增长情况
  图表:2012年高铁广告花费TOP10品牌
  图表:北京各种高铁广告形式营业额比重
  图表:1979-2012年广东省高铁广告公司高铁广告营业额情况
  图表:2009年-2012年全球各地区高铁广告经营额
  图表:2009年-2012年全球高铁广告市场规模及增速
  图表:2012年中国高铁广告媒体结构
  图表:中国本土高铁广告公司的SWOT分析
  图表:2009-2012年各类型被访媒体实际高铁广告收入增幅变化情况
  图表:主要高铁广告关注度结构对比分析
  图表:2012年中国楼宇/户外液晶高铁广告市场终端数量市场细分份额
  图表:中国户外电视高铁广告经营者宣传策略列表
  图表:2001-2012年中国IT产品行业高铁广告投放对比
  图表:2011-2012年中国IT产品行业高铁广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国交通行业高铁广告投放对比
  图表:2011-2012年中国交通行业高铁广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国网络服务行业高铁广告投放对比
  图表:2011-2012年中国通讯服务行业高铁广告投放对比
  图表:2011-2012年中国通讯服务行业高铁广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国消费电子行业高铁广告投放对比
  图表:2011-2012年中国消费电子行业高铁广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国食品饮料行业高铁广告投放对比
  图表:2011-2012年中国食品饮料行业高铁广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国化妆浴用品行业高铁广告投放对比
  图表:2011-2012年中国化妆浴用品行业高铁广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国服饰行业高铁广告投放对比
  图表:2011-2012年中国服饰行业高铁广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国金融服务行业高铁广告投放对比
  图表:2011-2012年中国金融服务行业高铁广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国医疗服务行业高铁广告投放对比
  图表:2011-2012年中国医疗服务行业高铁广告主投放前十家
  图表:2011中国高铁广告市场营收规模及增长率统计
  图表:2003-2012年中国高铁广告市场规模及增长率
  图表:2008-2012年1-10月中国高铁广告市场增长率情况
  图表:部分 户外传媒公司融资一览表
  图表:中国高铁广告业演变的三个阶段的主要特征
  图表:中国高铁广告业结构关系
  图表:中国高铁广告业活动过程
  图表:高铁广告在品牌传播中对消费者的影响作用
  图表:2012年美国高铁广告主及高铁广告代理投放网络高铁广告的主要原因
  图表:2009-2012年美国网络高铁广告及高铁广告市场规模
  图表:2012年主要行业人才需求占总需求比例图
  图表:2012年中国大陆主要报刊高铁广告经营额及增长
  图表:2012年各类高铁广告经营额同比增长率
  图表:2012年主要类别报刊高铁广告份额
  图表:2012年重点行业高铁广告活跃度
  图表:2009-2012年中国地铁移动电视市场规模
  图表:受众接触广播与电视的时间习惯比较
  图表:中国广播媒体的现状
  图表:1994-2012年中国广播高铁广告收入增长情况
  图表:2012年各月TOP100高铁广告主市场价值估算
  图表:2012年各月TOP100网络媒体市场价值估算
  图表:2012年TOP10高铁广告行业类型
  图表:2012年高铁广告价值估算TOP10高铁广告主推广项目数和创意数
  图表:2012年中国品牌高铁广告投放费用及增长率
  图表:2012年第2季度中国高铁广告主要厂商市场份额
  图表:2009-2012年房地产行业高铁广告投放情况
  图表:2009-2012年汽车行业高铁广告投放情况
  图表:2009-2006年韩国移动高铁广告的发展
  图表:2011年我国高铁广告不同类型收入比例
  图表:2011年和2012年全球高铁广告收入构成比较
  图表:2013年全球高铁广告收入发展预测
  图表:2011-2012年Google部分 财务数据
  图表:WPP在2013年前两个月收购情况
  图表:2009-2012年WPP部分 财务数据
  略……

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