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2013-2017年电视广告行业发展前景分析及投资风险预测报告

报告编号:4wtmaxlgp

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2013 年 09 月

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报告撰写方:深圳市中研普华管理咨询有限公司

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《2013-2017年电视广告行业发展前景分析及投资风险预测报告》简介:

  电视作为大众媒体之一,具有巨大的宣传效果和广泛的影响力,而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。电视媒体广告在我国广告行业中一直占据重要地位,凭借信息高度集中、高度浓缩,兼有报纸、广播和电影的视听特色,声、像、色兼备,听、视、读并举以及生动活泼的特点,电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。正如奥格威所言:“当我在l 949年于麦遗逊大道创业时,我认为在我退休之前,广告会有巨幅变化,然而,时至今日,唯一的大变化是电视的出现,成为推销各种产品最有力的媒体。”

    当前,电视广告的发展步伐趋缓,面临新的挑战。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施,对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定,特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈,网络媒体的兴起,对电视广告的优势形成了挑战。再次,根据WTO的《服务贸易减让表》规定,2003年底允许外资独资广告子公司。到目前为止,全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。中国电视广告面临多方面的压力与冲击,说明新的挑战已经来临。

  在信息经济蓬勃发展的背景下,国际电视广告也随即进人了一个网罗“注意力”的时代,强注目化趋势愈加明显。原因如下,一是当前广告的服务对象大部分 是工业经济的产物:同质化的商品。所以只有相当醒目的广告才能在众多同类产品的信息之中脱颖而出;二是新媒体纷纷出现,信息也不断增多,要在这场“捕捉眼球”的竞争中取胜,广告必须有相当的注意力;三是广告本身经过几十年的发展,在运作经验和创意手法上有了相当的积累,因此面对整体水平提高的大环境,只有强注目化的广告才能吸引观众的注意力,以进入消费者的心灵之门,实现进一步的沟通。

  面对新世纪,国际电视广告呈现了新的发展趋势,同时也为电视广告的创作指出了努力方向。我国的电视广告起步较晚,与世界先进国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。因此,我们必须密切关注来自国际电视广告前沿的信息,把握国际电视广告发展的最新动态,在比较中洞察我国电视广告的未来,并结合现状,创作更为有效的广告。

  本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家文化部、国家新闻广电总局、中国广告业协会、国内外相关刊物杂志的基础信息以及电视广告科研单位等公布和提供的大量资料,结合公司对电视广告相关企业和终端市场的实地调查,对我国电视广告行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究,并重点分析了电视广告行业的前景与风险。报告揭示了电视广告市场潜在需求与潜在机会,为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据,同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

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《2013-2017年电视广告行业发展前景分析及投资风险预测报告》目录:

第一部分 发展现状与前景分析

第一章 全球电视广告行业发展分析
  第一节 国际广告行业发展状况
    一、2012-2013年全球广告经营状况
    二、2012年世界广告业排名状况分析
    三、2013年世界广告业发展状况
  第二节 世界电视广告行业市场情况
    一、2012年世界电视广告产业发展现状
    二、2013年国际电视广告产业发展态势
    三、2013年国际电视广告市场需求分析
    四、2013年全球电视广告行业挑战与机会
  第三节 部分 国家地区电视广告行业发展状况
    一、2012-2013年美国电视广告行业发展分析
    二、2012-2013年欧洲电视广告行业发展分析
    三、2012-2013年日本电视广告行业发展分析
    四、2012-2013年韩国电视广告行业发展分析

第二章 我国电视广告行业发展现状
  第一节 中国电视广告行业发展概述
    一、中国电视广告发展历程
    二、中国电视广告的产品类别
    三、中国的电视广告产业的整合分析
    四、跨行业合作形势下电视广告的优势
  第二节 我国电视广告行业发展状况
    一、2012年中国电视广告行业发展回顾
    二、2012年电视广告行业发展情况分析
    三、2012年我国电视广告市场特点分析
    四、2013年我国电视广告市场发展分析
  第三节 中国电视广告行业供需分析
    一、2012年中国电视广告市场供给总量分析
    二、2012年中国电视广告市场供给结构分析
    三、2013年中国电视广告市场需求总量分析
    四、2013年中国电视广告市场需求结构分析
    五、2013年中国电视广告市场供需平衡分析

第三章 中国电视广告受众及投放分析
  第一节 电视广告的投放原因及特点
    一、投放电视广告的原因
    二、电视广告在广告媒体中的地位
    三、电视广告接受度情况分析
    四、制约电视广告发展的瓶颈
  第二节 电视广告受众分析
    一、受众接触电视广告的黄金时间
    二、受众最感兴趣的广告形式
    三、受众最感兴趣的广告内容
  第三节 影响电视广告投放的要素分析
    一、影响电视广告投放宏观因素分析
    二、创意是吸引受众的最重要的要素
    三、媒体组合能提高电视广告可信度
    四、消费热点决定记忆程度

第四章 中国电视广告主分析
  第一节 我国电视广告主分布情况
    一、2012-2013年电视广告主数量情况分析
    二、2012-2013年电视广告主投放费用分析
    三、2012-2013年电视广告主区域分布情况
  第二节 细分行业电视广告投放分析
    一、2012-2013年交通汽车类广告主电视广告投放分析
    二、2012-2013年IT 产品类广告主电视广告投放分析
    三、2012-2013年房产类广告主电视广告投放分析
    四、2012-2013年网络服务类广告主电视广告投放分析
    五、2012-2013年通讯服务类广告主电视广告投放分析

第五章 2011-2012年中国移动电视广告市场透析
  第一节 2011-2012年中国移动电视新媒体透析
    一、新时期移动电视需重视四大生存法则
    二、地铁电视媒体的经营思路分析
    三、车载移动电视媒体的运营思路探讨
    四、公交移动电视的发展状况及改进措施
  第二节 2011-2012年中国车载移动电视态势分析
    一、车载移动电视市场步入发展新阶段
    二、移动电视产业化之路初露端倪
    三、中国车载移动电视覆盖规模分析
    四、中广移动城市移动电视网络覆盖情况
    五、公交电视广告成本分析

第六章 中国电视广告行业区域市场分析
  第一节 2013年华北地区电视广告行业分析
    一、2012-2013年行业发展现状分析
    二、2012-2013年市场规模情况分析
    三、2013-2017年市场需求情况分析
    四、2013-2017年行业发展前景预测
    五、2013-2017年行业投资风险预测
  第二节 2013年东北地区电视广告行业分析
    一、2012-2013年行业发展现状分析
    二、2012-2013年市场规模情况分析
    三、2013-2017年市场需求情况分析
    四、2013-2017年行业发展前景预测
    五、2013-2017年行业投资风险预测
  第三节 2013年华东地区电视广告行业分析
    一、2012-2013年行业发展现状分析
    二、2012-2013年市场规模情况分析
    三、2013-2017年市场需求情况分析
    四、2013-2017年行业发展前景预测
    五、2013-2017年行业投资风险预测
  第四节 2013年华南地区电视广告行业分析
    一、2012-2013年行业发展现状分析
    二、2012-2013年市场规模情况分析
    三、2013-2017年市场需求情况分析
    四、2013-2017年行业发展前景预测
    五、2013-2017年行业投资风险预测
  第五节 2013年华中地区电视广告行业分析
    一、2012-2013年行业发展现状分析
    二、2012-2013年市场规模情况分析
    三、2013-2017年市场需求情况分析
    四、2013-2017年行业发展前景预测
    五、2013-2017年行业投资风险预测
  第六节 2013年西南地区电视广告行业分析
    一、2012-2013年行业发展现状分析
    二、2012-2013年市场规模情况分析
    三、2013-2017年市场需求情况分析
    四、2013-2017年行业发展前景预测
    五、2013-2017年行业投资风险预测
  第七节 2013年西北地区电视广告行业分析
    一、2012-2013年行业发展现状分析
    二、2012-2013年市场规模情况分析
    三、2013-2017年市场需求情况分析
    四、2013-2017年行业发展前景预测
    五、2013-2017年行业投资风险预测

第七章 电视广告行业投资与发展前景分析
  第一节 2013年上半年电视广告行业投资情况分析
    一、2013年上半年总体投资结构
    二、2013年上半年投资规模情况
    三、2013年上半年投资增速情况
    四、2013年上半年分行业投资分析
    五、2013年上半年分地区投资分析
  第二节 电视广告行业投资机会分析
    一、电视广告投资项目分析
    二、可以投资的电视广告模式
    三、2013年电视广告投资机会
    四、2013年电视广告细分行业投资机会
    五、2013年电视广告投资新方向
  第三节 电视广告行业发展前景分析
    一、电视广告市场发展前景分析
    二、我国电视广告市场蕴藏的商机
    三、媒体竞合下电视广告市场的发展前景
    四、2013-2017年电视广告市场面临的发展商机

第二部分 市场竞争格局与形势

第八章 电视广告行业竞争格局分析
  第一节 电视广告行业集中度分析
    一、电视广告市场集中度分析
    二、电视广告企业集中度分析
    三、电视广告区域集中度分析
  第二节 电视广告行业主要企业竞争力分析
    一、重点企业资产总计对比分析
    二、重点企业从业人员对比分析
    三、重点企业全年营业收入对比分析
    四、重点企业利润总额对比分析
    五、重点企业综合竞争力对比分析
  第三节 电视广告行业竞争格局分析
    一、2012年电视广告行业竞争分析
    二、2012年中外电视广告产品竞争分析
    三、2012-2013年国内外电视广告竞争分析
    四、2012-2013年我国电视广告市场竞争分析
    五、2012-2013年我国电视广告市场集中度分析
    六、2013-2017年国内主要电视广告企业动向

第九章 2013-2017年中国电视广告行业发展形势分析
  第一节 电视广告行业发展概况
    一、电视广告行业发展特点分析
    二、电视广告行业投资现状分析
    三、电视广告行业总产值分析
    四、电视广告行业技术发展分析
  第二节 2012-2013年电视广告行业市场情况分析
    一、电视广告行业市场发展分析
    二、电视广告市场存在的问题
    三、电视广告市场规模分析
  第三节 2012-2013年电视广告供需状况分析
    一、电视广告供给分析
    二、电视广告需求分析
    三、电视广告市场供需状况分析

第三部分 赢利水平与企业分析

第十章 中国电视广告行业整体运行指标分析
  第一节 2013年中国电视广告行业总体规模分析
    一、企业数量结构分析
    二、行业生产规模分析
  第二节 2013年中国电视广告行业产销分析
    一、行业生产情况总体分析
    二、行业销售收入总体分析
  第三节 2013年年中国电视广告行业财务指标总体分析
    一、行业盈利能力分析
    二、行业偿债能力分析
    三、行业营运能力分析
    四、行业发展能力分析

第十一章 电视广告行业赢利水平分析
  第一节 成本分析
    一、2012-2013年电视广告成本价格走势
    二、2012-2013年电视广告行业人工成本分析
  第二节 盈利水平分析
    一、2012-2013年电视广告行业价格走势
    二、2012-2013年电视广告行业营业收入情况
    三、2012-2013年电视广告行业毛利率情况
    四、2012-2013年电视广告行业赢利能力
    五、2012-2013年电视广告行业赢利水平
    六、2013-2017年电视广告行业赢利预测

第十二章 电视广告行业盈利能力分析
  第一节 2013年中国电视广告行业利润总额分析
    一、利润总额分析
    二、不同规模企业利润总额比较分析
    三、不同所有制企业利润总额比较分析
  第二节 2013年中国电视广告行业销售利润率
    一、销售利润率分析
    二、不同规模企业销售利润率比较分析
    三、不同所有制企业销售利润率比较分析
  第三节 2013年中国电视广告行业总资产利润率分析
    一、总资产利润率分析
    二、不同规模企业总资产利润率比较分析
    三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
  第四节 2013年中国电视广告行业产值利税率分析
    一、产值利税率分析
    二、不同规模企业产值利税率比较分析
    三、不同所有制企业产值利税率比较分析

第十三章 电视广告重点企业发展分析
  第一节 中央电视台
    一、企业概况
    二、企业主要经济指标分析
    三、企业盈利能力分析
    五、企业偿债能力分析
    四、企业运营能力分析
    六、企业成长能力分析
  第二节 北京卫视
    一、中国经营报概况
    二、广告结构
    三、广告价格表
    四、经营状况
  第三节 浙江卫视
    一、经济观察报概况
    二、目标读者
    三、广告价格表
    四、广告营业额状况
  第四节 江苏卫视
    一、企业概况
    二、企业主要经济指标分析
    三、企业盈利能力分析
    五、企业偿债能力分析
    四、企业运营能力分析
    六、企业成长能力分析
  第五节 湖南卫视
    一、企业概况
    二、企业主要经济指标分析
    三、企业盈利能力分析
    五、企业偿债能力分析
    四、企业运营能力分析
    六、企业成长能力分析
  第六节 上海卫视
    一、企业概况
    二、企业主要经济指标分析
    三、企业盈利能力分析
    五、企业偿债能力分析
    四、企业运营能力分析
    六、企业成长能力分析
  第七节 广东卫视
    一、企业概况
    二、企业主要经济指标分析
    三、企业盈利能力分析
    五、企业偿债能力分析
    四、企业运营能力分析
    六、企业成长能力分析
  第八节 深圳卫视
    一、企业概况
    二、企业主要经济指标分析
    三、企业盈利能力分析
    五、企业偿债能力分析
    四、企业运营能力分析
    六、企业成长能力分析

第十四章 2011-2012年中国电视广告行业竞争新格局透析
  第一节 2011-2012年中国媒体广告经营的竞争态势分析
    一、创意成为媒体广告主要竞争手段
    二、新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析
    三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争
    四、媒体广告经营竞争的关键要素
  第二节 2011-2012年中国电视广告竞争态势分析
    一、电视媒体进入“影响力”竞争时代
    二、大卖场电视广告竞争升级
    三、中小型电视广告公司SWOT分析
  第三节 2011-2012年中国电视广告企业竞争分析
    一、央视继续保持龙头地位但竞争对手渐成气候
    二、凤凰卫视冲击央视金字塔中分得杯羹
    三、省级卫视夹缝中求生与发展
    四、省级地面台城市台使出浑身解数
  第四节 2011-2015年中国电视广告业竞争趋势分析

第十五章 2011-2012年中国电视传媒企业行为分析
  第一节 中央电视台
    一、管理模式“大而全”,需要进一步整合资源
    二、面对竞争压力,加强服务
    三、央视广告客户分布广泛
    四、“专业频道品牌化”战略,提升央视频道价值
    五、央视将要采取的行为
  第二节 省级电视台
    一、打造成特色频道
    二、制造特色节 目,打破节 目同质化现象
    三、特色频道和特色节 目要统一
  第三节 城市电视台和县级电视台
    一、体制与环境特点
    二、电视资源管理模式的选择

第四部分 投资策略与风险预警

第十六章 电视广告行业投资策略分析
  第一节 行业发展特征
    一、行业的周期性
    二、行业的区域性
    三、行业的上下游
    四、行业经营模式
  第二节 行业投资形势分析
    一、行业发展格局
    二、行业进入壁垒
    三、行业SWOT分析
    四、行业五力模型分析
  第三节 电视广告行业投资效益分析
    一、2013年电视广告行业投资状况分析
    二、2013年电视广告行业投资效益分析
    三、2013-2017年电视广告行业投资方向
    四、2013-2017年电视广告行业投资建议
  第四节 电视广告行业投资策略研究
    一、2012年电视广告行业投资策略
    二、2013年电视广告行业投资策略
    三、2013-2017年电视广告行业投资策略
    四、2013-2017年电视广告细分行业投资策略

第十七章 电视广告行业投资风险预警
  第一节 影响电视广告行业发展的主要因素
    一、2013年影响电视广告行业运行的有利因素
    二、2013年影响电视广告行业运行的稳定因素
    三、2013年影响电视广告行业运行的不利因素
    四、2013年我国电视广告行业发展面临的挑战
    五、2013年我国电视广告行业发展面临的机遇
  第二节 电视广告行业投资风险预警
    一、2013-2017年电视广告行业市场风险预测
    二、2013-2017年电视广告行业政策风险预测
    三、2013-2017年电视广告行业经营风险预测
    四、2013-2017年电视广告行业技术风险预测
    五、2013-2017年电视广告行业竞争风险预测
    六、2013-2017年电视广告行业其他风险预测

第五部分 发展趋势与规划建议

第十八章 电视广告行业发展趋势分析
  第一节 2013-2017年中国电视广告市场趋势分析
    一、2012-2013年我国电视广告市场趋势总结
    二、2013-2017年我国电视广告发展趋势分析
  第二节 2013-2017年电视广告产品发展趋势分析
    一、2013-2017年电视广告产品技术趋势分析
    二、2013-2017年电视广告产品价格趋势分析
  第三节 2013-2017年中国电视广告行业供需预测
    一、2013-2012年中国电视广告供给预测
    二、2013-2017年中国电视广告需求预测
    三、2013-2017年中国电视广告价格预测
  第四节 2013-2017年电视广告行业规划建议
    一、电视广告行业“十二五”整体规划
    二、2013-2017年电视广告行业规划建议

第十九章 企业管理策略建议
  第一节 市场策略分析
    一、电视广告价格策略分析
    二、电视广告渠道策略分析
  第二节 销售策略分析
    一、媒介选择策略分析
    二、产品定位策略分析
    三、企业宣传策略分析
  第三节 提高电视广告企业竞争力的策略
    一、提高中国电视广告企业核心竞争力的对策
    二、电视广告企业提升竞争力的主要方向
    三、影响电视广告企业核心竞争力的因素及提升途径
    四、提高电视广告企业竞争力的策略
  第四节 对我国电视广告品牌的战略思考
    一、电视广告实施品牌战略的意义
    二、电视广告企业品牌的现状分析
    三、我国电视广告企业的品牌战略
    四、电视广告品牌战略管理的策略

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《2013-2017年电视广告行业发展前景分析及投资风险预测报告》图表目录:

图表目录:
  图表:电视广告产业链分析
  图表:电视广告行业生命周期
  图表:2012-2013年中国电视广告行业市场规模
  图表:2012-2013年全球电视广告产业市场规模
  图表:2012-2013年电视广告重要数据指标比较
  图表:2012-2013年中国电视广告行业销售情况分析
  图表:2012-2013年中国电视广告行业利润情况分析
  图表:2012-2013年中国电视广告行业资产情况分析
  图表:2012-2013年中国电视广告竞争力分析
  图表:2013-2017年中国电视广告市场前景预测
  图表:2013-2017年中国电视广告市场价格走势预测
  图表:2013-2017年中国电视广告发展前景预测
  图表:2012年全球四大电视广告集团市场份额
  图表:全球主流媒体电视广告支出预测(报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网)
  图表:2008-2012年间全球10大电视广告支出国的市场份额增长速度
  图表:2012年美国各类电视广告收入比例
  图表:中国历年主要行业电视广告支出
  图表:2012年全球电视广告公司收入排名
  图表:2008-2012年美国电视广告市场规模增长趋势图
  图表:2008-2011年美国电视广告市场规模及预测
  图表:2009-2012年日本主要媒体电视广告市场规模
  图表:2009-2012年日本主要媒体电视广告市场规模变动情况
  图表:2009-2012年日本电视广告市场规模及预测
  图表:户外媒体电视广告投放前五行业
  图表:电视广告传播效果分析
  图表:人们对电视广告的总体看法
  图表:电视广告管理中存在的问题比重分析
  图表:2010-2012年央视电视广告收入增长情况
  图表:2012年电视广告花费TOP10品牌
  图表:北京各种电视广告形式营业额比重
  图表:1979-2012年广东省电视广告公司电视广告营业额情况
  图表:2009年-2012年全球各地区电视广告经营额
  图表:2009年-2012年全球电视广告市场规模及增速
  图表:2012年中国电视广告媒体结构
  图表:中国本土电视广告公司的SWOT分析
  图表:2009-2012年各类型被访媒体实际电视广告收入增幅变化情况
  图表:主要电视广告关注度结构对比分析
  图表:2012年中国楼宇/户外液晶电视广告市场终端数量市场细分份额
  图表:中国户外电视电视广告经营者宣传策略列表
  图表:2001-2012年中国IT产品行业电视广告投放对比
  图表:2011-2012年中国IT产品行业电视广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国交通行业电视广告投放对比
  图表:2011-2012年中国交通行业电视广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国网络服务行业电视广告投放对比
  图表:2011-2012年中国通讯服务行业电视广告投放对比
  图表:2011-2012年中国通讯服务行业电视广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国消费电子行业电视广告投放对比
  图表:2011-2012年中国消费电子行业电视广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国食品饮料行业电视广告投放对比
  图表:2011-2012年中国食品饮料行业电视广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国化妆浴用品行业电视广告投放对比
  图表:2011-2012年中国化妆浴用品行业电视广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国服饰行业电视广告投放对比
  图表:2011-2012年中国服饰行业电视广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国金融服务行业电视广告投放对比
  图表:2011-2012年中国金融服务行业电视广告主投放前十家
  图表:2011-2012年中国医疗服务行业电视广告投放对比
  图表:2011-2012年中国医疗服务行业电视广告主投放前十家
  图表:2011中国电视广告市场营收规模及增长率统计
  图表:2003-2012年中国电视广告市场规模及增长率
  图表:2008-2012年1-10月中国电视广告市场增长率情况
  图表:部分 户外传媒公司融资一览表
  图表:中国电视广告业演变的三个阶段的主要特征
  图表:中国电视广告业结构关系
  图表:中国电视广告业活动过程
  图表:电视广告在品牌传播中对消费者的影响作用
  图表:2012年美国电视广告主及电视广告代理投放网络电视广告的主要原因
  图表:2009-2012年美国网络电视广告及电视广告市场规模
  图表:2012年主要行业人才需求占总需求比例图
  图表:2012年中国大陆主要报刊电视广告经营额及增长
  图表:2012年各类电视广告经营额同比增长率
  图表:2012年主要类别报刊电视广告份额
  图表:2012年重点行业电视广告活跃度
  图表:2009-2012年中国地铁移动电视市场规模
  图表:受众接触广播与电视的时间习惯比较
  图表:中国广播媒体的现状
  图表:1994-2012年中国广播电视广告收入增长情况
  图表:2008年度中国交通广播电视广告创收排名表(71家会员单位)
  图表:2011/2012年同期网络电视广告市场状况比较
  图表:2011/2012年同期网络电视广告价值估算
  图表:2012年各月TOP100电视广告主市场价值估算
  图表:2012年各月TOP100网络媒体市场价值估算
  图表:2012年TOP10电视广告行业类型
  图表:2012年电视广告价值估算TOP10电视广告主推广项目数和创意数
  图表:2012年中国品牌电视广告投放费用及增长率
  图表:2012年第2季度中国电视广告主要厂商市场份额
  图表:2009-2012年房地产行业电视广告投放情况
  图表:2009-2012年汽车行业电视广告投放情况
  图表:2009-2006年韩国移动电视广告的发展
  图表:2011年我国电视广告不同类型收入比例
  图表:2011年和2012年全球电视广告收入构成比较
  图表:2013年全球电视广告收入发展预测
  图表:2011-2012年Google部分 财务数据
  图表:WPP在2013年前两个月收购情况
  图表:2009-2012年WPP部分 财务数据
  略……

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