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2013年第2季度互联网视频广告行业数据监测报告

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2014 年 06 月

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《2013年第2季度互联网视频广告行业数据监测报告》简介:

  互联网视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中,构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。美国网络广告和媒体策划人员都认为,网络视频广告的特征决定了视频广告内容不宜过长,通常不要超过15秒为宜,因此互联网营销专家建议最好根据互联网或其它数字媒体的特征进行量体裁衣,制作单独的视频广告,而不是直接就把30秒的电视广告用于视频广告播放。 

  互联网广告业务发展已近15年,网络广告业务不仅趋于成熟,而且正在经历从基于文稿或静态展示广告向视频和移动领域发展的巨大转变。由于越来越多的用户都通过在线的方式看电视和电影,因此全球网络视频广告市场规模在去年同比增长了52%,目前,全球网络视频广告市场的年营收规模已经高达76亿美元,并且仍然处在高速增长阶段。不过,在突飞猛进发展的同时,网络视频广告也呈现出趋势,加强管控需要提上日程。 

  2012年度中国在线视频广告市场规模67.2亿,保持同比58.1%的快速增长,广告营收占网络广告总营收的7.5%,表现出极大的增长潜力。随着智能手机用户的高速增长,移动视频市场的规模和广告价值也将迎来爆发性增长。 

  2012年,我国网民数净增0.51亿人,达到5.64亿人。而随着互联网的发展,用户的消费习惯也在不断改变,越来越多的用户喜欢在网上观看视频。网络视频以90%的网民渗透率在2012年5月超越搜索,成为第一大互联网应用。最新数据显示,截至2012年底中国网络视频用户达到3.72亿,在2013年网络视频用户同比达到50%的增长,视频平台从应用规模、用户成长速度都已昂首进入中国互联网的第一位。 

  互联网视频的火爆吸引了更多广告主的关注,广告主需要更精准的方式去触达更广泛的网民群体。互联网广告更具互动性与精准性,能将广告更多地投向相关用户并产生良好互动。互联网视频广告对视频运营商的重要性正日益凸显。在此基础上视频网站的运营商在原本的运营模式上寻求突破,开始大力发展网络视频广告。 

  本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家发改委、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、国内外相关报刊杂志提供的基础信息以及互联网视频广告行业研究单位公布的大量资料,对国内外互联网视频广告行业发展状况,我国互联网视频广告行业目前的竞争状况、成长性,发展趋势、主要企业的发展状况,中国互联网视频广告行业所面临的机遇与冲击等进行了分析。报告还重点探寻了互联网视频广告行业的市场需求状况,企业竞争状况,行业发展趋势,以及企业应当采取的发展策略,准确了解目前互联网视频广告行业发展动态,把握企业定位和发展方向不可多得的专业性报告。

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《2013年第2季度互联网视频广告行业数据监测报告》目录:

第一章 互联网视频广告概述 1
  第一节 互联网视频广告定义及评估方法 1
    一、定义 1
    二、互联网视频广告评估方法 1
  第二节 互联网视频广告表现形式 3
    一、前置式广告 3
    二、视频贴片广告 3
    三、视频浮层广告 3
    四、播放器背景广告 4
    五、UGA视频植入式广告 4
  第三节 2013Q2互联网视频广告行业动态 4

第二章 2013Q2中国互联网视频广告行业企业分析 6
  第一节 优酷土豆 6
    一、企业概况 6
    二、企业经营状况 7
    三、企业竞争优势分析 10
    四、2013Q2企业发展动态 10
  第二节 乐视网 13
    一、企业概况 13
    二、企业经营状况 14
    三、企业竞争优势分析 18
    四、2013Q2企业发展动态 21
  第三节 酷六网 23
    一、企业概况 23
    二、企业经营状况 24
    三、企业竞争优势分析 29
    四、2013Q2企业发展动态 30

第三章 2013Q2中国互联网视频广告市场分析 32
  第一节 中国互联网视频广告市场综合分析 32
    一、2013Q2互联网广告行业分析 32
    二、2013Q2中国互联网视频广告市场营收状况 36
    三、2013Q2中国互联网视频广告行业格局分析 37
  第二节 2013Q2互联网视频广告细分市场分析 40
    一、2013年4月互联网视频热点分析 40
    二、2013年5月互联网视频热点分析 43
    三、2013年6月互联网视频热点分析 46
  第三节 中国互联网视频广告市场收入份额 49
  第四节 中国互联网视频广告市场主要企业盈利模式分析 50
    一、乐视网 50
    二、搜狐视频 52
    三、爱奇艺 53
  第五节 中国互联网视频网站会员制度的局限 54
    一、会员真的"提升"体验提升不大 54
    二、用户缺乏归属感 55
    三、社交元素少 56
    四、解决会员制度死循环的办法 56

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《2013年第2季度互联网视频广告行业数据监测报告》图表目录:

图表目录
  图表:2013Q2优酷土豆现金流量表分析 7
  图表:2013Q2优酷土豆利润表分析 8
  图表:2013Q2优酷土豆资产负债表分析 9
  图表:2013Q2乐视网利润表分析 14
  图表:2013Q2乐视网资产负债表分析 15
  图表:2013Q2乐视网现金流量表分析 16
  图表:2013Q2乐视网成长能力分析 17
  图表:2013Q2乐视网每股指标分析 17
  图表:2013Q2乐视网盈利能力分析 18
  图表:2013Q2乐视网现金流量表分析 24
  图表:2013Q2乐视网资产负债表分析1 25
  图表:2013Q2乐视网资产负债表分析2 26
  图表:2013Q2乐视网利润表分析1 27
  图表:2013Q2乐视网利润表分析2 28
  图表:2013Q2中国互联网广告运营商市场份额情况 32
  图表:2012Q2-2013Q2中国互联网广告市场规模 34
  图表:2012Q3-2013Q2中国不同形式互联网广告市场份额 35
  图表:2013Q2中国互联网广告市场主要媒体营收情况 36
  图表:2012Q2-2013Q2中国互联网视频广告收入规模 36
  图表:2013Q2中国互联网视频行业市场规模结构 37
  图表:2012年12月-2013年5月中国互联网视频行业PC端与移动端有效使用时长对比 38
  图表:2013Q2中国互联网视频PC端各行业广告投放情况 39
  图表:2013Q2中国互联网视频移动端各行业广告投放情况 39
  图表:2012年12月-2013年4月中国互联网视频覆盖人数情况 40
  图表:2013年4月互联网视频媒体总有效浏览时间 41
  图表:2013年4月互联网视频热播电视剧 41
  图表:2013年4月互联网视频热播综艺 42
  图表:2013年1月-2013年5月中国互联网视频覆盖人数情况 43
  图表:2013年5月互联网视频媒体总有效浏览时间 44
  图表:2013年5月互联网视频热播电视剧 45
  图表:2013年5月互联网视频热播综艺 46
  图表:2013年2月-2013年6月中国互联网视频覆盖人数情况 47
  图表:2013年6月互联网视频媒体总有效浏览时间 47
  图表:2013年6月互联网视频热播电视剧 48
  图表:2013年6月互联网视频热播综艺 49
  图表:2013年Q2中国互联网视频广告主要企业市场份额 50

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