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2014-2018年地铁广告行业市场运营模式分析与发展趋势预测报告

报告编号:4z6gdibse

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《2014-2018年地铁广告行业市场运营模式分析与发展趋势预测报告》简介:

  中国已经成为全球第二大广告市场,2011年广告营业额超过3000亿元,但最大的问题在于市场集中度不高,占据强势地位的多为WPP、宏盟、电通等国外广告公司。它们实力强劲,代理甚至垄断了中国最著名品牌的广告合同,哪怕是中国移动、中国银行等本土著名品牌此前都主要与跨国广告公司进行合作。

  作为一个新兴户外广告市场,中国的地铁媒体经历了两个阶段:2005年的外资并购潮;2007-2008年的风投进入。前者使得中国传统地铁广告资源把控于外资,且合同一签就是长达10年甚至是更长时间。由于地铁资源的垄断性,外资此举显然把中国的户外广告商隔绝于传统地铁广告的门外;后者,由于风投的进入使之国内媒体拥有较为充足的资本进行扩张,避开了外资把控的传统地铁广告领域,由分众传媒所带来的流媒体概念让中国其它户外广告商迅速寻找到自己的"蓝海",从而造就航美传媒、华视传媒、炎黄传媒、迪岸传媒、郁金香等视讯媒体新贵。

  在2015年到来之前,伴随着多家城市地铁线路的开通,本土企业将与外资面临两重领域的争夺:传统户外平面媒体与户外视讯新媒体市场。新的传统平面媒体市场的出现,使本土企业重新夺回此一块话语权成为可能;新的视讯新媒体市场广阔,现有的新媒体企业可能继续扩大阵地,也同时因为这一块市场上的巨大潜力面临外资冲击,甚至是被并购。

  地铁广告发展前景广阔。地铁作为一个现代和特殊的交通类广告载体,兼有普通户外交通媒体与室内POP、灯箱媒体的传播特性,其优势是非常明显的。然而,一方面是地铁经济的如火如荼,另一方面地铁广告却显得有些创意不足。从广告主的角度看,相当部分广告主未能充分认识到地铁的优势。随着经济水平的提高,越来越多的人在出行时将优先考虑地铁。习惯了在大众媒体进行粗放式广告投放的企业,也许尚未意识到,地铁已经开始成为城市中人们生活的一部分。特别是,在乘坐地铁的乘客中,相当比例的收入属于中上水平,消费能力比较高,这也是地铁的千人成本比其他媒体高的重要原因。

  本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、中华人民共和国文化部、中国广告协会、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料,结合公司对地铁广告相关企业和科研单位等的实地调查,对国内外地铁广告行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要地铁广告品牌的发展状况,以及未来中国地铁广告行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了地铁广告市场的竞争格局,行业的发展动向,并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判,是地铁广告生产企业、科研单位等单位准确了解目前地铁广告行业发展动态,把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

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《2014-2018年地铁广告行业市场运营模式分析与发展趋势预测报告》目录:

第一部分 发展现状与前景分析

第一章 全球地铁广告行业发展分析 1
  第一节 国际广告行业发展状况 1
    一、2012-2013年全球广告经营状况 1
    二、2013年世界广告业排名状况分析 2
    三、2013年世界广告业发展状况 4
  第二节 世界地铁广告行业市场情况 6
    一、2013年世界地铁广告产业发展现状 6
    二、2013年国际地铁广告产业发展态势 6
    三、2013年国际地铁广告市场需求分析 7
    四、2013年全球地铁广告行业挑战与机会 8
  第三节 部分国家地区地铁广告行业发展状况 11
    一、2012-2013年美国地铁广告行业发展分析 11
    二、2012-2013年欧洲地铁广告行业发展分析 12
    三、2012-2013年日本地铁广告行业发展分析 13
    四、2012-2013年韩国地铁广告行业发展分析 14

第二章 我国地铁广告行业发展现状 15
  第一节 中国地铁广告行业发展概述 15
    一、中国地铁广告发展历程 15
    二、中国地铁广告的产品类别 21
    三、中国的地铁广告产业的整合分析 22
    四、跨行业合作形势下地铁广告的优势 26
  第二节 我国地铁广告行业发展状况 28
    一、2013年中国地铁广告行业发展回顾 28
    二、2013年地铁广告行业发展情况分析 33
    三、2013年我国地铁广告市场特点分析 40
    四、2014年我国地铁广告市场发展分析 41
  第三节 中国地铁广告行业供需分析 41
    一、2013年中国地铁广告市场供给总量分析 41
    二、2013年中国地铁广告市场供给结构分析 42
    三、2013年中国地铁广告市场需求总量分析 42
    四、2013年中国地铁广告市场需求结构分析 43
    五、2013年中国地铁广告市场供需平衡分析 44

第三章 中国地铁广告受众及投放分析 45
  第一节 地铁广告的投放原因及特点 45
    一、投放地铁广告的原因 45
    二、地铁广告在广告媒体中的地位 45
    三、地铁广告接受度情况分析 46
    四、制约地铁广告发展的瓶颈 47
  第二节 地铁广告受众分析 53
    一、受众接触地铁广告的黄金时间 53
    二、受众最感兴趣的广告形式 53
    三、受众最感兴趣的广告内容 54
  第三节 影响地铁广告投放的要素分析 56
    一、影响地铁广告投放宏观因素分析 56
    二、创意是吸引受众的最重要的要素 58
    三、媒体组合能提高地铁广告可信度 59
    四、消费热点决定记忆程度 61

第四章 地铁广告主要形式发展分析 62
  第一节 车载电视 62
    一、车载电视的介绍 62
    二、车载电视广告的优势 62
    三、车载电视广告的关注度 65
    四、2012-2013年车载电视广告发展分析 65
  第二节 站台PIS 71
    一、站台PIS的介绍 71
    二、站台PIS广告的优势 75
    三、站台PIS广告的关注度 75
    四、2012-2013年站台PIS发展分析 75
  第三节 地铁LED数字媒体 77
    一、地铁LED数字媒体的介绍 77
    二、地铁LED数字媒体广告的优势 78
    三、地铁LED数字媒体广告的关注度 79
    四、2012-2013年地铁LED数字媒体发展分析 80
  第四节 车厢内海报 82
    一、车厢内海报的介绍 82
    二、车厢内海报广告的优势 83
    三、车厢内海报广告的关注度 83
    四、2012-2013年车厢内海报广告发展分析 84
  第五节 灯箱广告发展分析 85
    一、灯箱广告的介绍 85
    二、灯箱广告的优势 86
    三、灯箱广告的关注度 87
    四、2012-2013年灯箱广告发展分析 88

第五章 中国地铁广告行业区域市场分析 91
  第一节 2013年北京地铁广告行业分析 91
    一、2012-2013年行业发展现状分析 91
    二、2012-2013年行业发展优势分析 94
    三、2012-2013年市场需求情况分析 95
    四、2014-2018年行业发展前景预测 96
  第二节 2013年上海地铁广告行业分析 97
    一、2012-2013年行业发展现状分析 97
    二、2012-2013年行业发展优势分析 98
    三、2012-2013年市场需求情况分析 98
    四、2014-2018年行业发展前景预测 100
  第三节 2013年广州地铁广告行业分析 101
    一、2012-2013年行业发展现状分析 101
    二、2012-2013年市场发展主要问题 105
    三、2012-2013年市场发展状况状况分析 105
    四、2014-2018年行业发展前景预测 122
  第四节 2013年武汉地铁广告行业分析 123
    一、2012-2013年行业发展现状分析 123
    二、2012-2013年市场需求情况分析 123
    三、2014-2018年市场精准投放策略 124
    四、2014-2018年行业发展前景预测 126
  第五节 2013年重庆地铁广告行业分析 126
    一、2012-2013年行业发展现状分析 126
    二、2012-2013年市场发展特点分析 127
    三、2014-2018年行业发展前景预测 127
  第六节 2013年西安地铁广告行业分析 128
    一、2012-2013年行业发展现状分析 128
    二、2012-2013年市场发展优势分析 129
    三、2014-2018年行业发展前景预测 129

第六章 地铁广告行业投资与发展前景分析 130
  第一节 2013年地铁广告行业投资情况分析 130
    一、2013年总体投资结构 130
    二、2013年投资规模情况 130
    三、2013年投资增速情况 130
    四、2013年分行业投资分析 131
    五、2013年分地区投资分析 131
  第二节 地铁广告行业投资机会分析 131
    一、地铁广告投资项目分析 131
    二、可以投资的地铁广告模式 132
    三、2013年地铁广告投资机会 133
    四、2013年地铁广告细分行业投资机会 133
    五、2013年地铁广告投资新方向 134
  第三节 地铁广告行业发展前景分析 136
    一、地铁广告市场发展前景分析 136
    二、我国地铁广告市场蕴藏的商机 137
    三、媒体竞合下地铁广告市场的发展前景 137
    四、2014-2018年地铁广告市场面临的发展商机 138

第二部分 市场竞争格局与形势

第七章 地铁广告行业竞争格局分析 139
  第一节 地铁广告行业集中度分析 139
    一、地铁广告市场集中度分析 139
    二、地铁广告企业集中度分析 140
    三、地铁广告区域集中度分析 140
  第二节 地铁广告行业主要企业竞争力分析 141
    一、重点企业资产总计对比分析 141
    二、重点企业从业人员对比分析 142
    三、重点企业全年营业收入对比分析 143
    四、重点企业利润总额对比分析 143
  第三节 地铁广告行业竞争格局分析 143
    一、2012年地铁广告行业竞争分析 143
    二、2012年中外地铁广告产品竞争分析 145
    三、2012-2013年国内外地铁广告竞争分析 145
    四、2012-2013年我国地铁广告市场竞争分析 146

第八章 2014-2018年中国地铁广告行业发展形势分析 147
  第一节 地铁广告行业发展概况 147
    一、地铁广告行业发展特点分析 147
    二、地铁广告行业投资现状分析 149
    三、地铁广告行业总产值分析 157
  第二节 2012-2013年地铁广告行业市场情况分析 157
    一、地铁广告行业市场发展分析 157
    二、地铁广告市场存在的问题 159
    三、地铁广告市场规模分析 162
  第三节 2012-2013年地铁广告供需状况分析 162
    一、地铁广告供给分析 162
    二、地铁广告需求分析 163
    三、地铁广告市场供需市场状况分析 164

第三部分 盈利水平与企业分析

第九章 中国地铁广告行业整体运行指标分析 165
  第一节 2013年中国地铁广告行业总体规模分析 165
    一、企业数量结构分析 165
    二、行业生产规模分析 165
  第二节 2013年中国地铁广告行业产销分析 166
    一、行业生产情况总体分析 166
    二、行业销售收入总体分析 167
  第三节 2013年年中国地铁广告行业财务指标总体分析 168
    一、行业盈利能力分析 168
    二、行业偿债能力分析 169
    三、行业营运能力分析 170
    四、行业发展能力分析 171

第十章 地铁广告行业赢利水平分析 172
  第一节 成本分析 172
    一、2012-2013年地铁广告成本价格走势 172
    二、2012-2013年地铁广告行业人工成本分析 172
  第二节 盈利水平分析 172
    一、2012-2013年地铁广告行业价格走势 172
    二、2012-2013年地铁广告行业营业收入情况 172
    三、2012-2013年地铁广告行业毛利率情况 173
    四、2014-2018年地铁广告行业赢利预测 173

第十一章 地铁广告重点企业发展分析 174
  第一节 分众传媒控股有限公司 174
    一、企业概况 174
    二、竞争优势分析 175
    三、2012-2013年经营状况 175
    四、2014-2018年发展战略 179
  第二节 华视传媒集团有限公司 179
    一、企业概况 179
    二、竞争优势分析 180
    三、2012-2013年经营状况 181
    四、2014-2018年发展战略 184
  第三节 航美传媒集团有限公司 184
    一、企业概 184
    二、竞争优势分析 186
    三、2012-2013年经营状况 187
    四、2014-2018年发展战略 190
  第四节 海南白马地铁广告媒体投资有限公司 191
    一、企业概况 191
    二、竞争优势分析 192
    三、2012-2013年经营状况 193
    四、2014-2018年发展战略 193
  第五节 德高中国集团有限公司 193
    一、企业概况 193
    二、竞争优势分析 194
    三、2012-2013年经营状况 196
    四、2014-2018年发展战略 196
  第六节 TOM集团有限公司 197
    一、企业概况 197
    二、竞争优势分析 198
    三、2012-2013年经营状况 198
    四、2014-2018年发展战略 199
  第七节 百灵时代广告有限公司 200
    一、企业概况 200
    二、竞争优势分析 200
    三、2012-2013年经营状况 200
    四、2014-2018年发展战略 201
  第八节 上海雅仕维地铁广告有限公司 201
    一、企业概况 201
    二、竞争优势分析 201
    三、2012-2013年经营状况 202
    四、2014-2018年发展战略 202
  第九节 上海机场德高动量地铁广告公司 202
    一、企业概况 202
    二、竞争优势分析 203
    三、2012-2013年经营状况 203
    四、2014-2018年发展战略 203
  第十节 北京巴士传媒股份有限公司 206
    一、企业概况 206
    二、竞争优势分析 207
    三、2012-2013年经营状况 207
    四、2014-2018年发展战略 209

第四部分 投资策略与风险预警

第十二章 地铁广告行业投资策略分析 210
  第一节 行业发展特征 210
    一、行业的周期性 210
    二、行业的区域性 210
    三、行业的上下游 210
    四、行业经营模式 210
  第二节 行业投资形势分析 212
    一、行业发展格局 212
    二、行业进入壁垒 213
    三、行业SWOT分析 214
    四、行业五力模型分析 215
      1、现有企业间竞争 215
      2、潜在进入者分析 215
      3、替代威胁分析 216
      4、供应商议价能力 217
      5、客户议价能力 217
  第三节 地铁广告行业投资效益分析 217
    一、2013年地铁广告行业投资状况分析 217
    二、2013年地铁广告行业投资效益分析 218
    三、2014-2018年地铁广告行业投资方向 219
    四、2014-2018年地铁广告行业投资建议 220
  第四节 地铁广告行业投资策略研究 221
    一、2012年地铁广告行业投资策略 221
    二、2013年地铁广告行业投资策略 226
    三、2014-2018年地铁广告行业投资策略 227
    四、2014-2018年地铁广告细分行业投资策略 233

第十三章 地铁广告行业投资风险预警 237
  第一节 影响地铁广告行业发展的主要因素 237
    一、2013年影响地铁广告行业运行的有利因素 237
    二、2013年影响地铁广告行业运行的稳定因素 238
    三、2013年影响地铁广告行业运行的不利因素 239
    四、2014-2018年我国广告行业发展面临的挑战分析 240
    四、2013年我国地铁广告行业发展面临的挑战 241
    五、2013年我国地铁广告行业发展面临的机遇 243
  第二节 地铁广告行业投资风险预警 245
    一、2014-2018年地铁广告行业市场风险预测 245
    二、2014-2018年地铁广告行业政策风险预测 245
    三、2014-2018年地铁广告行业经营风险预测 246
    四、2014-2018年地铁广告行业技术风险预测 249
    五、2014-2018年地铁广告行业竞争风险预测 249
    六、2014-2018年地铁广告行业其他风险预测 250

第五部分 发展趋势与规划建议

第十四章 地铁广告行业发展趋势分析 255
  第一节 2014-2018年中国地铁广告市场趋势分析 255
    一、2012-2013年我国地铁广告市场趋势总结 255
    二、2014-2018年我国地铁广告发展趋势分析 257
  第二节 2014-2018年地铁广告产品发展趋势分析 258
    一、2014-2018年地铁广告产品技术趋势分析 258
    二、2014-2018年地铁广告产品价格趋势分析 258
  第三节 2014-2018年中国地铁广告行业供需预测 259
    一、2013-2012年中国地铁广告供给预测 259
    二、2014-2018年中国地铁广告需求预测 259
    三、2014-2018年中国地铁广告价格预测 260
  第四节 2014-2018年地铁广告行业规划建议 260
    一、地铁广告行业"十二五"整体规划 260
    二、2014-2018年地铁广告行业规划建议 261

第十五章 企业管理策略建议 263
  第一节 市场策略分析 263
    一、地铁广告价格策略分析 263
    二、地铁广告渠道策略分析 264
  第二节 销售策略分析 265
    一、媒介选择策略分析 265
    二、产品定位策略分析 267
  第三节 提高地铁广告企业竞争力的策略 267
    一、提高中国地铁广告企业核心竞争力的对策 267
    二、地铁广告企业提升竞争力的主要方向 268
    三、影响地铁广告企业核心竞争力的因素及提升途径 269
    四、提高地铁广告企业竞争力的策略 270
  第四节 对我国地铁广告品牌的战略思考 270
    一、地铁广告实施品牌战略的意义 270
    二、地铁广告企业品牌的现状分析 271
    三、我国地铁广告企业的品牌战略 273
    四、地铁广告品牌战略管理的策略 274

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《2014-2018年地铁广告行业市场运营模式分析与发展趋势预测报告》图表目录:

图表目录
  图表:2013上半年我国传统户外广告(含地铁)刊例花费逐月增长率 33
  图表:2013年上半年传统户外(含地铁)增长贡献率最大5个行业 34
  图表:2013年上半年传统户外(含地铁)增长贡献率最小5个行业 34
  图表:2013年上半年传统户外(含地铁)广告行业刊例花费增长率 35
  图表:2013年上半年传统广告(含地铁)投放前20厂商增长情况 36
  图表:2013年上半年传统户外(含地铁)广告投放TOP20品牌 37
  图表:2013年上半年传统户外广告(含地铁)投放TOP20品牌媒介投放份额(按广告刊例花费) 38
  图表:2013年上半年传统户外(含地铁)广告前10类型占比情况 39
  图表:2013年上半年传统户外(含地铁)不同级别城市花费&资源量 40
  图表:2013-2017年全球广告市场规模预测 42
  图表:北京地铁乘坐人次分析 94
  图表:北京地铁乘客年龄结构图 94
  图表:广州地铁广告价格分析 106
  图表:2013年中国已开通地铁的城市 139
  图表:2009-2013年我国地铁广告资产规模及增长速度 141
  图表:2009-2013年我国地铁广告从业人员数及增长规模 142
  图表:2009-2013年我国地铁广告生产现状分析 143
  图表:2009-2013年地铁广告重点企业利润总额及增长 143
  图表:2011-2013年我国5家上市地铁广告企业的生产总额情况 166
  图表:2011-2013年我国5家上市地铁广告企业的营业总利润情况 167
  图表:2011-2013年我国5家上市地铁广告企业的营业总利润情况 168
  图表:2011-2013年我国5家上市地铁广告企业的负债总额情况 169
  图表:2011-2013年我国5家上市地铁广告企业的总收入情况 170
  图表:2011-2013年我国5家上市地铁广告企业的净利润情况 171
  图表:2012-2013年分众传媒控股有限公司营业情况 175
  图表:2012-2013年分众传媒控股有限公司流动资产情况 175
  图表:2012-2013年分众传媒控股有限公司资产情况 176
  图表:2012-2013年分众传媒控股有限公司流动资产情况 176
  图表:2012-2013年分众传媒控股有限公司债务情况 176
  图表:2012-2013年分众传媒控股有限公司权益总额情况 177
  图表:2012-2013年分众传媒控股有限公司利润情况 178
  图表:2012-2013年分众传媒控股有限公司现金流情况 179
  图表:2012-2013年华视传媒集团有限公司营业情况 181
  图表:2012-2013年华视传媒集团有限公司流动资产情况 181
  图表:2012-2013年华视传媒集团有限公司资产情况 181
  图表:2012-2013年华视传媒集团有限公司流动债务情况 182
  图表:2012-2013年华视传媒集团有限公司债务情况 182
  图表:2012-2013年华视传媒集团有限公司权益总额情况 182
  图表:2012-2013年华视传媒集团有限公司债务情况 183
  图表:2012-2013年华视传媒集团有限公司现金流情况 184
  图表:2012-2013年航美传媒集团营业收入情况 187
  图表:2012-2013年航美传媒集团流动总资产情况 187
  图表:2012-2013年航美传媒集团总资产情况 188
  图表:2012-2013年航美传媒集团流动负债情况 188
  图表:2012-2013年航美传媒集团债务情况 188
  图表:2012-2013年航美传媒集团债务情况 188
  图表:2012-2013年航美传媒集团利润情况 189
  图表:2012-2013年航美传媒集团现金流情况 190
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