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2014-2018年中国空气净化器行业市场竞争格局分析与投资风险预测报告

报告编号:4z7xd3c0o

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2014 年 05 月

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报告撰写方:深圳市中研普华管理咨询有限公司

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《2014-2018年中国空气净化器行业市场竞争格局分析与投资风险预测报告》简介:

  空气净化器又称"空气清洁 器"、空气清新机、净化器,是指能够吸附、分解或转化各种空气污染物(一般包括PM2.5、粉尘、花粉、异味、甲醛之类的装修污染、细菌、过敏原等),有效提高空气清洁度的产品,主要分为家用 、商用、工业、楼宇。

  空气净化器是指能够吸附、分解或转化各种空气中的污染物,有效提高室内空气清洁度的产品。最主要的功能是去除空气中的颗粒物,包括过敏原、室内的PM2.5等,同时还可以解决由于装修或者其他原因导致的室内、地下空间、车内挥发性有机物空气污染问题。由于相对封闭的空间中空气污染物的释放有持久性和不确定性的特点,因此使用空气净化器净化室内空气是国际公认的改善室内空气质量的方法之一。

  2013年,中国空气净化器市场在各种因素的综合作用下实现了爆发式的增长。有关数据显示,2011年国内空气净化器销量约为112万台,同比增长10.9%;2012年国内空气净化器销量约为126万台,同比增长12.5%;而到了2013年,销量猛增至约240万台,同比增长高达90.5%。从市场的零售总额来看,2013年,空气净化器的市场总额达到了约56亿元,同比上涨了105.9%。

  从各大电商网站的空气净化器销量,甚至海外代购美国某品牌空气净化器的疯狂举动,导致该品牌在美国卖脱销来看,空气净化器这个速生的产业已经随着雾霾天气的持续,市场容量急剧膨胀。更有调查数据显示,空气净化器在美国的普及率达27%,日本17%,欧洲42%,韩国70%,而中国却仅有0.2%。可见,空气净化器在我国市场还具有非常大的潜力。

  2012年我国家电产品零售总额较2011年同期下滑4.8%,但空气净化器却实现了逆市增长,零售额同比增幅达到23.6%,市场规模更是超过了27亿元。尤其到了2013年初,持续不断的雾霾天气使空气净化器销售出现爆发式增长。第一季度月度零售监测数据统计显示,空气净化器零售量、零售额同比增速分别达到了81.5%和93.2%,显示出强大的市场成长性。

  随着市场容量的快速放大,空气净化器产品结构也呈现明显的升级趋势,2013年活性炭过滤系统的市场占比较2012年同期缩水6.4个百分点,为43.5%,离子过滤系统和触媒过滤系统的空净产品占比分别为36.1%和11.0%,较2012年同期分别增长4.0个和4.7个百分点。五重以上过滤系统的空气净化器销量同比增幅高达324.8%,四重过滤系统的空净增幅达到155.0%。

  本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国空气净化器行业作了详尽深入的分析,是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料,同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。

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《2014-2018年中国空气净化器行业市场竞争格局分析与投资风险预测报告》目录:

第一部分 行业运行现状

第一章 中国空气净化器行业发展环境 1
  第一节 空气净化器行业及属性分析 1
    一、行业定义 1
    二、国民经济依赖性 1
    三、经济类型属性 2
    四、行业周期属性 4
  第二节 经济发展环境 4
    一、中国经济发展阶段 4
    二、2008-2013年中国经济发展状况 6
    三、经济结构调整 11
    四、国民收入状况 13
  第三节 政策发展环境 14
    一、产业振兴规划 14
    二、产业发展规划 15
    三、行业标准政策 16
    四、市场应用政策 19
    五、财政税收政策 20

第二章 中国空气净化器生产现状分析 24
  第一节 空气净化器行业总体规模 24
  第二节 空气净化器产能概况 25
    一、2009-2013年产能分析 25
    二、2014-2018年产能预测 26
  第三节 空气净化器市场容量概况 26
    一、2009-2013年市场容量分析 26
    二、产能配置与产能利用率调查 27
    三、2014-2018年市场容量预测 28
  第四节 空气净化器产业的生命周期分析 30
  第五节 空气净化器产业供需情况 31

第三章 2013年中国市场分析 32
  第一节 我国整体市场规模 32
    一、总量规模 32
    二、增长速度 33
    三、各季度市场情况 36
  第二节 原材料市场分析 38
  第三节 市场结构分析 38
    一、产品市场结构 38
    二、品牌市场结构 38
    三、区域市场结构 39
    四、渠道市场结构 44

第四章 2013年中国空气净化器市场供需监测分析 48
  第一节 需求分析 48
    一、需求因素 48
    二、供不应求 50
    三、分析思考 52
    四、常见室内空气污染源 57
    五、重点需求市场 64
  第二节 供给分析 66
  第三节 市场特征分析 69
    一、发展问题 69
    二、借势造势 71
    三、细分市场 71
    四、唤起消费 72
    五、做深做透目标市场 72

第二部分 行业竞争格局

第五章 2013年中国空气净化器市场竞争格局与厂商市场竞争力评价 74
  第一节 竞争格局分析 74
  第二节 主力厂商市场竞争力评价 75
    一、产品竞争力 75
    二、价格竞争力 77
    三、渠道竞争力 79
    四、品牌竞争力 81

第六章 我国空气净化器行业供需状况分析 84
  第一节 空气净化器行业市场需求分析 84
    一、四大因素引爆市场需求 84
    二、空气净化器消费群体偏好调查 85
    三、空气净化器的品牌市场调查 90
    四、空气净化器调研分析 92
  第二节 空气净化器行业供给能力分析 94
  第三节 空气净化器行业进出口贸易分析 97
    一、产品的国内外市场需求态势 97
    二、国内外产品的比较优势 97

第七章 空气净化器行业竞争绩效分析 99
  第一节 空气净化器行业总体效益水平分析 99
  第二节 空气净化器行业产业集中度分析 99
  第三节 空气净化器行业不同所有制企业绩效分析 103
  第四节 空气净化器行业不同规模企业绩效分析 106
  第五节 空气净化器市场分销体系分析 108
    一、销售渠道模式分析 108
    二、产品最佳销售渠道选择 110

第八章 2013年空气净化器市场发展前景预测 111
  第一节 国际市场发展前景预测 111
    一、2014-2018年经济增长与需求预测 111
    二、2014-2018年行业总产量预测 114
    三、我国中长期市场发展策略预测 115
  第二节 我国资源配置的前景 117

第九章 我国空气净化器行业投融资分析 119
  第一节 我国空气净化器行业企业所有制状况 119
  第二节 我国空气净化器行业外资进入状况 120
  第三节 我国空气净化器行业合作与并购 120

第十章 空气净化器产业投资策略 121
  第一节 产品定位策略 121
    一、市场细分策略 121
    二、目标市场的选择 123
  第二节 产品开发策略 127
    一、追求产品质量 127
    二、促进产品多元化发展 128
  第三节 渠道销售策略 129
    一、销售模式分类 129
    二、市场投资建议 130
  第四节 品牌经营策略 136
    一、不同品牌经营模式 136
    二、如何切入开拓品牌 138
  第五节 服务策略 138

第十一章 我国空气净化器行业重点企业分析 140
  第一节 格力电器股份有限公司 140
    一、公司基本情况 140
    二、公司经营与财务状况 141
      1、企业偿债能力分析 141
      2、企业运营能力分析 141
      3、企业盈利能力分析 146
    三、2014-2018年发展战略 146
  第二节 青岛海尔股份有限公司 149
    一、公司基本情况 149
    二、公司经营与财务状况 151
      1、企业偿债能力分析 151
      2、企业运营能力分析 151
      3、企业盈利能力分析 156
    三、2014-2018年发展战略 157
  第三节 青岛海信电器股份有限公司 158
    一、公司基本情况 158
    二、公司经营与财务状况 159
      1、企业偿债能力分析 159
      2、企业运营能力分析 159
      3、企业盈利能力分析 163
    三、2014-2018年发展战略 163
  第四节 深圳市彩虹精细化工股份有限公司 164
    一、公司基本情况 164
    二、公司经营与财务状况 167
      1、企业偿债能力分析 167
      2、企业运营能力分析 167
      3、企业盈利能力分析 172
    三、2014-2018年发展战略 172
  第五节 上海新华舒普净化技术有限公司 176
    一、公司基本情况 176
    二、公司经营与财务状况 177
      1、企业偿债能力分析 177
      2、企业运营能力分析 178
      3、企业盈利能力分析 180
  第六节 深圳市新纶科技股份有限公司 181
    一、企业概况 181
    二、2011-2013年经营状况 182
    三、2011-2013年财务分析 185
    四、在香港及台湾发展态势 186
  第七节 广东美的电器股份有限公司 186
    一、公司基本情况 186
    二、公司经营与财务状况 187
      1、企业偿债能力分析 187
      2、企业运营能力分析 188
      3、企业盈利能力分析 191
  第八节 TCL集团股份有限公司 198
    一、公司基本情况 198
    二、公司经营与财务状况 200
      1、企业偿债能力分析 200
      2、企业运营能力分析 200
      3、企业盈利能力分析 203
  第九节 北京亚都空气污染治理技术有限公司 203
    一、企业概况 203
    二、2011-2013年经营状况 204
    三、2011-2013年财务分析 206
    四、在香港及台湾发展态势 206
  第十节 厦门爱美克科技有限公司 207
    一、企业概况 207
    二、2011-2013年经营状况 208
    三、2011-2013年财务分析 209
    四、在香港及台湾发展态势 209

第三部分 行业投资分析

第十二章 2013中国空气净化器产业投资分析 210
  第一节 投资环境 210
    一、资源环境分析 210
    二、市场竞争分析 210
    三、政策环境分析 211
  第二节 投资机会分析 213
  第三节 投资风险及对策分析 214
  第四节 投资发展前景 217
    一、市场供需发展趋势 217
    二、未来发展展望 218

第十三章 空气净化器相关产业2013年走势分析 221
  第一节 上游行业影响分析 221
  第二节 下游行业影响分析 222

第十四章 空气净化器行业成长能力及稳定性分析 224
  第一节 空气净化器行业生命周期分析 224
  第二节 空气净化器行业增长性与波动性分析 224
  第三节 空气净化器行业集中程度分析 225

第十五章 空气净化器行业风险趋势分析与对策 227
  第一节 空气净化器行业风险分析 227
    一、市场竞争风险 227
    二、原材料压力风险分析 227
    三、技术风险分析 227
    四、政策和体制风险 229
    五、进入退出风险 230
  第二节 空气净化器行业投资风险及控制策略分析 231
    一、2014-2018年空气净化器行业市场风险及控制策略 231
    二、2014-2018年空气净化器行业政策风险及控制策略 231
    三、2014-2018年空气净化器行业经营风险及控制策略 232
    四、2014-2018年空气净化器同业竞争风险及控制策略 232
    五、2014-2018年空气净化器行业金融风险及控制策略 232
    六、2014-2018年空气净化器行业其他风险及控制策略 236

第十六章 空气净化器产业投资风险 237
  第一节 空气净化器行业宏观调控风险 237
  第二节 空气净化器行业竞争风险 237
  第三节 空气净化器行业供需波动风险 237
  第四节 空气净化器行业技术创新风险 238
  第五节 空气净化器行业经营管理风险 239
  第六节 空气净化器行业贸易风险 241
  第七节 空气净化器行业财务分析 243

第四部分 行业发展趋势

第十七章 2014-2018年中国空气净化器行业发展趋势研究分析 248
  第一节 2014-2018年空气净化器行业国际市场预测 248
    一、空气净化器行业产能预测 248
    二、空气净化器行业市场需求前景 248
  第二节 中国空气净化器行业发展趋势 249
    一、产品发展趋势 249
    二、技术发展趋势 252
  第三节 2014-2018年空气净化器行业中国市场预测 254
    一、空气净化器行业产能预测 254
    二、空气净化器行业市场需求前景 254

第十八章 空气净化器行业投资机会分析研究 256
  第一节 2014-2018年空气净化器行业主要区域投资机会 256
  第二节 2014-2018年空气净化器行业出口市场投资机会 257
  第三节 2014-2018年空气净化器行业企业的多元化投资机会 257
  第四节 空气净化器行业投资战略研究 264
    一、空气净化器行业发展战略研究 264
    二、我国空气净化器品牌战略 277

第十九章 空气净化器企业制定"十二五"发展战略研究分析 282
  第一节 "十二五"发展战略规划的背景意义 282
    一、企业转型升级的需要 282
    二、企业做大做强的需要 284
    三、企业可持续发展需要 284
  第二节 "十二五"发展战略规划的制定原则 285
    一、科学性 285
    二、实践性 285
    三、前瞻性 285
    四、创新性 285
    五、全面性 286
    六、动态性 286
  第三节 "十二五"发展战略规划的制定依据 286
    一、国家产业政策 286
    二、行业发展规律 287
    三、企业资源与能力 287
    四、可预期的战略定位 288

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《2014-2018年中国空气净化器行业市场竞争格局分析与投资风险预测报告》图表目录:

图表目录
  图表:2009-2013年国内生产总值及其增长速度 8
  图表:2009-2013年城镇新增就业人数 8
  图表:2009-2013年国内生产总值与全部就业人数比率 9
  图表:2013年居民消费价格月度涨跌幅度 9
  图表:2013年居民消费价格比2012年涨跌幅度 10
  图表:2009-2013年公共财产收入 10
  图表:2009-2013年年末国家外汇储备 11
  图表:空气净化器行业标准 18
  图表:2011-2013年中国空气净化器市场销售量及其增长速度 24
  图表:2009-2013年中国空气净化器产能 25
  图表:2013中国品牌空气净化器企业产能排名TOP5 26
  图表:2014-2018年中国空气净化器产能预测 26
  图表:2009-2013年中国空气净化器市场容量 27
  图表:2014-2018年中国空气净化器市场容量预测 29
  图表:2013年中国空气净化器零售量增长图 37
  图表:2012年香港地区空气净化器销量分析 44
  图表:2012年台湾地区空气净化器销量分析 44
  图表:2009-2013年中国空气净化器供应 68
  图表:2014-2018年中国空气净化器供应预测 69
  图表:2011年中国空气净化器市场不同价位段产品关注比例分布 78
  图表:不同空气净化器品牌的不同地区分析 80
  图表:空气净化器渠道商 81
  图表:2011年中国空气净化器市场品牌关注比例分布 82
  图表:不同类别空气净化器及代表企业 83
  图表:不同性别消费者比例分析 85
  图表:不同年龄消费者比例分析 86
  图表:消费者使用情况比例分析 86
  图表:对产品了解情况分析 87
  图表:受访者对产品的重视程度 87
  图表:消费者每天使用频率调查分析 88
  图表:消费者选择影响因素分析 88
  图表:消费者购买途径分析 89
  图表:消费者价格选择分析 89
  图表:不同收入者分析 90
  图表:消费者对空气净化器品牌认知度宏观调查 90
  图表:消费者对空气净化器的品牌偏好调查 91
  图表:消费者对空气净化器品牌的首要认知渠道 91
  图表:空气净化器品牌忠诚度调查 92
  图表:2012年11-12月中国空气净化器市场品牌关注比例对比 104
  图表:2013年中国空气净化器市场品牌关注比例分布 105
  图表:2013年空气净化器制造业不同规模企业数量分析 106
  图表:2013年空气净化器制造业不同规模企业主营业务收入分析 106
  图表:2013年空气净化器不同所有企业数量比例 119
  图表:2013年空气净化器制造业不同性质企业主营业务收入分析 119
  图表:空气净化器主要细分行业 122
  图表:空气净化器混合渠道模式 125
  图表:2012-2013年格力电器股份有限公司偿债能力分析 141
  图表:2012-2013年格力电器股份有限公司资本结构 141
  图表:2012-2013年格力电器股份有限公司经营效率分析 142
  图表:2012-2013年格力电器股份有限公司成长能力分析 142
  图表:2012-2013年格力电器股份有限公司现金流量分析 142
  图表:2012-2013年格力电器股份有限公司投资收益分析 143
  图表:2013年格力电器股份有限公司行业构成 143
  图表:2013年格力电器股份有限公司产品构成 143
  图表:2013年格力电器股份有限公司地区构成 143
  图表:2012-2013年格力电器股份有限公司盈利能力分析 146
  图表:2012-2013年青岛海尔股份有限公司偿债能力分析 151
  图表:2012-2013年青岛海尔股份有限公司资本结构 152
  图表:2012-2013年青岛海尔股份有限公司经营效率分析 152
  图表:2012-2013年青岛海尔股份有限公司成长能力分析 152
  图表:2012-2013年青岛海尔股份有限公司现金流量分析 153
  图表:2012-2013年青岛海尔股份有限公司投资收益分析 153
  图表:2013年青岛海尔股份有限公司产品构成 153
  图表:2013年青岛海尔股份有限公司地区构成 153
  图表:2012-2013年青岛海尔股份有限公司盈利能力分析 156
  图表:2013-2014年青岛海信电器股份有限公司偿债能力分析 159
  图表:2013-2014年青岛海信电器股份有限公司资本结构 161
  图表:2013-2014年青岛海信电器股份有限公司经营效率分析 161
  图表:2013-2014年青岛海信电器股份有限公司成长能力分析 161
  图表:2013-2014年青岛海信电器股份有限公司现金流量分析 162
  图表:2013-2014年青岛海信电器股份有限公司投资收益分析 162
  图表:2013年青岛海信电器股份有限公司产品构成 162
  图表:2013年青岛海信电器股份有限公司地区构成 162
  图表:2013-2014年青岛海信电器股份有限公司盈利能力分析 163
  图表:2012-2013年深圳市彩虹精细化工股份有限公司偿债能力分析 167
  图表:2012-2013年深圳市彩虹精细化工股份有限公司资本结构 167
  图表:2012-2013年深圳市彩虹精细化工股份有限公司经营效率分析 168
  图表:2012-2013年深圳市彩虹精细化工股份有限公司成长能力分析 168
  图表:2012-2013年深圳市彩虹精细化工股份有限公司现金流量分析 168
  图表:2012-2013年深圳市彩虹精细化工股份有限公司投资收益分析 169
  图表:2013年深圳市彩虹精细化工股份有限公司行业构成 169
  图表:2013年深圳市彩虹精细化工股份有限公司产品构成 169
  图表:2013年深圳市彩虹精细化工股份有限公司地区构成 170
  图表:2012-2013年深圳市彩虹精细化工股份有限公司盈利能力分析 172
  图表:2012-2013年上海新华舒普净化技术有限公司偿债能力分析 177
  图表:2012-2013年上海新华舒普净化技术有限公司资本结构 178
  图表:2012-2013年上海新华舒普净化技术有限公司经营效率分析 178
  图表:2012-2013年上海新华舒普净化技术有限公司成长能力分析 178
  图表:2012-2013年上海新华舒普净化技术有限公司现金流量分析 179
  图表:2012-2013年上海新华舒普净化技术有限公司投资收益分析 179
  图表:2013年上海新华舒普净化技术有限公司行业构成 179
  图表:2013年上海新华舒普净化技术有限公司产品构成 179
  图表:2013年上海新华舒普净化技术有限公司地区构成 180
  图表:2012-2013年上海新华舒普净化技术有限公司盈利能力分析 180
  图表:2011年上半年深圳市新纶科技股份有限公司经营分析 183
  图表:2011年全年深圳市新纶科技股份有限公司经营分析 184
  图表:2012年上半年深圳市新纶科技股份有限公司经营分析 184
  图表:2011-2013年深圳市新纶科技股份有限公司成长能力分析 185
  图表:2011-2013年深圳市新纶科技股份有限公司盈利能力分析 185
  图表:2011-2013年深圳市新纶科技股份有限公司盈利质量分析 185
  图表:2011-2013年深圳市新纶科技股份有限公司成运营能力分析 185
  图表:2011-2013年深圳市新纶科技股份有限公司财务风险分析 186
  图表:2012-2013年美的电器股份有限公司偿债能力分析 187
  图表:广东美的电器股份有限公司空气净化器产品种类分析 188
  图表:2012-2013年美的电器股份有限公司资本结构 188
  图表:2012-2013年美的电器股份有限公司经营效率分析 188
  图表:2012-2013年美的电器股份有限公司成长能力分析 189
  图表:2012-2013年美的电器股份有限公司现金流量分析 189
  图表:2012-2013年美的电器股份有限公司投资收益分析 189
  图表:2013年美的电器股份有限公司行业构成 190
  图表:2013年美的电器股份有限公司产品构成 190
  图表:2013年美的电器股份有限公司地区构成 190
  图表:2012-2013年美的电器股份有限公司盈利能力分析 191
  图表:2012-2013年TCL集团股份有限公司偿债能力分析 200
  图表:2012-2013年TCL集团股份有限公司资本结构 200
  图表:2012-2013年TCL集团股份有限公司经营效率分析 201
  图表:2012-2013年TCL集团股份有限公司成长能力分析 201
  图表:2012-2013年TCL集团股份有限公司现金流量分析 201
  图表:2012-2013年TCL集团股份有限公司投资收益分析 202
  图表:2013年TCL集团股份有限公司行业构成 202
  图表:2013年TCL集团股份有限公司产品构成 202
  图表:2013年TCL集团股份有限公司地区构成 202
  图表:2012-2013年TCL集团股份有限公司盈利能力分析 203
  图表:北京亚都空气污染治理技术有限公司净化器产品分析 204
  图表:厦门爱美克科技有限公司财务状况 209
  图表:空气净化器产业链结构分析 221
  图表:2011-2013年中国房间空气调节器产量集中度变化 226
  图表:消费者价格集中选择分析 226

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