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2014-2018年中国面膜行业市场供需预测及投资潜力研究咨询报告

报告编号:4z7zg3tzn

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2014 年 04 月

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报告撰写方:深圳市中研普华管理咨询有限公司

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《2014-2018年中国面膜行业市场供需预测及投资潜力研究咨询报告》简介:

  面膜是美容保养品的一种载体,敷贴在脸上15~30分钟,当保养品的养分缓缓被皮肤吸收后,即卸下来的膜,面膜的材质有粉末调和的、高岭土、无纺布、及蚕丝面膜,目前最高科技、载体细致、容易被皮肤吸的是蚕丝面膜,一般活性成份为2.5-22%左右。面膜,是护肤品中的一个类别。其最基本也是最重要的目的是弥补卸妆与洗脸仍然不足的清洁工作,在此基础上实现其他的保养功能,例如补水保湿、美白、抗衰老等等。面膜的原理,就是利用覆盖在脸部的短暂时间,暂时隔离外界的空气与污染,提高肌肤温度,皮肤的毛孔扩张,促进汗腺分泌与新陈代谢,使肌肤的含氧量上升,有利于肌肤排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的油脂类物质,面膜中的水分渗入表皮的角质层,皮肤变得柔软,肌肤自然光亮有弹性。

  2012年,中国面膜市场销售规模已高达78.5亿元,连续3年复合增长率超过21.9%。2015年,这一市场规模最保守估计将达到300亿。

  近年来,随着廉价的单片面膜这种新的概念出现,打破了面膜高级护肤品的定位,产品细分加快,新的品牌不断出现。目前,市场上的面膜产品质量良莠不齐,产品也是五花八门。据业内知情人士透露,制作片状面膜的成本非常低廉。现在的面膜市场都在卖包装和概念,红酒、蚕丝、胶原蛋白、燕窝等等这些噱头,其实成分大致相同。有些不良厂家甚至用一种原液调配成各种功效不同的面膜,进行多样化销售。

  整个面膜市场在我国还处于一种刚刚起步、快速发展的阶段,只不过现阶段由于行业进入门槛低、竞争厂商以及品牌众多,导致了一种略显混乱的局面,再加上一些不良厂商的伪劣产品给消费者造成危害的曝光,这就导致了面膜市场一种"早熟"的现象。在面膜品类迅速崛起的当下,质量安全再次成为面膜企业的掣肘问题,甚至可能引发新一轮的市场洗牌。

  本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国面膜消费行业作了详尽深入的分析,是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料,同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。

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《2014-2018年中国面膜行业市场供需预测及投资潜力研究咨询报告》目录:

第一部分 行业运行环境

第一章 面膜行业概述 12
  第一节 面膜相关概念 12
    一、面膜简介 12
    二、面膜的分类 12
    三、面膜的质量指标 32
  第二节 面膜的主要作用及用途简介 34
    一、面膜原理及作用 34
    二、使用误区 35
    三、正确的使用方法 37

第二章 2012-2013年世界面膜行业发展状况分析 39
  第一节 2012-2013年世界面膜行业运行概况 39
    一、国际护肤品市场概述 39
    二、全球天然护肤品需求量分析 47
  第二节 2012-2013年世界主要地区面膜行业运行情况分析 53
    一、美国 53
    二、日韩地区 54
    三、欧洲 56
  第三节 2014-2018年世界面膜行业发展趋势分析 59

第二部分 市场发展分析

第三章 2012-2013年中国面膜的行业发展环境分析 64
  第一节 2012-2013年中国经济环境分析 64
    一、宏观经济 64
    二、工业形势 77
    三、固定资产投资 85
  第二节 2012-2013年中国面膜的行业发展政策环境分析 87
    一、行业政策影响分析 87
    二、相关行业标准分析 94
  第三节 2014-2018年中国面膜的行业发展社会环境分析 96

第四章 2012-2013年中国面膜行业市场调查情况分析 100
  第一节 2012-2013年中国面膜市场运行现状分析 100
    一、国内面膜市场现状分析 100
    二、国内面膜市场需求情况分析 100
  第二节 2012-2013年中国面膜行业发展形势分析 101
    一、国内面膜行业现状 101
    二.2013年四大主流面膜的功效剖析 116
    三、中国面膜行业影响因素分析 118
  第三节 2013-2014年中国面膜行业发展对策与建议分析 119
    一、面膜新概念 119
    二、剪裁 119
    三、质地 119
    四、手法 119
    五、亮点 120

第五章 2012-2013年中国面膜行业数据调查分析 121
  第一节 2012-2013年中国面膜行业规模分析 121
    一、企业数量增长分析 121
    二、从业人数增长分析 122
    三、资产规模增长分析 123
    四、市场规模增长分析 124
  第二节 2013年中国面膜行业结构分析 124
    一、企业数量结构分析 124
    二、销售收入结构分析 126
  第三节 2012-2013年中国面膜行业成本费用分析 129
    一、销售成本分析 129
    二、费用分析 131
  第四节 2012-2013年中国面膜行业盈利能力分析 132
    一、主要盈利指标分析 132
    二、主要盈利能力指标分析 133

第六章 中国面膜主要区域市场调查状况分析 139
  第一节 华东市场 139
    一、地区发展状况 139
    二、主要地区需求状况 139
  第二节 中南市场 140
    一、地区发展状况 140
    二、主要地区需求状况 140
  第三节 华北市场 140
    一、地区发展状况 140
    二、主要地区需求状况 140
  第四节 其他市场 141
    一、地区发展状况 141
    二、地区需求状况 141
  第五节 2013年国内面膜产品的经销模式 141
  第六节 渠道格局 142
  第七节 渠道形式 143
  第八节 渠道要素对比 146
  第九节 面膜行业国际化营销模式分析 149
  第十节 2013年国内面膜产品生产及销售投资运作模式分析 156
    一、国内生产企业投资运作模式 156
    二、国内营销企业投资运作模式 160
    三、外销与内销优势分析 160

第七章 中国面膜用户度市场调查情况分析 161
  第一节 面膜用户认知程度 161
  第二节 面膜用户关注因素 164
    一、功能 166
    二、质量 166
    三、价格 168
    四、外观 169
    五、服务 170

第八章 2012-2013年中国面膜产业市场竞争格局分析 171
  第一节 2012-2013年中国面膜产业竞争现状分析 171
    一、市场竞争程度分析 171
    二、面膜产品价格竞争分析 175
    三、面膜产业技术竞争分析 176
  第二节 面膜竞争优劣势分析 177
  第三节 2012-2013年中国面膜行业集中度分析 180
    一、市场集中度分析 180
    二、区域集中度 187
  第四节 2012-2013年中国面膜企业提升竞争力策略分析 189

第三部分 重点企业发展分析

第九章 2012-2013年中国面膜行业重点厂商分析 196
  第一节 索芙特股份有限公司 196
    一、企业概况 196
    二、企业主要经济指标分析 197
    三、企业盈利能力分析 200
    四、企业偿债能力分析 200
  第二节 美即控股国际有限公司 201
    一、企业概况 201
    二、企业主要经济指标分析 201
    三、企业盈利能力分析 205
    四、企业偿债能力分析 205
    五、被欧莱雅收购 205
  第三节 屈臣氏集团 208
    一、企业概况 208
    二、企业主要经济指标分析 209
    三、企业市场定位分析 209
    四、企业市场策略分析 210
  第四节 相宜本草 211
    一、企业概况 211
    二、企业主要经济指标分析 212
    三、企业渠道分析 212
    四、企业经营策略分析 213
  第五节 上海家化联合股份有限公司 214
    一、企业概况 214
    二、企业主要经济指标分析 214
    三、企业盈利能力分析 216
    四、企业偿债能力分析 216
  第六节 欧莱雅集团 217
    一、企业概况 217
    二、企业主要经济指标分析 218
    三、企业品牌与产品分析 219
    四、企业经营策略分析 220
  第七节 雅诗兰黛集团 225
    一、企业概况 225
    二、企业主要经济指标分析 227
    三、企业产品与服务分析 228
    四、企业在华市场分析 232
  第八节 宝洁公司 233
    一、企业基本概述 233
    二、企业品牌状况 235
    三、企业营销策略 236
    四、宝洁在中国的广告策略 239
  第九节 株式会社资生堂 242
    一、企业基本概述 242
    二、企业产品与品牌 243
    三、企业产品特点 244
    四、企业经营分析 245

第十章 2012-2013年中国面膜行业产业链分析 247
  第一节 面膜上游行业分析 247
    一、上游行业发展现状 247
    二、上游行业发展趋势 249
    三、上游行业对面膜行业的影响 250
  第二节 面膜下游行业分析 253
    一、下游行业发展现状 253
    二、下游行业发展趋势 259
    三、下游行业对面膜行业的影响 262

第四部分 行业前景预测

第十一章 2014-2018年中国面膜产业发展趋势预测分析 264
  第一节 2014-2018年中国面膜产业发展趋势分析 264
    一、面膜技术发展方向分析 264
    二、面膜行业前景分析 269
  第二节 2014-2018年中国面膜产业市场预测分析 271
    一、面膜市场供给预测分析 271
    二、面膜行业需求预测分析 271
  第三节 2014-2018年中国面膜产业市场盈利预测分析 272

第十二章 2014-2018年中国面膜产业投资机会与风险分析 274
  第一节 2014-2018年中国面膜产业投资环境分析 274
  第二节 2014-2018年中国面膜产业投资机会分析 275
    一、面膜行业区域投资热点分析 275
    二、面膜行业投资潜力分析 280
  第三节 2014-2018年中国面膜产业投资风险分析 283
    一、市场运营风险 283
    二、技术风险 284
    三、政策风险 285
    四、进入退出风险 287

第十三章 2014-2018年中国面膜细分市场分析 289
  第一节 美白面膜市场分析 289
    一、各品牌美白面膜市场简介 289
    二、美白面膜市场消费分析 290
    三、美白护肤品配方研发设计 291
  第二节 蚕丝面膜市场分析 298
    一、蚕丝面膜分析 298
    二、蚕丝面膜引领"面部革命" 299
    三、面膜市场正被蚕丝改变 302
  第三节 中药面膜市场分析 305
    一、中草药面膜分析 305
    二、中药面膜技术分析 306

第十四章 结论和建议 314
  第一节 面膜营销策略分析 314
    一、护肤品广告心理策略 314
    二、护肤品广告市场分析 315
    三、护肤品包装色彩营销 316
  第二节 面膜营销策略分析 317
    一、把面膜当保健品 317
    二、为产品找好嫁衣 319
    三、避实就虚取市场 321
    四、广告软文炒概念 321
    五、超市商场创佳绩 322
  第三节 面膜企业发展策略 322
    一、坚守核心主业 322
    二、构建优质渠道 323
    三、整合优质资源 323
    四、提升经营能力 324
    五、明确品牌形象 324
    六、调整市场策略 324

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《2014-2018年中国面膜行业市场供需预测及投资潜力研究咨询报告》图表目录:

图表目录
  图表:MASK按身体部位分8种 15
  图表:面膜按功能分9种 15
  图表:面膜按产品概念分5种 16
  图表:2013年我国国内生产总值情况表 64
  图表:2011-2013年各季度我国GDP环比增长表 65
  图表:2013年全国居民消费价格涨跌幅 68
  图表:2012年1-4季度工业增加值与增速 77
  图表:2010-2012年我国工业增加值增速统计 77
  图表:2007年1月至2013年6月PPI曲线图 79
  图表:2013年我国规模以上工业增加值同比增长速度 80
  图表:2013年我国发电量日均产量及同比增速 81
  图表:2013年我国钢材日均产量及同比增速 82
  图表:2013年我国水泥日均产量及同比增速 82
  图表:2013年我国原油加工量日均产量及同比增速 83
  图表:2013年我国十种有色金属日均产量及同比增速 83
  图表:2013年我国乙烯日均产量及同比增速 83
  图表:2013年我国汽车日均产量及同比增速 84
  图表:2013年我国轿车日均产量及同比增速 84
  图表:2012年1-4季度固定资产投资(不含农户)与增速 85
  图表:2005-2012年我国全社会固定投资额走势图 85
  图表:2011-2013年中国面膜市场规模及同比增长 100
  图表:2011-2013年中国面膜需求量及同比增长 101
  图表:2012年第一季-2013年第二季化妆品行业搜索指数 102
  图表:2013年第二季度化妆品行业搜索词特征 103
  图表:2013年第一季度-2013年第二季度化妆品品牌等级关注度 103
  图表:2013年1-6月大众化妆品搜索指数 104
  图表:2013年第二季度大众化妆品牌大众化妆品品牌关注度 105
  图表:2013年第二季度大众化妆品品牌分类关注度排行 105
  图表:2013年1-6月高档化妆品搜索指数 106
  图表:2013年第二季度高档化妆品品牌关注度 107
  图表:2013年第二季度高档化妆品品牌分类关注度排行 107
  图表:2013年第二季度兰蔻单品关注度排行 108
  图表:2013年1-6月护肤类化妆品搜索指数 109
  图表:2013年第二季度护肤类化妆品品牌关注度 110
  图表:2013年第二季度护肤类用途关注度排行 110
  图表:2013年第二季度护肤化妆品分类关注度排行 111
  图表:2012年春节 期间美容产品市场趋势 112
  图表:面膜相关产品在大行业中的占比 112
  图表:2012年春节 期间面膜/面膜粉行业的市场趋势 113
  图表:面膜行业的品牌的搜索量和交易量占比 113
  图表:2012年春节 期间7天内搜索上升榜top10 114
  图表:2012年春节 期间面膜买家特征分析-地域 114
  图表:2012年春节 期间面膜市场的热搜词top10 115
  图表:面膜相关热搜词top20 115
  图表:2011-2013年国内化妆品行业企业数量 121
  图表:2011-2013年国内化妆品行业从业人数 122
  图表:2011-2013年国内化妆品行业资产规模 123
  图表:2011-2013年国内面膜市场规模 124
  图表:2011-2013年国内化妆品行业产成品规模 132
  图表:2011-2013年国内化妆品行业销售产值 133
  图表:2011-2013年国内化妆品行业营业利润率 134
  图表:2011-2013年国内化妆品行业营业成本 134
  图表:2011-2013年国内化妆品行业销售毛利率 135
  图表:2011-2013年国内化妆品行业制造成本 135
  图表:2011-2013年国内化妆品行业进口值 137
  图表:2011-2013年国内化妆品行业出口值 138
  图表:中国化妆品渠道分布占比 142
  图表:面膜品类已成为渠道优势品类 142
  图表:面膜在屈臣氏的销售额占比 143
  图表:面膜在SASA的销售额占比 143
  图表:2010年中国化妆品品类关注分布图 161
  图表:全国消费者面膜购买普及率 162
  图表:消费者面膜购买场所 163
  图表:全国消费者面膜使用频率 163
  图表:面膜消费群不断走向年轻化 164
  图表:购买面膜考虑因素 165
  图表:面膜消费者购买考虑最关注的因素 165
  图表:消费者重视功能比例 166
  图表:面膜的消费观念转变 166
  图表:品牌面膜议价空间 169
  图表:中低价的片装面膜接受度最高 169
  图表:面膜品牌形象 170
  图表:面膜品牌数占比 172
  图表:面膜销售额增长趋势图 173
  图表:护肤品品牌市场占有率 175
  图表:获取竞争优势的关键 179
  图表:2011-2012年中国护肤品牌市场占有率TOP10 180
  图表:2011年面膜品类的市场份额 180
  图表:主要品牌的主诉求 181
  图表:2010-2012年中国化妆品份额分布 182
  图表:即用型面膜的销售高峰从2012年7月开始 184
  图表:中国面膜生产区域分布结构 188
  图表:中国面膜消费区域分布 189
  图表:2013年上半年索芙特行业主营业务收入情况 197
  图表:2013年上半年索芙特主营产品业务收入情况 197
  图表:2013年上半年索芙特主营产品地区收入情况 197
  图表:2012-2013年索芙特成长能力分析 198
  图表:2012-2013年索芙特经营效率分析 198
  图表:2012-2013年索芙特资本结构分析 199
  图表:2012-2013年索芙特现金流分析 199
  图表:2012-2013年索芙特投资收益分析 199
  图表:2012-2013年索芙特盈利能力分析 200
  图表:2012-2013年索芙特偿债能力分析 200
  图表:2011-2013年美即控股国际有限公司综合损益情况 203
  图表:2011-2013年美即控股国际有限公司主要项目综合损益情况 204
  图表:2011-2013年美即控股国际有限公司经营能力分析 204
  图表:2011-2013年美即控股国际有限公司盈利能力情况 205
  图表:2011-2013年美即控股国际有限公司资产负债情况 205
  图表:2012年相宜本草品牌销售占比情况 212
  图表:2013年上半年上海家化联合股份有限公司行业构成分析 214
  图表:2013年上半年上海家化联合股份有限公司产品构成分析 215
  图表:2013年上半年上海家化联合股份有限公司产品构成分析 215
  图表:2012-2013年上海家化联合股份有限公司成长能力分析 215
  图表:2012-2013年上海家化联合股份有限公司运营能力分析 216
  图表:2012-2013年上海家化联合股份有限公司盈利能力分析 216
  图表:2012-2013年上海家化联合股份有限公司资产负债分析 216
  图表:2012-2013年上海家化联合股份有限公司财务风险指标分析 217
  图表:2011-2012年全国零售业经营单位数 254
  图表:2011-2012年全国零售业经营单位销售额及增速 254
  图表:零售业分区域销售额占全国比重情况 255
  图表:2012年全国零售业从业人数 255
  图表:2012年全国零售业建筑面积 256
  图表:2012年零售业销售额占比情况 257
  图表:2012年零售业营业面积各业态占比 258
  图表:2012年零售业从业人员分业态占比 258
  图表:2014-2018年国内化妆品行业市场规模预测 271
  图表:2014年-2018年面膜市场供需情况预测 272
  图表:黑色素合成途径 293
  图表:主流美白护肤品作用机理及其特点 294
  图表:中药免洗面膜配方 309
  图表:芦丁标准曲线 310
  图表:土茯苓黄酮含量 310
  图表:土茯苓中果胶含量 311
  图表:白芷提取液的紫外吸收光谱分析 312
  图表:生地中单糖含量 312
  图表:生地总糖含量 313

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