Qooboo网
报告库 > 行业报告 所属行业:通信设备 关键字:2015年 第二季度中国 OTT TV 分析 报告 

2015年第二季度中国OTT TV分析报告

报告编号:53unfhv6w

电子版价格:7000

纸介版价格:

电子版+纸介版价格:

报告订购单

2015 年 08 月

87 页

暂无

78 个

报告撰写方:北京格兰瑞智咨询有限公司

咨询电话:010-85525631    13391926255

QQ咨询:1183714304 智库在线咨询热Q~

Email:zikoo@zikoo.com

《2015年第二季度中国OTT TV分析报告》简介:

  全年四期,费用为26800元

 

  总体而言,2015年第二季度OTT TV产业化环境整体上是向好的方向发展。

 

  在政策监管方面,虽然曾经有过对终端环节的严格监管声音,但总体上监管当局并没有(也无意义)对产业进行过度的逆市监管。这或许与现阶段"互联网+"带动的整体政策环境有一定关系。从长远发展角度看,广电近期开始加强推进行业立法进程有助于未来版权等领域的法律环境改善。而《互联网等信息网络传播视听节目管理办法(修订征求意见稿)》一文,则体现了广电总局在监管方面增强对业务属性、业务资质、责任边界的管控,以及对内容的监管力度。

 

  在市场发展方面,进入坊间传说"五穷六绝"的第二季度后,OTT TV盒子的出货量同比上季度出现了一定程度下滑,但从整个OTT TV终端市场看实际上实际上进入一个相对繁荣阶段——虽然还只是缺乏秩序的繁荣。这种繁荣非常强烈地体现为:产业各方纷纷介入智能电视一体机的运作。

 

  或许,对一体机的竞争从2013年5月乐视发布"超级电视"就开始了。此后,包括爱奇艺、优酷、阿里巴巴等也以联合品牌、智能电视操作系统内置乃至独立品牌的方式进入该领域。但各方对一体机入口的争夺在2014年中监管浪潮中暂时停滞。而在2014年底/2015年初OTT TV进入"新常态"之后,特别是在2015年第二季度,这一入口争夺再次上演。

 

  在2015年第二季度,互联网公司PPTV基于PPOS操作系统及创维代工合作推出独立独立品牌电视机PPTV-50p,力图扩大其市场影响力;最近动作频频、同属互联网阵营的暴风科技则与海尔旗下的统帅智家达成股权转让协议,由此进入互联网电视一体机领域;有线运营商北京歌华同样通过创维、海信代工的方式推出一体机;宽带运营商鹏博士在一季度就同时推出盒子产品和一体机产品(由台湾冠捷科技和中新科技集团代工,分别作为OEM和ODM),力图实现其"云+管道+终端"的一体化运作野心;面板制造商京东方推出一体机倒是更像一个纯粹的IT企业行为;魅族在获得阿里巴巴为主的投资方绝资金后,迅速实行产品多元化路线,除了已经推出的天猫魔盒魅族专版,未来也可能以"魅蓝"品牌向一体机迈进。另外一个值得关注的是事件,前百视通CEO、华人文化基金首席投资官李怀宇注册的微鲸科技有限公司,也宣布将推出55寸电视机一体机(由台湾冠捷公司代工)。

 

  在各方的一体机布局中,最复杂的莫过于2015年6月底东方明珠新媒体(即原百视通)、兆驰股份在一体机方面的布局了。东方明珠新媒体及其母公司SMG与青岛海尔分别战略入股兆驰股份,同时东方明珠新媒体计划将其控股子公司风行在线有限公司(即"风行网")63%股份出售给兆驰股份。不论是对百视通、兆驰股份,或是青岛海尔以及战略入股青岛海尔的阿里巴巴公司,这一复杂的"居中局"显然是围绕互联网电视一体机这一终端产品。

 

  对于上述各方发力智能电视一体机的态势,格兰研究分析认为主要出于以下缘由:

 

  首先,从大局看,互联网电视最为目前唯一格局未清的一块"屏",而且是家庭大屏,具备最大的商业价值空间,被认为是下一个"风口"家庭互联网的战略要点。因此,如果能够覆盖到一定量用户,其平台价值将会显现。

 

  其次,就具体产品形态而言,相对盒子产品而言,电视一体机的存在感更强、用户黏性(如果能够激活用户)高,可运营空间高。从单价而言,销售电视一体机也可以获得更高的现金流。这些因素结合来,适合在资本市场"讲故事"。

 

  第三,在"互联网+"浪潮下,互联网电视成为上游OEM\ODM厂商、面板厂商以及原有彩电市场弱势竞争者寻求转型的重要途径。

 

  上述情况的出现,一方面改变了传统彩电市场格局,导致市场进入混战与乱象状态;另一方面也意味着OTT TV市场更高的竞争门槛,"软件+服务+硬件(+牌照)"一体化运营正在成为一种潮流。这也是上期报告所言"新常态"和"阵地战"的意味。

 

  分析认为:从长期演进来看,在BAT三大巨头的参与下,OTT TV产业路漫漫兮其修远矣,目前的OTT TV乱象或许只是未来"持久战"、"阵地战"的开局阶段。

 

  报告摘要

 

  1、上半年,广电立法进程的加速,未来将有助于改善OTT TV在内的视频产业法律发展环境。其中,《互联网等信息网络传播视听节目管理办法(修订征求意见稿)》一文,体现了广电总局在监管方面增强对业务属性、业务资质、责任边界的管控,以及对内容的监管力度。相比早期相对粗旷的管理方式,该征求意见稿的监管手段更加细致,在监管落地执行、监管手段方面更具可操作性。而在互联网电视政策监管方面,监管当局并未对产业进行显著的管控和调整。

 

  2、文化领域的另一重要政策监管变化是,监管层面向全国市场放开电视游戏禁令,这完全完全启动了中国电视游戏产业。电视游戏或将成为电视终端厂商、互联网电视服务商的蓝海市场,各方都在致力于整合电视游戏生态圈。

 

  3、在技术层面,宽带网络提速效果日渐显著,云计算与CDN网络则处于快速上升阶段,并有望走向标准化发展格局。这对于芒果TV、小米科技这类新崛起的OTT TV从业者而言,实际上是意味着更多的发展机遇。

 

  4、在牌照商领域,未来电视依旧处于震荡期,华数进一步加强与阿里巴巴云OS的终端捆绑合作,CIBN和优朋普乐(南方传媒合作伙伴)继续加强生态圈打造,银河互联网电视则略有下滑迹象。而最重要的变化则来自于上海SMG及湖南广电的深层次改革及资本运作;这或将对牌照市场下一阶段的竞争格局产生微妙的影响。

 

  5、从2015年上半年发展情况看,视频网站已经从简单的播放平台实现了向创作、输出平台、品牌化运营的转型升级。格兰研究进一步认为,视频网站将逐步构建完整生态圈,从而深化其作为独立平台的价值,其服务内容将不仅限于目前的电影、电视剧(及网络剧)及综艺节目,而将向音乐、游戏、电子商务、纪录、旅游等领域全面发展。

 

  6、在电信运营商层面,中国电信的悦me在2015年上半年未能取得显著进展,但相关的技术支撑、商业谈判依旧在推进之中,下半年或将取得适度推广;中国移动稳步推进其"宽带+OTT"业务;鹏博士继续推进其"云管端"一体化策略;中国联通依然未能在OTT TV业务方面展示决心。

 

  7、在广电领域,家庭网关开始成为有线运营商DVB+OTT模式的重要选择;同时,广电总局试图大力推广TVOS终端操作系统,预计主要将在上海东方有线获得规模落地。更重要的是,国网公司开始初步展示其在DVB+OTT领域的布局。

 

  8、据格兰研究数据显示,2015年第二季度机顶盒出货量为365万台,截止到第二季度国内OTT TV机顶盒市场总保有量已经达到3870万台。同时,根据奥维咨询数据显示,2015年第二季度彩电销量为2211万台,其中智能电视机销量为1590万台。

 

  报告文摘:

 

  1.1 牌照商2015年上半年投融资情况

 

  广电总局对互联网电视市场的监管,使得由更多话语权的牌照商迎来了许多外来资本的注入,而在吸引外来资本的同时,牌照商也加大自身资本的运作与整合。2015年上半年东方明珠(原百视通)、华数、芒果TV的在资本方面的运作比较突出。具体请看下表。

 

  1.2 中国移动OTT TV业务发展情况

 

  OTT TV业务稳步发展。在宽带中国战略大环境下,中国移动发力基础宽带网络建设,并以"宽带+OTT"的方式推广业务。中国移动目前的宽带业务已经在全国展开,现在中国移动的宽带业务已经覆盖全国各省,并且已经在多个城市开展OTT业务。据格兰研究数据显示,中国移动在全国54个三网融合试点城市OTT的开通率迅速增长,截止到2015年第二季度有37个城市的中国移动开展了OTT业务,开通率为68.6%。相比去年同期增长了13.1%。

 

  1.3 OTT TV机顶盒市场总量

 

  第二季度OTT TV机顶盒出货量下降。据格兰研究数据显示,2015年第二季度机顶盒出货量为365万台,相对于第一季度来说下降了21.5%。截止到第二季度国内OTT TV机顶盒市场总保有量已经达到3870万台。其中小米、天猫、英菲克等品牌出货量名列前茅,小米第二季度的总的出货量60万,截止到二季度小米OTT TV机顶盒总的出货量为580万。

 

  1.4 阿里巴巴白牌市场出货量

 

  2015年二季度白牌市场出货量相较第一季度有下降。根据格兰研究数据显示,2015年第二季度搭载了阿里巴巴YunOS系统的急死你刚和出货量为200万台,比第一季度少了80万台。而截止到2015年第二季度,集成了阿里巴巴YunOS的白牌机顶盒市场总量已经有1580万。

 

  1.5 运营商互联网公司智能电视机新品

 

  2015上半年,视频网站、运营商、牌照商、互联网公司等等越来越多的企业进入智能电视行业,使得此行业的竞争将会逐渐进入白热化。互联网公司、运营商、牌照商等电视机生产情况如下表所示

Top

《2015年第二季度中国OTT TV分析报告》目录:

前言:OTT TV乱象中进入持久阵地战

3

 

 

报告摘要

12

 

 

第一章 宏观环境变化

13

  1.1 宽带提速效果日渐显著

13

  1.2 2015年CDN成为核心基础设施

15

    1.2.1 CDN对于互联网视频不可或缺

15

    1.2.2 中国CDN发展历程及近年重大事件

16

    1.2.3 CDN市场概况与竞争格局

18

    1.2.4 电信运营商CDN服务走向标准化和公众市场

19

  1.3 广电总局持续推进版权及新媒体监管力度

21

    1.3.1 广电总局推进法治建设和版权法律法规体系建设

21

    1.3.2 IPTV或迎来严格管控

21

    1.3.3 互联网电视监管博弈及不确定性持续存在

23

  1.4 新版网络视听节目管理办法反映出宏观管控思路变化

23

    1.4.1 网络视听服务定义已成为行业重大议题

24

    1.4.2 明确新媒体监管环节和监管对象

24

    1.4.3 互联网视听服务内容监管将持续加强

25

    1.4.4 在准入资质方面放宽企业属性同时提高业务资质门槛

25

    1.4.5 网络视听服务规范及责任界面进一步清晰,强调可监管性

26

    1.4.6 未来视听服务监管部门可能存在的变化

27

  1.5 政策小结

27

 

 

第二章 官方牌照商

29

  2.1 牌照商市场综述

29

    2.1.1 电视游戏成为互联网电视核心应用

29

    2.1.2 牌照商加强围绕智能终端的生态圈建设

31

    2.1.3 牌照商2015年上半年投融资情况

31

  2.2 未来电视(中国互联网电视)

32

  2.3 东方明珠

32

    2.3.1 东方明珠体制架构的变化

32

    2.3.2 东方明珠加速互联网媒体集团的布局

35

  2.4 湖南电视台(芒果TV)

37

    2.4.1 湖南电视台的体制改革

37

    2.4.2 芒果TV的动态发展

38

  2.5 华数传媒

40

  2.6 南方传媒

41

  2.7 中央人民广播电台

42

  2.8 中国国际广播电台

42

 

 

第三章 网络视频

45

  3.1 网络视频行业宏观环境

45

    3.1.1 网络视频用户稳定增长,大屏带动用户观阅时长,大视频依然是主流

45

    3.1.2 视频版权环境阶段性恶化,但视频网站继续探索付费商业模式

47

    3.1.3 视频网站在自制内容的投入从版权策略上升为生态圈建设规划

48

    3.1.4 大视频网站重金争夺体育赛事版权

50

  3.2 优酷土豆:加强内容投资与内容产品运营

50

  3.3 爱奇艺:探索IP运营及平台化发展

53

  3.4 腾讯视频:加强版权运营与OTT终端布局

55

  3.5 乐视:强化体育版权运作

55

  3.6 搜狐视频:自制内容与美娱平台并进

56

  3.7 PPTV聚力:大力推进终端部署并深入体育领域

58

  3.8 阿里巴巴:基于资本运作推进大视频生态系统建设

59

 

 

第四章 网络运营商

61

  4.1 网络运营商宏观环境

61

  4.2 中国电信OTT TV发展态势:广积粮、缓推进

61

  4.3 中国联通:OTT TV业务未获持续推进

62

  4.4 中国移动:稳步推进OTT业务

63

  4.5 鹏博士布局"云、管、端"生态圈

64

  4.6 广电运营商综述

66

  4.7 国网公司动态

66

    4.7.1 国网2015年的发展规划

66

    4.7.2 加强广电行业大数据体系建设

67

  4.8 广电有线行业DVB+OTT发展概况

68

  4.9 广电"DVB+OTT"家庭网关发展模式

69

    4.9.1 家庭网关产品背景

69

    4.9.2 家庭网关产品模式

69

    4.9.3 多家有线运营商成立家庭智能网关产业联盟

71

  4.10 广电行业TVOS智能终端发展状况

72

    4.10.1 广电总局推行TVOS智能电视终端标准

72

    4.10.2 东方有线TVOS智能终端研发状况及发展规划

74

 

 

第五章 OTT TV终端市场

76

  5.1 OTT TV机顶盒市场格局

76

    5.1.1 OTT TV机顶盒芯片市场

76

    5.1.2 OTT TV机顶盒芯片产品

76

  5.2 OTT TV机顶盒格局

80

    5.1.3 市场总量

80

    5.1.4 牌照合作状况

80

    5.1.5 白牌市场

83

  5.2 OTT TV智能终端的发展的趋势

84

    5.2.1 智能路由器

84

    5.2.2 智能电视机

86

Top

《2015年第二季度中国OTT TV分析报告》图表目录:

此报告暂时没有图表目录!

企业调查报告

赞助商链接

报告图表

2012年-2015年Q1OTT TV机顶盒累计出货量(单位:万台)
2015年上半年智能电视机情况一览表
牌照商2015年上半年投融资情况

采购咨询

  • 客服QQ 智库在线咨询热Q~
  • Vip MSNzikoo@zikoo.com(交谈)
  • 销售热线 (86)010-85525631
  • 绿色通道 13371712227
  • 客服中心 13391926255
  • 新浪微博 www.weibo.com/zikoo

汇款信息

公司名称:北京智道顾问有限责任公司

开户银行:
中国农业银行股份有限公司北京奥园支行

银行帐号:191501040001493

支付宝账号:Pay@zikoo.com

财付通账号:Pay@zikoo.com

相关报告

近期热门报告