Qooboo网
报告库 > 行业报告 所属行业:通信设备 关键字:2015年 第一季度中国 OTT TV 分析 报告 

2015年第一季度中国OTT TV分析报告

报告编号:53uof7twv

电子版价格:8000

纸介版价格:

电子版+纸介版价格:

报告订购单

2015 年 04 月

89 页

暂无

58 个

报告撰写方:北京格兰瑞智咨询有限公司

咨询电话:010-85525631    13391926255

QQ咨询:1183714304 智库在线咨询热Q~

Email:zikoo@zikoo.com

《2015年第一季度中国OTT TV分析报告》简介:

  全年四期,费用为26800元

  前言:OTT TV产业进入新常态(2015.1-2015.4)

  从宏观形势来看,自2014年以来,国家对整个互联网的监管进入了一个新的阶段,特别是2014年8月国家授权新组建的中国互联网信息管理办公室“负责全国互联网信息内容管理工作,并负责监督管理执法”。此后,国家对互联网的跨部门监管进入一个新常态,延续至2015年,预计未可能进一步向融合监管发展。总的来看,在继续重视版权环境治理的同时,国家对互联网的监管重心转移到对“涉黄涉暴”等不良内容的整治管理。其中,在视频内容方面,广电总局强调“线上线下要统一标准”,并通过严格的境外节目引进管理推进这一“统一”标准。这一监管态势,将使在线视频“擦边球”应用的风险增大,并提高网络视频市场的竞争门槛,预计将对网络视频市场的市场格局产生长期的深远影响。

  从技术环境看,宽带中国战略效应已经逐步显现。除了基础网络层面带宽进一步提高外,云计算产业进一步成熟,开放程度和标准化程度更高,这将为OTT TV的发展提供更好的物理支撑环境。

  就OTT TV市场发展而言,2014年中以来的严管态势使牌照市场进入新一轮洗牌过程,这也加快了牌照商与互联网公司及终端商的合作,预计市场秩序将逐步稳定下来。从2015年一季度OTT终端出货情况看,市场进入恢复阶段。

  在上述背景及规模化用户背景下,OTT TV市场各方开始加大商业价值挖掘从2015年一季度情况看,互联网公司与终端厂商的合作层面从原来的内容植入合作升级为产品合作,这集中体现在电视游戏、电视互动体验等方面的打造。其中,彩电终端厂商进一步介入OTT业务运营,并都选择了独立自子品牌的运营形式。

  我们预测,在市场竞争和战略资本推动下,OTT市场或将在2015年年中或下半年迎来再次的发展高峰!

  报告摘要

  1、国家对互联网的跨部门监管进入一个新常态,监管重心转移到对“涉黄涉暴”等不良内容的整治管理,预计未可能进一步向融合监管发展。其中在视频内容方面,广电总局强调“线上线下要统一标准”,并通过严格的境外节目引进管理促进这一“统一”标准。这一监管态势,将使在线视频“擦边球”应用的风险增大。

  2、在互联网电视监管方面,相比以往,近期的监管流程增加了产品的细致检测和意见反馈,以及与此相配合的产品市场准入许可,形成了牌照和产品的双准入制度。预计2015年会继续加强内容环节、终端环节乃至播控平台系统环节的监管。

  3、就OTT TV市场发展而言,2014年中以来的严管态势使牌照市场进入新一轮洗牌过程,也加快了牌照商与互联网公司及终端商的进一步合作。对牌照方来说,如何在基本符合广电总局监管要求的情况下,给予互联网公司一定的用户运营权共同做大市场,需要双方的进一步实践磨合。从具体情况来看,芒果TV和银河互联网电视在这一轮洗牌过程中大大拓展了市场。

  4、网络视频用户增长持续放缓。截止到2014年年底,中国网络视频用户规模达4.33亿,较2013年年底增加478万人,用户增长率为1.1%,增长率已明显放缓。手机视频用户也继2013年,增长态势放缓,截止到2014年底手机视频用户达到3.13亿。这将促使其加快向电视大屏的渗透。

  5、视频网站的盈利点仍处于遥遥无期的状态。例如,由于对搜狐视频的版权投入,搜狐已经连续五个季度亏损;而号称总体用户规模第一的优酷土豆,其2014年报数据显示全年亏损达1.4亿美元。

  6、在“互联网+”的大背景下,电信运营商在网络建设以及维护方面的作用愈加重要,电信运营商也加速了自己的互联网转型。2015年“宽带中国”专项行动已经落地。电信运营商在网络提速的大背景下加大宽带建设投资,齐聚智慧家庭入口,开展多媒体业务及应用。

  7、国网公司发挥主观掌控全力,在贵州建立广电投项目,针对有线电视网络的OTT业务牌照,积极申报“全国有线电视集成播控平台”和“新媒体集成播控平台”经营资质。

  8、自总局严加监管OTT TV机顶盒以来,导致2014年后半年OTT TV机顶盒的出货量受到很大的影响。但是随着机顶盒厂商纷纷站队牌照商参与整改,2015年第一季度OTT TV机顶盒的出货量开始回升。2015年第一季度OTT TV机顶盒市场总出货量达465万台,截止到2015年第一季度OTT TV机顶盒市场总保有量达3505万台。

Top

《2015年第一季度中国OTT TV分析报告》目录:

前言:OTT TV产业进入新常态 3
   
报告摘要 12
   
第一章 宏观环境变化 13
  1.1 “宽带中国”及“互联网+”推动整个ICT转型 13
    1.1.1 宽带中国稳步推进 13
    1.1.2 “互联网+”加速整个ICT产业格局转型 15
  1.2 云计算产业进入全新发展阶段 15
    1.2.1 云计算产业发展进程概览 15
    1.2.2 云计算发展与“产业互联”相互呼应 17
    1.2.3 从私有云到公有云的生态系统 18
  1.3 广电行业转型进入新局面 22
  1.4 互联网视频严管进入巩固阶段 23
    1.4.1 互联网新媒体整体监管环境进入重塑阶段 23
    1.4.2 在线视频领域监管政策更加严格 24
  1.5 互联网电视业务保持从严监管态势 27
    1.5.1 互联网继按照牌照和终端产品双准入制度从严监管 27
    1.5.2 2015年互联网电视监管重点 28
    1.5.3 监管博弈长期存在 28
    1.5.4 国网公司或成为OTT领域新的参与者 29
   
第二章 官方牌照商 30
  2.1 OTT牌照商面临新局面 30
    2.1.1 严格管控为牌照商带来利好 30
    2.1.2 牌照商与互联网公司合作进入新局面 30
  2.2 牌照与终端厂商合作 31
    2.2.1 牌照商+终端机顶盒厂商 31
    2.2.2 牌照商+终端电视机厂商 33
    2.2.3 牌照商+电视棒 35
    2.2.4 牌照商+终端游戏机厂商 35
    2.2.5 牌照商+智能近投 36
    2.2.6 牌照商与终端厂商的合作模式 36
  2.3 互联网电视集成业务牌照商 38
    2.3.1 ICNTV—未来电视 38
    2.3.2 BesTV—百视通 39
    2.3.3 湖南电视台(芒果TV) 43
    2.3.4 华数传媒 46
    2.3.5 南方传媒 48
    2.3.6 中央人民广播电台 52
    2.3.7 中国国际广播电台 53
   
第三章 网络视频 55
  3.1 宏观环境:盈利遥遥无期 55
  3.2 网络视频行业 56
    3.2.1 网络视频用户以及手机端视频用户增速放缓 56
    3.2.2 网络广播电视台发展依然缓慢 57
    3.2.3 商业视频网站发展趋势 58
  3.3 主流商业视频网站 61
    3.2.1 优酷土豆 61
    3.2.2 乐视 63
    3.2.3 爱奇艺 66
    3.2.4 腾讯视频 67
    3.2.5 搜狐视频 68
    3.2.6 PPTV聚力 69
   
第四章 网络运营商 72
  4.1 电信运营商 72
    4.1.1 宏观环境 72
    4.1.2 电信运营商与OTT TV运营商陷于微妙的利益博弈 72
      4.1.2.1 IPTV集成播控平台内部矛盾 73
      4.1.2.2 电信运营商与OTT TV内容提供商的利益矛盾 73
    4.1.3 电信运营商OTT TV业务快速发展 73
      4.1.3.1 中国电信 74
      4.1.3.2 中国移动 74
      4.1.3.3 中国联通 75
      4.1.3.4 鹏博士 76
  4.2 广电运营商 78
    4.2.1 宏观环境 78
    4.2.2 DVB+OTT发展现状 78
    4.2.3 国网公司动态 79
   
第五章 OTT TV机顶盒 81
  5.1 OTT TV机顶盒市场格局 81
    5.1.1 OTT TV机顶盒芯片市场 81
    5.1.2 OTT TV机顶盒芯片产品 81
    5.1.3 OTT TV机顶盒格局 85
  5.2 OTT TV智能终端的发展的趋势 89
    5.2.1 智能路由器 89
    5.2.2 智能电视机 90

Top

《2015年第一季度中国OTT TV分析报告》图表目录:

图目录  
  图1 近年各地政府云平台应用案例示意图 17
  图2 云计算市场生态系统的演变的示意图 18
  图3 某互联网电视直播APP启动界面的用户告知示意图 28
  图4 围绕互联网电视牌照资源的资本合作方示意图 31
  图5 牌照商与终端商的合作模式示意图 37
  图6 未来电视近期有关互联网电视主要事件示意图 39
  图7 南方传媒集团互联网电视业务运营架构的变化情况示意图 49
  图8 网络视频行业相关政策示意图 54
  图9 2013.Q1-2014.Q4优酷土豆净收入与净亏损对比图 62
  图10 乐视2013-2014年终端业务收益状况示意图 64
  图11 2015年Q1搜狐亏损情况示意图 68
  图12 IPTV集成播控平台示意图 72
  图13 国网公司发展动态示意图 79
  图14 2012-Q1.2015年OTT TV机顶盒累计出货量示意图 84
  图15 运营商OTT TV机顶盒出货量示意图 84
  图16 2015年第一季度白牌市场搭载阿里YUNOS系统机顶盒出货量示意图 87
  图17 2011-2015年Q1智能电视机新增出货量示意图 89
  图18 2015年智能电视机软硬件发展趋势示意图 90
   
表目录  
  表1 宽带网络用户和移动宽带用户数量一览表 14
  表2 2010年-2015年Q1云计算领域重要政策一览表 16
  表3 近年云计算领域重大事件一览表 19
  表4 2014-2015 Q1互联网内容监管领域重大事件一览表 23
  表5 2014Q2-2015Q1在线视频监管领域重大事件一览表 26
  表6 官方牌照商与终端机顶盒厂商合作一览表 32
  表7 官方牌照商与终端电视机厂商合作一览表 34
  表8 官方牌照商与电视棒相关公司合作一览表 35
  表9 主流主打游戏功能的电视盒参数一览表 35
  表10 官方牌照商与智能投影仪相关公司合作一览表 36
  表11 未来电视视频内容主要合作方一览表 39
  表12 百视通2013-2014营业总收入变化情况一览表 40
  表13 百视通视频内容主要合作方一览表 42
  表14 百视通2015年Q1重大事件一览表 43
  表15 芒果TV视频内容主要合作方情况一览表 45
  表16 2015Q1芒果TV在OTT领域的重大事件情况一览表 46
  表17 百视通2013-2014营业总收入变化情况一览表 46
  表18 华数传媒视频内容主要合作方情况一览表 48
  表19 2015年Q1华数在OTT领域的重大事件 48
  表20 南方传媒视频内容主要合作方情况一览表 51
  表21 2015Q1银河互联网电视在内容领域的重大合作情况一览表 52
  表22 2015Q1国广东方在互联网电视的重要事件一览表 53
  表23 2008-2014年网络视频用户发展情况一览表 56
  表24 2008-2014年手机视频用户发展情况一览表 56
  表25 2015年3月2日-3月8日网络广播电视台日均覆盖人数情况一览表 57
  表26 2015年3月2日-3月8日网络广播电视台日均有效浏览时间情况一览表 57
  表27 2015年Q1视频网站与终端厂商在产品与运营方面的合作情况一览表 59
  表28 主要视频网站重要投资情况一览表 60
  表29 2015年Q1优酷土豆合作动态一览表 61
  表30 2015年Q1乐视内容版权合作/制作一览表 64
  表31 爱奇艺2015年Q1的自制剧/节目情况一览表 66
  表32 2015年Q1腾讯视频动态情况一览表 68
  表33 PPTV聚力2015年Q1发展动态情况一览表 70
  表34 中国电信2015年Q1IPTV+OTT TV业务开展动态情况一览表 74
  表35 2015年Q1中国移动OTT TV发展新动态情况一览表 75
  表36 2015年Q1中国联通IPTV+OTT TV发展动态情况一览表 76
  表37 鹏博士2015年Q1动态情况一览表 77
  表38 2015年机顶盒芯片产品 83
  表39 牌照商授权OTT TV机顶盒主要参数对比一览表 86
  表40 主流智能路由器参数一览表 89

企业调查报告

赞助商链接

采购咨询

  • 客服QQ 智库在线咨询热Q~
  • Vip MSNzikoo@zikoo.com(交谈)
  • 销售热线 (86)010-85525631
  • 绿色通道 13371712227
  • 客服中心 13391926255
  • 新浪微博 www.weibo.com/zikoo

汇款信息

公司名称:北京智道顾问有限责任公司

开户银行:
中国农业银行股份有限公司北京奥园支行

银行帐号:191501040001493

支付宝账号:Pay@zikoo.com

财付通账号:Pay@zikoo.com