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中国移动互联网发展状况调查报告

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2012 年 04 月

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《中国移动互联网发展状况调查报告》简介:

  2011年是中国移动互联网市场发展中具有里程碑意义的一年。

  首先,智能手机的革命性发展推动手机网民群体逐渐趋向成熟化。过去几年以来,随着电信运营商无线流量资费的下降,中国手机互联网网民规模得到了快速增长,《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2011年12月底,中国手机网民规模已经达到3.56亿人,占总体网民中的比例达到69.4%。智能手机的革命性发展大大提升了用户使用手机上网的体验,手机上网逐渐成了PC上网的延伸,传统互联网用户逐渐开始大范围向手机网络融合。

  其次,移动互联网应用百花齐放,在巨大的潜在市场空间面前,传统互联网服务商纷纷开始布局移动互联网进行圈地。主要体现在以下方面:第一,大部分WAP网站投放更多人力以提升网站的使用体验,部分Web网站还专门针对智能手机平台进行了优化以适配手机屏幕;第二,应用商店的高速发展不仅最大程度上简化了网民下载安装手机应用的方式,更是开创了一种新的商业模式,吸引大量个人/团队开发者投身其中,形成一个具备良性发展循环的生态系统;第三,各种移动互联网特有的应用开始显现,比如手机独有的位置属性元素逐渐开始成为移动互联网应用的标配功能,手机微博等具备时间碎片化特点的应用开始成为继移动IM之后的新的移动互联网关键应用。

  第三,3G网络开始成熟。经过三家电信运营商两年的积极布局和推进,2011年,中国3G发展开始进入高速增长阶段。工信部数据显示,截至2011年11月底,全国3G用户规模达到1.19亿,在移动电话用户中的渗透率达到12.2%,中国3G产业开始进入快速增长的规模化发展阶段。

  移动互联网潜在的巨大市场空间正在逐渐释放,2011年开始其更是成为资本市场最热门的投资重点。本报告的研究目的是对中国移动互联网市场的网民需求进行调查和研究,帮助产业界对中国移动互联网市场的发展有一个更清晰并且可量化的认识,推进产业更健康有序地发展。
 

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《中国移动互联网发展状况调查报告》目录:

第一章 报告介绍 6
  一、研究背景及目的 6
  二、研究范围 7
  三、研究方法 7
    1、调查样本分布 7
    2、调查时间 7
    3、调查方式 7
    4、调查随机性和准确性控制办法 7
  四、报告定义 8
   
第二章 报告摘要 9
   
第三章 移动互联网网民状况 11
  一、网民规模 11
    1、移动互联网总体网民规模 11
    2、智能手机网民规模 12
  二、移动互联网网民属性结构比较 13
    1、整体手机网民结构特征 13
    2、智能手机与非智能手机网民结构特征比较 16
   
第四章 移动互联网应用及使用状况 21
  一、整体移动互联网应用渗透率比较 21
  二、典型手机应用使用率细分比较 23
  三、典型应用的市场竞争状况 25
    1、手机IM 25
    2、手机社交网站 26
  四、手机浏览器使用情况比较 27
    1、手机浏览器在典型应用中的使用情况 27
    2、手机浏览器市场竞争状况 28
   
第五章 无线网络使用情况及用户满意度 31
  一、无线流量包月使用情况 31
  二、WiFi网络使用情况 33
  三、移动互联网用户对电信网络满意度比较 35
   
第六章 移动互联网网民使用行为 36
  一、手机网民使用手机上网黏性 36
    1、使用频率比较 36
    2、使用时长比较 37
  二、手机网民付费意愿 38
  三、手机网民对广告的接受度 39
    1、移动互联网广告用户认知 39
    2、移动互联网用户对广告的态度比较 40
    附件:中国一线城市3G智能手机网民状况 41
  一、用户属性 41
    1、性别结构 41
    2、学历结构 42
    3、收入结构 43
    4、年龄结构 44
  二、无线网络使用行为比较 45

 

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《中国移动互联网发展状况调查报告》图表目录:

图目录  
  图1 手机上网网民规模 11
  图2 中国智能手机网民中,不同操作系统的市场份额比较 12
  图3 2010.12-2011.12手机网民性别结构 13
  图4 2010.12-2011.12手机网民年龄结构 14
  图5 2010.12-2011.12手机网民学历结构 14
  图6 2010.12-2011.12手机网民个人月收入结构 15
  图7 2010.12-2011.12手机网民城乡分布 16
  图8 智能手机与非智能手机网民的性别比例比较 16
  图9 智能手机与非智能手机网民的年龄分布比较 17
  图10 智能手机与非智能手机网民的学历结构比较 18
  图11 智能手机与非智能手机网民的月收入结构比较 19
  图12 智能手机与非智能手机网民的城乡分布比较 20
  图13 2010-2011手机网民网络应用 21
  图14 智能手机网民与非智能手机网民使用典型应用的情况比较 23
  图15 不同品牌移动IM产品在整体IM用户中的使用率比较 25
  图16 智能手机与非智能手机用户IM的使用率比较 25
  图17 整体手机社交网站用户使用过的手机社交网站比较 26
  图18 智能手机与非智能手机社交网站用户使用过的手机社交网站比较 26
  图19 智能手机与非智能手机阅读用户使用手机阅读的方式比较 27
  图20 智能手机与非智能手机微博用户使用手机微博的方式 28
  图21 手机浏览器使用率比较 29
  图22 用户最经常使用的手机浏览器比较 30
  图23 智能手机与非智能手机网民流量包月分布情况 31
  图24 智能手机与非智能手机网民包月流量使用情况 32
  图25 智能手机与非智能手机网民对包月流量的使用态度 32
  图26 手机网民中WiFi使用率比较 33
  图27 WiFi网络对手机网络应用使用率的影响 34
  图28 整体手机网民对网络服务的满意度 35
  图29 智能手机与非智能手机网民手机上网频率比较 36
  图30 智能手机与非智能手机用户平均每天累计手机上网时长比较 37
  图31 中国付费购买应用/内容的手机网民比例 38
  图32 手机广告在不同手机网民中的覆盖效果 39
  图33 手机网民看到广告后的反应 40
  图34 北上广深智能手机3G网民性别比例比较 41
  图35 北上广深智能手机3G网民学历比较 42
  图36 北上广深智能手机3G网民收入比较 43
  图37 北上广深智能手机3G网民年龄分布比较 44
  图38 北上广深智能手机3G网民包月流量套餐比较 45

 

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