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2013年中国购物者报告

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2013 年 08 月

28 页

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《2013年中国购物者报告》简介:

  《2013年中国购物者报告》是贝恩公司与Kantar Worldpanel 针对中国消费者购物行为进行的第二次合作。研究团队为中国各地近2,000个城市的40,000名消费者配备了专业的扫描仪,实时跟踪他们每日的实际购买情况,并分析相关数据以了解购买行为。“我们探讨了基于购物者的真实购物行为而得出的观点,”Kantar Worldpanel中国区总经理虞坚说到,“和去年一样,我们发现,不同品类的‘多品牌偏好’和‘品牌忠诚’行为倾向不一,呈现连续分布的现象。” 的确,今年26个品类的行为倾向与2012年度报告的分析结果保持完全一致。      “尽管中国购物者在各个品类中购买多个品牌,他们在所有品类中仍然表现出高度可预测的购物行为。就这点而言,中国购物者的购物行为与世界其他地区购物者的购物行为是一致的。”贝恩公司消费品、零售和奢侈品业务主席及此次研究的首席作者布鲁诺•兰纳先生如是说。
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《2013年中国购物者报告》目录:

1. 概要

2. 报告正文
  “多品牌偏好”与“品牌忠诚”行为在过去两年基本类似
  渗透率是品牌致胜关键
  品牌的购买者结构呈现动态的“漏桶”特征
  了解品类的“多品牌偏好”或“品牌忠诚”属性对品牌发展至关重要

3. 行动指南

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《2013年中国购物者报告》图表目录:

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