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有口皆碑 拔得头筹:品牌倡导指数在中国技术、媒体和电信领域的应用

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2014 年 07 月

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《有口皆碑 拔得头筹:品牌倡导指数在中国技术、媒体和电信领域的应用》简介:

  品牌倡导是指来自客户的口碑推荐,它是显示品牌成功与否的信号。品牌倡导水平越强,企业或产品在顾客心目中所占的分量就会越重,其在市场上的竞争力就越大。企业如果能够量化品牌的倡导水平,就能掌握品牌倡导对企业营收的影响,并制定战略来提高品牌的口碑。BCG为此专门推出了品牌倡导指数——这是一个衡量品牌倡导水平的战略指标,其准确程度大大超出现有方法。BCG于2013年第三季度开展了针对中国技术、媒体和电信行业的品牌倡导指数调查,调查对象包括中国市场上主要的技术、媒体和电信企业及其品牌,涵盖手机、平板电脑、智能电视、个人电脑和电信产品品类,8,500多名受访者参与了此次调查。本报告对调查结果进行了深入分析,并为企业借助品牌倡导力量实现营收增长提出了切实可行的建议。

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《有口皆碑 拔得头筹:品牌倡导指数在中国技术、媒体和电信领域的应用》目录:

内容概览

口碑是推动客户购买决策的重要因素

品牌倡导指数——简单、准确、全面的倡导水平衡量框架

品牌倡导指数与营收增长之间具有较强相关性

中国技术、媒体和电信产品品类的品牌倡导指数排名

中国技术、媒体和电信产品品类的品牌倡导指数调查和推动倡导的关键因素

利用品牌倡导指数,发挥倡导的力量并推动营收增长

附录:研究方法

附录:中国技术、媒体和电信行业调查详情

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