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2014年中国网民搜索行为研究报告

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2014 年 10 月

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《2014年中国网民搜索行为研究报告》简介:

   搜索用户规模:截至2014年6月,我国搜索引擎用户规模达50749万人,较去年同期增长3711万人,增长率为7.9%,网民使用率为80.3%;手机搜索引擎用户规模达40583万人,较去年同期增长8152万人,增长率为25.1%,手机网民使用率达到77.0%。

各类搜索引擎渗透率:截至2014年6月,95.4%的搜索用户通过综合搜索网站搜索信息。除此以外,购物网站中网民搜索的行为也相对集中,渗透率达78.5%。另外,用户在视频网站、知识资讯类网站、微博上进行搜索的比例分别达到75.2%、57.2%和57.1%。

综合搜索引擎品牌渗透率:截至2014年6月,过去半年使用过综合搜索引擎的用户中,有97.4%使用过百度搜索;腾讯搜搜/搜狗渗透率为43.6%,位居综合搜索引擎品牌渗透率第二;第三位为谷歌搜索,渗透率为41.7%。

搜索引擎使用场景:用户搜索引擎使用场景偏休闲和娱乐化,当用户存在查找或下载电影、音乐、书籍、游戏等娱乐需求时,进行搜索的比例高达79.7%,另均有70%左右的用户在有购物需求时、在工作和学习时、在寻找软件应用时,以及在新闻、热点事件发生时会进行搜索。

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《2014年中国网民搜索行为研究报告》目录:

 

摘 要

5

  1. 中国搜索引擎市场现状

5

  2. 搜索引擎用户PC端搜索行为

5

  3. 搜索引擎用户手机端搜索行为

6

  4. 不同终端用户搜索行为对比

6

  5. 搜索引擎用户广告接受度

7

 

 

第一章 研究设计

8

  1. 研究对象

8

  2. 研究内容

8

  3. 研究方法

8

  4. 术语定义

8

 

 

第二章 中国搜索引擎市场概况

10

  1. 中国搜索引擎市场用户规模

10

    1.1 搜索引擎用户规模

10

    1.2 手机搜索引擎用户规模

10

  2. 各类搜索引擎渗透率

11

  3. 综合搜索引擎品牌渗透率

12

  4. 搜索引擎使用场景

13

 

 

第三章 搜索引擎用户PC端搜索行为

15

  1. PC端用户搜索行为

15

    1.1 PC端各类搜索引擎渗透率

15

    1.2 PC端综合搜索引擎品牌渗透率

15

  2. PC端用户地图搜索行为

17

    2.1 PC端地图搜索品牌常用率

17

    2.2 PC端地图搜索内容

17

 

 

第四章 搜索引擎用户手机端搜索行为

19

  1. 手机端用户搜索行为分析

19

    1.1 手机端各类搜索引擎渗透率

19

    1.2 手机端综合搜索引擎品牌渗透率

19

  2. 手机端用户地图搜索行为

20

    2.1 手机端地图搜索品牌常用率

20

    2.2 手机端地图搜索内容

21

  3. 手机APP的搜索行为分析

21

    3.1 手机APP的搜索类型

21

    3.2 手机APP搜索渠道

22

 

 

第五章 不同终端用户搜索行为对比

24

  1. 搜索引擎类型对比

24

  2. 搜索情境对比

24

  3. 不同搜索场景下用户对搜索引擎类型的选择

25

    3.1 购物搜索

25

    3.2 休闲娱乐搜索

26

    3.3 出行信息搜索

27

    3.4 工作、学习搜索

28

    3.5 新闻、热点事件搜索

29

 

 

第六章 搜索引擎广告用户接受度

30

  1. 搜索引擎广告接受度

30

  2. 购物搜索广告接受度

31

 

 

第七章 结论

34

  1. 搜索引擎用户规模增长稳定,使用的搜索引擎种类丰富,品牌集中度较高

34

  2. 不同场景下,手机搜索与PC搜索行为存在较大差异

34

  3. APP搜索以应用商店为主,搜索引擎分发仍有较大市场

35

  4. 搜索广告公信力较低,影响网民互联网应用与企业推广效果

35

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《2014年中国网民搜索行为研究报告》图表目录:

图目录

 

  图1 中国搜索引擎用户规模、年增长率与使用率

10

  图2 中国手机搜索引擎用户规模、年增长率与使用率

11

  图3 各类型搜索引擎渗透率

12

  图4 综合搜索引擎品牌渗透率

13

  图5 搜索引擎使用场景

14

  图6 PC端各类搜索引擎渗透率

15

  图7 PC端综合搜索引擎品牌渗透率

16

  图8 PC端综合搜索引擎品牌常用率

16

  图9 PC端地图搜索品牌常用率

17

  图10 PC端地图搜索内容

18

  图11 手机端各类型搜索引擎渗透率

19

  图12 手机端综合搜索引擎品牌渗透率

20

  图13 手机端地图搜索品牌常用率

20

  图14 手机地图搜索内容

21

  图15 手机APP的搜索类型

22

  图16 手机APP搜索渠道

22

  图17 查找APP时综合搜索引擎品牌使用率

23

  图18 查找APP时应用商店使用率

23

  图19 不同终端各类搜索引擎渗透率

24

  图20 不同终端搜索使用场景对比

25

  图21 购物搜索时各类搜索引擎常用率

25

  图22 休闲娱乐搜索时各类搜索引擎常用率

26

  图23 娱乐资源搜索时各类搜索引擎常用率

27

  图24 本地交通出行搜索时各类搜索引擎常用率

27

  图25 旅行搜索时各类搜索引擎常用率

28

  图26 工作、学习时各类搜索引擎常用率

29

  图27 新闻、热点事件搜索时各类搜索引擎常用率

29

  图28 搜索引擎广告识别情况

30

  图29 搜索引擎广告可信度

31

  图30 购物搜索广告识别情况

31

  图31 购物搜索广告可信度

32

  图32 对用户购物决策产生影响的购物搜索广告内容

32

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