| 课程时间：
2007年11月23日-11月24日
开课地点：
上 海（具体地址报名后统一传真“确认函”通知）
学员对象：
1. 市场研究公司：从事定性研究5年以上的研究总监、高级研究经理
2. 企业、广告公司：市场总监、市场部经理、品牌经理、市场研究经理、研究专员等
3. 座谈会自由主持人
课程特色：
★ 前沿----一流专家学者介绍定性研究的核心理念和技术前沿
★ 致用----一流市场研究公司定性研究之分享，课程内容实践性强，能让我们学以致用
★ 提升----讲师队伍阵容强大，6位定性研究专家与我们分享研究心得，通过各种经典案例阐释定性研究的应用
★ 交流----分组讨论，互动交流
课程形式：
★ 严谨----专业团队组织，全封闭训练；投入多深，体会多深
★ 资格---- CMRA资格证书，全球行业认同
课程内容：
11月23日
| 时间 Timing |
讲师 Leader
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课程名称 Subject |
课程内容 Contents
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8:50-9:00
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班主任
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非常直白
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非常“上海”说明；学员自我介绍 |
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9:00-10:30
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范伟达
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定性研究方法应用
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定性研究的学科实践---定义、进展与阻力
定性研究的理论取向---转型中的范式与视角
定性研究的方案设计---如何从破题到效度检验
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| 10:30-10:40 |
茶歇 Tea and Coffee |
| 10:40-12:00 |
范伟达 |
定性研究方法应用 |
定性研究的资料分析---成为敏锐的问题发现者
定性研究与定量研究的结合---研究风格与内部张力
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12:00-13:30
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午餐 Lunch
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13:30-16:30
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朱明
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定性研究的设计技巧及企业如何将定性研究数据应用于营销实践
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定性研究的设计技巧
-企业公司需要通过定性研究提供什么信息？
-如何充分了解客户生意及市场状况，从而根据客户的营销需求设计研究方案？
-座谈会主持人在其中的作用-仅仅是现场主持人亦或在整个项目中贯穿其中？
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16:30-16:45
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茶歇 Tea and Coffee |
| 16:45-18:45 |
李思
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民族志/人种学（Ethnography）在当代市场研究中的应用
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民族志的起源
民族志的发展历程，及其与人类学、社会学之间千丝万缕的关系
-结合市场研究中的观察法，深入详尽地阐释了民族志的研究特色，研究方法及其研究过程
-案例，使整个民族志研究方法的操作流程清晰可见。
通过本课程的学习，学员们不仅可以全面认识民族志的研究方法，更重要的是，可以掌握民族志研究方法的操作流程。
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11月24日
| 时间 Timing |
讲师 Leader
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课程名称 Subject |
课程内容 Contents
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8:00-12:00
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谢巍
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定性研究技巧及其在线应用
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定性研究技巧
-定性研究技巧和一曲交谊舞及一场NBA球赛
-主持人应该了解的两个游戏---完善沟通和心理观察
-定性研究技巧--专业准备
-定性研究技巧--创造性设计
-定性研究技巧--临场心理
定性研究方法的在线应用（网络座谈会）
-在线定性研究方法的适用范围
-在线小组座谈会与其他定性研究方法的相同与不同之处
-在什么情况下应该考虑使用在线定性研究方法？
-什么项目？面对什么样的人群？什么地方？
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| 12:00-13:30 |
午餐 Lunch
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13:30-16:30
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叶刚
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定性研究的整体介绍及发展趋势
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定性研究历史概况
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定性研究数据采集过程中的变化
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-定性数据采集过程的深度发展
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-定性数据采集方法的融合
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-定性数据采集在技术手段下驱动
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a)视频会议设备
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b)室内手动匿名投票系统
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c)网络blog等对定性影响
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定性研究分析过程中常用工具
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-.Nvivo方法简介
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-ATLAS.ti方法简介
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-其他常用辅助分析手段
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定性研究研究结果演示中的变化
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-多媒体演示
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-原景重现演示
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-其他演示方式
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16:30-16:45
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茶歇 Tea and Coffee
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16:45-17:45
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何建新
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单面镜背后的思索
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-如何倾听
-如何发现和总结
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17:45-18:00
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结业仪式
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颁发证书
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讲师介绍：
本次研讨班的讲师阵容强大，分别来自国内顶级研究公司、跨国企业及高校，均为从业10年以上的专家高手，在定性市场研究领域造诣精湛。
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范伟达
复旦大学教学名师、社会学系教授、市调中心主任；中国社会学会方法研究会副理事长、上海专业委员会主任，中国市场研究协会常务理事。1989年起从事市场研究，主持数百项市场调查项目。
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朱明
中欧2000年EMBA, ESOMAR代表。1992年开始入行市场研究, 此后心无二用， 至今做了十多年的研究人。曾供职AMI, SCMR-RI, 上海庄臣，美国礼来亚洲公司（全美十大药厂之一）。2005年和合伙人共同创办Livingston Market Consultants, 专注于两大研究领域：定性研究和医药保健市场。
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李思
东方国际市场研究（EMR）创办人、董事总经理，美国市场营销协会（AMA）和定性研究协会（QRCA）会员，清华大学汽车营销EMBA。李思先生1991年毕业于中山大学社会学系，其后一直从事专业的市场研究工作，在北美工作期间多次接受QRCA关于民族志方法在市场研究中的应用的培训，并将此方法和理论引进到中国的市场研究领域。作为资深的市场研究从业者，李思先生经常受邀请给相关协会、学校、企业作有关市场营销和市场研究方面的演讲。
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谢巍
联恒市场研究有限公司，董事长兼总经理。入行12年，深入中国大陆各级城市，了解消费者行为，分析消费心理，兼顾消费市场之定量研究和定性研究。主持超过1800场座谈会，并积累了一套针对中国消费者及商务人士的访问经验，是中国市场研究行业中最好的定性研究主持人之一。
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叶刚
清雪市场研究公司董事长，是中国最早进入市场研究领域的人员之一。在MSR有十年的管理经验，主持过40次以上大型研究项目，主持过多种类型的座谈会。北京航空航天大学CAD/CAM硕士，ESOMAR会员。
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何建新
座谈会自由主持人，CCTV《创业大救援》市场研究专家。历任北京大学社会调查研究中心 副主任、央视市场研究 研究总监、前进策略COO,CMRA秘书长，中国市场信息调查业协会副秘书长。现任：新生代市场监测机构有限公司副总经理。
培训费用：
5800元/人，11月23日-24日2天，包括讲义、材料、茶点、午餐及由市场研究协会颁发的培训证书。（学员住宿费用及早餐/晚餐费用自理）。
培训报名
联系人：培训部
电 话：010-58626532
传 真：010-58626532
Email： training@zikoo.com
汇款地址
公司名称：北京智道顾问有限责任公司
开户银行：中国农业银行北京市东城区支行奥园分理处
帐号：11-191501040001493
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