据国家有关部门调查分析显示：中国化妆洗涤用品市场具有相当大的发展潜力，到2010年，这一市场的销售额可达800亿元，年递增13%左右。不过，国产品牌的化妆品仍将面临众多洋品牌严峻的挑战。

　　我国化妆洗涤用品行业的快速成长与海外大公司的进入密不可分。十多年来，中国化妆品行业共引进外资3亿美元，建立外商投资企业450家，其中包括美国宝洁、英国联合利华、德国汉高、日本资生堂等著名跨国公司。如今，国内化妆洗涤用品市场拥有上千个品牌，几千个品种的产品，商店货架上化妆品的更换十分频繁，竞争极为激烈。从竞争态势看，洋品牌仍是市场主角，国产品牌的阵地正在逐渐缩小。据中华全国商业资讯中心对全国重点大商场化妆洗涤用品的监测，一些进口品牌在销售排行榜上始终名列前茅，市场综合占有率一般在10%以上。业内人士认为，进口品牌之所以能抢占国内市场，一是广告宣传攻势强劲。二是成功的营销策略。三是花色品种琳琅满目，适应了不同层次消费的需求。四是包装设计考究，增强了商品的吸引力。而进口品牌的成功经验正是国产品牌的不足之处。