从某种意义上分析，空调价格上涨实际上是一种成本推动型的被动上涨。原材料价格提升以及空调新能效标准的实施，成为全行业不得不面对的事实。

　　行业成本飙升

　　“2003年铜管是 16块钱一公斤，到 2004年年底是 32块钱一公斤，而目前是 38块钱一公斤。反正现在基础原材料价格是一天一个价，我也说不清已经涨了多少次了。”空调厂家负责人接受记者采访时显得有些无奈。

　　空调作为一种技术成熟型产品，影响其价格的主要因素就是成本，目前压缩机以及铜、钢、铝、塑料等原材料占到空调单机总成本的 70%左右，原材料价格狂涨，已经成为空调企业不能承受之重。

　　美的电器（ 000527）在 2004年年报中披露：原材料价格持续增长和供不应求给公司经营带来很大压力，公司将继续加强集中采购，增强议价能力，在保证供货的基础上尽可能降低原材料采购价格。

　　据了解，2004年家电用钢材价格平均上涨 20.6%，铜材价格平均上涨 31.9%，工程塑料价格平均上涨 40.4%。运输价格平均大约上涨 20%。与此同时，空调压缩机也步入全线告急的卖方市场时期。上海日立电器、松下万宝、广东美芝、广州三菱、西安大金、西安庆安等企业均出现了供货紧张情况。

　　业内表示，空调压缩机在未来两年内都会呈现供不应求的趋势。加之能源问题，空调企业的生产成本比去年增加了 20%-30%。

　　近期，国内空调上市企业的业绩报表更进一步印证了此趋势。美的电器 2004年年报显示，由于关键原材料价格大幅上涨，加之出口退税率下调，美的空调毛利率比 2003年下降 31.89%，利润由于成本增加而大幅缩水。

　　不同企业影响不一

　　事情永远不会像想象中的那么糟，也不会像想象中的那么好。全行业面临的原材料涨价对龙头企业的影响不如想象中大。龙头企业已经具备较强的压缩机配套生产和一定的定价能力，能部分转嫁成本上升。反观中小企业的日子则比较难过。

　　记者从美的、格力等厂家获悉，今年下半年，其各自的压缩机配套支撑能力将进一步释放，新增产能可以有力支撑企业的成本控制。从全国范围来看，目前以海尔、美的、格力为代表的一线品牌市场集中度至少在 50%以上，而去年同期三大品牌的市场集中度仅在 14%左右。造成此现象的主要原因就是，一线品牌与二三线品牌同规格产品的价格差距由去年的 300— 400元缩小到今年的 100— 200元。同等支出的条件下，消费者更加注重产品的品牌。这也使得以往依靠低价横扫市场的中小品牌在 2005年的日子都不好过。

　　业内预计，旺季冲刺期，是真正考验企业实力的时候，行业集中度还将提高，成本压力将进一步淘汰一些小企业，200万台规模应该是目前空调行业的盈亏平衡点。

　　全行业成本上涨带来的另一个重要结果就是，渠道里的经济型货源越来越少，老百姓选择的范围越来越趋向于新产品、高价品。就以市场最为敏感的 1匹机来说。据透露，天津某家电连锁商在“五一”黄金周期间，所“囤”到的 1000元以内的 1匹特价机只有 2000套左右，涉及的品牌 6-7个。这一组数据相比去年同期大打折扣。

　　其实，“五一”黄金周向来是生死“恶战”的时机，各厂商都不惜重兵压阵。今年并不是厂家不愿意推出特价机，而是确实做不出来 777元、 888元这么便宜的空调了。海尔、美的、格力、 LG等厂家早已经对特价机严格实施限量生产。“五一”之后，市场上 1000元以下的特价空调几近绝迹。

　　近期行情不会走低

　　如果说空调市场还有什么悬念的话，也就是渠道里还有少量未加贴能效标识的库存尚待消化，会给市场价格指数增添一定变数。另外，5月中旬以后，各大连锁渠道商将普遍发起全国范围内的空调节，在一定程度上也将影响空调价格走势。但总体来说，至少在今年年底之前，国内空调价格曲线不会下滑。

　　按照我国首个《能源效率标识管理办法》规定，从今年 3月 1日起，所有中国生产、销售、进口的家用空调都要贴上“中国能效标识”。不过，规定最初是要求 3月 1日之后没有贴上能效标识的产品不允许销售。后来，不少企业反映有难度，所以相应主管部门才有所“松口”，允许没有贴上标识的产品可以在市场上继续销售到今年 9月 1日，但在 3月 1日以后生产的产品必须无条件全部贴上能效标识。

　　业内介绍，目前在全国渠道里，3月 1日之前生产的未加贴能效标识的产品总计 200万套左右，主要集中在三、四级市场，一级市场很少，而且这部分机型主要会以特价、普惠的方式投放市场，对价格指数的影响不会太大。反倒是贴有能效标识的产品会在 5月份集中大批量上市，技术标准的提高肯定会带动产品价格提升，这批产品对整体价格影响可能贯穿整个旺季市场。

　　此外，各厂家负责人普遍认为，在 6月中旬旺季市场的冲刺期，个别型号产品的断货不可避免，届时，部分机型还会出现价格上扬情况。从目前的形势看，至少在年底之前，空调行业涨价行情不会缓解。

　　渠道商“平进平出”

　　对于渠道商来讲，一直发挥的重要作用就是平抑市场价格。据记者了解，为了保证低价形象，现在家电连锁卖场中 90%的品牌、 90%的产品都是直接按照供货价格销售。这也就是说，渠道商几乎完全依靠工厂的“返点”来维持利润。

　　“往年，在家电卖场，标价和实际零售价至少能有 4%— 5%的价格差距，但今年买空调，一点划价的余地都没有，确实都是没有任何水分的价格了。”业内人士向记者介绍。除了放弃一定的利润空间，国美、苏宁等连锁商依靠前期大规模包销、定制机型，掌握了一定的谈判筹码，对工厂在旺季普遍上扬的价格趋势能够有所抑制。

　　专家认为，全行业涨价只是一种表象，其实质更多地透露出空调业在经历了残酷的江湖争斗后已经疲倦的心态。在涨还是跌的厂商博弈上，输赢倒不是根本的结果，关键是能够带来行业的实质性变化。

　　另外，全行业在经历了 2003、 2004两年大幅洗牌后，国内主流厂商更注重盈利水平，其次才是市场份额。据国家信息中心发布的《 2004冷冻年度空调器市场调查报告》显示，2004年国内空调企业共生产空调 6000余万台，实现销售收入 1886亿元，净利润率仅 2.59%，远远低于几年前 15%— 20%的行业平均净利润率。格兰仕高层甚至向记者抛出“如果不涨价，整个行业将会死掉”的言论。这也意味着本次全行业集体提价会更具持续性。