——洗涤用品技术唱主角

　　今年，我国洗涤用品市场的规模将接近407亿元，总体上表现为：在产品结构方面，合成洗涤剂的比例将进一步提高，洗涤剂功能趋向于效果明显、使用方便、织物保养和个性化需求等方面，并且更加关注环保、节能、节水产品的研发，浓缩和液体合成剂将是未来市场的主角。

　　在竞争手段方面，技术成为推动洗涤用品市场发展的主要驱动力，主流方向仍为节能、节水、高效、温和、使用方便、安全与环保。随着利润空间越来越少，产品间差异越来越小，营销手段成为竞争的重要一环。在营销策略中，“文化”味道日益浓重。从发展趋势看，成本压力仍将持续一段时间，促使洗涤企业实行规模化经营来降低成本。通过日化产品系列化，可以在原有优势产品的基础上，进行品牌延伸，推出新产品，作为原有产品的补充，延长产品价值链；同时依托品牌优势，实现横向延伸，寻找附加值较高的相关产品。如“纳爱斯”已经投产沐浴露、香波、洗洁精、衣领净和牙膏，“南风”推出沐浴露、洗发水和牙膏，“白猫”则有润肤美容香皂。

　　区域结构方面，农村市场将成为跨国公司和本土企业竞争的又一个主战场。

　　——口腔清洁用品新热点

　　今年，我国口腔清洁用品市场的规模将接近78亿元，总体上表现为：产品结构方面，高科技产品深得人心，并继续向天然、多品种、多档次、多功能方向发展。功能性牙膏仍将是销售热点，如符合中国传统消费习惯的中草药牙膏、符合国际口腔用品发展潮流的增白牙膏、多合一牙膏和生物牙膏等。

　　由于亚洲市场的消费习惯，未来几年，中国及至整个亚洲对漱口水的消费量仍然不会有较大幅度的提升。在品牌结构方面，市场集中度将进一步提高，市场日益被大企业所垄断，小企业在这一市场内的生存空间将日益狭窄。从市场趋势看，产品线将继续延伸，市场细分日益明显。人们对口腔清洁用品的需求正在不断升级，除了清洁口腔外，有针对不同年龄层的产品，有针对不同购买能力产品，有针对不同地区的产品，以及针对不同生理功能需要的产品。我国口腔清洁用品市场已经进入细分营销时代，产品多元化、多功能化是市场的发展趋势。