中国互联网协会发布了《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》，数据显示，2007年中国网络广告整体市场规模达76.8亿元，较2006年增长54.2%，预计2008年将增长至约121.7亿元。

 

　　数据显示，07年中国网络广告整体市场规模增至76.8亿元（不含搜索引擎关键字广告），较2006年增长54.2%，增长的原因在于网民增长的拉动以及品牌广告主对网络营销的重视和拉动。

　　

　　日前发布的相关报告显示，截至2007年12月31日，中国网民总数已达2.1亿，预计08年底这一数字将达2.85亿。《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》认为，随着网民的快速增长，08年奥运会的强势拉动，以及传统行业广告主对网络营销重视程度的提高，预计2008年中国网络广告市场规模将增长至约121.7亿，增幅达58.5%。

　　

　　网络广告营销规模突破100亿元

　　

　　数据显示，狭义的网络广告市场与搜索引擎市场相加之后，中国网络广告营销市场（不包含电子商务在内）截至2007年底，总体规模首次突破100亿元这一历史大关，达到104.1亿元。

　　

　　报告预计，仅就不包含搜索引擎在内的狭义网络广告市场而言，也将于2008年底突破100亿元大关，达到121.7亿元人民币。

　　

　　50%网民通过门户接触网络广告

　　

　　报告对互联网用户对网络广告的“第一接触”载体进行调查，发现50%的互联网用户选择综合门户网站的网络广告，比例最高。

　　

　　拍照第二位载体的为专业网站，12.2%的用户选择专业网站的广告，第三和第四分别为即时通讯中的广告、搜索引擎关键字广告。

　　

　　细分领域门户份额达40.6%

　　

　　数据显示，2007年中国网络广告各细分领域所占市场份额仍以综合门户为最大，比例为40.6%。

　　

　　综合门户以广告报价的提升、体育营销市场的全力竞逐、存量流量资源的深度挖掘、大客户案例营销能力的提升等措施，在竞争日趋激烈、市场分流压力巨大的2007年，继续保持着自身在广告媒介市场的主流地位。

　　

　　报告认为，08奥运将是门户广告的一大推动力，综合门户广告为金牛类市场，市场业务成熟，增长速度相对减缓。报告建议市场企业进一步进行市场细分，寻找新增长点，以防止市场增长速度减缓的趋势。

　　

　　与美国差距仍然悬殊

　　

　　数据显示，2007年美国网络广告市场投放规模超过225亿元美元（包含搜索引擎在内），约合1642.5亿元人民币。美国网络广告市场规模为中国的15.78倍，后者仅为前者市场规模的6.33%，差距仍然悬殊。

　　

　　报告预计，未来4年，美国网络广告投放规模将以每年20%以上的速度增长，中国网络广告市场将保持50%左右的年增长率。目前中国GDP规模不到美国GDP规模的20%，差距将仍然存在。